Mkt Digital Coke
- 2. A Coca Cola através de pesquisas descobriu que 50% dos jovens australianos no mês anterior a pesquisa não haviam sequer consumido o refrigerante.
- 3. • Incentivar o consumo de Coca-Cola. • Aumentar o marketing share. • Criar buzz, motivar os jovens a falar e compartilhar Coca.
- 4. Focado exatamente na juventude australiana que não tem identificação com a marca (faixa etária dos 20 aos 25 anos).
- 5. • Uma pesquisa foi feita para catalogar os 150 nomes mais comuns da Austrália. • A Coca Cola começou a bota-los em seu rótulo e se fez valer de todos os meios de comunicação possíveis para divulgar a campanha: A Fan Page da Coca Cola Austrália ganhou um URL e aplicativo (customização de latinhas com o nome que você preferir, etc). Virais espalhados pelo Vimeo e Youtube, incluindo um vídeo de agradecimento (que virou tendência entre muitas marcas). E finalmente um gigantesco Outdoor interativo que processava as mensagens de celular dos consumidores.
- 7. Estimativa de 5 milhões de dólares. Foram feitas 268 milhões de garrafas e latas. 18 quiosques foram montados para personalização imediata.
- 8. • Pela primeira vez em 125 anos, a Coca Cola mudou seu rótulo visando atrair mais consumidores para a marca.
- 9. • Vendas aumentaram em 3%. • O tráfego na fanpage da Coca aumentou em 870%. A Coca-Cola foi o assunto mais comentado do Facebook na Austrália. • 76 mil garrafas virtuais foram compartilhadas. • 378 mil garrafas extras de Coca pintadas nos PDVs . • Em 3 meses o consumo de jovens adultos aumentou em 7 %. • Mais 5% de pessoas estavam consumindo Coca na Austrália. • Impressionantes 200 milhões de garrafas com nomes foram produzidas.