![***** ORÇAMENTO
Os itens a seguir, relativos ao Orçamento, também devem ser estrategicamente pensados
na hora de se planejar uma publicação empresarial. O orçamento deve fazer parte do
projeto editorial e gráfico de uma publicação:
1) EQUIPE
- Quantos profissionais são necessários para fazer essa publicação? (jornalista, revisor,
fotógrafo e diagramador)?
- Que salários (de acordo com os sindicatos de cada categoria) devo pagar para esses
profissionais (R$)?
2) ORÇAMENTO GRÁFICO
- Pesquisar o preço para “rodar” a publicação na gráfica. Ter, pelo menos, três orçamentos
(três gráficas diferentes).
- Na hora de fazer o orçamento é necessário informar à gráfica o tipo de papel que será
usado, número de páginas do veículo, formato do veículo, que cores serão usadas, que
programa foi usado na diagramação (Pagemaker, InDesign ou QuarkxPress) e se o arquivo
será enviado “aberto” ou “fechado”.
- Quanto gastarei para distribuir esse veículo (no caso da empresa possuir filiais)?
Formato: fechado[revistas, livros, caixas e envelopes] ou aberto[Revistas, livros e
lâminas]
Cor: número de cores que cada lado do papel vai receber. Quando o papel recebe 1,2,3,4
ou 5 cores em somente um dos lados, dizemos que o impresso será 1/0, 2/0, 3/0, 4/0 ou
5/0. A função da barra "/" é representar o papel e o "zero" informar que o impresso
não irá receber impressão daquele em um dos lados do papel. Quando o papel recebe
1,2,3,4 ou 5 cores em ambos os lados dizemos que o impresso será 1/1, 2/2, 3/3, 4/4 ou
5/5.
Papel: O tipo de papel vai variar de acordo com a aplicação do impresso, para um papel
carta usamos normalmente papel offset, para um folder ou capa de revista usamos papel
couchê, para uma pasta ou uma capa de livro usamos o triplex etc
Gramatura do papel: Varia de acordo com a aplicação e o bolso do cliente para um papel
carta podemos usar 75, 90 ou 120g/m², para um folder podemos usar 95, 115, 145, 170 ou
230g/m². Os papeis duplex e triplex começam em 250g/m² até 470g/m².
Acabamento: São os processos que o impresso deverá conter antes de ser entregue. Corte
reto [Laminas], dobrado [Folder, revista,livro, envelope, mala direta], costura [livro],
numeração [blocos,talóes], colagem [envelopes, pastas, blocos, cartuchos, embalagens],
corte com faca especial [envelopes, pastas, cartuchos, embalagens] etc](https://image.slidesharecdn.com/projetoeditorialeprojetogrfico-101121205040-phpapp02/85/Projeto-editorial-e-projeto-grafico-4-320.jpg)
Projeto editorial e projeto gráfico
- 1. PROJETO EDITORIAL E PROJETO GRÁFICO *****PROJETO EDITORIAL O projeto editorial é um texto, composto pelo detalhamento dos seguintes itens: 1) NOME DA PUBLICAÇÃO: deve ser muito bem pensado, para que a publicação consiga envolver o público, sem destoar dos objetivos e do perfil da empresa. 2) OBJETIVO: por que estou criando aquele veículo para a empresa? O que pretendo conseguir com essa publicação? 3) PÚBLICO-ALVO: a quem essa publicação é direcionada? É preciso pesquisar sobre os interesses e as características principais desse público. Essa parte precisa conter uma descrição do perfil do público a ser atingido. O público-alvo pode ser estratificado por diversas variáveis: Ex. sexo, faixa-etária, região geográfica, classe social etc. 4) POLÍTICA EDITORIAL: Qual é a política editorial (linha editorial) da publicação? Qual é a sua missão em relação ao seu público-alvo? O que ela permite e o que ela não permite? 5) LINGUAGEM: tendo em vista meu público-alvo, que nível de linguagem deverei usar nesta publicação? (nível popular? coloquial? culto?) Optarei por um tom descontraído ou um tom mais formal? 6) EDITORIAS (OU SEÇÕES): com base no interesse do meu leitor e nos objetivos da empresa, que editorias (seções temáticas) existirão na minha publicação? Nessa etapa do projeto editorial é preciso descrever cada uma das editorias criadas, apontando seus nomes, gêneros, o tipo de notícia que fará parte delas e a estratégia existente atrás de cada uma. 7) DISTRIBUIÇÃO: quais os locais que a publicação poderá ser encontrada
- 2. *****PROJETO GRÁFICO Trata-se da identidade visual da publicação. É composto por um texto descritivo e um boneco - modelo gráfico simulado de uma publicação (a função do boneco é permitir a visualização do veículo, antes da inserção dos textos e imagens finais. É confeccionado no mesmo formato que se pretende fazer a publicação. Itens fundamentais a serem descritos no texto e refletidos no boneco: 1) LOGOTIPO DE PUBLICAÇÃO - Como será o logotipo e o cabeçalho da publicação? Como eles estarão dispostos na página 2) CAPA - como será a diagramação da capa da minha publicação (incluirei sempre uma foto grande para chamar a atenção? Trarei as chamadas principais do lado esquerdo? Sempre destacarei o entrevistado do mês? Colocarei o logotipo da empresa?) 3) ELEMENTOS GRÁFICOS - que elementos gráficos usarei para deixar os textos mais leves e atrativos (usarei olhos, linhas finas, boxes, infográficos e tabelas? Em que momento eles serão utilizados? Com que objetivo usarei esses recursos?) 4)) Como será o aspecto visual de cada uma das editorias que eu criei na publicação? 5) TIPOGRAFIA Que fonte usarei nos textos? Exemplo: Bookman Old Style Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ! ? $ & % * / . , : ; “” ‘’ -_ ( ) àáãâÀÁÃÂéêÉÊíÍóõôÓÕÔúÚ Que fonte usarei na manchete e nos títulos das matérias? Qual será o corpo (tamanho) desta fonte? Exemplo: Tahoma Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
- 3. 1234567890 ! ? $ & % * / . , : ; “” ‘’ -_ ( ) àáãâÀÁÃÂéêÉÊíÍóõôÓÕÔúÚ 6) CARACTERÍSTICAS GERAIS Mídia: revista impressa, com versão eletrônica publicada no Site de Jornalismo. P eriodicidade: semestral (junho e novembro). Formato e acabamento: 23,0cm X 31,0cm, lombada canoa, grampeada. Número de páginas: 52 (48 + capas). Papel: Capa: 4x4 cores em Couche Fosco LD 150g. Miolo: 4x4 cores em Couche Fosco LD 90g. Tiragem: 3.000 exemplares. 7) COR O veículo será colorido (quantas cores?) ou Preto e Branco? Por quê? Exemplo: Para dar equilíbrio porque... (justificar) Para hierarquizar a informação ... (justificar) 8) Será dado privilégio a imagens ou a textos? Por quê?
- 4. ***** ORÇAMENTO Os itens a seguir, relativos ao Orçamento, também devem ser estrategicamente pensados na hora de se planejar uma publicação empresarial. O orçamento deve fazer parte do projeto editorial e gráfico de uma publicação: 1) EQUIPE - Quantos profissionais são necessários para fazer essa publicação? (jornalista, revisor, fotógrafo e diagramador)? - Que salários (de acordo com os sindicatos de cada categoria) devo pagar para esses profissionais (R$)? 2) ORÇAMENTO GRÁFICO - Pesquisar o preço para “rodar” a publicação na gráfica. Ter, pelo menos, três orçamentos (três gráficas diferentes). - Na hora de fazer o orçamento é necessário informar à gráfica o tipo de papel que será usado, número de páginas do veículo, formato do veículo, que cores serão usadas, que programa foi usado na diagramação (Pagemaker, InDesign ou QuarkxPress) e se o arquivo será enviado “aberto” ou “fechado”. - Quanto gastarei para distribuir esse veículo (no caso da empresa possuir filiais)? Formato: fechado[revistas, livros, caixas e envelopes] ou aberto[Revistas, livros e lâminas] Cor: número de cores que cada lado do papel vai receber. Quando o papel recebe 1,2,3,4 ou 5 cores em somente um dos lados, dizemos que o impresso será 1/0, 2/0, 3/0, 4/0 ou 5/0. A função da barra "/" é representar o papel e o "zero" informar que o impresso não irá receber impressão daquele em um dos lados do papel. Quando o papel recebe 1,2,3,4 ou 5 cores em ambos os lados dizemos que o impresso será 1/1, 2/2, 3/3, 4/4 ou 5/5. Papel: O tipo de papel vai variar de acordo com a aplicação do impresso, para um papel carta usamos normalmente papel offset, para um folder ou capa de revista usamos papel couchê, para uma pasta ou uma capa de livro usamos o triplex etc Gramatura do papel: Varia de acordo com a aplicação e o bolso do cliente para um papel carta podemos usar 75, 90 ou 120g/m², para um folder podemos usar 95, 115, 145, 170 ou 230g/m². Os papeis duplex e triplex começam em 250g/m² até 470g/m². Acabamento: São os processos que o impresso deverá conter antes de ser entregue. Corte reto [Laminas], dobrado [Folder, revista,livro, envelope, mala direta], costura [livro], numeração [blocos,talóes], colagem [envelopes, pastas, blocos, cartuchos, embalagens], corte com faca especial [envelopes, pastas, cartuchos, embalagens] etc
- 5. Quantidade: Tiragem é o número de exemplares ***** TABELA DE PREÇOS PARA PUBLICIDADE Exemplo: ESPAÇO PREÇO Página R$ 21.250,00 2a . capa + Página 3 R$ 46.000,00 4a . capa R$ 28.600,00 2a . ou 3a . capa R$ 24.000,00 ½ Página (Horizontal/Vertical) R$ 11.600,00 1/3 de página (vertical) R$ 7.750,00 Rodapé R$ 7.750,00 1/6 página R$ 4.350,00 Módulo – 6,0 x 8,2 cm (por módulo) R$ 2.100,00 (colocação determinada: acréscimo de 20%) Autorização: Até o dia 15 do mês anterior ao da publicação.