Projex - Applebee's
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O documento resume as informações sobre a rede de restaurantes Applebee's, incluindo que é a maior rede de casual dining no mundo, com mais de 2.000 lojas em 18 países, tendo chegado ao Brasil em 2004. O público-alvo é a classe A/B entre 20-55 anos, com tíquete médio de R$43.
Projex - Applebee's
- 2. - Maior rede de casual dining do mundo - Mais de 2.000 lojas em 18 países - “There´s no place like the neighborhood” - Ambiente descontraído, fartura de comida - Ribs, hamburgers, saladas e massas
- 3. - chegou em 2004, 7 anos após seu maior concorrente, o Outback - 09 lojas no estado de São Paulo -É visto como um restaurante mais voltado a momentos especiais, principalmente por seu preço
- 4. PÚBLICO - A / B - entre 20 e 55 anos - tícket médio de R$43 - espírito jovem, questionador e desbravador, mas são influenciadas por amigos, namoradas e filhos
- 5. Nome: Felipe Idade: 23 anos Sexo: masculino Profissão: estudante/administrador Conheceu como: Mora perto e foi em dia de fila do Outback. Por que gosta: Pelo ambiente e pelos esportes, mas não ENTENDE a diferença já que só pede a Ribs e a Onion. Frequenta com: Namorada e com a família Solução: ?
- 6. Nome: Andréa Idade: 38 anos Sexo: Feminino Profissão: Advogada Como conheceu: No caminho trabalho e indicação de vizinha Por que gosta: Pela variedade do cardápio e pelo ambiente para as crianças Frequenta: Com marido, colegas de trabalho e filhos Oportunidade: ?
- 7. OBJETIVOS - Fortalecer a imagem do Applebee´s como um restaurante americano - Diferenciar-se do principal concorrente (Persona: Felipe) - Fidelizar os clientes mais assíduos e fazer com que eles disseminem a experiência (Persona: Andréa)
- 8. Conceito
- 14. Estratégia - Publicidade - Programa de Fidelidade - Feriados Americanos - Esportes Americanos - Festivais Gastronômicos - Assessoria de imprensa
- 15. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem e Turismo / custo: R$315.000
- 17. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem e Turismo / custo: R$315.000
- 19. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem e Turismo / custo: R$315.000
- 21. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem e Turismo / custo: R$315.000
- 22. Peça: Jingle e Spot / Veiculação: Estadão ESPN, Transamérica, Jovem Pan e Band/ custo: 110 mil
- 23. A- Click de Countdown antigo V- Countdown antigo (3 a 10 seg) Peça: TV e Cinema / Veiculação: ESPN, Warner, FOX e Cinemas/ custo: R$ 913.800
- 24. A- Mudo V- Câmera abre a partir da maçã
- 25. A- Barulho de máquina de Ponto V- Elvis bate o ponto e vai pro ponto de ônibus.
- 26. A- Barulho de Ônibus e multidão V- Ônibus anda e personagens se entreolham
- 27. A- Parada de Onibus V- Elvis desce e vai pro Applebees
- 28. A- Música alegre do Elvis V- Elvis, Madona, M. Jackson, se encontram.
- 29. “Todo mundo tem um lado americano, e o Applebee„s é o seu lado americano” Peça: Guerrlilha
- 30. “Touchdows em um só lugar” Peça: Guerrlilha