Relacionamento com a mídia
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O documento discute os principais tipos de mídia, características e considerações para assessoria de imprensa em cada um, incluindo impresso, rádio, televisão e internet. Detalha os formatos, conteúdos, pontos positivos e negativos de cada veículo de comunicação.
Relacionamento com a mídia
- 1. Assessoria de imprensa Prof. Dr. Guilherme Carvalho
- 2. O que é mídia? Tipos de mídia? Características de cada uma? Conteúdos?
- 3. Impresso Tipos • Revista (semanal ou mensal) ou Jornal (diário ou semanal) • Formatos (tablóide, standard) • Porte (grande, médio ou pequeno) • Comunitário • Bairro • Sindical • Empresarial
- 4. Impresso Características: • Caráter informativo e de prestação de serviços; Periódicos, facilitam a programação e veiculação. Prazo máximo para entrega de materiais, data e hora.
- 5. Impresso Pontos positivos: • Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público; • Muita credibilidade; • Público formador de opinião; • A leitura é realizada em diferentes situações e locais; Pontos negativos: • São descartados porque se tornam velhos; • Segmentação demográfica
- 6. Impresso Pontos positivos: • Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público; • Muita credibilidade; • Público formador de opinião; • A leitura é realizada em diferentes situações e locais; Pontos negativos: • São descartados porque se tornam velhos; • Segmentação demográfica
- 7. Impresso Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Fotografias • Malling • Press-kit • Carta • Fax
- 8. Impresso Considerações: • Público (classe social) • Preço • Circulação • Tiragem • Qualidade (física e intelectual) • Política editorial • Credibilidade
- 9. Impresso Mensuração: • Clipping • Veículos publicados • Quantitativo (espaço ocupado) • Qualitativo (conteúdo da notícia) • Repercussão • Continuidade • Análise em grupo
- 10. Impresso Dicas: • Lista de contatos (pauteiros, editores, jornalistas) • Qualidade • Atendimento (troca ou bônus informal)
- 11. Rádios Tipos Rádio convencional (AM ou FM) ou webrádio • Rádios news • Rádios educativas • Rádios culturais • Rádios esportivas • Rádios universitárias • Rádios de entretenimento • Rádios mistas
- 12. Rádios Características: • Segmentação de público; • Apresentadores são muito conhecidos pelo público, como os comunicadores; • Linguagem adaptada ao público; • Alcance regional e localizado; • Indicado como meio principal ou complementar; • Primeiro meio de informação (dinamismo).
- 13. Rádios Pontos positivos: • Há uma grande quantidade de receptores de rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos); • Uso de efeitos sonoros, trilha musical • Maleabilidade: mensagem pode ser moldada rapidamente (ao vivo); • Instantâneo: a mensagem chega em tempo real ao ouvinte;
- 14. Rádios Pontos positivos: • Há uma grande quantidade de receptores de rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos); • Uso de efeitos sonoros, trilha musical • Maleabilidade: mensagem pode ser moldada rapidamente (ao vivo); • Instantâneo: a mensagem chega em tempo real ao ouvinte;
- 15. Rádios Pontos negativos: • Espectador tem atenção dividida, pois quase sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio; • Necessidade de continuidade para assimilação; • Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.
- 16. Rádios Pontos negativos: • Espectador tem atenção dividida, pois quase sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio; • Necessidade de continuidade para assimilação; • Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.
- 17. Rádios Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Sonoras • Podcasts (news, programas) • Press-kit • Carta • Fax
- 18. Rádios Formatos: • Programas ao vivo (comentários) • Reportagens • Entrevista • Cobertura de evento
- 19. Rádios Considerações: • Público (classe social) • Audiência • Abrangência • Qualidade da transmissão • Política editorial • Credibilidade
- 20. Rádios Mensuração: • Clipping • Veículos divulgados • Horário de divulgação • Quantitativo (tempo ocupado) • Qualitativo (conteúdo da notícia) • Repercussão • Continuidade • Análise em grupo
- 21. Rádios Dicas: • Lista de contatos (jornalistas, apresentadores ou produtores) • Qualidade • Atendimento (troca ou bônus informal) • Facilidade na divulgação
- 22. Televisão Tipos • Aberta • Fechada (cabo) • TVweb
- 23. Televisão Características: Meio de maior impacto entre as mídias, seja pela cobertura de público-alvo ou pelo alcance geográfico; Indicado como meio principal em campanha.
- 24. Televisão Pontos positivos: • Elementos podem ser somados: texto, imagem estática, imagem em movimento, efeitos sonoros, trilhas, fala etc. • Segmentação geográfica; • Segmentação demográfica.
- 25. Televisão Pontos positivos: • Segmentação por assunto: programação especializada (jornalísticos; técnicos; setorizados; variedades; entrevistas; auditório); • Atinge milhares e até milhões de pessoas ao mesmo tempo; • Transmissões ao vivo.
- 26. Televisão Pontos negativos: • Meio frio; • Objetividade: o tempo é escasso para a mensagem; • Alto custo de produção e veiculação; • Pouca seletividade de público-alvo; • Pouco dinamismo.
- 27. Televisão Formatos: • Reportagens • Entrevista • Cobertura de evento • Programas ao vivo (comentários) • Programas alternativos
- 28. Televisão Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Imagens • Press-kit • Carta • Fax
- 29. Televisão Considerações: • Público (classe social) • Audiência • Abrangência (local, regional e nacional) • Política editorial do programa
- 30. Televisão Mensuração: • Clipping • Veículos divulgados • Horário de divulgação • Quantitativo (tempo ocupado) • Qualitativo (conteúdo da notícia) • Repercussão • Continuidade • Análise em grupo
- 31. Televisão Dicas: • Lista de contatos (pauteiros, produtores e jornalistas) • Qualidade • Atendimento (troca ou bônus informal) • Muito difícil divulgar “notícias boas” • Exclusividade?
- 32. Internet Tipos • Portais • Sites • Blogs • Mídias sociais
- 33. Internet Características • União de formatos (convergência) • Meio que mais cresce no Brasil • Novos dispositivos, principalmente telefonia móvel, permitem maior acesso à Internet; • Fluidez e flexibilidade • Conteúdo se mantém acessível (buscas e cauda longa).
- 34. Internet Pontos positivos • Grande agilidade e rapidez na colocação ou substituição de mensagens (tempo real); • Penetração consistente em ambientes empresariais e comerciais – onde há crescente utilização de Internet em diversas áreas; • Possibilidade de atingir brasileiros que moram em outros países.
- 35. Internet Pontos positivos • Permite adequação editorial devido à grande variedade de conteúdo; • Seleção de público-alvo maior (mercado de nicho); • Permite visualização com recursos visuais (fotos, ilustrações, imagens animadas – em movimento) e áudio-visuais (vídeos, animações gráficas.
- 36. Internet Pontos negativos • Limitado a quem possui acesso a computadores ou dispositivos móveis(tais como celulares ou notebooks e conexão à Internet; • Falta de informação sobre a eficiência dos conteúdos na Internet (credibilidade); • Volume grande de informações concorrentes.
- 37. Internet Formatos: • Matérias • Entrevista • Reutilização de conteúdos de outros meios • Chats • Facebook • Twitter
- 38. Internet Conteúdos: • Release • Sugestão de pauta • Vídeos • Fotografias • Áudios (declarações) • Podcasts • Hiperlinks
- 39. Internet Considerações: • Público (segmento); • Audiência; • Abrangência (local, regional, nacional e internacional); • Política editorial; • Meio complementar; • Ação de mídia extensiva – formação e reforço de imagem institucional.
- 40. Internet Mensuração: • Clipping • Veículos divulgados • Quantitativo (cliques, curtidas, compartilhamento) • Qualitativo (comentários) • Espaço ocupado • Continuidade • Análise em grupo
- 41. Internet Dicas: • Lista de contatos (jornalistas e blogueiros) • Qualidade • Viral • Domínio da linguagem