Reunião Comercial / Mkt
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O documento discute marketing ambiental e como as empresas podem usar estratégias sustentáveis para melhorar sua imagem de marca e reputação. Ele destaca a importância de definir estratégias claras de sustentabilidade, ter transparência sobre práticas ambientais e comunicar efetivamente com os consumidores sobre esforços ecológicos. Também discute como rótulos ecológicos podem ajudar a informar e engajar consumidores ambientalmente conscientes.
Reunião Comercial / Mkt
- 2. Marketing Ambiental Ambiente como Imagem de Marca “O marketing ambiental tem o mérito de alertar para a existência de produtos e serviços idealmente mais éticos, responsáveis e que permitam ter menor impacto sobre o planeta nas espécies que nele vivem.”
- 3. Marketing Ambiental • Estratégia bem definida • Posicionamento estratégico e reconhecimento público • Resultados práticos
- 4. Marketing Ambiental • Criação de estratégia de sustentabilidade • Produtos e canais de distribuição • Transparência – Reputação – Imagem – Credibilidade – Respeito Institucional
- 5. Marketing Ambiental “Uma responsabilidade ambiental corporativa pondera estratégias de resposta pró activas em termos de criação de produtos e serviços num referencial de mercado com impacto positivo sobre o ambiente e a consciência “ecológica” dos consumidores.”
- 6. Consumismo Ambiental Generalizado • Depende da alocação de recursos de cada pessoa • “Cansaço” de alguns sectores de mercado “Eco-Fatigue”
- 7. Consumidor Verde • Caracterização • “Eco-consumer” • Sector Alimentação com mais sucesso
- 8. Consumidor Consciente • Desperta a procura de qualidade ambiental associada a produtos que necessita • Pequeno segmento – Preocupações com ambiente e saúde – Condições financeiras
- 9. Consumidor Consciente • Desperta a procura de qualidade ambiental associada a produtos que necessita • Pequeno segmento – Preocupações com ambiente e saúde – Condições financeiras • Valorização da marca e produto • Novos consumidores – Qualidade e diferenciação – Grupo exclusivo – Originalidade pessoal
- 10. Comunicação Verde • Mostrar ao consumidor que um determinado produto tem vantagens tanto para ele como para o planeta em geral • Divulgação do que a marca tem feito em prol do ambiente • Sensibilização do consumidor “A Responsabilidade de preservar o meio ambiente é responsabilidade de todos.”
- 11. Comunicação Verde • Desenvolvimento de uma comunicação de atitude • Associação do produto com a Marca • Valor do “Goodwill” da Marca “Se as empresas não se limitarem a campanhas publicitárias superficiais apelando ao que a natureza tem de melhor, mas acima de tudo a divulgar os seus progressos nesta área e educando o consumidor para as boas práticas, os resultados serão francamente mais positivos”
- 12. Os Rótulos • Rótulo Ecológico Europeu(REE) • Será que o consumidor não valoriza? • Ou não está informado? • O que significa para “Amigo do Ambiente” ou “Produtos Verdes”?
- 13. Os Rótulos • Alguns exemplos de rótulos de empresas Protectoras do Ambiente
- 14. Campanha “Crescimento Saudável das Plantas”