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Senac Midias Slideshare
- 1. Multimídia sem Limites Novas Mídias em Novas Tecnologias : O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece.
- 2. Apresentação Leonardo Nomura Designer Multimídia (2003) Faculdade Senac Mestrando em Marketing pela Escola de Comunicação e Artes da USP Gerente do grupo de criação e conteúdo da CAVERNA Digital (Universidade de São Paulo). Sócio Diretor da empresa OPA! Produção Aumentada.
- 3. Nova Mídias O surgimento de novas mídias geram muitas expectativas. Rádio -> Cinema -> TV -> Video Cassete (DVD) -> Internet -> Youtube
- 4. Expectativas x Usabilidade Gartner Hype Cycle Fonte: www.depoisdeamanha.com.br
- 5. Criar ou inventar? A grande proposta para o futuro é criar novos conceitos baseados em idéias tradicionais. O que acontece atualmente é criar novas idéias em conceitos tradicionais.
- 6. Wii vs PS3 Novo conceito de Jogabilidade em um video game convencional Um novo videogame com jogos Mais elaborados, mas um video game convencional.
- 7. Ser criativo “ O pior inimigo da criatividade é o bom senso” Pablo Picasso.
- 8. “ Pessoas têm resistência natural ao novo, por medo, ignorância ou puro comodismo e preguiça. Quando os fornos de microondas começaram a ganhar mercado, muita gente acreditava que a radiação emitida por eles seria tão prejudicial quanto a radiação nuclear.” “ Nem sempre é tão fácil achar um modelo de negócios que dê sustentação a um novo produto ou serviço. Em 1943, Thomas Watson acreditava que só teria mercado para cinco computadores no mundo. Watson foi fundador e presidente da IBM.” Investir em novos conceitos Razões apontadas no livro: “Marketing depois de amanhã” – Ricardo Cavallini
- 9. Novas Mídias em Novas Tecnologias Atualmente: Wii – Advergaming iPhone Web – 2.0 Youtube Mídias inteligentes Second Life
- 10. E agora? O que fazer para ser criativo? Como inovar? O que as pessoas gostam ou o que elas esperam? O que podemos Oferecer para torná-las especiais? Interatividade; Realidade Virtual; Alta tecnologia; Criatividade; Pertinência; Experiência profunda ; Novo conceito de mídia.
- 11. “ Um dos melhores caminhos é gerar experiência de marca através de marketing sensorial e interativo, seduzindo o consumidor a interagir com a marca e com seus produtos. Inovação, sedução e valor podem estar agregados à praticidade e interatividade. O residual dessa experiência gera resultados tanto imediatos como de longo prazo, aproximando o consumidor da marca.” Mundo do Marketing 24/5/2007 “ O cliente quer muito mais. E está muitas vezes disposto a pagar por esta diferenciação. Investir em ambientes que proporcionem interação entre clientes e produtos, em eventos ou ações que criem vínculos, em experiências que o cliente jamais poderá esquecer. Este é o desafio.” Mundo do Marketing 28/5/2007 Interatividade hoje
- 12. *WEB 2.0 – conteúdos colaborativos, interatividade e tecnologia O cenário de tecnologia no Brasil * Youtube – conteúdo colaborativo = um novo jeito de “assistir TV” * Second Life – conteúdo colaborativo, ambiente virtual = experiências e relacionamentos virtuais
- 13. * Cases: RFID – Prada – loja em NY http://www.youtube.com/watch?v=eXndL3TNCmo O cenário de tecnologia lá fora
- 14. * Cases: Projeção – GM – Lançamento do automóvel Saturn em exposição http://www.youtube.com/watch?v=6PKLhczpstI&eurl=http://www.coxacreme.com.br/2007/07/06/artistas-e-cientistas/ O cenário de tecnologia lá fora
- 15. * Cases: Telas multi-toque – Tissot – PDV em loja da marca http://www.youtube.com/watch?v=mtkFz9TT1BY O cenário de tecnologia lá fora
- 16. “ De acordo com as pesquisas de hábitos de consumo que nortearam a terceira geração de lojas Pão de Açúcar, os consumidores estão mais modernos, conscientes, antenados nas novidades e adeptos à tecnologia como veículo de praticidade.” – Presidente de marketing do Grupo Pão de Açúcar – site da rede *O Wii já abriu caminhos para níveis avançados de interatividade *A TV Digital está cada vez mais próxima * Surpreender o consumidor ficou cada vez mais difícil – comodismo com pequenas inovações E o consumidor...
- 17. Realidade Virtual (Advergaming) http://www.youtube.com/watch?v=7o_lzS_O88k Sistema Multi touch screen http://www.youtube.com/watch?v=UwoAxSvYCzk RFID http://www.youtube.com/watch?v=-ZYY85IyDNM&mode=related&search=RFID%20tool%20crib%20inventory%20management%20store%20room Realidade Aumentada http://www.youtube.com/watch?v=S-Qr2cFjQJs QrCode http://www.youtube.com/watch?v=EBja1blJ3GU&mode=related&search Então, como se diferenciar? TV Digital Bluetooth http://www.youtube.com/watch?v=fsA4pLAD9yY&mode=related&search=Proximity%20Marketing%20Bluetooth%20Trailer Reconhecimento de gestos http://www.youtube.com/watch?v=uSpj5mbtnik&mode=related&search=VR%20interactive%20advertising%20aqua%20fish GPS http://www.youtube.com/watch?v=qcMNPb2bnik Holografia http://www.youtube.com/watch?v=FF1vFTQOWN4
- 18. Resultados *Mais de 60% dos consumidores expostos à um pdv de mídia alternativa contaram a pelo menos mais de uma pessoa sobre a experiência nas primeiras 24 a 72 horas; *18% contaram a pelo menos sete pessoas; *9% contaram a pelo menos 10 pessoas; *47% disseram que estavam mais propensos a comprar o produto depois de vê-lo na mídia alternativa; *7 das 10 marcas anunciadas foram lembradas espontâneamente por 50% ou mais dos consumidores e a marioria deles ainda se lembrava do mesmo número de marcas anunciadas após 24 ou 72 horas; *49% dos consumidores prepararam para ver a publicidade nos pontos de venda enquanto apenas 13% para telas de plasma. Cartazes tracidionais chamaram mais a atenção em apenas 4% dos presentes; Fonte : Outdoor Advertising Magazine
- 19. Contato Obrigado : Leonardo Nomura Contato: [email_address] www.opaproducao.com.br