Planejamento de Live Mkt | Unilever Becel
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O documento propõe duas ações de marketing para a marca Becel no Dia Mundial do Coração. A proposta 1 envolve um painel digital interativo no parque, onde pessoas completam exercícios para encher um coração gigante. A proposta 2 usa portais de check-in no parque para encher um coração virtual online. Ambas as propostas incluem estratégias integradas online e offline para engajar o público-alvo e arrecadar doações para instituições cardíacas.
Planejamento de Live Mkt | Unilever Becel
- 2. Briefing
- 3. Cenário No dia 30 de setembro será comemorado o Dia Mundial do Coração e Becel pretende realizar uma ação de ativação para sua marca que gere grande visibilidade perante seu target.
- 4. Homens e mulheres A partir de 35 anos Classe social A/B Moradores de São Paulo Público-alvo Pessoas alinhadas com a tendência de saudabilidade que buscam uma alimentação equilibrada. Pessoas que buscam controlar seus níveis de colesterol por meio de uma alimentação mais saudável.
- 5. Fazer com que as pessoas interajam com a ação proposta (e com a marca Becel) de forma criativa e inusitada. Objetivos Gerar buzz positivo dentro do universo do público-alvo e, com isso, aumentar o recall da marca.
- 6. Ajudar a manter os corações do mundo mais saudáveis. Criamos uma ação voltada ao conceito de saudabilidade, que busque a interação do público por meio de uma proposta social clara e dentro da missão que os produtos da marca propõem-se realizar: Como faremos isso?
- 7. Vamos aproveitar um momento no qual as pessoas estão predispostas a praticar exercícios para convidá-las a fazer isso em um contexto social. Estratégia de engajamento
- 8. Parque Municipal Mário Pimenta Camargo – “Parque do Povo” Local da ação Frequência média por domingo: 8.000 pessoas A escolha desse parque foi baseada nos seguintes fatores: • Localização privilegiada; • Perfil de frequentadores compatível com o do público-alvo do projeto; • Facilidade de viabilização e de negociação.
- 9. Conceito
- 10. Uma iniciativa socialmente saudável. Insight Para chegar ao conceito que traduz com precisão a mensagem que queremos passar, baseamos nossa criação na seguinte premissa: Pratique esportes e, com isso, cuide de seu coração e do coração de milhares de pessoas que necessitam de sua ajuda.
- 11. KV
- 12. Criamos o nome para a ação com o intuito de gerar a rápida interpretação da proposta pelo interlocutor.
- 13. O logo da ação foi baseado na identidade visual da marca Becel.
- 14. Iremos comunicar sobre o mote da ação em todas as peças da comunicação.
- 16. Montaremos um coração digital em tamanho gigante e o posicionaremos em um local de grande circulação de pessoas que praticam esportes na cidade de São Paulo. Acoplados a esse painel, oito aparelhos de ginástica farão com que o coração se encha à medida que as pessoas os utilizem. A ação
- 17. Ao final do dia, o resultado dos esforços das pessoas será convertido em uma doação para uma instituição de saúde, parceira da ação. Podemos trabalhar em parceira com o Instituto do Coração (INCOR) por ser uma instituição tradicional dentro do tema referido, mas a Unilever poderá sugerir alguma outra que julgue ser mais pertinente. A ação
- 19. 3D coração
- 20. 3D coração
- 21. 3D coração
- 22. 3D coração
- 27. Planta baixa
- 29. Mecânica de enchimento A sessão terá duração de 3 minutos e, ao término de cada sessão, o coração gigante ganhará um “minicoração”. Cada “minicoração” será equivalente a um valor em reais. O montante adquirido pela ação será doado à instituição parceira. A definição desse valor dependerá da verba disponibilizada pela Unilever.
- 30. A ação acontecerá no domingo, dia 30 de setembro, das 8h às 18h. Poderá ser realizado um total de 200 sessões em 600 minutos (10 horas), com o envolvimento direto de 1.600 pessoas. A doação máxima obtida pelos esforços virtuais e presenciais será acordada com a Unilever, mediante a aprovação do plano. Mecânica de enchimento 8 pessoas por sessão (3 minutos) x 10 h (600 min) = 1.600 participantes Cálculo de participação:
- 31. Motivação As pessoas que participarem da ação ganharão um brinde exclusivo Becel. Um DJ contratado tocará músicas próprias de academia para incentivar o desempenho físico dos participantes, além de chamar a atenção das pessoas que passarem pelo local.
- 34. Time Becel Para convidar as pessoas a participarem da ação, montaremos um time de atletas Becel, formado por estudantes de Educação Física uniformizados, que estarão espalhados por diversos pontos estratégicos próximos do local da ação e terão a função de convidar as pessoas a participarem. Serão ciclistas e corredores que acompanharão as pessoas em seus exercícios abordando-as de forma bem-humorada, incentivando-as a melhorarem seus desempenhos físicos e a aderirem à causa que a ação propõe-se realizar.
- 37. Encerramento
- 38. Celebração Quando a ação terminar, o coração gigante se encherá por completo e ficará pulsando, chamando a atenção de todos que passarem pelo local. Ele também mostrará os resultados obtidos pelos esforços de todos que participaram em meio a um cenário de fogos de artifícios.
- 41. Portais interativos em forma de coração estarão posicionados na pista de corrida do parque. Convidaremos as pessoas a atravessá- los por meio de abordagens, com o objetivo de contribuir com a proposta social que a ação propõe-se realizar. A ação
- 43. 3D coração
- 44. 3D coração
- 45. 3D coração
- 46. 3D coração
- 47. 3D coração
- 48. Arco aplicado
- 49. Planta baixa
- 50. Mecânica de enchimento Um contador digital medirá o número de pessoas que passarem por baixo desses portais. Promotores estarão posicionados ao lado dos arcos (portais) para comemorar e incentivar o engajamento do público. O número de pessoas que participarem da ação será convertido em volume para um coração virtual. O coração virtual será exposto no site www.ameocoracao.com.br e será divulgado em todas as estratégias online contempladas no plano.
- 52. 3D coração
- 53. A ação acontecerá no domingo,dia 30 de setembro, das 8h às 18h. Os arcos serão posicionados de maneira que abranjam toda a pista de corrida e, consequentemente, todos aqueles que a utilizarem durante o dia da ação (média de público no domingo: 8.000 pessoas). Uma mesma pessoa poderá passar quantas vezes quiser pelo arco. Mecânica de enchimento Cada 100 passagens = 1 “minicoração” Exemplo de mecânica:
- 54. 3D coração
- 56. Ímã em formato de coração Comunicação educacional Os promotores da ação entregarão ímãs com dicas de como manter o coração mais saudável para as pessoas que passarem pelo local. Os ímãs também serão colocados sobre os carrosestacionados no entorno do local da ação. Heart balloons Para chamar a atenção das crianças e simbolizar a data, distribuiremos balões em formato de coração.
- 58. Heart balloons
- 59. Anúncios em revistas e jornais Desenvolvemos um layout sobre a ação que poderá ser publicado em veículos impressos do universo do público-alvo. A escolha dos veículos ficará a cargo da Unilever.
- 62. Além da ativação física, que ocorrerá no dia 30 de setembro, desenvolvemos estratégias integradas (online e offline) que terão o objetivo de complementar o enchimento do coração, seja ele físico ou virtual. O intuito foi criar um plano 360° que atingisse tanto os frequentadores dos parques quanto os usuários de mídias sociais. Uma ação integrada As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.
- 63. Curta, compartilhe e ajude! Na semana que antecede a ação principal, desenvolveremos uma campanha massiva focada no ambiente online, com o intuito de buscar o engajamento dos usuários de redes sociais. A participação deles também ajudará a encher o coração da ação principal. Plataformas online: Facebook Twitter Foursquare APP “Uma boa ação é de coração” As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.
- 64. Facebook e Twitter As pessoas que curtirem e/ou derem retweets nos posts ligados à ação estarão contribuindo com o enchimento do coração. A cada 1.000 likes e 500 retweets, o coração gigante/virtual ganhará um “minicoração”. As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.
- 65. Foursquare Pontos de check in dentro da rota do target somarão seus deslocamentos entre um ponto pré-definido e outro, e o resultado será convertido em “minicorações” para a ação principal. Usaremos os mesmos arcos apresentados na proposta 2 para desenvolver essa estratégia. 10 km somados = 1 “minicoração” As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.
- 67. App “Uma boa ação vem do coração” Sugerimos uma releitura do aplicativo para smartphones Map My Run com o desenvolvimento de um APP que, além de calcular a rota e o deslocamento de corredores, também terá como objetivo o enchimento do coração da ação principal. O intuito é fazer com que atletas participem, mesmo não estando presentes no local da ação no dia do evento. 10 km somados = 1 “minicoração” As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.
- 68. Home aplicativo
- 69. Vídeo teaser Um vídeo teaser será desenvolvido para as mídias sociais, utilizando um tom emocional na comunicação. O intuito será apresentar o conceito da ação, explicar as mecânicas de participações e convidar a todos para estarem presentes no dia 30 de setembro. As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.
- 70. Pós-ativação
- 71. Vídeo para o pós Além do trabalho de assessoria de imprensa, sugerimos a criação de um vídeo mostrando um resumo da ação, os resultados obtidos pela mesma e a entrega do cheque para a instituição contemplada. Esse vídeo será divulgado em todos os canais de comunicação da marca Becel.
- 72. Cheque simbólico
- 73. Conclusão
- 74. Cronograma Pré-evento Evento Pós-evento De 24 a 29 de setembro Execução das estratégias online. Anúncios em jornais e revistas. 30 de setembro 8h: início da ação 18h: término da ação/divulgação dos resultados 19h: início da desmontagem 1o e 2 de outubro • Post sobre os resultados 3 e 4 de outubro • Divulgação do vídeo de entrega do cheque O painel será montado nos dias 28 e 29 de setembro.
- 78. Obrigado!