Web 2.0
Transferir como PPT, PDF1 gostou198 visualizações
O documento discute como as novas tecnologias, como a Web 2.0, transformaram o mercado de massa em milhares de nichos personalizados e conectaram a cadeia de produção global. Isso levou a uma economia da atenção com excesso de oferta e aumento da concorrência, fazendo com que as empresas se aproximem mais dos consumidores através de marketing viral, de guerrilha e transparência.
Web 2.0
- 1. As novas tecnologias como instrumento de trabalho WEB 2.0 (web, blog, redes de relacionamento e podcast)
- 2. Quais ferramentas você utiliza? Mundo conectado
- 3. A tecnologia x mercado de massa A tecnologia está convertendo o mercado de massa em milhões de nichos, cada qual com suas características próprias e suas especificidades
- 4. Mundo plano Ligação on-line da cadeia produtiva Rapidez Redução de custos Aumento da concorrência Excesso de oferta para consumo Economia da atenção
- 5. Mundo das informações Web 2.0 Comunicação fácil We the media Liberou o pólo de emissão Público mais informado Público mais exigente Transparência
- 6. Sobre o ombro de gigantes Consumidores mais exigentes Gatewatching x gatekeepers Empresas se aproximam da comunidade e dos consumidores Boa imagem: transparência, sustentabilidade , responsabilidade social e ambiental Os pequenos se unem na Web Marketing viral Marketing de guerrilha
- 7. O uso profissional e o abusivo Marketing viral Livre para visualização, sem custo algum; Fácil de espalhar; Utilizar redes já existentes, lista de contatos no email para espalhar; Que seja única e interessante. Saber para quem a mensagem se destina, determine seu foco e estude o comportamento e características desse seu público Procure sempre incluir as palavras-chave na mensagem principal do seu viral Cuidado! uma ação viral é muito próxima de um spam e deve ser feito com cautela e cuidado em fingir que não está fazendo divulgação
- 8. Factóides digitais Marketing de guerrilha A idéia é semelhante aos "factóides" Distribuir brindes Criar pequenos eventos para divertir e surpreender 300 potes de Miojo , um deles com mil libras em Portsmouth
- 9. O mundo da participação e da colaboração Blogs Plataforma 2.0 Equipamentos acessíveis Plataformas amigáveis Formador de opinião Pólo de emissão Ações colaborativas
- 10. Superabundância de informações Curadores Digg Del.ici.o.us Viral Video Chart As informações quando organizadas de maneira apropriada são libertadoras e não opressivas. Vivemos hoje numa economia da atenção.
- 11. Superabundância de informações Agregadores/ leitores RSS (Rich Site Sumary ) no computador RSS Owl FeedReader Firefox Thuderbird on-line PageFlakes Bloglines Netvibes GoogleReader .
- 12. Superabundância de informações Google No mundo as pessoas passam 9,4% do seu tempo com serviços Google. Google responde por quase 30% dos minutos online despendidos por uma pessoa no Brasil e quase 29% na Índia. Em terceiro lugar está a Irlanda, com 16%. Search Engine Marketing Marketing de Otimização em Buscadores são as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca. Ele é baseado na palavra-chave. Busca natural Links patrocinados
Notas do Editor
- #3: Nas redações e-mails chegam em profusão e sempre seguido do telefonema... Jornalistas pressionados pelo tempo e uma dificuldade imensa de transpor os gates.
- #4: Cada vez mais as pessoas querem a informação particularizada, que tenha haver com suas vidas, uma contra corrente ao excesso de informações globalizadas, pausterizadas
- #8: O caso mais emblemático hoje em dia é o de Stephanny, a piauiense do Cross Fox. http://www.youtube.com/watch?v=DY8ZUlIALLM Outro é da velhinha das Havaianas Antes ela falava de sexo com Cauã Raymond <object width=&quot;425&quot; height=&quot;344&quot;><param name=&quot;movie&quot; value=&quot;http://www.youtube.com/v/KxgTJMZo8Kg&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=pt-br&feature=player_embedded&fs=1&quot;></param><param name=&quot;allowFullScreen&quot; value=&quot;true&quot;></param><param name=&quot;allowScriptAccess&quot; value=&quot;always&quot;></param><embed src=&quot;http://www.youtube.com/v/KxgTJMZo8Kg&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=pt-br&feature=player_embedded&fs=1&quot; type=&quot;application/x-shockwave-flash&quot; allowfullscreen=&quot;true&quot; allowScriptAccess=&quot;always&quot; width=&quot;425&quot; height=&quot;344&quot;></embed></object> E aqui, o &quot;remake&quot; do comercial, em que a avó explica porque o anterior saiu do ar: <object width=&quot;425&quot; height=&quot;344&quot;><param name=&quot;movie&quot; value=&quot;http://www.youtube.com/v/q4Lsk_cEdQA&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=pt-br&feature=player_embedded&fs=1&quot;></param><param name=&quot;allowFullScreen&quot; value=&quot;true&quot;></param><param name=&quot;allowScriptAccess&quot; value=&quot;always&quot;></param><embed src=&quot;http://www.youtube.com/v/q4Lsk_cEdQA&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=pt-br&feature=player_embedded&fs=1&quot; type=&quot;application/x-shockwave-flash&quot; allowfullscreen=&quot;true&quot; allowScriptAccess=&quot;always&quot; width=&quot;425&quot; height=&quot;344&quot;></embed></object>
- #9: Em Nova York, por volta de oito mil carteiras foram espalhadas nas calçadas de Manhanttan. Ao invés de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos de Nova York encontraram dentro das carteiras um cartão com uma mensagem e o endereço do site CharityCounts.com, criado para receber doações para instituições de caridade. No ano passado, um comboio de 20 carros amassados e soltando fumaça se arrastaram por ruas de Nova York e Los Angeles para promover o lançamento do Driver 2, um videogame de perseguição de carros. Mesmo as empresas tradicionais estão adotando este tipo mais ousado de propaganda. A Pizza Hut gastou U$ 1,25 milhões em um anúncio colocado em um foguete russo lançado ao espaço. A fronteira final também é tema de idéias meio malucas como transformar a Lua em um imenso outdoor usando projetores potentíssimos. A Mattel, fabricante da Barbie, pintou uma rua toda de cor-de-rosa para promover a boneca. A ação, obviamente, irritou os moradores. Os consumidores sentiram que seu espaço foi invadido e o tiro saiu pela culatra. 300 potes de macarrão instantâneo devidamente equipados com pequenos pára-quedas invadiram o céu da cidade. Isso foi feito para o lançamento do Golden Wonder: The Nation’s Noodle . Uma nova linha de produtos da famosa marca britânica. O porta-voz do produto chega a afirmar que “Golden Wonder é uma grande instituição britânica como cabines telefônicas vermelhas, xícaras de chá e a Rainha”. Os produtos foram arremessados de aproximadamente 150 pés por um guindaste. 300 pessoas esperavam esse lançamento para conseguir o prêmio que continha em um dos potes: 1000 libras. Segundo o release da agência, esses 300 que estavam presentes superaram outras milhares de pessoas para ganhar um lugar no evento e disputar o pote com o prêmio. O Flash Mob ZEN é uma maneira de promover o trabalho realizado pela ONG e despertar o interesse da população por esta prática. Veja como foi esta ação no Rio de Janeiro pela a ONG Arte de Viver - http://www.youtube.com/watch?v=fpZJyULq_yU&feature=player_embedded#t=22 http://www.blogdeguerrilha.com.br/
- #10: Wikipédia tem mais de dois milhões de verbetes e a enciclopédia britânica tem 80 mil ‘
- #11: Digg é um site norte-americano que reúne links para notícias, podcasts e videos enviados pelos próprios usuários e avaliados pelos mesmos. Combina social bookmarks , blog e feed . É muito popular de forma que as notícias mais aclamadas pela comunidade chegam a alcançar mais de 1000 votos (diggs). Faz parte da rede de sites pertencentes a Web 2.0 . delicious é um site que foi desenvolvido por Joshua Schachter , que mantém também o Memepool e entrou no ar no final de 2003 . Em 2005 foi adquirido pelo Yahoo! Ele oferece um serviço on-line que permite que você adicione e pesquise bookmarks sobre qualquer assunto. Mais do que um mecanismo de buscas para encontrar o que quiser na web ele é uma ferramenta para arquivar e catalogar seus sites preferidos para que você possa acessá-los de qualquer lugar. Serviço similares, de compartilhamento de links favoritos, costumam ser conhecidos pelo termo em inglês &quot; social bookmarks &quot;. Viral Video Char t - Quer acompanhar os vídeos virais mais “mais” da internet. Pois é, existe um site que tenta fazer um ranking dos vídeos virais mais linkados, utilizados, vistos etc. É o Viral Video Chart, um site que fica ali colocando os videos que eu já falei.
- #12: Os agregadores (leitores de RSS) são programas que organizam as informações que são vistas de forma final pelo usuário. Tais programas são receptores de RSS Feed, uma tecnologia que permite a distribuição/recebimento de conteúdo (texto, som, vídeo) sem a necessidade de acessar um site.
- #13: O Search Engine Marketing (traduzido por alguns como MOB: Marketing de Otimização em Buscadores) Busca natural - ações que envolvem: copywriting, usabilidade, melhores práticas e outras com o intuito de tornar o site legível e por conseqüência, melhor posicionado Links patrocinados - O programa de links patrocinados do Google é o AdWords, e compreende não apenas o Google, mas o America Online, AskJeves, Excite e outros. Já o Yahoo! utiliza a Overture que também compreende o Cadê, Altavista, Ibest, Globo.com e outros. A cobrança é por clique, no sistema PPC (Pay Per Click). Não importa quantas pessoas você impacta, apenas os cliques serão cobrados.