Why Cartoon Network | Análise do Mercado Infantil de TV Paga crianças de 4 a 11 anos
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O documento analisa o mercado infantil de TV paga no Brasil e o desempenho do canal Cartoon Network. Em 3 frases: 1) Cartoon Network é o canal infantil mais assistido e com maior alcance entre crianças de 4 a 11 anos que assistem TV paga. 2) Ele também é o site infantil mais visitado no Brasil e tem os programas favoritos das crianças, como Ben 10 e Chaves. 3) Com crescimento constante de assinantes, Cartoon Network lidera o mercado infantil de TV paga no Brasil.
Why Cartoon Network | Análise do Mercado Infantil de TV Paga crianças de 4 a 11 anos
- 1. Análise do Mercado Infantil de TV Paga crianças de 4 a 11 anos
- 2. Evolução da Distribuição do Canal total de assinantes Chegamos aos 13 milhões de assinantes! Crescimento de 12% nos últimos 6 meses 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 jan/13 Brasil 3.061.712 3.134.670 2.942.691 2.806.992 2.963.380 3.051.348 3.314.314 3.806.605 4.458.890 5.075.221 6.926.935 9.931.739 12.804.716 13.051.649 fonte: TBSI Ad Sales Research; 2013 January Summary Report
- 3. Canais favoritos das crianças crianças ABC 6 a 11 anos % mencionados como um dos favoritos espontaneamente Cartoon é o canal de Pay TV favorito das crianças! Disney Discovery Nick Disney XD Cartoon Kids Channel fonte: Kiddos 2011/12 - Brasil – crianças ABC de 6 a 11 anos: 2.973.363 Canais favoritos = 3 menções
- 4. Canais mais assistidos por crianças de 04 a 11 anos com TV Paga média 24hs 1,03 0,82 Cartoon é o canal mais assistido pelo 0,76 público infantil de 4 a 11 anos 0,48 0,36 0,23 0,13 0,12 0,11 0,08 0,07 0,07 0,07 0,07 0,06 0,06 0,06 0,05 0,05 0,05 0,05 0,04 0,04 0,04 Disney Channel Universal Channel Warner Channel Disney XD Discovery Channel Telecine Fun Megapix Fox TNT Telecine Premium FX Viva Discovery Home & Health Multishow Sportv Gloob Space Discovery Kids Nickelodeon National Geographic Telecine Pipoca Telecine Action Boomerang Cartoon Network fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.276.700)
- 5. 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 Dez10 - Fev11 Jan11 - Mar11 Fev11 - Abr11 Mar11 - Mai11 Abr11 - Jun11 Mai11 - Jul11 Jun11 - Ago11 Cartoon Netw ork Jul11 - Set11 Ago11 - Out11 Set11 - Nov11 Disney Channel Out11 - Dez11 fonte: IBOPE 2010/2011 8 mercados 2012/2013 9 mercados, média universo / crianças 4 a 11 com pay tv Brasil Kids rating Trends Nov11 - Jan12 crianças de 04 a 11 anos com TV Paga Dez11 - Fev12 Disney XD Jan12-Mar12 Fev12-Abr12 Mar12-Mai12 Discovery Kids Abr12-Jun12 Mai12-Jul12 Jun12-Ago12 Nickelodeon Jul12-Set12 Ago12-Out12 Gloob Set12-Nov12 Out12-Dez12 Nov12-Jan13 Dez12-Fev13 Audiência média 24h
- 6. Alcance potencial diário de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga % crianças atingidas 18 16 15 O Cartoon é líder em alcance entre as 12 crianças de 4 a 11 anos com pay tv 8 8 6 6 5 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 Disney Channel Universal Channel Warner Channel Disney XD Discovery Channel Telecine Fun Megapix Fox TNT Telecine Premium FX Viva Discovery Home & Health Multishow Sportv Sportv 2 Gloob Space Discovery Kids Nickelodeon National Geographic Globo News Telecine Pipoca Telecine Action Cartoon Network fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.276.700)
- 7. Alcance potencial mensal de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga % crianças atingidas Em 1 mês, Cartoon atinge 58% das crianças de 4 a 11 anos com pay tv 61 58 54 47 alcance 1+ alcance 3+ 35 31 30 25 25 19 15 10 Discovery Kids Cartoon Netw ork Disney Channel Nickelodeon Disney XD Gloob fonte: IBOPE 9 mercados, fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.530.800)
- 8. Alcance potencial mensal agregado de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga % crianças atingidas Os demais canais infantis agregam pouco alcance ao Cartoon 79 73 68 70 64 65 58 + + + + + CN CN + Gloob CN + Disney XD CN + Nickelodeon CN + Disney Channel CN + Discovery Kids Total Canais fonte: IBOPE 9 mercados, fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.530.800)
- 9. Cartoon tem os programas favoritos da criançada crianças ABC 6 a 11 anos Crianças 6-11: 8 dos 10 Meninos 6-11: Cartoon Meninas 6-11: Cartoon programas favoritos das Network é o lar de 7 dos 10 Network é o lar de 7 dos 10 crianças estão no Cartoon! top programas top programas 1º. Chaves 1º. Ben 10 1º. Chaves 2º Pica-Pau 2º Chaves 2º ICarly 3º. ICarly 3º. Pica-Pau 3º. Pica-Pau 4º. Bob Esponja 4º. Ben 10 (Alien Force) 4º. Bob Esponja 5º. Chaves (animado) 5º. Ben 10 (Ultimate Alien) 5º. Chaves (animado) 6º. Ben 10 6º. Bob Esponja 6º. Turma da Mônica 7º. Tom&Jerry 7º. ICarly 7º. Tom&Jerry 8º. Ben 10 (Alien Force) 8º. Chaves (animado) 8º. Meninas Superpoderosas 9º. Ben 10 (Ultimate Alien) 9º. Tom&Jerry 9º. Scooby Doo 10º. Scooby Doo 10º. Pinguins de Madagascar 10º. Dora a Aventureira fonte: Kiddos 2011/12 - Brasil – crianças ABC de 6 a 11 anos: 2.973.363
- 10. Perfil do Telespectador de Cartoon Sexo feminino 40% masculino Classe Idade 50+ 60% DE 35 - 49 11% 3% 16% C 44% 25 - 34 15% 4-11 42% 18-24 6% AB 12-17 53% 15% fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro de 2013 / base: pessoas de 4+ anos com pay tv, telespectadoras de Cartoon, Brasil
- 12. O Cartoon Network é o site infantil favorito da criançada! websites infantis mais visitados crianças ABC 6-11, visitou nos últimos 7 dias E ainda: a combinação + atinge 61% 12 das crianças que usam internet em uma semana! 10 9 8 8 7 5 5 Cartoonnetwork iCarly Barbie Disney Club Penguin Habbo Mundo Nick Discovery Kids Fonte: Kiddos 2011/12, Websites – alcance semanal % - BASE: Crianças ABC 6-11 com acesso a internet, Brasil, Universo: 1.688.281
- 13. O segundo site infantil mais acessado do Brasil! websites infantis mais visitados Unique users (000) base: Nielsen NetRatings – home panel 1. 386 1 .2 82 1. 233 1. 010 851 737 466 454 374 Globo Inf ant il Cart oon Disney.com.br Club Penguin UOL crianças Barbie Nickelodeon Abril Inf at il Monst er high Fonte: Nielsen NetRatings Brasil, Fev/13, Categoria Kids, Games and Toys, home only Unique Users por site (000), somente tráfego domiciliar
- 14. Fevereiro 2013 – Brasil TOP SEÇÕES 1,2 milhões 94 mil 215+ Games 36% Video Views Online Games Unique Visitors Home 32% 101 mil 57% 5,8 milhões das visitas com 26 milhões Fãs Usuários Page Views menos de um dia no Brasil Registrados entre elas 400.000+ Top 5 Games do mês games:Dragones: Cielos Salvajes games:Level Up Top 5 Vídeos do mês videos:Problema heliocoidal videos:Passando um trote Combinações possíveis para games:aliencreator:alienmaker:randomise games:Apenas um Show:Pelea de Puños videos:A chegada do baixinho Mobile:videos personalizar o seu games:cartoon:Ben10:GameCreator videos:Marcadores TOONIX Fonte: Omniture Fev2013. “Site Section” em page views. “Return frequency” em visits. Facebook para CNBR