Словарь основных терминов programmatic 2.0
10 likes6,508 views
Документ представляет собой словарь основных терминов в области программной рекламы, охватывающий такие концепции, как 1-party, 2-party и 3-party данные, а также ключевые аспекты, связанные с эффективностью рекламы, рекламными биржами и системами управления данными. Он обобщает важные термины и определения, которые помогают понять механизмы цифровой торговли и маркетинга. Основные акценты сделаны на аналитике, атрибуции, таргетировании и оптимизации рекламных кампаний.
Словарь основных терминов programmatic 2.0
- 1. С ЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ PROGR AMMATIC
- 2. С Л О В А Р Ь О С Н О В Н Ы Х Т Е Р М И Н О В P R O G R A M M AT I C — 1 — 1-Party Data — собственные данные рекламодате- ля, включающие информацию о пользователях, кото- рые тем или иным образом взаимодействуют с сайтом (история посещений, регистрация, анкетные данные и т.д.) или есть в CRM базе. 2-Party Data— косвенные данные, полученные в ходе предыдущих рекламных кампаний (социальная актив- ность, клики, просмотры и прочтения). 3-Party Data — сторонние данные, предоставляе- мые источником, к которому получатель не имеет отно- шения. В качестве источников выступают биржи данных и DMP, сторонние сайты, платежные системы, e-mail- рассылки и др. Ad Effectiveness — сила воздействия рекламных сообщений на потребителя, которая измеряется соот- ношением затрат на рекламную кампанию и увеличени- ем объема продаж. Выделяют финансовую и коммуни- кативную эффективность. Ad Exchange — рекламная биржа, посредник в про- цессе цифровой торговли медийной рекламой, который объединяет продавцов и покупателей рекламных ре- сурсов; технологическая платформа для купли/продажи рекламного инвентаря, функционирующая в режиме реального времени и взаимодействующая с контекстно- медийной сетью. Ad Network — агрегатор трафика от владельцев пло- щадок, который помогает им продавать свой инвентарь. Ad Server — рекламный сервер, технологический сервис, предназначенный для того, чтобы размещать и транслировать рекламу на сайте, а также подсчитывать количество показов/кликов и создавать отчеты. Ad Verification — система проверки и тестирования рекламы, которая подтверждает, что объявления де- монстрируются там, где нужно рекламодателю, а также контролирует качество показов. Проверка рекламы в целях установления ее соответствия нормативным и техническим стандартам, а также измерения воздей- ствия на аудиторию. Affinity Index — соотношение доли целевой группы конкретного рекламодателя к доли целевой группы во всем Рунете. Agency Trading Desk (ATD) — собственная раз- работка централизованной платформы автоматической закупки рекламы по различным рекламным моделям, принадлежащая рекламному агентству. ATD обычно «заточена» под нужды конкретных клиентов агентства. Algorithm — систематизированные торговые страте- гии, которые могут быть выражены набором правил и процедур для последовательного расчета и обработки данных с целью увеличивать эффективность закупки рекламы. Anonymous Information— обезличенная и обоб- щенная информация о посетителях сайта (IP-адрес, домен и т.д.). Attributed Conversion— это«отложенные»целе- вые действия, которые совершает пользователь, пере- шедший на сайт рекламодателя с рекламного баннера. При этом необязательно, чтобы пользователь совершил конверсию именно в этом сеансе. Если для того, чтобы принять решение, человеку требуется время, между кликом и конверсией может пройти до 90 дней. За этот период клиент может несколько раз вернуться на сайт, изучить сайты конкурентов и сравнить предложения на ценовых агрегаторах. Attribution Modelling— математический процесс установления причинно-следственной связи между мар- кетинговыми мероприятиями и полученными результа- тами. Атрибутивное моделирование используется для более точного определения веса того или иного источ- ника или канала, а также его влияния на конечный ре- зультат рекламной кампании. Audience Buying — формирование из обезличен- ных профилей пользователей аудиторных сегментов и демонстрация им таргетированной рекламы. В роли продавца выступает TD/Buying Platform или DSP, кото- рые агрегируют данные, по которым и закупается реклама. Audience Extension — инструменты, позволяю- щие расширять аудиторию либо за счет добавления к 1st party data сегментов из 3d party data по каким- либо схожим характеристикам, либо за счет добавле- ния инвентаря на других площадках с таргетингом на уже существующую аудиторию. Примерами audience extension служат look-alike и прочие методы. Audience Intelligence — использование 1st party data и 3rd party data для определения целевой аудито- рии рекламодателя. BehaviouralData(BT, AudienceTargeting) — поведенческие данные, относящиеся к конкретным пользователям, а также исторические закономерности взаимодействия этих пользователей с веб-сайтом и ре- кламным контентом. Bid Management — автоматизированное управле- ние ставками на основе математического алгоритма и предсказательной модели, которые позволяют контро- лировать общие затраты на рекламу. Компонент алго- ритма покупки, который в аукционе отвечает за ставки. Bid Rate — отношение Bid Response к Bid Request. Bid Request — отправка рекламной биржей (Ad Exchange), рекламной сетью (Ad Network) и SSP (Sell- Side Platform) запроса по ставке участникам аукциона. Запрос по ставке содержит данные о площадке, време- ни показа, а также ключи к данным о пользователе (IP- адрес, pixel tag или cookie-файл и др.). Bid Response — ответ по ставке, отправляемый при получении Bid Request, в котором содержится информа- ция о размере ставки, идентификатор баннера/видео- ролика и идентификатор участника аукциона.
- 3. — 2 — W W W . A U D I T O R I U S . R U Big Data — подходы, инструменты и методы обработ- ки больших массивов неструктурированных и структу- рированных данных. Blacklist — список веб-сайтов, на которых не будут размещаться объявления рекламодателя (или рекла- модатель не хочет размещать свои объявления). Brand Safety — защита бренда от негативного и не- желательного контекста. Brand Safety является важной составляющей любых RTB-процессов, которая обеспе- чивает репутационную безопасность бренда и защиту данных от неблагоприятной информационной среды. Branded Data (брендированные дан- ные)— это данные, открыто собираемые поставщиком у крупных отраслевых и тематических площадок с целью выявления поведенческих паттернов пользователей. Например, hh.ru, piluli.ru, eapteka.ru, avito.ru. Buyer — специалист, занимающийся закупкой реклам- ных площадей на различных платформах. Может пред- ставлять агентство, клиента или же технологическую компанию. Campaign Dashboard — диаграммы и графики, которые дают представление об эффективности кампа- нии на определенный момент времени и позволяют выявлять проблемы, определять возможности и коле- бания рынка и оптимизировать рекламную деятель- ность. Campaign Optimization— изменения в структуре рекламной кампании, направленные на повышение ее эффективности. Процесс оптимизации включает в себя эффективный сбор необходимых данных для анализа маркетинговых кампаний и принятия обоснованных data-driven бизнес-решений.Долгосрочная оптимизация предусматривает непрерывный процесс в течение дли- тельного периода времени с целью повысить Lifetime Value клиента. Click Fraud — вид сетевого мошенничества, когда при помощи скриптов или специальных программ про- исходит имитация клика по рекламному объявлению. Как правило, фальсификацию платных переходов на сайт рекламодателя (кликфрод или скликивание) прак- тикуют конкуренты рекламодателей или недобросо- вестные владельцы сайтов. Clickstream — история посещения пользователем различных сайтов, его маршрут перемещения в сети. В историю попадают любые действия пользователя — от наименования страниц до времени и продолжитель- ности посещений. Click-through rate (CTR) — показатель клика- бельности, который определяется как процентное от- ношение числа кликов на рекламное объявление к числу их показов. Часто при помощи CTR определяется эффективность медийной рекламной кампании. Client Focus — клиентоориентированность, прио- ритет интереса клиента, ориентированность исключи- тельно на заказчика, которая подразумевает первооче- редное удовлетворение клиентских требований. Completion Rate— соотношение числа рекламных видеороликов, просмотренных пользователями до кон- ца, к общему количеству их показов. Content Management System (CMS) — программа или информационная система, используе- мая для организации и обеспечения процесса по со- вместному созданию, управлению и редактированию содержимого сайта. Contextual Advertising/Targeting — тип онлайн-рекламы, при котором объявление показыва- ется, исходя из содержания, контекста веб-страницы. Такая реклама представляет собой таргетинг по ин- тересам и действует избирательно, показывается посе- тителям, сфера интересов которых потенциально пере- секается с тематикой рекламируемого продукта. Contextual Data — данные, связанные с содержа- нием и контекстом конкретной страницы, на которой публикуется рекламное сообщение. Conversion — показатель эффективности онлайн- рекламы, уровень отдачи от рекламного объявления, который представляет собой процентное соотношение посетителей сайта, выполнивших целевые действия (сделавших покупку, зарегистрировавшихся, оформив- ших подписку и т.д.), и общего числа всех посетителей площадки. Cookie — уникальные для каждого пользователя небольшие файлы в браузере, которые хранят инфор- мацию о предыдущих сеансах посещения конкретных сайтов. Cookie Matching — процесс синхронизации иденти- фикаторов одного и того же пользователя между реклам- ными платформами. Это базовый процесс programmatic подхода, без которого таргетинг на конкретного пользо- вателя по данным невозможен. Cost Per Action (CPA) — модель оплаты онлайн- рекламы, при которой рекламодатель оплачивает не показы или клики, а только определенные целевые действия посетителей сайта. Cost Per Click (CPС) — модель, при которой ре- кламодатель платит издателям за каждый клик по его рекламе, который привел пользователя на его сайт. Cost Per Day (CPD) — стоимость за сутки пока- зов. Cost Per Impression (CPI) — стоимость за один показ. Cost Per Mille/Thousand Impressions (CPM) — стоимость за тысячу показов.
- 4. Cost Per Order (CPO) / Cost Per Sale (CPS) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекла- модатель оплачивает заказы/продажи, сделанные на его сайте теми пользователями, которые были при- влечены рекламой. Является разновидностью моде- ли CPA. Cost Per Time (CPT) — стоимость за временной период показов. Cross-Device Tracking— отслеживание активности пользователя на различных устройствах и в приложениях. Анализ полученной информации позволяет составить подробную карту пользовательского поведения и настро- ить дальнейшее взаимодействие с ним (таргетинг и ретар- гетинг). Customer relationship management (CRM) — система управления взаимоотношениями с заказчиками, включающая специализированное программное обе- спечение для автоматизации стратегий взаимодействия с клиентом, повышения уровня продаж, улучшения сер- виса и оптимизации маркетинга при помощи сохране- ния истории взаимоотношений с клиентом, информа- ции о нем, улучшения бизнес-процессов и анализа полученных результатов. Data Management Platform (DMP) — плат- форма управления данными, отвечающая за их сбор, смешивание и хранение для создания аудиторных сег- ментов. Data Point — элементарное действие пользователя в сети, фиксируемое в веб-браузере; обработка набора таких действий или событий (Data Set) позволяет вы- страивать модели пользовательского поведения для широкого набора задач: от формирования сегментов до вероятностных оценок достижения заданных целей (предиктивная аналитика). Data Processing/Data Mining — обработка данных, любая систематизированная последователь- ность операций, которые совершаются при помощи средств автоматизации или без таковых с данными, включая запись, сбор, накопление, систематизацию, хранение, обновление, использование, распростра- нение, обезличивание и удаление. Data Provider — компания, являющаяся постав- щиком данных. Дата провайдером могут быть сайты, интернет-провайдеры, плагины, процессинговые систе- мы, операторы сотовой связи и все, кто размечает ау- диторию, используя cookies или другие способы сбора данных. Data Science — наука о данных, которая занимается анализом, обработкой и представлением данных в циф- ровом формате. Deal ID (идентификатор сделки) — уни- кальная строка символов, которая соответствует кон- кретным покупателям или продавцам.Это еще один ме- ханизм programmatic, который позволяет программно заключать сделки по фиксированной цене на негаран- тированной основе, и один из способов предоставле- ния покупателям программного доступа с сохранением цены и управления инвентарем. Demand Side Platform (DSP) — автоматизиро- ванная технологическая система, взаимодействующая с SSP (Supply Side Platform), Ad Network, Ad Exchange и напрямую с паблишерами. Главная цель DSP — купить по минимальной цене показы пользователям, макси- мально точно соответствующим запросам рекламода- телей. Интерфейса управления рекламой и соверше- ния покупок у DSP обычно нет, он есть у продуктов, исполняющих роль ее надстроек — Trading Desks, систем ретаргетинга и др. Device ID — уникальный идентификатор Android- устройства. Display Advertising — медийная или дисплейная реклама. Этот тип рекламы, который ориентирован на зрелищное восприятие аудиторией и может вклю- чать разные элементы (текст, логотип, фото, геодан- ные), разрабатывается с использованием специальных приемов, помогающих привлечь внимание интернет- пользователей. Dynamic Ad Insertion— динамическое размеще- ние рекламы, процесс, при котором объявление встав- ляется в страницу в ответ на запрос пользователя. Dynamic Pricing — динамическое ценообразо- вание, при котором цена покупки рекламного показа определяется в режиме реального времени и зависит от той категории, к которой принадлежит потребитель. Для определения цены могут быть использованы, к примеру, данные об устройстве или история покупок и посещений сайта. Dynamic Pricing является регуляр- ным обновлением цены на основе полученных данных о рынке. Dynamic Retargeting — это вид ретаргетинга, отличительной чертой которого является максимальная персонализация креатива баннера за счет использования информации о поведении пользователя на сайте, о кон- кретных действиях,о взаимодействии с формами,филь- трами и конструкторами — любыми элементами, по- зволяющими детерменировать/параметризировать интерес пользователя. DMP фиксирует эти данные, а за- тем, при ретаргетинге, формируется динамический бан- нер, собранный индивидуально под конкретного поль- зователя с учетом тех параметров его интереса,которые он «проявил» на сайте. First Look — предоставление клиенту привилегиро- ванного доступа к инвентарю, которое увеличивает ко- личество ценных покупателей и стимулирует спрос на инвентарь. Тактика «первого взгляда», вместо участия в аукционных торгах, дает покупателю право купить по- каз по минимальной или фиксированной цене. Эта при- вилегия, как правило, предоставляется в обмен на обя- зательства совершить покупку. Используется в модели аукциона waterfall. — 3 — С Л О В А Р Ь О С Н О В Н Ы Х Т Е Р М И Н О В P R O G R A M M AT I C
- 5. Floor CPM — минимальная ставка за тысячу показов, устанавливаемая паблишерами. Fraud — мошенничество в области digital-рекламы. Накручивание кликов, показов, конверсий с целью по- лучения выгоды. Frequency Cap — частота показов рекламного объявления, представляющая собой среднее число просмотров рекламы уникальным пользователем из всех охваченных в рамках одной РК. Frequency Capping— возможность установить ли- мит на количество показов уникальному пользователю рекламного сообщения в течение фиксированного пе- риода времени. Данная функция позволяет ограничить показы как отдельного объявления, так и целой группы. Geo targeting — методика, позволяющая демон- стрировать пользователю те рекламные сообщения, ко- торые соответствуют его географическому положению. Такая региональная привязка дает возможность тарге- тировать рекламу на релевантную аудиторию, повысить отклик рекламных объявлений, а также создать макси- мально дружественные пользователю содержание и интерфейс. Header Bidding— технология, позволяющая устра- ивать кросс-SSP аукцион, т.е. отправлять Bid Requests па- раллельно всем SSP, к которым подключен паблишер, для выбора наиболее выгодного предложения среди всех SSP. В отличие от модели waterfall, когда оставшие- ся после direct deals показы «стекают» в programmatic, header bidding уравнивает аукционную модель и пря- мые продажи. Human Traffic — весь рекламный трафик, осознанно сгенерированный реальными людьми.Включает весь ре- кламный трафик за исключением т.н. IVT (invalid traffic). Hyperlocal Targeting — вид таргетинга, при кото- ром рекламный баннер показывается пользователю в зависимости от его географического положения, при этом географическое положение определяется с высо- кой точностью (как правило, от 25 до 4000 метров в за- висимости от возможностей платформы). IDFA — мобильный рекламный идентификатор, позво- ляющий разработчикам приложений определить, кто использует их приложение. Рекламный идентификатор Apple (IDFA) предоставляет как часть iOS в своих стан- дартах рекламы. Impression — показ рекламного объявления посе- тителю сайта; загрузка рекламного носителя, которая отмечена в логах сервера. In-app Advertising — реклама в мобильных при- ложениях. Включает как баннеры, так и видео. In-Content — размещение рекламного сообщения в текстовом контенте сайта. Insertion Order — заказ на размещение рекламы. Содержит сведения о планируемой рекламной кампа- нии: название компании-заказчика, даты начала и конца проекта, индивидуальные особенности рекламных ма- териалов (цвет, размер или длительность), CPM (цена за тысячу показов), общую стоимость рекламного продви- жения, возможные скидки, а также штрафы и санкции, накладываемые в случае невыполнения обязательств по распространению рекламной информации. In-stream Video — показ рекламного видеороли- ка в видеоплеере во время воспроизведения онлайн- видео. Interactive video — рекламное сообщение с воз- можностью взаимодействия с ним. Interstitial Ad — полноэкранная реклама, отобра- жаемая, соответственно, на весь экран и реагирующая на клик. Invalid Traffic (IVT) — метрика, используемая при- знанным международными измерителями для отсева некачественного, ботированного или аномального тра- фика. IVT включает в себя т.н. non-human traffic (боты, роботы поисковых систем и т.д.), non viewable трафик (неувиденный инвентарь, показанный реальному поль- зователю). Inventory — рекламный интернет-инвентарь для про- движения товаров и услуг, который представляет собой самые разные способы привлечения потенциальных клиентов на сайт. Наиболее востребованными видами онлайн-инвентаря являются: поисковая оптимизация, контекстная реклама, баннерная или медийная рекла- ма, продвижение и таргетированная реклама в соци- альных сетях или на тематических площадках, вирусная реклама, email-маркетинг. IP-address— уникальный идентификатор устройства, подключенного к локальной сети или интернету. Long Tail Publishers — издатели малого и сред- него размера, такие как блоги нишевых коммерческих сайтов. Look-alike Audience Modelling — технология предложения товара или услуги тем пользователям, которые по многим параметрам похожи на уже суще- ствующих клиентов рекламодателя. Look-alike модели- рование предполагает анализ поведения посетителей веб-сайта и последующее математическое моделиро- вание для поиска пользователей с похожими поведен- ческими характеристиками и вовлечения в кампанию новой аудитории с высоким потенциалом конверсии. MapReduce — модель распределенных вычислений над большими объемами данных на вычислительном кластере, состоящая из двух этапов — Map (проработка данных) и Reduce (агрегация результатов расчета). Mid-Roll — показ рекламного видеоролика во время просмотра запрошенного пользователем онлайн-видео (дословно mid — «в середине», т.е. рекламное сообще- ние именно прерывает ролик, а не появляется в конце или начале видео). — 4 — W W W . A U D I T O R I U S . R U
- 6. Mobile Advertising — медийная реклама, которая потребляется не в рамках традиционных стационарных каналов, а на мобильных устройствах, включая смарт- фоны и планшетные компьютеры. Non-HumanTraffic— это«необоснованный траф- фик», т.е. клики и показы, созданные автоматически, с помощью специальных программ или ботов. Non-Remnant Inventory — инвентарь, который продается издателем непосредственно рекламодателю. Остаточный или непремиальный инвентарь обычно продается третьим лицом. Opt-in — противоположное понятию opt-out. Меха- низм, позволяющий получить от пользователя согласие на регистрацию его cookie-файлов и дальнейший ана- лиз поведения на сайте, с целью дальнейшей отправки сообщений или включения пользователя в сегмент для последующего таргетирования. Opt-out — механика отказа пользователем от предо- ставления доступа к cookie-файлам и дальнейшему ана- лизу его поведения. Данная опция не отключает показ рекламы вообще, а отключает показ таргетированной рекламы через систему, в которой произошел отказ от регистрации cookie-файлов. Out-stream Video — показ рекламного видеоро- лика вне потока, в режиме автоплей, в момент попада- ния плеера в зону видимости. Overlay Ad — размещение рекламного формата (графический или flash-баннер) поверх основного ви- деоконтента, запрошенного пользователем. Pause-roll— показ рекламного видеоролика во время нажатия пользователем на паузу просматриваемого онлайн-видео. Performance Marketing — это комплексное ре- шение в области интернет-маркетинга, позволяющее использовать однозначно измеримые и управляемые рекламные каналы для достижения конкретных пока- зателей (объем продаж, стоимость привлечения клиен- тов, ROMI — возврат инвестиций, вложенных в рекламу). Основные элементы данного подхода — это RTB, кон- текстная реклама, реклама в социальных сетях и др. Pixels (Tags, Beacons) — промерочный пиксель, представляющий собой прозрачное изображение или Java Script код, который служит для передачи информа- ции о показе в ту систему, где ведется подсчет. Пиксе- ли используются для отслеживания местонахождения пользователя, а также фиксации его действий, таких как посещение страниц, регистрация или конверсия. Post-Click Conversion (PCC) — целевые дей- ствия, совершенные пользователем непосредственно после клика в рамках одного сеанса. Post-Roll — показ рекламного видеоролика загружа- ется за несколько секунд до окончания просматривае- мого пользователем онлайн-видео. Post-View Conversion (PVC) — конверсия по- сле просмотра рекламного сообщения — пользователь увидел рекламное сообщение, но не кликнул по нему. Однако через какое-то время он вспомнил про бренд, самостоятельно вернулся на сайт и совершил целевое действие. Predict — совокупность математических алгоритмов и подходов, позволяющих предсказать действия поль- зователя (клик, переход, совершение целевого дей- ствия и т.д.). Premium Inventory — тип качественного инвента- ря, как правило, принадлежащего известным и автори- тетным паблишерам. Private Ad Exchange/Marketplace — вирту- альный рынок, который принадлежит продавцу, контро- лируется и управляется им. Частная рекламная биржа обычно предлагает премиум-инвентарь, который нель- зя приобрести на открытом рынке. Programmatic Buying — основанный на данных процесс покупки и продажи дисплейной рекламы с ис- пользованием алгоритмически управляемых автомати- зированных систем. Programmatic Direct — способ автоматизации прямых закупок рекламы, т.е. продавец и покупатель общаются напрямую. Однако приобретение инвентаря происходит посредством programmatic. Programmatic Native — метод, позволяющий встраивать сообщение рекламодателя (баннер или ви- део) напрямую в контент паблишера, учитывая семанти- ку сайтов и статей, а также адаптировать креативы под дизайн сайтов. В отличие от стандартных мест «на по- лях», реклама появляется в новостной ленте или самой статье. Programmatic Premium — система планирова- ния, покупки, доставки и оптимизации эксклюзивного рекламного инвентаря с использованием интерфейсов и алгоритмов. Publisher (Seller) — издатель, владелец реклам- ной площадки, на которой рекламодатели размещают свою рекламу. Rate Card — список, который детализирует цены за различные виды размещения рекламы. Rate of return (ROI) — финансовый коэффициент, который является иллюстрацией уровня доходности или убыточности, учитывая сумму инвестиций; показа- тель окупаемости инвестиций. Reach — охват аудитории; количество представителей целевой аудитории, хотя бы один раз проконтактиро- вавших с рекламным сообщением в рамках рекламной кампании. Real Time Bidding (RTB) — метод автоматизи- рованной купли/продажи рекламных показов по аук- ционному принципу в режиме реального времени. — 5 — С Л О В А Р Ь О С Н О В Н Ы Х Т Е Р М И Н О В P R O G R A M M AT I C
- 7. Remnant Ad Inventory — инвентарь, который из- датель не может напрямую продать рекламодателю, и который реализуется третьей стороной по сниженной цене. Retargeting — рекламный механизм, позволяющий направлять рекламные сообщения тем пользователям, которые уже ознакомились с рекламируемым продук- том, побывав на сайте рекламодателя. Second Price Auction — аукцион второй цены, на котором выигравшей считается самая высокая ставка, но победитель платит «вторую цену» — сумму второй ставки и заранее оговоренной минимальной надбавки. Skip/Non-Skip— возможность/невозможность про- пустить рекламный видеоролик. Smart Pixel/Smart Container — программа- пиксель, внедряемая в страницу или e-mail рекламным сервером для отслеживания действий пользователя: открытия и прочтения письма, его перенаправления, просмотра страницы, дальнейших переходов и т.п. Программа-пиксель чаще всего невидима, т.к. прозрач- на и имеет размер пикселя (1х1 pixel). Её также называют «пиксель онлайн», «однопиксельным изображением», «прозрачным gif» или «gif-индикатором». Контейнер же отличается тем, что он, единожды установлен на сайт, может инкапсулировать в себе множество пикселей, от- слеживающих различные события, при этом внедрение/ изменение/удаление каждого из пикселей не требует изменений на самом сайте — всю эту работу «умный» контейнер выполняет сам в момент загрузки страницы пользователем. Supply Side Platform/Sell Side Platform (SSP)— платформа, которая торгует рекламным инвен- тарем или рекламными позициями интернет-площадок. SSP агрегирует предложения площадок, «собирает» остаточный трафик, а также устанавливает такую мини- мальную стоимость, по которой площадка готова реали- зовать показ. SSP проводит аукционный торг с DSP, мак- симально выгодно продавая инвентарь паблишера. Sync Rate — показатель, демонстрирующий в про- центах, сколько пользователей от общего числа синхро- низировано с другой платформой. Targeting — это маркетинговый механизм, при по- мощи которого из всего числа интернет-пользователей можно выделить только ту целевую аудиторию, которая соответствует определенным критериям (географиче- ский, социально-демографический и др.), и донести до нее рекламную информацию. Trading Desk — централизованная платформа автоматических закупок рекламы по различным ре- кламным моделям — прямые размещения в основных digital-каналах и аукционные закупки в системе RTB. Надстройка над DSP, которая предназначена для на- стройки параметров закупки рекламы. Trigger — событие или условие, выполнение или не- выполнение которого запускает определенный сцена- рий взаимодействия с пользователем. К примеру, мы начинаем показ рекламы мороженого, когда темпера- тура на улице превысит 25 градусов. TrueView — это модель продажи видеорекламы, когда рекламодатель платит за размещение только в том случае, если посетитель посмотрел рекламу, если же он сразу закрыл видео — плата не взимается. Unique user — идентифицированный при помощи cookie уникальный браузер пользователя (в концепции programmatic). User Attribute — часть информации о пользователе, которая включена в его поведенческий профиль и кото- рая включает демографические данные (возраст, пол, географическое положение), данные о сегменте или кластере (например, автолюбители) и сведения для ре- таргетинга (к примеру, посетил сайт 2 дня назад). VAST— это стандарт, разработанный IAB.VAST-шаблон представляет собой XML-документ, который запраши- вается видеоплеером и содержит информацию о ре- кламном сообщении, которое следует показать. Стан- дарт поддерживает такие форматы, как врезка, оверлей и совместный баннер. Шаблон также содер- жит URL, которые плеер должен вызывать для отсле- живания событий просмотра рекламного ролика, затем по ним рекламным сервером формируется статистика. VAST не определяет все аспекты показа видеорекламы и не задает место и время показа рекламы, так как счи- тается, что видеоплееру доступна большая информа- ция о текущем контексте, поэтому он и должен прини- мать эти решения. Viewability— показатель видимости (просматривае- мости) рекламы, отслеживание эффективности просмо- тров рекламных сообщений. Viewable Impression — метрика, определяющая по заданным параметрам, была ли увидена реклама пользователем. VPAID — это разработанный компанией IAB стандарт, который обеспечивает совместимость видео и проигры- вателей. Благодаря ему проигрыватель может поддер- живать подходящую рекламу от любых поставщиков. DFP поддерживает VPAID 1.0/2.0 для Flash и VPAID 2.0 для HTML5. Whitelist — список веб-сайтов, на которых рекламо- датель позволяет публиковать свои рекламные сооб- щения. Win Rate — количество выигранных показов, разде- ленное на число запросов, на которые была сделана ставка. Wow Roll — рекламное сообщение, с использовани- ем креатива, выходящего за пределы видеоплеера. Yield Optimization — оптимизация заполнения рекламных площадей; определение стоимости показов для эффективного управления инвентарем. — 6 — W W W . A U D I T O R I U S . R U
- 8. +7 495 544 5002 welcome@auditorius.ru w w w.auditorius.ru B E P R O G R A M M AT I C .