Катерина Золотарева: SEO итоги 2015 / тренды 2016
0 likes1,062 views
Документ представляет краткий обзор опыта автора в области SEO и маркетинга, обозначая ключевые изменения и тенденции в SEO за последние годы. Основные рекомендации включают улучшение мобильной версии сайтов, избегание покупки ссылок и важность качественного контента. Автор также выделяет рост значимости голосового поиска и новейших факторов ранжирования, таких как RankBrain и упоминания ссылок без гиперссылок.
Катерина Золотарева: SEO итоги 2015 / тренды 2016
- 2. Коротко обо мне: - 5 лет в SEO - 3,5 года работаю как независимый специалист - 1 год занимаюсь комплексным маркетингом - более 300 проектов в портфолио - работаю с Украиной, Россией и США - преподаю курс SEO во Львове
- 3. А что нового? Разочарование №1 - серьезных изменений нет. Если вы были в курсе тенденций 2015 года, то вы уже про все знаете (ну, или почти про все) Снова и снова: - работайте над улучшением удобства пользования сайтами - не покупайте ссылки. Особенно “плохие” - делайте мобильную версию сайта - контент все еще рулит - крауд-маркетинг - будьте там, где вы полезны - тесное переплетение SEO и PR
- 4. И так каждый год!
- 5. СНГ 2016 - это Запад 2015 (2014, 2013?...) SEO-манипуляции => Дружба с Google полезные ссылки (СМИ, форумы…) сколько % вхождений? информативные/продающие тексты читать дальше>> удобная структура переспам в мета-тэгах мобайл и кроссбраузерность и т.д...
- 6. Базовый аудит основных ошибок топ-20 сайтов по разным нишам (регион - Львов) доставка піци купити диван 75% (процент более-менее качественных сайтов) 55% поліграфія Проблема: 40% слабая конкуренция. Пока что. салон краси 15%
- 8. Как изменится SEO в течение 12 месяцев (исследование http://moz.com/) Оригинал - https://moz. com/blog/ranking-factors-expert- survey-2015 Перевод - http://blog.etaktika. ru/seo/google-algoritmy-2016/
- 9. Короткие тезисы из исследования: - Адаптивность к мобильным устройствам - 88% - Анализ ценности страницы/сайта для пользователя - 81% - Показатели сайта (CTR, время на сайте) - 67% - Структурированные данные (микроразметка) - 65% - Наличие мобильного приложения и его популяность - 64% - Скорость загрузки - 58% - HTTPS протокол - 56% - Внутренняя оптимизация страницы - 50% * процент опрошенных, которые считают, что вес этого фактора будет расти
- 10. Эксперимент. Сделано: - внедрили рекомендации google по улучшению быстродействия - оптимизация mobile версии - в robots убрали все страницы, генерирующие дубли - добавили микроразметку - оптимизировали мета-тэги, вручную + шаблон - часть дублей устранена через 301-ый редирект - НИ ОДНОЙ купленной ссылки
- 11. Что надо знать про mobile? Амит Сингхал: Этим летом люди чаще использовали мобильный поиск Google, чем десктопный. Поисковик обрабатывает более 100 млрд запросов с мобильных в месяц. И это только на устройствах с диагональю экрана менее 6 дюймов.
- 12. Варианты оптимизации под mobile 1. Адаптивный дизайн. URL тот же, HTML тот же. Элементы стиля трансформируются через CSS. Google recommends - https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile- seo/configurations/responsive-design?hl=ru 2. Динамический показ. URL тот же, HTML разный 3. Поддомен с мобильной версией (например, http://m.vk.com/). URL разный, HTML разный. В этом случае важно правильно расставить rel="canonical" и rel="alternate", чтобы избежать дублей.
- 13. Как проверить оптимизацию под mobile 1. Google Webmaster Tools. Поисковый траффик => Удобство просмотра на мобильных устройствах 2. Mobile-friendly test от Google https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ 3. Google Chrome - клавиша F12 (нажать на значок смартфона)
- 15. Следствие: не стоит наполнять сайты общеизвестным контентом. Google его не ценит!
- 16. Rank Brain - новый фактор ранжирования - призван понимать запросы как единую фразу - ориентируется по контексту - самообучается Чтобы google понял, что вы пишите про фотоаппараты, нужно в тексте на сайте использовать сопутствующие слова - “выдержка”, “диафрагма”, “экспозиция”. А не “Киев купить недорого без смс и регистрации”.... :)
- 17. Что еще: - следит за трендами и подкидывает в выдачу актуальную инфу - помнит про то, что вы искали раньше (например, запрос “ява”) - привязка к географии (окей гугл, “который час”) - латентно-семантической анализ текста (дополнительные фразы увеличивают релевантность - отзывы дополняют контент
- 18. Почитай отцов-основателей! И то, что они пишут в Твиттере тоже почитай!
- 19. Скрывать часть текста под кнопку “Читать далее”, “Подробнее” и т.д. больше не работает. И даже может вредить.
- 20. Голосовой поиск Голосовой поиск меняет структуру запросов. Это нужно учитывать в семантике Раньше: “ресторан итальянской кухни” Голосом: “где ближайший ресторан итальянской кухни” Голосовые запросы начинаются с: Где? Когда? Почему? Кто? Как? Более важным станет “разговорный контент”
- 21. Размер имеет значение Новый “стандарт” длины статей - 1200-1500 слов (а не 300, как раньше) Такие статьи: - должны иметь удобную структуру (списки, иллюстрации, подзаголовки) - приносят больше низкочастотного траффика - имеют больший приоритет в поиске Чтобы наверняка: посмотрите длину статей в ТОП-5 google (особенно смотрите на новых лидеров)
- 22. А как же ссылки?
- 23. Ссылки-упоминания Новая возможность - упоминания урла или бренда сайта без гиперссылки http://moz.com/ - это ссылки moz.com, Moz и т.д. - это упоминания. Они также работают * Джон Мюллер - специалист служб качества поиска Google
- 24. Ссылки с социальных платформ Google планирует больше индексировать контент с социальных сетей и добавлять его в результаты поиска. Страницы в соцсетях будут приравнены к страницам сайтов. Социальные сети и остальной интернет станут еще ближе друг к другу.
- 25. #напочитать 1. http://webpromoexperts.com.ua/blog/taktiki-seo-kotorye-rabotayut-v-2015- godu-sudzhan-patel/ 2. http://www.jeffbullas.com/2015/06/10/seo-predictions-for-2016/ 3. http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/09/30/the-top-7-seo-trends- that-will-dominate-2016/ 4. http://www.semrush.com/blog/10-seo-traps-to-avoid-google-downranking-in- 2016/ 5. https://www.ama.org/publications/MarketingNews/Pages/seo-rules-2016.aspx 6. http://seoprofy.ua/blog/sobytiya/nazapad-3-video
- 26. Курс SEO во Львове - http://imseo.com.ua/ Экспресс-создание сайтов - http://site24.com.ua/ Facebook - https://www.facebook.com/Ingoda - добавляйтесь! Сайта по SEO-услугам нету :) Давайте дружить!
- 27. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! :)