Мобильный маркетинг 2011
Download as PPT, PDF0 likes443 views
Документ описывает различные рекламные акции, организованные i-free b2b в 2011 году, каждая из которых включает уникальные механики участия и призовые фонды. Участникам предлагалось покупать товары с промоэтикетками, регистрировать коды через SMS или веб-сайты для участия в розыгрышах призов, включая денежные выплаты, электронику и автомобили. Ответственность i-free заключалась в разработке логики акций, дизайне и поддержке веб-сайтов, а также в управлении призовым фондом.
Мобильный маркетинг 2011
- 1. Проекты i-Free B2B реализованные в 2011 году
- 2. Механика: Для участия в акции необходимо: Купить товар со стикером на упаковке Зарегистрировать найденный код одним из предложенных способов Еженедельно среди всех участников отправивших 3 кода разыгрываются нетбуки и фотоаппараты Раз в две недели среди всех зарегистрировавших 3 кода, разыгрывается автомобиль Каждый пятый участник получает 50 рублей на мобильный телефон «Молоко на дачу – машина в придачу!» для ВиммБильДанн Период: 3 мес. (июнь - август) Особенности: совмещено несколько каналов регистрации, специально разработанная единая система управления акцией Каналы участия : SMS , WEB , CALL центр Ответственность i-Free – разработка логики акции, дизайн и подержка промо сайта, перевод призового фонда на мобильные телефоны победителей
- 3. Механика: регистрация уникального кода через SMS , WEB Для участия в акции необходимо: Купить товар с промо этикеткой Зарегистрировать найденный код либо через web сайт акции www. beliymedved.ru , либо отправив код в SMS на короткий номер 4131 Участвуй в розыгрыше призов Призовой фонд: Ежедневно 50 р. на мобильный телефон получают самые активные участники акции Еженедельно самый активный получает кресло-грушу Еженедельно разыгрываются портативные телевизоры и сумки холодильники В конце акции розыгрывается1 автомобиль «Отдыхай на рыбалке как дома!» для бренда Белый Медведь Период: 3 мес. (май-июль) Ответственность i-Free : единая система управления акции: Позволяющая регистрировать коды как через web , так и через SMS Общение с участниками в режиме реального времени Автоматическое определение победителей, согласно условиям рекламной акции Отчетность по акции в on-line режиме Дизайн и поддержка web и wap сайта акции
- 4. Gold mine Beer «Поймай волну -2» Период: 4 мес. (май - август) Ответственность i-Free : аренда короткого номера 4121 Механика: Для участия в акции необходимо: Купить товар с промо этикеткой Зарегистрировать найденный код либо через web сайт акции www . goldminebeer . com , либо отправив код в SMS на короткий номер 4121 Участвуй в розыгрыше призов Призовой фонд: Деньги на мобильный телефон Мобильный телефон Виртуальный подарочный сертификат в сети магазинов электроники
- 5. Механика: Необходимо купить 2 пачки лапши «Роллтон - по домашнему» Получить у промоутеров скрейч карту Стереть слой и узнать свой приз Если Ваш выигрыш 50 р. на мобильный телефон, то отправить найденный уникальный код на номер 4121 Призовой фонд: Походная толстовка Удобная кружка Современный нетбуг 50 рублей на телефон «Собирайся в экспедицию за подарками!» для ТМ РОЛЛТОН Период: 2 мес. (апрель-май) Ответственность i-Free – перевод призового фонда на мобильные телефоны победителей
- 6. «Выиграй полный бак BP Ultimate Diesel! » Период: 2 мес. (апрель - май) Ответственность i-Free : разработка дизайна сайта, поддержка участников Каналы участия : WEB Механика: Для того, чтобы поучаствовать в акции, необходимо: Заправить автомобиль BP Ultimate Diesel на одном из МАЗК BP, получить буклет о новом топливе. Зарегистрироваться на сайте http://bpgame.ru/, сохранив пароль и логин для входа в Личный кабинет Сыграть в "пятнашки«. Призовой фонд: Сертификат на заправку топливом BP Ultimate Diesel* на всех МАЗК ВР в Московском регионе
- 7. Запуск нового продукта - «Белый Медведь в розлив!» Период: 1 мес. (март-апрель) Ответственность i-Free – создание дизайна и техническая поддержка промосайта акции Механика: В определенное время в определенном месте, купить «Белый Медведь в розлив» Активировать свою покупку на стойке промо-персонала Призовой фонд: За 1,5 литра ручка браслет За 4,5 литра – пивная кружка За 6 литров футболка
- 8. Механика: Для участия в акции необходимо: Купить одно из масел Shell Helix участвующих в акции Найти уникальный код в специальном буклете Зарегистрировать его отправив на короткий номер 4121 Призовой фонд более 2000 призов, среди которых: бейсболка Ferrari спортивная сумка Ferrari поездка в парк Ferrari World в Абу-Даби «Выиграй поездку в парк Ferrari World в Абу-Даби вместе с Shell Helix!» Период: 3 мес. (март-май) Особенности: активность в акции превзошла ожидания организаторов, уже на третьей неделе было принято решение об увеличении призового фонда Каналы участия : SMS Ответственность i-Free – создание и поддержка акции: регистрация кодов, проверка призового фонда, определение победителей
- 9. Следуйте простой механики и всё будет «ХОК»! : Для участия в акции было необходимо заправиться на 30 литров бензина и получить карточку ХОК. Cлева под полосой скрывался моментальный приз. Cправа - девятизначный код. Код регистрировался либо по SMS на номер 4131, либо через web сайт акции. Призовой фонд: 5 л под каждой 50-й маленькой полоской слева Один раз за акцию были разыграны 2 автомобиля «Fiat» и 2 квадрацикла «Yamaha». «ХОК – выигрываем вместе!» для Заправочных станций ТАТНЕФТЬ Период: 2 мес. (февраль-март) Особенности: совмещено несколько каналов регистрации Каналы участия : SMS , WEB Ответственность i-Free – разработка единой системы управления акцией, аренда номера 4131
- 10. Акции для бренда WEST « WEST движение» и «Миксуй с WEST » Механика акции «МИКСУЙ с West » Необходимо было купить пачку сигарет West Tri-Logic в промоупаковке, зарегистрировать коды на сайте или отправлять их на короткий SMS номер 2663 Призовой фонд: Каждый 5-й код в минуту – 50 р. рублей на счет мобильного телефона Каждый 10 код в минуту – подарочные рингтоны от West Каждый 50й код в день – MP 3 плеер Механика акции «West движение» Необходимо было купить пачку сигарет West с промолентой на упаковке, на вкладыше внутри пачки найти уникальный код, зарегистрировать его на сайте или отправлять их на короткий SMS номер 4440. Каждый зарегистрированный код – балл. Участникам было необходимо копить бллы и получать призы разных уровней. Призовой фонд: Уровень 01«Новичок» - 25 баллов, гарантированный приз: 200 рублей на счет мобильного телефона Уровень 02«Профи» - 125 баллов, приз: Набор инструментов Уровень 03«Гонщик» - 250 баллов, призы: либо наручные часы CASIO, либо GPS-навигатор EXPLAY Главный приз:Аудиосистема YAMAHA Период: 5 мес. ( январь - май ) Ответственность i-Free аренда 2-х коротких номеров 4440 и 2663
- 11. «ПОЙМАЙ рыбу – приз!» для бренда Белый Медведь Механика: регистрация уникального кода через SMS , WEB . Для участия в акции необходимо: Купить товар со промо этикеткой Зарегистрировать найденный код одним из предложенных способов Еженедельно самые активные получали деньги на мобильный телефон Еженедельно розыгрывалась брендированная продукция на тему рыбалки Ежемесячный розыгрыш автомобиля Период : 3,5 мес. (май-август) Особенности: совмещено несколько каналов регистрации, специально разработанная единая система управления акцией, ежедневный розыгрыш призов Каналы участия : SMS , WEB Заказчик – Пивоварня Эфес Москва
- 12. Управление B2B компании i-Free Руководитель направления «Мобильный маркетинг» Светлана Косточка E-mail: b2b@i-free.com
Editor's Notes
- #2: Сбор и управление БД (персональные данные, история покупок, выявление потребностей и т.п.); Адресные коммуникации -вне зависимости от местонахождения