090727finalPresentation

長谷川喬祥、翁姫雅、小杉樹彦、廣井慧、马佳妮

クライアントについて＜東京キャットガーディアン＞　　保健所から殺処分される猫を引き取り里親を見つける団体　　「殺処分される猫の悲惨さではなく、猫と暮らすことの楽しさを大切にしたい」　コミュニケーションの課題　　　猫好きな人への啓蒙活動を充実させること　　　　　 - 責任を負って飼育してくれる里親・スタッフを開拓。　　 - 事業規模の拡大へつなげる。

これまでの東京キャットガーディアンのターゲット猫に興味があり、猫を飼うことができる人インターネットを日常的に使う人猫に興味がある人猫を飼うことができる人

これからの東京キャットガーディアンのターゲット猫に興味があるが、何らかの理由で飼うことができない人インターネットを日常的に使う人猫を飼うことができる人インターネットを日常的に使わない人猫に興味があり、猫を飼うことができる人猫に興味がある人猫を飼うことができる人猫に興味がある人

私たちのメッセージ１）縁のある猫に出会えるしあわせ２）猫とともに暮らす楽しさ３）責任を果たし続けていくことで、　　猫と暮らすしあわせは続く

私たちの取組みＷｅｂサービス映像広告② 映像広告① 　たくさんの手段を使って、できるだけ多くの人にメッセージを伝えるポスター猫に興味があるが、飼うことができない人猫に興味があり、猫を飼うことができる人インターネットを日常的に使わない人インターネットを日常的に使う人

ポスターメッセージ：縁のある猫に出会えるしあわせ東京キャットガーディアンの存在・取組みを地域の人に理解してもらう

映像広告① メッセージ：縁のある猫に出会えるしあわせキャッチフレーズ　『友達、恋人、家族』

映像広告② メッセージ：猫とともに暮らす楽しさ

Ｗｅｂサービス　構成図

Ｗｅｂサービスメッセージ：縁のある猫に出会えるしあわせ　　　　　　　猫とともに暮らす楽しさ責任を果たし続けていくことで、猫と暮らすしあわせは続く

工夫したことＷｅｂサービス映像広告② 映像広告① ポスター・性別、年齢に捉われないワーディング、構成、内容・クライアントの要望を聞きながら、段階的に制作・メンテナンスを簡易化・性別、年齢に捉われないシンプルな映像・クライアントのメッセージを前面に・クライアントの信念を伝える　　暗い話を明るく伝えるため目の見えない猫の話を使用・東京キャットガーディアンの取組みを理解している人の声・たくさんの出会いがあることを強調・清潔感を出し、店内に入りやすい雰囲気作り

クライアントの反応・非常に喜んでもらえた。・クライアントとの信頼関係を構築できた。・東京キャットガーディアンの取組みと方向性が合致している。　　インターネットを使う人へのアプローチは、東京キャットガーディアンの　　取組みについての理解を深められる。・ポスターの制作が嬉しいとのコメントがあった。

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