Константин Леонович. Изменение бюджетов на поисковое продвижение после ввода Матрикснета (кому нести деньги?)
Download as PPT, PDF0 likes566 views
Документ рассматривает изменения в SEO и ценах на услуги после внедрения алгоритма Матрикснет. Основное внимание уделяется тому, как изменились подходы к оптимизации сайтов, включая важность удовлетворенности пользователей и качество контента. Также обсуждаются советы для владельцев сайтов по улучшению позиций в поисковых системах и управлению ссылочной массой.
Константин Леонович. Изменение бюджетов на поисковое продвижение после ввода Матрикснета (кому нести деньги?)
- 1. Изменение бюджетов на поисковое продвижение после ввода Матрикснета
- 2. Содержание Введение Данность Изменения в работе поисковиков Новое ценообразование на услуги SEO Куда уходят деньги? Улучшаем сайт. Выводы 2
- 3. Введение 3
- 4. Частые вопросы владельцев бизнеса «почему раньше я платил 300 долларов знакомому студенту, и клиентов из интернета было много, а теперь 2000 долларов крупной компании – а клиентов меньше?» Кому платить сейчас, чтобы клиентов снова стало много? Директ не предлагать. 4
- 5. Данность Люди приходят в сеть Люди мигрируют в сети Бизнеса становится больше (нефть и газ все ещё в цене). Бизнес приходит в сеть Конкуренция растет Алгоритмы поисковых машин меняются. 5
- 6. 5 Рост аудитории интернета в РФ в 2000-2009 годах
- 7. 5 Миграция пользователей: рост аудитории социальных сетей
- 8. 5 График цен на нефть
- 9. 5 Объем рынка интернет-рекламы в РФ по данным «Руметрики»
- 10. Почему поисковые системы меняют алгоритмы работы? На поисковиках кормятся все – от «черных дорвейщиков» до «белых» оптимизаторов и вебмастеров. Популярными инструментами продвижения пользуются тоже все. Дорвейщики ухудшают качество поиска. Поэтому, поисковые системы против любого массового инструмнта, манипулирующего выдачей. 5
- 11. Эволюция массовых SEO- инструментов Манипуляции с текстами Ввод ссылочного ранжирования: каталоги сайтов. Линкаторы Ссылки с главных страниц Ссылки с внутренних страниц. Биржи. ? Время одного инструмента прошло. 6
- 12. Новые реалии. Матрикснет. Конъюнктура меняется. Матрикснет: формула ранжирования в 200 мб Текстовые, ссылочные и поведенческие факторы. Никто не может точно сказать, почему тот или иной сайт в топе. И что теперь делать? 7
- 13. Изменение ценообразования на услугу SEO Раньше: Тексты = Время специалиста Тексты + Ссылки = Время специалиста + бюджет на ссылки (до 15 000$) Сейчас Тексты + Ссылки + Поведенческие факторы = Время специалиста + бюджет на ссылки + ??? 6
- 14. Что такое « ??? » Яндекс: ??? – делайте сайты, полезные людям. Иными словами, ??? – это удовлетворение пользователя поисковых систем, с точки зрения самих поисковиков. 6
- 15. Как поисковая система меряет удовлетворенность пользователя? ручные оценки (Асессоры) замеряет количество и качество переходов из выдачи использует данные Яндекс.Метрики использует данные Яндекс.Баров и др. 7
- 16. Как быть владельцу сайта? Продолжать работать над текстами сайта Работать над получением ссылок с качественных сайтов Пытаться получить высокую оценку у асессоров Улучшать представление сайта в результатах поиска (см. доклад А. Шубина) Установить яндекс.Метрику Мотивировать пользователей устанавливать яндекс.бар? 7
- 17. 1. Продолжать работу над текстами сайта Обновлять сайт – писать новые тексты Улучшать старые – делая более привлекательными для пользователя (увеличивает конверсию). Можно самостоятельно (копирайтеры + маркетологи + технические специалисты), или через подрядчика (частично или полностью). 7
- 18. 2. Работать над получением качественных ссылок Откуда нужно получить ссылки в первую очередь? Главные отраслевые сайты Главные региональные сайты Средние и мелкие отраслевые сайты Авторитетные сайты других тематик (СМИ и пр.) Блоги и все остальные 7
- 19. Как работать над увеличением ссылочной массы? Самостоятельно или используем подрядчиков. Подрядчик – фрилансер, компания или агрегатор. Ссылочные агрегаторы – черный ящик. Управляют не выдачей, а ссылками. Тем не менее, для ряда бизнесов просто незаменимы (компании и фрилансеры слишком дороги). 7
- 20. 3. Пытаться получить высокую оценку у асессоров Как сделать сайт «витальным» тому или иному запросу? Практически невозможно, если только это не брендовый запрос. Примеры – nokia , bmw x 5 и пр. Тем не менее, все-таки, можно стать витальным и по небрендовым запросам. Примеры – РИА Новости по запросу «Новости». 7
- 21. 4. Улучшать представление сайта в результатах поиска Адрес, карта проезда Быстрые ссылки Телефон Доставка Цена Рубрика реферата, количество номеров для гостиниц, рецепт для блюд и пр. Яндекс.Вебмастер в помощь! 7
- 22. Вывод: кому нести деньги? Тем, кто: помогает писать новые тексты на сайте, и улучшать старые грамотно управляет ссылочной массой сайта делает предложения об улучшении Вашего сайта и помогает их реализовать помогает с настройками Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрики (а также Гугл.Аналитикс). 7
- 23. Вопросы?