Grand LIA

l 광고주 : Burger King
l 타이틀 : "Whopper Sacrifice“
l 대행사 : Crispin Porter + Bogusky, Boulder

관련 내용 보기

http://wwwawards.cpbgroup.com/awards/2009/li/bksacrifice.html

* 2009년 칸 국제광고제 Other Interactive Digital Media 부문
‘Gold’ 수상작

Campaign brief

• 대부분의 미국인들은 페이스 북에 너무 많은 친구 목록을 가지고 있지만 그들을 절대 친구 목록에서 삭제하려고 하지 않는다.
• Whopper Sacrific 는 사람들에게 친구 목록을 정리할 구실을 제공하기로 했다. 사람들은 이 질문에 대답하기만 하면 된다.
“당신은 와퍼와 친구들 중 어떤 것을 더 사랑하십니까?” “와퍼” 라고 대답한 사람들은, 곧 활활 불타오르며 사라지는 친구의 사진을 보게 된다.
• 런칭 4일만에 수만 명이 ‘희생’ 되었고, 그 수는 기하급수적으로 늘어났다. 이 ‘희생’ 이 빠르게 퍼져 나갈수록 사람들의 와퍼에 대한 사랑도
커질 수밖에 없었다.


Gold Winner - Banners/Display

l 광고주 : Barnardo's
l 타이틀 : "What We Hear"
l 대행사 : BBH, London

사이트 바로 가기

http://origin.grazeourfield.com/barnardos/nov08/wwh/index.html

* 2009년 칸 국제광고제 Online Advertising 부문 ‘Gold’ 수상작

Campaign brief

• Barnardo’s 는 영국에서 가장 큰 아동 구호단체는 아니지만 심각한 문제 아동도 절대 포기하지 않는 가장 끈기 있는 단체로 평가 받고 있다
• 이 캠페인은 Barnardo’s 가 어떻게 영국 최고의 문제 아동들을 도와주고 후원하는지를 보여주기 위한 목적으로 진행되었다.
• 광고 영상 내에서 간단한 마우스 클릭을 통해 문제 아이들의 진심 어린 호소를 듣거나 그들이 억압받는 상황을 멈추게 할 수 있다.
• 이 디지털 영상은 풀 스크린 HD 영상으로도 구현 가능하게 제작되어, 온라인 환경에서 구현 가능한 가장 큰 임팩트를 줄 수 있었다.


Gold Winner - Online Campaign

l 광고주 : Tourism Queensland
l 타이틀 : The Best Job in The World
l 대행사 : SapientNitro, Brisbane


http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/


http://ourawardentry.com.au/bestjobintheworld/

Campaign brief

• 퀸즈랜드 관광청의 구인광고로 동영상 바이럴/온라인구인광고/지원자동영상/온라인배너/유투브채널/페이스북/트위터 등 웹사이트 내 다양
한 방법을 통해 사람들에게 알렸다.
• CNN 이야기에서부터 BBC 문서들, 타임지 기사의 글로벌 뉴스를 통해 호주 달러로 4억이 넘는 가치가 있었던 캠페인으로
미디어를 통해 대략 3억의 유저들에게 노출되었고 세계적인 PR 회사인 Taylor Herring ‘World’s Top 50 PR’ 리스트에 8위에 ‘Rank’ 되었다.
• 197개의 국가에서 3만 4천명의 지원자가 몰렸고 해당 웹사이트에는 약 846만 유저(UV), 5천5백만의 페이지뷰(PV), 8.25분의 체류시간이 측
정되었다.


Silver Winner - Banners/Display

l 광고주 : ICA
l 타이틀 : "The Big Price Reduction"
l 대행사 : KING, Stockholm


http://www.enterawards.com/interactive/pricereduction/


http://www.fswl.space2u.com/ica/

Campaign brief

• ICA는 스칸디나비아반도의 주요 식료품 체인점으로 경제위기에 처해 있을 때 매일 섭취하는 파스타, 피쉬볼, 시리얼, 치즈, 빵의 가격을 낮
춰서 판매하였다.
• 2001년 이후로 식료품 가게와 직원들에 대한 광고 시리즈를 만들었는데, 이 광고는 마우스를 드래그하면 가게 점장이 함께 따라가면서 우리
가 선택 가능한 가격 인하된 무수히 많은 제품을 보여주며 페이스북이나 다른 블로그에 옮겨서 공유할 수 있다.


Silver Winner - Online Campaign

l 광고주 : IKEA
l 타이틀 : "Come into the closet.
Let's Dance Campaign"
l 대행사 : Forsman & Bodenfors, Gothenburg


http://demo.fb.se/e/ikea/letsdance/


http://demo.fb.se/e/ikea/comeintothecloset2/site/default.html

Campaign brief

• 이 캠페인은 IKEA의 의류 수납 방법을 홍보하기 위해 기획되었고, 다양한 스타일과 세련된 이미지를 보여 주고자 하였다.
• 이 광고는 웹 사이트 내에 5개의 다른 타입의 옷장이 있는 5개의 방을 만들어 놓고 그 안에 사람들이 이상한 춤을 추는데 이에 맞춰서
자신이 좋아하는 음악이나 웹 사이트 내의 드럼,키보드와 같은 악기로 연주를 할 수 있고 마이크로폰으로 노래하는 것도 가능하다.


Silver Winner – Rich Media

l 광고주 : ICA, I Love Eco
l 타이틀 : "The Eco Dance"
l 대행사 : KING, Stockholm


http://www.enterawards.com/interactive/ecodance/


http://www.theecodance.com/?d=434574

Campaign brief

• ICA는 스칸디나비아반도의 주요 식료품 체인점으로 노르웨이에 있는 “I LOVE ECO” 라는 고유의 환경 친화적인 LABEL을 알리고자 하였고
환경친화적인 춤을 만들기 위한 뛰어난 아이디어를 위해 ‘Marius’ 라는 캐릭터를 만들었다.
• 에코 댄스는 현대적이고 전자적인 음악에 맞춰 추는 것으로 혁신적인 음악과 Marius의 몸과 창의적인 안무 덕분에 상당히 재미있는 행동으
로 보여졌다.
• 유저들은 웹캠이나 컴퓨터 하드 드라이브의 이미지를 업로드를 통해 Marius의 몸에 자신의 얼굴을 넣어 에코 댄스를 손쉽게 만들 수 있으며
‘dance-o-gram’ 라는 짧은 필름 클립을 이용해서 Marius의 몸에 누구의 얼굴이든 넣고 친구나 가족에게 보낼 수 있게 하였다.


Silver Winner – Innovation Online

l 광고주 : United States Postal Service
l 타이틀 : Virtual Box Simulator
l 대행사 : AKQA, Washington D.C.


http://work.akqa.com/entry/liaa/usps_ar/


https://www.prioritymail.com/simulator.asp?id=17091653&ssno=27707

Campaign brief

• U.S Postal Service는 우선취급우편을 보낼 때 고정비용을 손쉽게 알 수 있는 방법을 유저들에게 알려주는 것을 광고 목표로 하였다.
• PriorityMail.com 을 이용하는 유저들은 특별한 아이콘을 프린트해서 그들의 웹캠 앞에 들고 있으면 가상의 박스 시뮬레이터가 가동하게 되
고 우편물을 탑재할 수 있는 다섯 개 사이즈의 상자가 있다. 각각의 우편물은 발송처나 무게에 관계없이 3차원 이미지를 맞춰보고 별도로 사
이즈를 재거나 맞출 필요 없이 크기에 맞는 박스를 고를 수 있다. 심지어 USPS.com 사이트를 이용하면 1주일이나 10일 후에 무료로 배달된
상자를 받아볼 수 있다.
• 런칭 이후, 유저들은 시뮬레이터를 4만7천만 번 이상 이용하였다. 간단하고 편리함에 있어서 주목할 만한 이 어플리케이션은 Wall Street
Journal에서부터 Creativity, 작은 규모의 블로그까지 발행되었다.


Silver Winner – Innovation Online

l 광고주 : Fanta
l 타이틀 : "Stealth Sound System"
l 대행사 : Ogilvy Group UK, London


http://www.creative-awards.co.uk/campaignbig09/fantastealthsound/

관련 동영상 보기

http://www.youtube.com/watch?v=o-ID2OQzvUk

Campaign brief

• 환타는 십대들이 놀 권리를 가져야 한다고 믿음을 가지고 십대들이 어른들의 방해 없이 재미를 추구할 수 있는 모바일 어플리케이션을 이용
한 광고를 만들었다.
• 모바일 어플리케이션 ‘Fanta Stealth Sound System’은 십대들이 그들 사이에서 커뮤니케이션 하는 것을 도와주며 오직 나이가 어린 사람들
에게만 들리는 높은 음조의 소리를 재생한다. 즉, 나이가 많은 사람들은 이 소리를 들을 수 없을 것이다.
• 이 어플리케이션은 전 세계에서 통용되는 간단한 그래픽 아이콘을 사용했고 영국에서 런칭 이후 52만 4천 이상 다운로드를 기록했다.


Bronze Winner - Banners/Display

l 광고주 : Nokia Eseries
l 타이틀 : "The Unloader banner"
l 대행사 : Farfar, Stockholm


http://www.farfar.se/awards/liaa2009/unloader_banner/

Campaign brief

• 노키아에서 직장인을 타겟으로 한 휴대폰을 알리기 위해서 독특한 광고를 만들었는데 ‘Unloader’ 라고 불리는 기계를 통해 특별한 방법으로
무의미한 이메일이나 엑셀시트를 제거해 주는 것이다.
• 실제 웹페이지의 스크린더미를 가져가서 배너로 보내는 서버 어플리케이션을 이용하면 된다.
• ‘the unloader.com’에서 문서들을 제거할 수 있으며 노키아의 ‘Eserise’ 제품 정보를 확인할 수 있다.



l 광고주 : 7PM Project TV Show
l 타이틀 : "Fun with News"
l 대행사 : Marketforce Communications, Perth


http://marketforce.com.au/wip/7pm/


http://marketforce.com.au/wip/7pm/banner/

Campaign brief

• ‘7PM Project’ 는 Network Ten에서 매주 저녁에 방영하는 생방송 토크쇼이다.
• 코미디언 Dave Hughes와 Charlie Pickering이 사회를 보는 이 프로그램은 그날의 뉴스에서 재미있고 불손한 볼거리를 제공한다. 이 쇼의 런
칭을 향상시키기 위해 사람들이 뉴스 웹사이트의 사진과 기사에 그림을 그릴 수 있도록 하는 광고를 만들었다.
• 이 광고 배너는 사람들이 ‘7PM Project’가 전해주는 뉴스와 함께 재미를 느낄 수 있다는 인식을 확실하게 심어 주었다.



l 광고주 : IBM
l 타이틀 : "Idea"
l 대행사 : Ogilvy, New York


http://www.wwpl.net/awards2009/IBM_IDEA_Banner.html

Campaign brief

• ‘Lotus Notes 8.5’는 사람들이 업무적인 문제를 좀 더 빠르고 창의적으로 풀 수 있도록 해 주는 사회적인 네트워킹 툴이다.
• 이것을 증명하기 위해서 오길비는 세계에서 가장 네트워크화된 배너를 만들었고 유저들이 마우스를 이용해서 실시간으로 변형시킬 수 있다.
• 이 배너는 미국에서 18만 6천 이상의 반응을 유도하였다.



l 광고주 : Amnesty International
l 타이틀 : "Raise Your Voice"
l 대행사 : Tribal DDB Budapest, Budapest


http://www.tribalddb.hu/works/amnesty/index.html

Campaign brief

• 국제 사면 위원회의 ‘당신의 목소리를 높이고 그 결과를 보아라’ 라는 잘 알려져 있는 카피를 사용하고 국제 사면 위원회가 상징하는 바를 알
리기 위해 인터렉션 기능을 더했다.
• 플레이 아이콘이 있어서 티저 동영상처럼 보여서 유저들이 플레이 버튼을 누르는 순간 그 영상이 무언가 더 보여줄 것이라고 기대하지만
동영상은 플레이 되지 않는다. 다만, 소리 조절 부분을 위로 드래그하면 키우면 감옥 문이 열린다.
• 이 광고는 세금의 1%를 기부할 수 있는 페이지로 링크되어 있다. 방문자들이 재 방문 할 때마다 이 동영상이 노출되어 스트레스 받는 것을
방지하기 위해 이 동영상은 URL을 본 처음에만 보여지도록 하였다.



l 광고주 : PlayStation
l 타이틀 : "InFAMOUS Twitter Banner"
l 대행사 : Whybin/TBWA/Tequila, Sydney


http://www.awardlook.com/playstation/infamous/twanner/

Campaign brief

• 플레이스테이션의 ‘InFAMOUS’ 라는 게임 출시 홍보를 위해 트위터와 연동하여 입소문을 유도했던 캠페인이다.
• 게이머들은 게임 속 슈퍼히어로인 ‘콜’이 트위터를 이용해서 ‘#Good’ 또는 ‘#Evil’ 을 ‘트윗’ 할 수 있는 옵션을 선택할 수 있는데
#Evil을 트윗하면 ‘콜’이 전기충격을 받고 #Good을 트윗하면 ‘콜’이 치료된다.
• 트윗을 하는 동안 실시간으로 대기 열에 이용자 이름이 올라오고 ‘Follwer’들을 통해 입소문을 유도하였다.
• 캠페인 결과는 CTR 13.26%로 동종업계 평균 0.30% 대비하여 우수한 수치를 기록하였다.


Bronze Winner - Online Campaign

l 광고주 : Tele2
l 타이틀 : "Born to be Cheap"
l 대행사 : Forsman & Bodenfors, Gothenburg


http://demo.fb.se/e/tele2/borntobecheap/launch/

Campaign brief

• ‘Tele2’는 가장 가격이 저렴한 것으로 알려져 있는 통신회사의 선두그룹이다. 이 회사는 가격이 싸다는 인식을 강조하기 위해 ‘Cheap’이라는
단어와 소리가 가장 유사한 단어인 ‘Sheep’ 을 메인 모델로 내세웠다.
• 11월 6일 오후 12시경 홈페이지 내에서 컨퍼런스를 열어 ‘Tele2’ 사는 새로운 대표자를 소개했다. 웹상의 배너를 통해 전세계로 생방송 컨퍼
런스를 알렸고 오후 12시에 Frank가 처음으로 세상에 보여지면서 블로그를 통해 바이럴 되었다.
• 이 캠페인을 91%의 사람들이 인지하였고, Cheap = Frank를 기억하는 사람이 80%에 달했다.



l 광고주 : Schirn Kunsthalle Frankfurt
l 타이틀 : "Playing the City"
l 대행사 : Neue Digitale/Razorfish, Frankfurt


http://www.neue-digitale.de/projects/schirn_playing_the_city/


http://playingthecity.schirn-kunsthalle.de/

Campaign brief

• Schirn Kunsthalle Frankfurt는 Playing the City 캠페인을 통해 프랑크푸르트를 다양한 공연과 움직임이 가득 찬 놀이의 장으로 변모시켜 많
은 방문객들을 유도하고자 하였다.
• 유저들은 주사위를 가지고 플레이를 하게 되며 이를 통해 캠페인에 관련된 다양한 컨텐츠에 노출된다.
• 실제 거리에 있는 사람들을 대상으로 특정상황에 이미지를 찍어 이에 대해 디지털 태그를 발부, 온라인상에서 해당 사람이 해당 태그를 입력
하게 되면 웹에서 자신의 사진을 볼 수가 있게 된다.



l 광고주 : Doritos
l 타이틀 : "Doritos White Bag"
l 대행사 : Proximity Canada, Toronto


http://www.doritosguru.ca/home

Campaign brief

• 캐나다의 십대를 겨냥하여 새로운 맛으로 나온 ‘Doritos’의 이름을 공모, 1등에게 2만 5천 달러와 판매액의 1%를 평생 제공한다는 내용이다.
• 이 캠페인은 웹사이트, 유투브 브랜드채널, 배너, 동영상, 게임 내 광고(IGA), 스폰서쉽 등 4천 개의 광고를 노출하였다.
• 이 캠페인을 통하여 비디오재생 170만회, 투표자 59만 명, 제안 건수 4천 개 이상, 참가자 7만 5천명, 150만 UV / 1,450만 PV를 기록하였고
판매량은 2배로 늘었다.
• ‘Doritos’ 새로운 맛의 이름은 ‘Scream Cheese’ 로 결정되었다.



l 광고주 : Pepsi
l 타이틀 : "Dear Mr. President"
l 대행사 : R/GA, New York


http://www.rga.com/work/dear-mr-president

Campaign brief

• 미국 대통령 오바마에게 하고 싶은 말을 인터렉션 광고, 동영상 배너, 텍스트 광고, 모바일 사이트, ‘refresheverything.com’ 사이트에서 동영
상 업로드를 통해 메시지를 전달할 수 있도록 하였다.
• 이 캠페인은 10만개의 메시지(Text)와 700개 정도의 동영상(Viedo), 4백만 회의 비디오 재생(play), 650만이 페이스북을 보았다. 이 반응은 메
시지들을 모아서 책이 만들어질 정도로 매우 고무적이었다.


Bronze Winner – Rich Media

l 광고주 : Berliner Philharmoniker
l 타이틀 : "Digital Concert Hall"
l 대행사 : argonauten G2, Berlin


http://awards.argonauteng2.de/philharmoniker/dch/en/


http://dch.berliner-philharmoniker.de/

Campaign brief

• 라이브음악이나 클래식 음악을 인터넷으로 들은 경험은 있지만 전 세계 사람들을 대상으로 한 시디 음질의 사운드의 라이브 콘서트 스트리
밍의 디지털 플랫폼은 한번도 경험하지 못했을 것이다.
• 최초의 클래식 LP / CD 의 역사를 가지고 있는 베를린 필 하모닉을 위해 이번에는 최초의 디지털 콘서트 홀(DCH)을 만들었다.
• 이 디지털 콘서트 홀의 효과는 방문자들이 실제 콘서트홀을 강하게 연상시키면서 실제 콘서트장에서는 불가능한 개인화된 옵션 선택이 가
능하다.



l 광고주 : Laura Kirkpatrick - Columbia Records
l 타이틀 : Ride My Star - Julian Perretta
l 대행사 : devilfish, London


http://www.julianperretta.com/ride_my_star/

Campaign brief

• 뮤지션 Julian Perretta의 ‘Ride My Star’를 증강현실을 통한 쌍방향 음악 광고를 만들었다.
• 사이트에 접속해서 ‘Tracker’라는 특별한 아이콘을 프린트해서 웹캠에 비추면 음악과 함께 3차원 입체 영상이 구현된다.
• 웹캠을 가지고 있지 않은 사람들은 동영상을 통해 구현되는 모습을 볼 수 있다.



l 광고주 : MINI Clubman
l 타이틀 : "MINI is Loading"
l 대행사 : Serviceplan, Munich


http://awards.plan-
net.de/London_International_Awards2009/mini_clubman_wm#english


http://awards.plan-
net.de/aet/showreel.php?path=/aet/data/packed/mini_snake/200903
25_MiniSnake_10_en_1024x768_jr.swf&width=1024&height=768

Campaign brief

• MINI Clubman’의 USP인 짐을 싣기 편리함을 강조하기 위해서 게임 플레이를 통해 해당 타겟들의 참여를 유도했다.
• 원하는 컬러의 미니 쿠퍼를 선택하고 길 위에 놓여있는 가방을 습득하게 되면 차가 길어지면서(Clubman) 우측에 있는 배너에 가방의 숫자가
표시된다.


Bronze Winner – Web Services

l 광고주 : Editoras Online/ Online Bookstore
l 타이틀 : "Love and Hate Instants"
l 대행사 : DDB Brasil, São Paulo


http://www.thelivingbook.org/


http://amoreodio.org/

Campaign brief

• 잘 알려지지 않은 온라인 서점에 대한 프로모션을 위해 전 세계에서 유일한 책을 만들었다.
• QR 코드가 포함되어 있는 스티커를 도시의 곳곳에 붙여서 모바일을 통해 해독하도록 하였으며 그 내용은 사람들이 트위터에 올린 사랑이나
미움에 대한 문장으로 표현되었다.
• 몇 주 후에 이 문장들은 ‘Editoras’ 온라인 서점에서만 이용할 수 있는 세계에서 첫번째 ‘Living Book’으로 바뀌었다.
• QR코드는 실제 사람들에 의해 쓰여진 새로운 사랑, 미움에 대한 문장들을 7일마다 업데이트 했다.


Bronze Winner – Web Services

l 광고주 : goo
l 타이틀 : "Search Word Jackpot"
l 대행사 : Hakuhodo Kettle Inc., Tokyo


http://pieces.bascule.co.jp/2008/goo/en/


http://www.goo.ne.jp/

Campaign brief

• 일본의 포털 사이트 중에서 2위를 차지하고 있는 ‘goo’ 는 웹 브라우저의 시작 페이지 증가를 위한 아이디어를 생각했다.
• 비교 가능한 두 개의 단어가 20개씩 준비되어 있고 둘 중 많이 검색되는 단어를 예측하여 배팅을 하는 것이다.
• ‘goo’ 사이트를 시작페이지로 설정해서 매일 해당 단어를 서칭하면 이길 수 있는 확률이 높아진다.
• 한달 반 동안 42,264명이 등록하여 약 백만 달러가 넘는 가치의 대중의 관심을 끌었으며 6명의 똑똑한 행운아가 탄생했다.


Bronze Winner – Innovation Online

l 광고주 : Greenpeace
l 타이틀 : "Black Pixel"
l 대행사 : AlmapBBDO, São Paulo


http://200.186.92.250/awards/2009/greenpeace/blackpixel/eng/


http://www.greenpeaceblackpixel.org/#/en

Campaign brief

• 그린피스에서 이산화탄소 배출을 최소화하기 위해 매우 작은 픽셀들로 이루어진 ‘Black Pixel Project’ 를 진행했다.
• 모니터에 작고 검은 정사각형 모양을 설치함으로써 에너지를 절약할 수 있고 그 에너지는 다른 사람들의 ‘Black Pixel’의 에너지와 더해져서
시너지를 낼 수 있다.
• 이 프로젝트는 제품/절차/서비스,/정보 및 커뮤니케이션 기술을 이용하는 혁신적인 회사, 세계 민간 단체인 ‘C.E.S.A.R’ 에 의해 승인되었다.



l 광고주 : Nike Deutschland GmbH
l 타이틀 : "Nike+ Trash Talk Banner"
l 대행사 : Jung von Matt, Stuttgart


http://awards.jvm-neckar.de/liaa/applications/nike-trashtalk/


http://trashtalk.neckar-server.de/en/

Campaign brief

• 적대 관계에 있는 남자와 여자가 배너를 통해 서로에 대한 험단을 할 수 있도록 남녀 각각의 대표 사이트에 각각의 성별에 대한 배너를 노출
하여 진행하였다.



l 광고주 : Sixt Car Rental
l 타이틀 : "Animated URL"
l 대행사 : Jung von Matt, Stuttgart


http://awards.jvm-neckar.de/liaa/applications/sixt-url/


http://awards.jvm-neckar.de/sixt-
url/#%20_______________________________________________________________
__‹o´¯'¯ò________________________________________________________________
_____________

Campaign brief

• ‘Sixt’ 자동차 렌탈 회사는 인터넷 주소창 변형하여 커뮤니케이션 도구로 활용, 최초로 ‘UAA’(Unique Animated Ad) 를 시도하였다.
• 긴 주소 창에 자동차가 지나가는 애니메이션을 통해 재미를 유도하였고 블로그, 트위터를 통해 퍼져나가면서 바이럴 효과를 보았다.



l 광고주 : Amnesty International
l 타이틀 : "Light the Dark"
l 대행사 : Saatchi & Saatchi, Frankfurt


http://www.amendegewinnenimmerdieguten.de/amnesty-
international/light-the-dark_en/


http://www.studio-b12.de/kunden/amnesty/lightthedark/

Campaign brief

• 국제 사면 위원회에서 전 세계적으로 죄수의 고문에 대한 인지를 목적으로 결백한 사람이 고통을 겪고 있는 것을 보여주는 웹 사이트를 만
들었다.
• 웹 사이트에 접속하면 고문 받고 있는 사람의 소리를 들을 수 있는 어두운 방이 보이고 유저가 웹캠 앞의 불을 들어서 방안을 비추면 고문
받고 있는 죄수와 고문하고 있는 사람이 보이는데 불빛을 비추고 나면 고문을 멈추고 사라진다.
• 자신의 국가와 이름을 적어 넣으면 정보가 담겨있는 양초가 하나 생기고 이동하여 놓을 수 있다. 주변의 양초들에 마우스 오버하면 여러 국
가 출신의 사람들의 이름을 확인 할 수 있다.



l 광고주 : Colgate
l 타이틀 : "Clean The Comments"
l 대행사 : Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive,
Tel Aviv AQ1`


http://www.yri.co.il/london/2009/colgate/index.html


http://www.yri.co.il/e/2009/colgate/demo1.html

Campaign brief

• ‘Colgate’ 에서 나온 새로운 치약에 대한 캠페인 ‘Colgate Professional Clean’을 인터넷 상에 알리고자 했다.
• 이스라엘의 인터넷 유저들이 영구적으로 쓰고 읽으며 매일 수백만 개의 댓글이 생기는 데 이 댓글 중에는 공격적인 말이 다수 포함되어 있
기 때문에 서핑하는 사람들의 공격적인 코멘트를 지우는 컨셉을 통해 캠페인을 진행하였다.
• 유저들의 인터넷 댓글 중에 공격적인 말에 대해 Colgate의 치약을 이용하여 지우는 것을 도와주는 독특한 배너를 만들었다.
• 29,163개의 상이한 코멘트들이 제거되었고 이 메시지를 보거나 액션을 보인 사람들은 2백만 명 정도 되었다.


2009 런던 국제 광고제 디지털 카테고리 주요 수상작

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