網路時代的內容經營模式20101115中山大學通識課程
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文档讨论了在数字时代内容经营的特性和挑战，强调内容是出版业的核心，尤其是优秀作者和作品的重要性。探讨了纸本内容面临的威胁及其在数字化过程中应采取的多元经营策略，如内容即服务和利用网络与社群进行营销。文档还列举了多项成功的数字内容服务和平台，展示出版业如何转型以适应新环境。
網路時代的內容經營模式20101115中山大學通識課程
- 2. 大綱 • 數位時代的內容特性 • 紙本內容的威脅與機會 • 網路時代的內容經營方式
- 3. 內容是出版業的核心 • 好作者與好作品是城邦 營運的關鍵。 • 不一樣的自然養生法 • 暮光之城 • 享受吧！一個人的旅行
- 4. 紙本內容的凋零 ¨ 根據遠見雜誌於99年9月29日公布的25縣市總體閱讀 競爭力調查，台灣人平均每天只花廿六分鐘閱讀，每 個月讀兩本書，一年花一千四百六十一元買四本書。 ¨ 大家真的都不看書了嗎?
- 5. 數位時代的內容特性 紙本時代 數位時代 買的/租的 Copy Paste (Free) 必須在當地買 距離無遠弗屆 內容珍貴 免費內容充斥 內容爆炸 價值被拉低（ex電子書應該比 紙本書便宜） 有時間看書 沒時間看書 螢幕搶走了紙本的時間
- 6. 紙本內容的威脅與機會 ¨ 螢幕是紙本最大競爭對手。 ¨ 硬體閱讀器 ¤ PC/NB ¤ iPhone/iPad/Smart Phone ¤ 電子書硬體閱讀器(E-ink等) ¨ 數位內容出版品 ¤ 形貌多樣的新內容 ¤ 公螢幕v.s私螢幕 ¨ 軟硬結合的新生意 ¨ 世界自己會向前走，不管你喜不喜歡…
- 7. 網路時代的內容經營方式 ¨ 內容即服務 ¨ 紙本經營-多元經營 ¨ 善用複製的特性 ¨ 善用網路與社群
- 8. 內容即服務 ¨ 提供解決方案的建議-提供解決方案的建議及 相關配套的「加值」服務 ¨ 課程、資料庫、加值電子書、應用程式（APPS） ¨ Tip：讓內容難以在網路上被複製、複製也沒有 意義（有本事把整台server偷走）
- 10. 紙本內容延伸服務：MagV ¨ 以99元吃到飽方式經營。 ¨ 出版社只要提供紙本雜誌， 由MagV將雜誌掃描成電 子檔。（因不需提供PDF， 進入門檻低） ¨ CAAM (Content As A Media)
- 11. 紙本內容延伸服務：隨身e冊 ¨ 「隨身e冊」為城邦媒體針對數位閱讀需求所打造的多媒 體書刊平台，初步以蘋果iPad為平台。 ¨ 目前線上提供總數達21本的電子雜誌，另外也提供約400 本左右的書籍。（預計12月上市） ¨ CAAM (Content As A Media)
- 12. 紙本內容延伸服務： Lifeel生活旅遊隨身應援誌 ¨ 城邦於行動平台上推出 的隨身版有型生活與旅 遊精選資訊服務。 ¨ 只要利用等車、搭車、 開會、上廁所的閒暇時 間，打開『城邦生活 Lifeel app』，就可以立 刻接受由墨刻、麥浩斯、 城邦名表資深編輯團隊 成立的應援團服務。 ¨ 以CAAS(Content As A Service)帶動廣告量
- 14. 內容即服務形式： Naturesys 自然系圖鑑 Online ¨ iPhone(USD6.99) ¨ 從學習與教育的需求出發，提供服務：帶領觀賞者與學生 借助檢索系統，查詢自己所見到的鳥類，瞭解其名稱、產 地與習性等。
- 15. 內容即服務形式：格林動感繪本 ¨ 0.99USD (iPhone)/1.99USD(iPad HD) ¨ 為格林暢銷繪本改編，以多媒體和伴讀功能帶給兒童新的閱讀與學 習體驗（擁有繁簡中文和英文版本） ¨ 搭配「大熊機」硬體銷售（PC home Online已上市）
- 17. 紙本經營-多元經營 • 版權/作者/ 自行製作 • 企劃討論/ 買斷/簽約 • 規格設定/ 成本評估 • 審稿 • 校對 • 排版 • 輸出 • 看樣 • 送印 多載體出版發布平台 轉化 • 閱讀 • 銷售 • 閱讀 • 銷售 • 閱讀 • 創作 • 銷售 • 雜誌 • 書
- 18. 網路時代的內容經營方式 ¨ 內容即服務 ¨ 紙本經營-多元經營 ¨ 善用複製的特性 ¨ 善用網路與社群
- 19. 善用網路與社群-出差英語900句 ¨ 貝塔出版 (2.99USD)。 ¨ 將紙本書重新編輯+真 人整句發音。 ¨ 正妹在各大社群網路推 薦(口碑行銷)。 ¨ 下載量從10次/天瞬間 衝到50次/天並穩定成 長。 ¨ 目前下載量已超過一萬 五千次，APP Store滿 意度高達4.5顆星。
- 20. 善用網路與社群：天下雜誌 ¨ 日本經營之聖、京瓷創辦人 稻盛和夫，在新書《稻盛和 夫工作法》中，將人分成自 燃、可燃和不可燃三種。 「可燃人」靠近火就會燃燒； 「不可燃人」即使靠近火也 不會燃燒；「自燃人」則不 需借助外力，自己就可以熊 熊燃燒。 ¨ 天下雜誌以自燃力測驗:你是 自燃人?還是可燃人?讓網友 在FB上進行測驗與討論 ¨ 天下雜誌FB粉絲團衝破十萬 人。網站在討論當週流量爆 量。
- 21. THANKS FOR YOUR ATTENTION yvonne_huang@hmg.com.tw