2011 08 auto.sk

AIMmonitor
Výskum sociodemograﬁe návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike

Názov média:
auto.sk

Mesiac:
August 2011

Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 272
Total (za všetky merané média) N = 33 045
RU(poˇ et)
c 20 576
Reach(%) 0.80
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 158 482
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 181 026
GRP (%) 6.20

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius
August 2011

-1-

auto.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Aﬁnita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 72.48 14 912 1.13 86.21 136 629 10.36 140.56 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977
Žena 27.52 5 663 0.46 13.79 21 853 1.76 56.82 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

72
Muž
52

28
Žena 48

Médium Total


-2-

auto.sk
Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 8.08 1 662 0.41 1.89 2 989 0.74 51.16 15.79 371 521 17.57 250 186 084
20-29 let 29.32 6 033 0.85 34.18 54 163 7.63 105.62 27.76 653 104 29.31 417 436 338
30-39 let 33.85 6 964 1.11 33.50 53 094 8.44 137.58 24.60 578 761 23.98 341 493 160
40-49 let 14.87 3 060 0.75 11.56 18 323 4.51 93.70 15.87 373 403 15.19 216 377 679
50-59 let 7.88 1 620 0.54 6.88 10 908 3.62 66.93 11.77 276 900 10.15 144 522 589
60-69 let 3.84 789 0.92 7.42 11 763 13.69 114.18 3.36 79 070 3.15 44 890 991
70-79 let 2.17 445 2.07 4.57 7 241 33.59 256.91 0.84 19 832 0.65 9 254 526


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

8
14-19 let
16

29
20-29 let
28

34
30-39 let
25

15
40-49 let
16

8
50-59 let
12

4
60-69 let
3

2
70-79 let
1

Médium Total


-3-

auto.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 2.58 530 0.73 1.39 2 200 3.02 90.45 2.85 67 094 1.82 25 901 217
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 8.58 1 766 0.42 2.47 3 922 0.93 51.97 16.52 388 577 18.61 264 981 541
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 25.31 5 208 0.87 26.41 41 859 6.96 107.64 23.52 553 259 26.63 379 235 198
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 48.16 9 909 0.96 51.89 82 241 7.93 118.72 40.57 954 401 39.40 561 132 586
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.68 552 0.67 1.07 1 689 2.06 83.55 3.21 75 587 2.89 41 187 744
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.68 2 608 0.76 16.77 26 570 7.79 95.07 13.33 313 672 10.65 151 723 082


Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c

0% 50 % 100 %

3
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
3

9
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
17

Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 25
24

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 48
41

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3
3

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13
13

Médium Total


-4-

auto.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 6.63 1 363 0.70 5.87 9 303 4.79 87.37 7.59 178 497 7.93 112 912 450
2 osoby 13.76 2 831 0.58 12.13 19 227 3.96 72.50 18.98 446 533 19.30 274 805 487
3 osoby 29.66 6 102 0.92 30.20 47 858 7.18 113.85 26.05 612 821 25.18 358 634 864
4 osoby 37.47 7 710 1.03 41.47 65 718 8.76 127.76 29.33 690 033 29.78 424 077 390
5 osôb 8.29 1 705 0.57 5.75 9 112 3.06 71.11 11.65 274 168 11.47 163 412 796
6 a viac osôb 4.19 862 0.53 4.58 7 264 4.44 65.51 6.40 150 538 6.34 90 318 380


Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c

0% 50 % 100 %

7
1 osoba
8

2 osoby 14
19

3 osoby 30
26

4 osoby 37
29

8
5 osôb
12

4
6 a viac osôb
6

Médium Total


-5-

auto.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c

Gazdiná - Áno 67.76 13 942 0.85 63.74 101 013 6.14 105.32 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092
Gazdiná - Nie 32.24 6 633 0.73 36.26 57 469 6.30 90.40 35.66 839 002 34.62 492 974 276


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

68
Gazdiná - Áno 64

32
Gazdiná - Nie
36

Médium Total


-6-

auto.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c

Hlava domácnosti - Áno 44.44 9 143 0.86 58.40 92 558 8.75 107.47 41.35 972 714 40.32 574 241 290
Hlava domácnosti - Nie 55.56 11 432 0.76 41.60 65 924 4.40 94.73 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

44
Hlava domácnosti - Áno
41

56
Hlava domácnosti - Nie
59

Médium Total


-7-

auto.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 54.27 11 166 0.87 44.67 70 798 5.50 107.82 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579
Podnikatel’(ka), živnostník 17.21 3 541 0.80 20.30 32 165 7.27 99.50 17.30 406 972 15.28 217 607 351
Nepracujúci 22.76 4 684 0.66 23.18 36 743 5.15 81.66 27.88 655 848 29.03 413 432 215
Dôchodca 5.76 1 184 1.03 11.85 18 776 16.35 128.18 4.49 105 639 5.33 75 901 223


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 54
50

17
Podnikatel’(ka), živnostník
17

Nepracujúci 23
28

6
Dôchodca
4

Médium Total


-8-

auto.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasiﬁkácia

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
A - najvyšší 17.02 3 502 0.92 22.04 34 931 9.17 114.23 14.90 350 546 12.64 179 991 942
B 7.51 1 545 0.81 7.10 11 259 5.94 101.27 7.42 174 524 6.92 98 520 223
C1 17.19 3 536 0.82 18.12 28 721 6.69 102.39 16.79 394 932 16.35 232 790 037
C2 16.78 3 451 0.88 14.28 22 638 5.76 109.07 15.38 361 848 16.61 236 526 222
D 21.86 4 497 0.74 20.58 32 623 5.39 92.35 23.67 556 873 23.22 330 725 725
E1 10.98 2 260 1.05 15.93 25 242 11.75 130.80 8.40 197 577 9.00 128 129 971
E2 7.72 1 588 0.68 1.76 2 787 1.19 83.96 9.20 216 351 10.63 151 340 169
E3 0.94 192 0.18 0.18 281 0.26 22.05 4.25 99 940 4.64 66 137 080


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasiﬁkácia podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

A - najvyšší 17
15

8
B
7

17
C1
17

17
C2
15

22
D
24

11
E1
8

8
E2
9

1
E3
4

Médium Total


-9-

auto.sk
ˇ
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.14 28 0.05 0.18 289 0.55 6.64 2.07 48 700 2.09 29 698 337
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.30 885 0.78 4.68 7 417 6.57 97.48 4.41 103 833 4.92 70 032 209
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 5.88 1 210 0.45 2.57 4 072 1.53 56.45 10.42 245 146 10.99 156 580 226
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.98 2 258 0.69 5.74 9 103 2.79 86.01 12.76 300 252 13.24 188 509 772
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 16.64 3 423 1.13 23.69 37 545 12.44 140.97 11.80 277 687 11.35 161 687 946
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.90 2 036 0.84 23.51 37 262 15.33 104.13 9.50 223 600 9.27 131 956 007
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.85 1 614 0.76 2.44 3 871 1.83 94.84 8.27 194 648 8.10 115 330 354
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.68 1 374 0.76 4.84 7 674 4.22 93.97 7.11 167 243 6.81 96 946 076
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 4.26 875 0.55 2.03 3 216 2.03 68.71 6.19 145 690 5.93 84 518 613
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 13.73 2 824 1.61 7.87 12 475 7.12 200.24 6.86 161 271 6.11 86 970 671
Bez príjmu 4.29 883 0.83 1.13 1 783 1.68 103.31 4.16 97 783 4.15 59 171 509
Neviem, nechcem odpovedat’ 15.36 3 160 0.75 21.31 33 774 8.03 93.45 16.44 386 736 17.05 242 759 649


ˇ
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

0
Do 199,18 EUR (6.000 Sk)
2

4
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk)
4

6
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk)
10

11
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk)
13

17
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk)
12

10
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk)
10

8
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk)
8

7
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk)
7

4
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk)
6

14
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac
7

Bez príjmu 4
4

Neviem, nechcem odpovedat’ 15
16

Médium Total


-10-

auto.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 999 obyvatel’ov 12.07 2 483 0.77 11.11 17 609 5.46 95.70 12.61 296 731 12.72 181 211 825
1000 - 4999 obyvatel’ov 20.74 4 268 0.60 17.62 27 932 3.92 74.39 27.89 656 045 30.26 430 897 662
5000 - 19999 obyvatel’ov 12.94 2 663 0.66 21.54 34 130 8.45 81.92 15.80 371 732 15.35 218 554 126
20000 - 99999 obyvatel’ov 37.75 7 767 1.03 39.40 62 447 8.31 128.52 29.38 691 074 26.71 380 346 350
Nad 100000 obyvatel’ov 16.49 3 392 0.93 10.33 16 364 4.47 115.11 14.32 337 008 14.97 213 151 406


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 12
13

1000 - 4999 obyvatel’ov 21
28

5000 - 19999 obyvatel’ov 13
16

20000 - 99999 obyvatel’ov 38
29

Nad 100000 obyvatel’ov 16
14

Médium Total


-11-

auto.sk
Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Banskobystrický kraj 18.01 3 705 1.14 25.72 40 764 12.60 142.29 12.66 297 743 13.41 190 953 195
Bratislavský kraj 16.39 3 371 0.96 9.77 15 488 4.41 119.26 13.74 323 247 13.29 189 224 482
Košický kraj 16.68 3 432 1.02 16.06 25 460 7.53 126.18 13.22 311 036 15.49 220 565 249
Nitriansky kraj 11.64 2 394 0.81 6.90 10 943 3.72 101.09 11.51 270 853 12.54 178 553 909
Prešovský kraj 8.56 1 760 0.45 7.30 11 567 2.95 55.84 15.33 360 583 13.35 190 158 796
Trenˇ iansky kraj
c 10.82 2 226 0.75 17.72 28 075 9.43 92.92 11.65 274 005 10.89 155 138 928
Trnavský kraj 8.51 1 750 0.72 5.89 9 329 3.85 89.67 9.49 223 190 9.67 137 730 140

Žilinský kraj 9.40 1 933 0.61 10.64 16 856 5.31 75.73 12.41 291 932 11.36 161 836 669


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 18
13

Bratislavský kraj 16
14

Košický kraj 17
13

Nitriansky kraj 12
12

Prešovský kraj 9
15

Trenˇ iansky kraj
c 11
12

Trnavský kraj 9
9

9
Žilinský kraj
12

Médium Total


-12-

auto.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 38.64 7 949 0.65 37.82 59 945 4.87 80.20 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904
Chata, chalupa 18.42 3 790 0.89 10.61 16 822 3.97 111.08 16.58 390 140 14.64 208 428 030
Osobný automobil 85.00 17 489 0.91 79.71 126 325 6.55 112.77 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211
Mikrovlnná rúra 88.49 18 207 0.82 92.31 146 288 6.62 102.37 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930
Umývaˇ ka riadu
c 25.60 5 266 0.78 24.35 38 584 5.75 97.48 26.26 617 689 22.78 324 393 236
Elektrická v´ taˇ ka
r c 71.17 14 644 0.85 68.64 108 776 6.33 105.86 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962
Digitálny fotoaparát 76.67 15 775 0.84 81.13 128 583 6.87 104.69 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 78.30 16 110 0.79 80.19 127 080 6.23 98.19 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535
Videokamera, digitálna videokamera 31.13 6 404 0.69 30.83 48 868 5.30 86.34 36.05 848 133 34.96 497 914 963
Farebná TV 89.83 18 484 0.79 96.15 152 373 6.55 98.72 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822
Domáce kino 40.09 8 248 0.98 45.88 72 712 8.64 121.80 32.91 774 335 31.16 443 780 889
Osobný poˇ ítaˇ
c c 87.48 18 000 0.80 95.64 151 569 6.71 98.98 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848
Prípojka káblovej TV 57.60 11 852 0.82 68.83 109 088 7.53 101.64 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725
Niˇ z uvedeného
c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 39
48

Chata, chalupa 18
17

Osobný automobil 85
75

88
Mikrovlnná rúra
86

Umývaˇ ka riadu
c 26
26

71
Elektrická v´ taˇ ka
r c
67

Digitálny fotoaparát 77
73

Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 78
80

Videokamera, digitálna videokamera 31
36

90
Farebná TV
91

40
Domáce kino
33

Osobný poˇ ítaˇ
c c 87
88

Prípojka káblovej TV 58
57

0
Niˇ z uvedeného
c
0

Médium Total


-13-

auto.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Doma 93.86 19 312 0.82 97.03 153 780 6.52 101.79 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868
V zamestnaní 28.37 5 837 0.82 31.17 49 399 6.94 101.86 27.85 655 256 22.19 315 993 738
V škole 7.87 1 619 0.78 10.41 16 504 7.91 96.53 8.16 191 857 7.85 111 823 519
V internetovej kaviarni 3.62 744 1.50 3.05 4 841 9.76 186.49 1.94 45 630 1.84 26 133 810
Pri známych / rodine 8.42 1 732 0.98 14.58 23 104 13.03 121.42 6.93 163 115 6.75 96 069 057
Na inom mieste 10.21 2 100 1.15 7.00 11 102 6.06 142.42 7.17 168 598 5.70 81 138 033


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

94
Doma
92

28
V zamestnaní
28

8
V škole
8

V internetovej kaviarni 4
2

Pri známych / rodine 8
7

10
Na inom mieste
7

Médium Total


-14-

auto.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Dial-up 11.74 2 415 0.79 10.34 16 380 5.35 97.98 11.98 281 880 11.60 165 255 194
Mobil 5.32 1 094 0.83 1.87 2 960 2.26 103.63 5.13 120 736 4.91 69 921 051
Broad band 50.93 10 480 0.79 66.27 105 032 7.90 97.99 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527
Neviem 2.78 572 0.41 1.24 1 969 1.41 50.85 5.47 128 743 8.37 119 142 970
Nemám doma internet 29.23 6 013 0.92 20.28 32 141 4.94 114.91 25.43 598 380 19.55 278 457 626


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Dial-up 12
12

5
Mobil
5

51
Broad band
52

3
Neviem
5

29
Nemám doma internet
25

Médium Total


-15-

auto.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1-5 dní v mesiaci 5.69 1 171 0.17 1.62 2 561 0.37 20.94 27.17 639 266 2.26 32 217 754
6-10 dní v mesiaci 6.09 1 252 0.27 2.09 3 306 0.70 33.08 18.40 432 797 4.98 70 910 046
11-15 dní v mesiaci 18.53 3 813 0.98 18.02 28 556 7.37 122.32 15.15 356 449 9.02 128 460 847
16-20 dní v mesiaci 18.97 3 904 1.10 11.21 17 774 5.00 136.53 13.90 326 942 14.75 210 035 193
21 a viac dní v mesiaci 50.72 10 435 1.61 67.06 106 286 16.38 199.81 25.38 597 138 68.99 982 537 528


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

6
1-5 dní v mesiaci
27

6
6-10 dní v mesiaci
18

19
11-15 dní v mesiaci
15

19
16-20 dní v mesiaci
14

51
21 a viac dní v mesiaci
25

Médium Total


-16-

auto.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Základné 51.57 10 611 0.73 47.35 75 040 5.14 90.29 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977
Nadštandardné 39.49 8 125 0.84 44.39 70 354 7.24 103.87 38.02 894 396 35.37 503 685 918
Profesionálne 8.94 1 839 1.48 8.26 13 089 10.52 183.77 4.86 114 429 4.33 61 630 472


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

52
Základné
57

39
Nadštandardné
38

9
Profesionálne
5

Médium Total


-17-

auto.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Zamestnanec 49.15 10 113 0.95 39.78 63 040 5.90 117.58 41.80 983 413 39.95 568 933 841
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 3.65 750 0.58 4.46 7 062 5.49 72.47 5.03 118 393 6.82 97 076 764
Pracujúci dôchodca 1.05 216 0.52 0.36 571 1.37 64.39 1.63 38 385 1.71 24 322 747
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 0.42 86 0.18 0.08 126 0.26 22.41 1.87 43 941 1.89 26 887 226
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.73 9 410 0.74 55.33 87 684 6.90 92.08 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

49
Zamestnanec
42

Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 4
5

Pracujúci dôchodca 1
2

c 0
2

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 46
50

Médium Total


-18-

auto.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Vyšší management 0.46 94 0.37 0.52 830 3.23 45.94 1.00 23 620 0.62 8 846 342
Stredný management 4.56 937 0.72 1.64 2 602 2.00 89.59 5.08 119 621 4.30 61 245 786
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 7.94 1 633 0.94 5.04 7 989 4.61 117.05 6.78 159 554 5.41 77 085 493
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 11.22 2 309 0.81 8.51 13 491 4.73 100.67 11.15 262 276 12.15 173 028 841
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný
2.17 446 0.74 0.53 847 1.41 92.33 2.35 55 280 2.15 30 653 873
agent)
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 4.42 910 0.99 2.01 3 184 3.46 122.78 3.60 84 761 3.15 44 841 142
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou
4.82 992 0.95 2.14 3 387 3.23 117.76 4.10 96 372 4.42 63 013 205
kvalifikáciou
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-
0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 1.22 28 630 1.18 16 765 921
hospodárs tve, lesníctve, a pod.
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-
14.38 2 959 1.03 10.77 17 069 5.96 128.37 11.20 263 577 12.41 176 675 283
ných odboroch (montér, remeselník)
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,
4.29 882 0.90 13.50 21 398 21.77 111.58 3.84 90 437 4.57 65 064 693
smetiar)
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.73 9 410 0.74 55.33 87 684 6.90 92.08 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Vyšší management 0
1

Stredný management 5
5

Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 8
7

Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 11
11

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2
2

Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 4
4

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 5
4
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 0
a pod. 1
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 14
remeselník) 11

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4
4

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 46
50

Médium Total


-19-

auto.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
ˇ

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.31 682 0.96 2.49 3 949 5.53 118.79 2.79 65 645 2.47 35 125 217
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-
9.03 1 857 0.68 15.92 25 225 9.21 84.32 10.71 251 910 9.63 137 186 065
ca)
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 4.87 1 001 1.09 1.89 2 991 3.26 135.51 3.59 84 535 2.73 38 814 302
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 880 0.46 6 481 767
Respondent nie je podnikatel’ 82.79 17 034 0.81 79.70 126 317 5.97 100.10 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
ˇ

0% 50 % 100 %

3
Špecializovaný odborník (právnik, architekt)
3

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 9
11

Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 5
4

Súkromný rol’ník 0
0

Respondent nie je podnikatel’ 83
83

Médium Total


-20-

auto.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 9.82 2 021 0.84 3.53 5 587 2.32 104.15 9.43 221 876 9.11 129 801 292
1 až 5 podriadených 7.97 1 640 0.80 16.35 25 918 12.59 99.06 8.05 189 395 6.61 94 140 898
6 až 10 podriadených 2.15 443 0.70 0.75 1 195 1.89 87.26 2.47 58 090 1.70 24 214 342
11 až 50 podriadených 2.06 424 0.57 1.66 2 637 3.57 71.32 2.89 67 971 2.24 31 933 609
viac ako 50 podriadených 0.22 44 0.32 0.16 260 1.86 39.62 0.55 12 880 0.53 7 609 339
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.77 16 002 0.82 77.54 122 885 6.27 101.51 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889


Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c

0% 50 % 100 %

Bez podriadených 10
9

1 až 5 podriadených 8
8

2

3

viac ako 50 podriadených 0
1

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78
77

Médium Total


-21-

auto.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTAL
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 7.26 1 493 1.30 3.05 4 841 4.21 161.28 4.50 105 868 5.84 83 184 161

Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 12.82 2 638 0.51 18.32 29 042 5.67 63.96 20.05 471 596 18.78 267 406 828
Osoba v domácnosti 1.16 237 1.46 0.44 694 4.25 181.21 0.64 15 009 0.67 9 486 886
c 1.06 218 0.44 1.10 1 746 3.49 54.30 1.96 46 015 2.55 36 362 243
Ostatní 0.47 96 0.51 0.27 420 2.23 63.27 0.74 17 359 1.19 16 992 098
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
77.24 15 892 0.86 76.82 121 739 6.60 107.09 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152
nepracujúci dôchodca


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0% 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 7
5

13
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
20

1
Osoba v domácnosti
1

c 1
2

0
Ostatní
1

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 77
72

Médium Total


-22-

LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c

Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c

PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c

TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")

Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c

Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c

Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ

-23-

ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre
ˇ c c c
hlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých
c
respondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúr
a odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-
mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇ
jednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).
Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-
tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv
c c
vzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich posledného
zamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj
ˇ
tu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra
ˇ
obyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-
c ˇ
priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravená
škála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-
ˇ
nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.
A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.
c ˇ
B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-
c
laním.
C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-
níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.
D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnych
pracovníkov.
E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,
tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:
Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedi
respondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filter
na kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorby
ciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorým
táto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie
ˇ ˇ c
je podnikatel’".

-24-

2011 08 auto.sk

More Related Content

What's hot (20)

Viewers also liked (19)

Similar to 2011 08 auto.sk (11)

2011 08 auto.sk