20130129 movable type_usage

Movable Typeの活用
事例とヒント

2012年1月29日
シックス・アパート株式会社
長内毅志

アジェンダ

• Movable Typeを利用した
オウンドメディアの活用、ヒント

– オウンドメディアとSNSの特徴

– Movable Typeを使った
オウンドメディアの成功事例

– なぜ「Movable Type」なのか

オウンドメディアとSNSのちがい

ネット上の情報発信ツール

代表的な情報発信ツール

• オウンドメディア
(ホームページ・ウェブサイト、ブログ)

• ソーシャルネットワークサービス
(Facebook、Twitter、mixi、その他)
– 以下、SNSと呼びます

オウンドメディアとは(再確認)

• 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有・
管理しているメディア
(MarketZine 「マーケティング用語集」より)

– ウェブサイト、ブログなど

SNSとは

• 会員登録することで利用・閲覧ができるよう
になり、会員同士でコミュニケーションを取
ることを目的としているネットワークサービ
ス
(MarketZine 「マーケティング用語集」より)

– Twitter, mixi, Facebookなど

オウンドメディアとSNSの比較

SNS オウンドメディア
(CMS,ブログ)

情報共有性
(友人と情報シェア)
◎ △
速報性
(リアルタイム)
○ △
情報の蓄積と体系化
(整理されたデータで理解)
△ ○
デザインの柔軟性
(ブランドメッセージ)
△ ◎

デザイン性、情報構造の違い

オウンドメディアの情報伝播

• サーチエンジンで検索(リンク、BM)
• 訪問者は自分の意志で「おとずれる」
• デバイスに合わせた情報構造(デザイン)

SNSの情報伝播

• 情報は「とびこんでくる」
• 口コミ的に広がる(止まることもある)
• 情報構造、デザインはSNS会社が決める

オウンドメディアのコンテンツの特徴

• 自社サーバーにコンテンツとして蓄積
• 情報構造、デザインの自由度がある
• ストック型
– コンテンツは蓄積されていく

SNS上のコンテンツの特徴

• SNS会社のサーバーにデータ保存
• 情報構造、デザインはSNS会社により
「決められる」
• フロー型
– コンテンツは「流れていく」

互いの長所を補いあう運用

• 情報はオウンドメディアに蓄積
– 「理解を深めてもらう」コンテンツ
– デザイン、メッセージ性
– 情報端末に合わせて構造的に

• SNSの即時性、共有制を+
– 「リアルタイム」のコンテンツ
– 情報シェア、即時性
– 時間をユーザーと共有するしくみ

参考情報

出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋単位は%、N=261

テレビインターネット
商品・ブランドの知名度を高める 64.4 6.5
商品・ブランドの評価や理解を深める 14.6 31

商品・ブランドの購入意欲を高める 33.3 21.1

商品・ブランドの売り上げやシェアを高める 45.6 14.2
商品・ブランドのイメージ、ロイヤルティー
48.3 11.9
を高める
企業の知名度を上げる 60.2 4.6
企業の事業内容、経営理念への理解を深める 10.7 36.4

企業のイメージ、好感度を高める 47.9 10.7

• インターネットの情報発信は
「理解を深めるため」と考える企業が多い

オウンドメディアの実際と
SNSとの連携

ストックされたコンテンツの整理とコミュニケーション

• 伝えたい、理解してもらいたい情報を
• 体系的に整理して
• 情報デバイスにたいして最適化し
• 効果的なデザインで伝えられる

ユーザーの情報理解に最適な形でとどける

オウンドメディアとSNSを効果的に使うために

• どんな事例があるのか
– 「地球の歩き方」ブログ

• どのように運営すればよいのか
– GIZMODO

• どのように作ればよいのか
– シックス・アパートブログ

どんな事例があるのか

• 地球の歩き方

特徴

• 長期間の運用
– 蓄積されたコンテンツ
• MTを利用
– コンテンツデータはそのまま
デザインリニューアル
• 100カ国以上の特派員によるブログ
– オウンドメディアならではのコンテンツ
• SNSとの連携
– Facebook、Twitterで「特派員ブログ」のネタ
をシェア

どのように運用すればよいのか

• GIZMODO

• 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中
– ブログメディア運営のための55の鉄則

どのように作ればよいのか

• シックス・アパートブログ(自社メディア)

• 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中
– 人に読まれて育てる企業オウンドメディアのは
じめ方～Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返っ
て～

これらの情報は

• Six Apartブログ
• Blog On Business

に掲載されています。

Movable Typeだからできること

• 長年の実績
– 11年を超える歴史
• コンテンツとデータが完全分離
– 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成
• 成熟したテンプレートシステム
– html+CSSの記法でロジック、デザイン共に実装
できる
• 動的生成も、静的生成も
– サーバー環境を選ばない
• スケーラビリティ
– データの増大にも対応

ライセンス体系

オープンソース商用版パートナー
( GPLライセンス )
商用機能制作提案

ホスティングソリューション

Movable Type Movable Type Movable Type
Opensource Pro Pro/Advanced

Dual License Sub License

• 規模に応じた利用が可能
• 制作者
– Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ
から企業レベルの案件まで対応可能
• コンテンツホルダー
– 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える
ごとに、適切なスケールアップができる

まとめ

• オウンドメディアとSNSを効果的に使いわけ

• オウンドメディアは情報、ブランドを「理
解」するために有効

• オウンドメディアの構築ツールは
Movable Typeで案件規模に応じた選択を

ご清聴ありがとうございました。

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