Социальные сети в России, зима 2014-2015
Download as PPTX, PDF127 likes45,563 views
Документ представляет данные о регулярном исследовании активной аудитории социальных сетей в России за второе полугодие 2014 года, фокусируясь на публичной коммуникации и влиянии на общественное мнение. Включены сведения о возрасте, поле и региональном распределении пользователей, а также о вовлеченности и позитивном восприятии контента в популярных соцсетях, таких как ВКонтакте, Одноклассники, Instagram и Twitter. Исследование показывает изменения в активной аудитории и выявляет тренды в использовании социальных медиа.
Социальные сети в России, зима 2014-2015
- 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ зима 2014-2015 Цифры и тренды Brand Analytics (с) 2015
- 2. Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, на этот раз по итогам второго полугодия 2014. Мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и инструмент влияния на формирование общественного мнения, поэтому основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории. В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению российских авторов соцсетей, а также по количеству позитива в социальных сетях. В первый раз в исследование включен Instagram. ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО Основные термины исследования: Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц. Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются. Аудитория - количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.
- 3. ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО АУДИТОРИИ * TNS Web Index, ноябрь 2014г. данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. ЧЕЛОВЕК Россия, 12-64 лет, ноябрь 2014 54,605 40,071 25,171 24,241 16,651 13,300 8,468 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 ВКонтакте Одноклассники Мой Мир Facebook LiveJournal Instagram Twitter*
- 4. АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО КОЛИЧЕСТВУ АВТОРОВ И СООБЩЕНИЙ * Brand Analytics, декабрь 2014г. АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. Россия, декабрь 2014 * Одноклассники - данные по Топ-100 000 групп ** Facebook – оценка снизу СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. Россия, декабрь 2014 23,825 2,678 2,103 1,679 761 798 188 0 10,000 20,000 30,000 ВКонтакте Instagram Twitter Одноклассники* Facebook** Мой Мир LiveJournal 244,230 17,968 250,952 13,524 7,253 4,947 6,502 0 100,000 200,000 300,000 ВКонтакте Instagram Twitter Одноклассники* Facebook** Мой Мир LiveJournal
- 5. АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ ПО ВОВЛЕЧЕННОСТИ * Brand Analytics, декабрь 2014г. СРЕДНЕЕ КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ НА АВТОРА Россия, декабрь 2014 119.3 34.6 10.3 9.5 8.1 6.7 6.2 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 140.0 Twitter LiveJournal ВКонтакте Facebook Одноклассники Instagram Мой Мир
- 6. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 54 605 500 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 23 825 500 * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 ПОЛ АВТОРОВ** 41,3% 58,7% ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 37,8% авторов) ВКОНТАКТЕ Данные по России 24.1% 38.0% 31.9% 6.0% 0.0% 0.0% до 18 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55 и старше 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%
- 7. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 40 070 700 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 1 679 100 ПОЛ АВТОРОВ** 29,8% 70,2% ОДНОКЛАССНИКИ Данные по России, Топ-100.000 групп ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 83,9 % авторов) 10.4% 9.0% 23.8% 20.0% 17.0% 19.8% до 18 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55 и старше 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014
- 8. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 25 171 000 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 798 300 ПОЛ АВТОРОВ** 42,7% 57,3% ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 79,0 % авторов) МОЙ МИР Данные по России 10.5% 11.2% 22.3% 23.0% 17.3% 15.8% до 18 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55 и старше 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014
- 9. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 24 241 000 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 761 100 ПОЛ АВТОРОВ** 46,2% 53,8% ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 3,6 % авторов) FACEBOOK Данные по России 0.0% 9.1% 34.9% 30.7% 16.3% 9.0% до 18 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55 и старше 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014
- 10. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 16 651 000 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 188 100 ПОЛ АВТОРОВ** 55,8% 44,2% ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (возраст указан у 19,8 % авторов) LIVEJOURNAL Данные по России 3.0% 6.4% 38.4% 33.2% 12.7% 6.4% до 18 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55 и старше 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% * TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014
- 11. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 13 300 000 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 2 677 900 ПОЛ АВТОРОВ** 29,4% 70,6% ВОЗРАСТ АВТОРОВ В Instagram данные о возрасте авторов отсутствуют TNS Web Index, ноябрь 2014 ** Brand Analytics, декабрь 2014 INSTAGRAM Данные по России
- 12. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 8 468 600 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 2 103 300 ПОЛ АВТОРОВ** 45,6% 54,4% ВОЗРАСТ АВТОРОВ В Twitter данные о возрасте авторов отсутствуют TNS Web Index, ноябрь 2014, данные экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц ** Brand Analytics, декабрь 2014 TWITTER Данные по России
- 13. СРАВНЕНИЕ СОЦИАЛЬНИХ СЕТЕЙ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ * Brand Analytics, декабрь 2014г. ПОЛ АВТОРОВ Россия, декабрь 2014 ВОЗРАСТ АВТОРОВ Россия, декабрь 2014 55.8% 46.2% 45.6% 42.7% 41.3% 29.8% 29.4% 44.2% 53.8% 54.4% 57.3% 58.7% 70.2% 70.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% LiveJournal Facebook Twitter Мой Мир ВКонтакте Одноклассники Instagram Мужской Женский 0% 20% 40% 60% 80% 100% ВКонтакте LiveJournal Facebook Мой Мир Одноклассники до 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше
- 14. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ * Brand Analytics, декабрь 2014 ВКОНТАКТЕ % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. № Регион Авторов % от насел. Всего по России 23 825 463 16.35 % 1 Санкт-Петербург 2 017 450 40.02 % 2 Москва 3 478 374 29.04 % 3 Мурманская область 204 516 26.21 % 4 Республика Карелия 160 620 25.22 % 5 Калининградская область 240 027 25.14 % … 81 Еврейская авт. область 9 283 5.38 % 82 Карачаево-Черкесская Республика 19 348 4.10 % 83 Республика Дагестан 93 715 3.18 % 84 Чеченская Республика 33 045 2.49 % 85 Республика Ингушетия 8 644 1.95 %
- 15. ОДНОКЛАССНИКИ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ * Brand Analytics, декабрь 2014 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. № Регион Авторов % от насел. Всего по России 1 679 088 1.15 % 1 Сахалинская область 11 347 2.30 % 2 Хабаровский край 26 566 1.98 % 3 Забайкальский край 20 394 1.86 % 4 Севастополь 6 950 1.81 % 5 Томская область 19 128 1.80 % … 81 Ленинградская область 6 327 0.36 % 82 Республика Татарстан 12 965 0.34 % 83 Вологодская область 3 557 0.30 % 84 Республика Тыва 861 0.28 % 85 Республика Карелия 1 738 0.27 %
- 16. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ МОЙ МИР * Brand Analytics, декабрь 2014 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. № Регион Авторов % от насел. Всего по России 798 295 0.55 % 1 Челябинская область 48 530 1.39 % 2 Москва 139 600 1.17 % 3 Санкт-Петербург 48 950 0.97 % 4 Хабаровский край 12 247 0.91 % 5 Приморский край 16 893 0.87 % … 81 Республика Калмыкия 422 0.15 % 82 Республика Тыва 478 0.15 % 83 Чеченская Республика 1 702 0.13 % 84 Республика Дагестан 3 137 0.11 % 85 Республика Ингушетия 228 0.05 %
- 17. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ FACEBOOK * Brand Analytics, декабрь 2014 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. № Регион Авторов % от насел. Всего по России 761 115 0.52 % 1 Москва 379 610 3.17 % 2 Ярославская область 21 120 1.66 % 3 Санкт-Петербург 61 175 1.22 % 4 Калининградская область 7 574 0.79 % 5 Томская область 5 236 0.49 % … 81 Ростовская область 169 0.00 % 82 Ленинградская область 63 0.00 % 83 Республика Алтай 6 0.00 % 84 Ненецкий авт. округ 0 0.00 % 85 Еврейская авт. область 0 0.00 %
- 18. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ INSTAGRAM * Brand Analytics, декабрь 2014 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. № Регион Авторов % от насел. Всего по России 2 677 872 1.84 % 1 Ленинградская область 164 137 9.37 % 2 Москва 680 461 5.68 % 3 Сахалинская область 25 577 5.18 % 4 Московская область 259 539 3.68 % 5 Санкт-Петербург 156 527 3.11 % … 81 Республика Дагестан 6 913 0.23 % 82 Чукотский авт. округ 115 0.23 % 83 Чеченская Республика 2 226 0.17 % 84 Республика Тыва 487 0.16 % 85 Республика Ингушетия 169 0.04 %
- 19. % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ TWITTER * Brand Analytics, декабрь 2014 № Регион Авторов % от насел. Всего по России 2 103 253 1.44 % 1 Сахалинская область 21 676 4.39 % 2 Чукотский автономный округ 1 726 3.40 % 3 Москва 387 197 3.23 % 4 Санкт-Петербург 153 428 3.05 % 5 Калининградская область 22 279 2.33 % … 81 Республика Ингушетия 2 247 0.51 % 82 Карачаево-Черкесская Республика 2 290 0.49 % 83 Республика Адыгея 1 828 0.41 % 84 Республика Дагестан 7 877 0.27 % 85 Чеченская Республика 3 332 0.25 %
- 20. РЕЙТИНГ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЗИТИВНОСТИ ДОЛЯ ПОЗИТИВНЫХ И НЕГАТИВНЫХ СООБЩЕНИЙ* В СОЦМЕДИА, % Анализировались русскоязычные сообщения, выражающие эмоции авторов от первого лица: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает» и пр.). Для определения сообщений, соответствующих вышеперечисленным критериям, за 8 - 21 декабря было проанализировано 528 млн. русскоязычных сообщений от 35 млн. авторов. * Brand Analytics, декабрь 2014 71% 76% 77% 82% 83% 88% 91% 29% 24% 23% 18% 17% 12% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% LiveJournal Twitter Одноклассники Facebook ВКонтакте Мой Мир Instagram Позитив Негатив