РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
1 like357 views
Документ представляет анализ аудитории мобильного интернета в России за период осень 2015 - февраль 2016 года, в котором отмечается прирост пользователей мобильного интернета и переход на мобильные устройства, особенно среди молодежи. В нем также рассматриваются предпочтения пользователей по времени, проведенному в интернете, а также распределение активности по различным сервисам. Выявлены основные демографические характеристики пользователей и тенденции роста аудитории по сравнению с предыдущими периодами.
РИФ 2016, Обзор аудитории мобильного интернета
- 1. Обзор аудитории мобильного Интернета Инесса Ишунькина TNS Россия
- 2. Аудитория российского Интернета Россия 0+, 12+ лет, любое устройство 85 млн. ч. +6% за год 69% населения Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, прирост к июл'14-дек'14, 12+ лет, Monthly reach, все устройства
- 3. Быстрее всего растет аудитория на смартфонах Россия 100k+, 12+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, дек'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к дек'14-фев'15 47% +20% 26% +1% 54% +15% 65% -2% 4
- 4. 2 5 8 13 5 9 14 15 1 1 2 7 2 5 9 23 Москва Города 700k+ Города 100-699k НП 0-99k Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети Потенциал роста Интернета Россия 0+, 12+ лет, млн. человек Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.
- 5. © TNS 2016 Осенью 2015 mobile ~ desktop Главное устройство зависит от возраста пользователя Россия 100k+, в % от населения указанного возраста 6 TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста С осени 2014 mobile > desktop - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16 12-24 desktop 12-24 mobile - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16 25-44 desktop 25-44 mobile По-прежнему mobile < desktop - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16 45+ desktop 45+ mobile
- 6. Структура аудитории мобильного Интернета Россия 100k+, % по строке 16 21 27 38 47 53 46 32 20 Население Интернет в целом Мобильный Интернет 12-24 25-44 45+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, дек'15-фев'16, 12+ лет, Monthly Reach, % от населения/пользователей 7
- 7. За счет какого возраста растет аудитория мобильного Интернета Россия 100k+, Monthly Reach Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны 9 474 9 769 9 529 13 341 16 743 19 050 3 640 5 266 7 167 Дек '13-Фев' 14 Дек '14-Фев' 15 Дек '15-Фев' 16 45+ лет 25-44 лет 12-24 лет +14% -2% +36% +26% +45% +3%
- 8. МОБИЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS Выборка в декабре 2015 = 2 700 человек Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль TNS SDK для измерения событий внутри приложений 1
- 9. Распределение аудитории в течение дня Москва+С.-Петербург, Average Daily Reach Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, аудитория за день 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Desktop, 12-24 Mobile, 12-24 Desktop, 25-34 Mobile, 25-34 Desktop, 35-64 Mobile, 35-64
- 10. 12% 21% 31% 37% 1-10 дней 11-20 дней 21-28 дней 29 дней Сколько дней пользовались Интернетом в феврале 2015 В % от пользователей десктопного/мобильного Интернета Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей 18% 27% 34% 21% 1-10 дней 11-20 дней 21-28 дней 29 днейДни активности за месяц
- 11. © TNS 2016 Время в Интернете Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки) 14 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 148 110 12-64 133 12-24 151 106 25-34 135 98 35-64 154
- 12. На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 12-24 25-34 35-64 Apps Соцсети Видео Музыка Почта Браузеры Игры Messengers 36 21 4 46 18 6 27 20 11 24 17 7 23 10 8 26 13 11
- 13. Браузерная активность на мобильных устройствах Россия 700k+, 100%=время в мобильном Интернете за месяц 22% Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц, без учета времени в приложениях тематики «оффлайновых» тематических групп 35-64 25-34 12-24 26 20 18 74 80 82 100% = время за месяц в мобильном Интернете Apps Web
- 14. 100 100 96 17 22 6 3 63 40 15 8 5 2 20 38 78 92 95 Ответы и отзывы Женские ресурсы Новости Социальные сети Видеоресурсы, ТВ Адреса, карты, транспорт Messengers Утилиты % Только браузеры И то, и другое Только приложения Приложение или браузер? Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)
- 15. 16,0 13,3 13,0 12,5 10,2 8,9 7,7 7,4 7,1 6,9 5,6 5,3 5,2 5,1 4,8 Google Вконтакте Яндекс Youtube Mail.ru Whatsapp Facebook Viber Instagram Wikipedia Avito Сбербанк 2ГИС Aliexpress Одноклассники Крупнейшие ресурсы: total mobile Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения Apps + Web % 62% 52% 50% 49% 40% 35% 30% 29% 28% 27% 22% 21% 20% 20% 19% Y-o-y +19% +19% +17% +26% +12% +31% +16% +21% +39% +6% +63% +53% +21% +165% +13%
- 16. Яндекс Google Mail.ru Вконтакте Youtube Facebook Wikipedia Avito Instagram Aliexpress Одноклассники Whatsapp LiveJournal Viber Kinopoisk Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры) % 83% 81% 76% 76% 74% 58% 56% 44% 41% 40% 39% 37% 34% 32% 31% млн.чел. 10.5 10.3 9.6 9.6 9.4 7.4 7.1 5.6 5.2 4.7 5.0 4.3 4.1 3.9 4.9 Apps + Web Desktop Desktop & Mobile
- 17. Яндекс Вконтакте Google Mail.ru Youtube Whatsapp Instagram Facebook Viber Одноклассники Wikipedia Avito Aliexpress Mos.ru Cheetah mobile Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, февраль 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры) % 54% 47% 45% 37% 26% 19% 19% 18% 14% 13% 10% 9% 9% 8% 8% млн.чел. 6.8 5.9 5.7 4.7 3.3 2.4 2.3 2.2 1.7 1.2 1.7 1.1 1.1 1.0 1.2 Apps + Web Desktop Desktop & Mobile
- 18. 10,2 10,0 8,9 8,9 7,4 6,0 4,9 4,8 4,4 4,4 4,4 3,8 3,7 3,4 3,4 Вконтакте YouTube WhatsApp Поиск Google Viber Instagram Google Maps 2GIS Gmail Сбербанк Mail.Ru Почта AliExpress Skype Яндекс.Навигатор Facebook 12,8 9,9 9,6 8,0 6,8 6,2 5,9 4,4 3,3 3,1 3,0 2,6 2,5 2,3 1,8 Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru Wikipedia.org Facebook.com Youtube.com Avito.ru Instagram.com Odnoklassniki.ru Aliexpress.com Kinopoisk.ru LiveJournal.com Wi-fi.ru Gismeteo.ru Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел. Apps Web Y-o-y +15% +12% +21% +11% +6% +29% +22% +63% +59% +17% +92% +9% -5% - +36% Y-o-y +21% +28% +31% +18% +21% +33% +17% +21% +17% +83% +11% +382% -7% +27% -5%
- 19. Население России 0+ Источник: Росстат, TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен15-фев’16, Monthly reach, скользящее среднее за 5 лет, начиная с 12 лет 0 млн.ч. 2 млн.ч. 4 млн.ч. 6 млн.ч. 8 млн.ч. 10 млн.ч. 12 млн.ч. 14 млн.ч. 16 млн.ч. 12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 Mobile Desktop only Не в сети (из них 58% = Россия 0-99k) Возраст, лет
- 20. Спасибо! TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru