РИФ 2016, Репутационный маркетинг в контекстной рекламе Реальный кейс для бренда X
0 likes160 views
Документ описывает реализацию репутационного маркетинга в контекстной рекламе для FMCG-бренда, специализирующегося на косметике. Основные задачи включают привлечение целевой аудитории, увеличение объемов продаж и минимизацию контрафакта. Применение стратегии позволило значительно улучшить показатели и сократить потери от конкурентов.
РИФ 2016, Репутационный маркетинг в контекстной рекламе Реальный кейс для бренда X
- 1. Репутационный маркетинг в контекстной рекламе Реальный кейс для бренда X Константин Найчуков eLama.ru facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru
- 2. Классические задачи Привлечение целевой аудитории
- 3. Классические задачи Привлечение целевой аудитории Увеличение объема продаж и максимизация прибыли
- 4. Классические задачи Привлечение целевой аудитории Увеличение объема продаж и максимизация прибыли KPI: CPC, CPO, ROI…
- 5. What if I told you it doesn't matter?
- 8. Реальный кейс FMCG-бренд Косметика
- 9. Задачи Занять максимальную долю рынка в основной сезон
- 10. Задачи Занять максимальную долю рынка в основной сезон Обойти конкурентов
- 11. Задачи Занять максимальную долю рынка в основной сезон Обойти конкурентов Минимизировать продажу контрафакта и серого товара
- 12. Псс, парень, у меня есть решение!
- 13. Шаг 1. Готовим три сайта
- 14. x 10 x 1
- 15. Нужно занять 3 позиции Но как? При размещении объявлений Яндекс вправе по своему усмотрению признавать объявления сходными https://legal.yandex.ru/direct_display_rules
- 16. Нужно занять 3 позиции 1. Группа в социальной сети (некликабельное) 2. Имиджевый сайт бренда (некликабельное) 3. Витрина продавцов (кликабельное)
- 19. Витрина • Аккумулирует и монополизирует трафик Продавцы • Трафик распределяется по дилерам
- 20. Нужно занять 3 позиции 1. Дилер 1 (кликабельное) 2. Дилер 2 (кликабельное) 3. Дилер 3 (кликабельное)
- 21. Дилер 1 Дилер 2 Дилер 3 Дилер 4Дилер 5 Дилер 6 Дилер 7СР
- 22. Шаг 2. Подключаем роботов
- 30. Проблема с контрафактом Маржа больше, чем у легальных продавцов Готовы платить больше за клик Не дают занимать выгодные позиции легальным продавцам
- 31. Защита Нелегальное использование торгового знака
- 32. Защита Нелегальное использование торгового знака Шаблоны юр. документов В Яндекс На контакты магазина На контакты владельца домена Хостеру
- 33. Google Блокирование торговой марки https://services.google.com/inquiry/ aw_tmcomplaint?hl=ru
- 34. Результаты и KPI
- 35. 28% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% До После Доля показов в СР по всем трём позициям
- 36. Предотвращено переходов 1 000 000 показов
- 37. Предотвращено переходов 1 000 000 показов В среднем 300 000 кликов
- 38. Предотвращено переходов 1 000 000 показов В среднем 300 000 кликов Теряли 78% — 234 000 кликов
- 39. Предотвращено переходов 1 000 000 показов В среднем 300 000 кликов Теряли 78% — 234 000 кликов Сократили потери до 20% — 60 000 кликов
- 40. Предотвращено переходов 1 000 000 показов В среднем 300 000 кликов Теряли 78% — 234 000 кликов Сократили потери до 20% — 60 000 кликов Конкуренты недополучили 174 000 кликов
- 41. Бюджет
- 43. Клиент доволен!
- 44. При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 р. При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно При бюджете от 1 000 000 рублей в месяц — бесплатная индивидуальная автоматизация Индивидуальное обслуживание eLama.ru/agency
- 47. Спасибо за внимание Константин Найчуков eLama.ru facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru