[메조미디어] 2018상반기 업종분석 리포트_교육복지 편
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<2018 상반기 업종분석 리포트> Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education 2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다. 업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다. 종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등 총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
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[메조미디어] 2018상반기 업종분석 리포트_교육복지 편
- 2. 2
- 3. 3 5만 명 10만 명 20만 명 (서비스 시작) 10만 명 1) 통계청 , <앞으로 하고 싶은 여가활동> , 2)메조미디어, <2017 하반기 미디어 이용 행태> , 2017.10
- 4. 4 900 1,660 2,520 2015 2016 2020(E) 단위 : 억 $ ... 1) 서울경제, <미래한국 교육에서 길을 찾다>, 2018.03
- 5. 5
- 6. 6 PC DA • 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집 단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집 • 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출 • 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산 Mobile DA • 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집 (네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외) • 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출 • 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산 Video Ad • 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집 단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집 SMR (Smart Media Rep.) 방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고 네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
- 7. 7 363 611 2017 상반기 2018 상반기 68% ↑ 단위: 억 원 62% 60% 18% 23% 20% 16% 2017 상반기 2018 상반기 PC DA Mobile DA Video Ad. ※ 전체 디지털 광고 성장률 44% ↑
- 8. 8 단위: 억 원 단위: 억 원 39 76 25 56 24 30 2017 상반기 2018 상반기 128 211 21 44 36 43 2017 상반기 2018 상반기 185 299 89 162 PC DA Mobile DA Video Ad. 52 76 17 41 5 21 2017 상반기 2018 상반기 단위: 억 원 74 138 * 전체 교육업 내 중분류 중 광고비 규모 상위 세부 업종 기준 작성
- 9. 9 2017 상반기 매체명 금액 비중 1 네이버 128 57.3% 2 네이트 30 13.3% 3 다음 30 13.2% 4 유튜브 8 3.7% 5 ZUM 4 1.7% 6 동아닷컴 2 1.0% 7 조선닷컴 2 0.7% 8 한국아이닷컴 2 0.7% 9 더팩트 1 0.6% 10 잡코리아 1 0.6% 2018 상반기 매체명 금액 비중 1 네이버 149 40.4% 2 다음 71 19.2% 3 네이트 29 7.9% 4 조인스 11 3.0% 5 동아닷컴 7 2.0% 6 페이스북 7 1.9% 7 경향일보 5 1.2% 8 조선닷컴 5 1.2% 9 채널A 4 1.0% 10 더팩트 4 1.0% 단위: 억 원
- 10. 10 2017 상반기 매체명 금액 비중 1 네이버 14 22.1% 2 애드몹 11 16.6% 3 클릭스 9 14.4% 4 캐시슬라이드 6 8.9% 5 아담 5 8.3% 6 MANPLUS 4 6.7% 7 카울리 4 5.4% 8 와이더플래닛 3 4.9% 9 T-Ad 2 3.2% 10 모비온 2 3.1% 2018 상반기 매체명 금액 비중 1 애드몹 34 23.8% 2 네이버 28 19.4% 3 모비온 15 10.4% 4 MANPLUS 14 9.4% 5 와이더플래닛 13 9.3% 6 카울리 12 8.1% 7 클릭스 7 5.2% 8 캐시슬라이드 5 3.4% 9 카카오광고 5 3.3% 10 에이스트레이더 2 1.3% 단위: 억 원
- 11. 11 2017 상반기 매체명 금액 비중 1 유튜브 37 50.1% 2 페이스북 22 29.6% 3 네이버 7 9.6% 4 다음 2 3.3% 5 iMBC 1 1.8% 6 곰TV 1 1.7% 7 판도라TV 1 1.1% 8 SBS 1 0.8% 9 엠군 1 0.7% 10 KBS 0 .4 0.6% 2018 상반기 매체명 금액 비중 1 유튜브 56 56.5% 2 페이스북 32 32.7% 3 네이버 4 4.0% 4 엠군 1 1.4% 5 다음 1 1.4% 6 판도라TV 1 1.0% 7 동아닷컴 0.5 0.5% 8 V LIVE 0.4 0.4% 9 매일경제 0.3 0.3% 10 채널A 0.2 0.3% 단위: 억 원 89.2%79.7%
- 12. 12 2017 상반기 2018 상반기 매체명 비중 1 카카오 TV 34.8% 2 네이버 TV 32.3% 3 곰 TV 13.6% 4 SBS 8.7% 5 iMBC 6.8% 매체명 비중 1 네이버 TV 37.2% 2 카카오 TV 32.4% 3 동아VODA 7.7% 4 MBN 6.0% 5 채널A 5.9% • SMR 방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고 네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정 9% Video Ad 中 SMR 비중 4% Video Ad 中 SMR 비중
- 13. 13 2017 상반기 광고주명 금액 비중 1 에스제이더블유인터내셔널 53 18.3% 2 이투스교육 22 7.7% 3 챔프스터디 12 4.2% 4 케이엠에듀 12 4.0% 5 스픽케어 11 3.8% 6 단꿈교육 10 3.6% 7 한양사이버대학교 10 3.4% 8 서울사이버대학교 8 2.9% 9 파고다에스씨에스 7 2.4% 10 경희사이버대학교 6 2.0% 2018 상반기 광고주명 금액 비중 1 스픽케어 54 10.6% 2 에스제이더블유인터내셔널 46 9.0% 3 이투스교육 42 8.2% 4 퀄슨 37 7.3% 5 한양사이버대학교 21 4.0% 6 챔프스터디 16 3.1% 7 에스티유니타스 13 2.6% 8 한국항공직업전문학교 12 2.3% 9 메가스터디교육 11 2.2% 10 종로학원 10 2.0% 단위: 억 원
- 14. 14 2017 상반기 광고주명 금액 비중 1 에스제이더블유인터내셔널 53 23.5% 2 이투스교육 15 6.5% 3 챔프스터디 12 5.1% 4 케이엠에듀 12 5.1% 5 스픽케어 10 4.7% 6 단꿈교육 10 4.6% 7 한양사이버대학교 8 3.5% 8 서울사이버대학교 7 3.2% 9 파고다에스씨에스 6 2.6% 10 경희사이버대학교 6 2.6% 2018 상반기 광고주명 금액 비중 1 스픽케어 48 13.1% 2 에스제이더블유인터내셔널 43 11.7% 3 퀄슨 34 9.1% 4 이투스교육 23 6.3% 5 한양사이버대학교 17 4.5% 6 챔프스터디 13 3.6% 7 에스티유니타스 11 3.0% 8 경희사이버대학교 8 2.1% 9 메가스터디교육 8 2.0% 10 서울사이버대학교 7 1.8% 단위: 억 원
- 15. 15 2017 상반기 광고주명 금액 비중 1 이투스교육 8 11.7% 2 한국항공직업전문학교 3 5.3% 3 메가스터디 3 5.2% 4 에듀윌 3 4.6% 5 넥스큐브코퍼레이션 3 4.2% 6 종로학원 2 3.8% 7 한양사이버대학교 2 3.2% 8 야나두 2 2.5% 9 아이엠컴퍼니 2 2.4% 10 서울디지털대학교 2 2.3% 2018 상반기 광고주명 금액 비중 1 이투스교육 19 13.2% 2 한국항공직업전문학교 11 7.8% 3 종로학원 6 4.5% 4 스픽케어 6 4.2% 5 세종사이버대학교 5 3.3% 6 한양사이버대학교 4 2.7% 7 메가스터디교육 4 2.6% 8 퀄슨 4 2.6% 9 서울디지털대학교 3 2.1% 10 에스제이더블유인터내셔널 3 2.0% 단위: 억 원
- 16. 16
- 17. 17 • 기간 17.11. 01 ~ 18. 01.16 • 캠페인명 2018학년도 입시 모집 캠페인 • 내용 네이버와 다음으로 커버리지 최대화. GDN 네트워크 매체와 페이스북 활용으로 접점 확대 • 효과 브랜드 및 메시지 노출 극대화 • 기간 : 18, 02. 12 ~ • 캠페인명 KT 기가지니 X 야나두 • 내용 음성명령 답변 시 사용자가 원하면 생활 영어를 광고와 함께 제공하는 소통형 응답 광고 운영 • 효과 응답형 광고로 광고 주목도 높음
- 18. 18 • 기간 18. 01. 12 ~ • 캠페인명 윤식당2 X 스피킹맥스 • 내용 인기 방송 프로그램 ‘윤식당2’ 활용해 에 피소드에 등장하는 대화 영어 표현스피 킹맥스 서비스에서 제공 • 효과 조회수 38만 등 홍보 효과 大 • 기간 18. 02. 12 ~ • 캠페인명 나의영어사춘기x시원스쿨 • 내용 ‘나의 영어사춘기’를 활용한 영어 학습 패키지를 구성하고 G마켓/옥션 등 온라인몰 통해 판매 • 효과 홍보 효과 및 화제성 大