[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_40대

4
29
17
24
4
10
25
18
14
10
10
* 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서
[단위:%]
(n=568) (n=569)

5
65 65
56
55
48
41
70 68
61
51 51
46
67
74
49
40
44 45
TV시청 가족과 시간 보내기 잠자기 친구와 함께 시간 보내기 휴식 당일 근교 나들이
Ⅰ
[base: 전체, 단위:%]
전체(n=5,000)
40대 남자(n=568)
40대 여자(n=569)

6
TV
40
PC
23
모바일
33
기타
4
TV
42
PC
27
모바일
26
기타
5
TV
55
PC
15
모바일
25
기타
4
* 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10)
전체
(1000)
[단위:%]

7
80
44
31
23
10
78
34
38
24
11
메신저
(카카오톡, 라인 등)
SNS
(페이스북, 인스타그램 등)
소속 집단 내 교류
(직장, 학교 등 대면 활동)
온라인 커뮤니티
(블로그, 카페 등)
동호회 활동
Q : 귀하는 평소 사회적인 네트워킹(친분 교류 및 커뮤니케이션 활동)을 어떻게 하나요?
전체(n=1,000)
40대(n=249)

8
52
19
2
27
61
15
3
22
53
5
1
41
모바일/앱 게임 PC 게임 콘솔 게임 평소 게임을 하지 않음
전체(n=1,000)
40대 남자(n=125)
40대 여자(n=124)

9
69 67
44
11
77
70
34
10
55
69
53
16
PC 쇼핑 모바일 쇼핑 오프라인 매장 TV 홈쇼핑
전체(n=1,000)
40대 남자(n=125)
40대 여자(n=124)

10
그렇다
73
아니다
27
그렇다
70
아니다
30
그렇다
69
보통
26
아니다
6
그렇다
67
보통
27
아니다
6
[단위:%] [단위:%]

11
그렇다
38
아니다
62
그렇다
35
아니다
65
50
41
36
22
38
35
53
21
42
39
27
39
이용 편리성 자유로운 이용 낮은 수수료 높은 금리(수익성)
[단위:%] [base: 인터넷 전문은행 이용의향자, 단위:%]
전체(n=247)
40대 남자(n=34)
40대 여자(n=33)

12
43
37
24
17 15 13
디지털/가전 여행/숙박 자동차 식품 스포츠/레저 패션/잡화
50
28 27
24 23
12
패션/잡화 뷰티/화장품 생활/문화 식품 여행/숙박 리빙/건강
[base: 디지털 광고 접촉경험자, 단위:%]
(n=119) (n=113)

13
31
25
23
8
4
33
25
20
7
5
33
23
25
8
4
제품이미지 강조 제품내용 강조 유머와 재미 전통과 유대감 강조 호기심 자극
전체(n=5,000)
40대 남자(n=568)
40대 여자(n=569)

15
 Online Survey조사 방법
 서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역
 만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)
 일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자
 일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자
조사 대상
 총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성
연령/성별 남자 여성 Total
10대 100 100 200
20대 150 150 300
30대 150 150 300
40대 100 100 200
50대 100 100 200
Total 600 600 1,200
 2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시

16
남성
50%
여성
50%
성별
10대
16%
20대
25%
30대
25%
40대
17%
50대
17%
연령
서울
및
수도권
75%
부산
10%
대구
7%
광주
4%
대전,
4%
지역
직업
미혼
60%
기혼
40%
결혼여부 가구소득
(만1318)
직장인/
전문직
45%
대학생/
대학원생
17%
중/고등학생
12%
자영/기능/
판매직
12%
전업
주부
9%
기타
6%
400만원
미만
40%
400만원 이상
700만원 미만
43%
700만원
이상
17%
[base: 연령 전체, n=1,200]
[base: 성인 n=1,000]

18
Ⅰ
1순위 1+2+3순위
85
46
34
21
25
4
74
7
9
4
3
1
89
56
23
27
13
17
73
9
4
5
4
2
포털
동영상 서비스
메신저
언론사/뉴스 사이트
SNS
인터넷 커뮤니티
40대 남자 40대 여자
[base: 전체, n=200, 단위:%]
(n=100) (n=100)
88
52
27
11
90
60
20
15
86
43
34
7
인터넷 서핑 동영상 콘텐츠 시청 SNS/채팅 게임
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)

19
Ⅰ
86
50
42
13
86
40
47
16
86
59
37
10
인터넷 서핑 SNS/채팅 동영상 콘텐츠 시청 게임
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)
[base: 전체, n=200, 단위:%]
1순위 1+2+3순위
76
63
41
22
13
8
50
32
8
4
3
1
85
69
40
18
9
6
56
27
9
4
3
0
포털
메신저
동영상 서비스
SNS
게임
음악
남자 여자
(n=100) (n=100)

20
48
37
60
35 30
39 44 42 47
56 54 58
48
57
38
47 51 43 49 46 51
37 36 38
4
6
2
18
19
18 7 12 2
7 10 4
[base: 각 서비스 이용경험자, 단위:%]
포털 SNS 메신저 동영상 서비스
증가
비슷
감소
전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자
(197) (98) (99) (104) (53) (51) (170) (84) (86) (157) (80) (77)
 

21
[base: 포털 이용자, 단위:%]
전체 남자 여자
(197) (98) (99)
그렇다
보통
그렇지
않다
[궁금한 사항 포털에 즉시 검색] [디지털 콘텐츠를 포털 중심으로 소비]
(197) (98) (99)
1 210 8 12
89 90 88
5 3 6
26 28 25
69 69 69

22
(104) (53) (51)
[공유/좋아요 상태표시에 적극적] [브랜드 계정과 교류에 참여][글/의견 적극적으로 포스팅]
(104) (53) (51)
(104) (53) (51)
그렇다
보통
그렇지
않다
[base: SNS 이용자, 단위:%]
25 23 27
41 45 37
34 32 35
39
42
37
36 28
43
25 30
20
25 25 25
40 40 41
35 36 33

23
55 53
32 32
18
62
47
32 32
19
47
59
31 31
18
페이스북 (Facebook) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) 인스타그램 (Instagram) 트위터 (Twitter)
전체(n=104)
남자(n=53)
여자(n=51)
 

24
(n=32)
페이스북 카카오스토리 밴드 인스타그램
(n=27*) (n=19*) (n=19*)
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이
사용해서
72
사용하기 쉽고 간편해서 31
가장 익숙해서 28
다양한 의견을 접하기 쉬워서 25
관심사에 대한 정보 검색/습득
쉬워서
19
사용해서
63
일상 기록/공유에 적합해서 22
콘텐츠 공유/전달이 쉬워서 22
사용해서
68
관심사에 대한 정보 검색/습득
쉬워서
42
다양한 의견을 접하기 쉬워서 16
사용해서
53
일상 기록/공유에 적합해서 32
유행/트렌드를 확인하기 쉬워서 26

25
[지인에게 기사/콘텐츠 공유] [브랜드 계정과 교류]
(170) (84) (86)
그렇다
보통
그렇지
않다
(170) (84) (86)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]
22
29
16
36
37
35
42
35
49
23
26
20
30
31
29
47 43
51

26
97
25
15
3 2 2
95
33
14
5 2 4
99
17 15
1 2
카카오톡 (Kakao Talk) 페이스북 메신저
(Facebook Messenger)
라인 (Line) 스카이프 (Skype) 왓츠앱 (WhatsApp) 텔레그램 (Telegram)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]

(n=161)
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 80
친구 검색/추가 및 연락처 검색/등록이 쉬워서 35
메시지 전송 확인(수신/발신 여부)이 가능해서 21
콘텐츠(사진/동영상/기사 등) 공유/전달이 쉬워서 17
카카오톡 주요 이용 이유 순위
전체(n=170)
남자(n=84)
여자(n=86)

27
[콘텐츠 보기 위해 정기결제/이용권 구매] [추천 영상 자주 시청]
(157) (80) (77)
그렇다
보통
그렇지
않다
(157) (80) (77)
[base: 동영상서비스 이용자, 단위:%]
66
68
64
18 19
18
16 14 18
18 16 19
39 43 35
43 41 45

29
80
78
72
63
58
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
73
경험
없음
27 경험
있음
53
경험
없음
47
[단위:%]

30
71
52 50
35
23
17
77
45
71
28
25
11
63 62
22
46
22
25
뉴스/속보/기자회견 TV 콘텐츠
(드라마/예능 등)
스포츠 이벤트
(올림픽, 야구, 테니스 등)
영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
1인 미디어/
크리에이터 방송
음악 관련 콘서트/
페스티벌/시상식 중계
전체(n=126)
남자(n=73)
여자(n=53)



[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]

31
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 60
유튜브 41
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 27
아프리카TV 20
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 19
유튜브 63
아프리카TV 8
유튜브 46
아프리카TV 9
유튜브 48
아프리카TV 14
뉴스/속보/기자회견
스포츠 이벤트
(올림픽, 야구, 테니스 등)
TV 콘텐츠
(드라마/예능 등)
영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
(n=68)
(n=32)
(n=57)
(n=43)
[base: 온라인 실시간(Live) 방송의 각 콘텐츠 주시청자, 단위:%]

32
24
25
25 27
36
36 35 37
44
36
40 40 39
29 28
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
34
보통
42
그렇다
23
그렇지
않다
17
보통
47
그렇다
36
[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]

33
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)

77
46
39
4
75
49 49
4
78
42
29
3
TV 모바일 PC/노트북 태블릿

34
22
14
20
27
34
37
29
33
32
33
42
57
47
42
34
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
65
57
24
18 17
경기/이벤트 관련
뉴스/정보 검색
경기/이벤트
라이브 방송 시청
이벤트/게임 관련
주요 영상
재시청
커뮤니티/카페를
통한 이벤트/게임
관련 의견 공유
SNS를 통한
이벤트/게임 관련
의견 공유
[base: 스포츠 경기 시청시 모바일 사용자, n=146][모바일 사용 용도]
[단위:%]

35
25 22
17
27
32
33
29 35
33
36
43
48 48
41
33
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
20
보통
31
그렇다
49
그렇지
않다
33
보통
34
그렇다
33
[단위:%]

37
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
65
경험
없음
35
경험
있음
52경험
없음
48
86
83
69
59
50
[단위:%]

38
40
32
20 18 16 16 16
29
45
25 23
5
20 20
54
15 13 12
31
12 12
요리/먹방 시사/뉴스 연예/음악 관련 스포츠 관련 뷰티/패션 게임 영화/드라마
[base: 1인 미디어 시청자, 단위:%]
전체(n=117)
남자(n=65)
여자(n=52)




39
[base: 1인 미디어 시청자, n=117, 단위:%]
23 21
21 26 25
44 49
44
44
57
33 30 35 30
18
TV보다 재미있다 보다 더 유용하다 등장 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다

40
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
경험
있음
38
경험
없음
62
경험
있음
38경험
없음
62
49
50
43
38
34
[단위:%]

41
63
34
25 24 22
18
64
34
19 18 19
22
61
34
30 29
24
14
영화 TV프로그램 콜라보 뮤직비디오/음원 웹드라마 기사/잡지 기사글 웹툰
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)
 

42
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, 단위:%]
4.1
11.3
7.7 3.9
4.5
26
20 28
25
31
70 69 65
71
64
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다 5
보통
24
그렇다
71
그렇지
않다 3
보통
26
그렇다
71
Q. 브랜디드 콘텐츠가 광고라는 것을 금방 알아보는 편인가

43
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, n=76, 단위:%]
18
55
16
26 18
36
28
26
39
66
46
17
58
34
16
TV보다 재미있다 보다 더 유용하다 등장 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다

45
37 35 33
27
16
스크롤 광고
(따라오는 배너)
팝업 광고 자동으로
영상/소리
재생하는 광고
프리스티셜 광고
(콘텐츠 로딩전
강제 노출 광고)
클릭재생 광고
(클릭이나 커서
올리면 재생)
[base: 전체, n=200, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
사용경험
有
38 30
46
45
45
45
17
25
9
사용경험
無
무엇인지
몰랐음

46
13
14
12
35
26
44
52
60
44
의향
있음
보통
의향
없음
46 45 46
38 35
40
17 20 14
의향
있음
보통
의향
없음

48
[base: 스마트스피커 사용 경험자, n=34, 단위:%]
68
44
35
29
24
음악 재생 날씨/데일리
업데이트
질문/대화하기 뉴스/정보 확인 타이머/알람
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
20
24
22
17
26
[단위:%]

49
57
43 41
31
23
음악 재생 뉴스/정보 확인 질문/대화하기 날씨/데일리
업데이트
라디오/팟캐스트
콘텐츠 듣기
22 20 23
48 45
51
31 35
26
(200) (100) (100)
의향
있음
보통
의향
없음

51
* 공식 Youtube 채널 기준(2017.05 게시)
51

52
* 공식 Facebook 채널, 최근 누적 데이터 기준(2017.05 게시)
52

53
* 공식 Youtube 채널, 4편 합계 최근 누적 데이터 기준(2017.11 게시)
53

54
* 공식 Youtube 채널, 광고 시리즈 3편 합계 최근 누적 데이터 기준(2018.01 게시)
54

55
* 공식 Facebook 채널, 최근 누적 데이터 기준(2018.03 게시)
55

[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_40대

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