21 tns телеизмерения_каменская
- 1. Развитие телевизионного рынка и его измерений: модернизация и гармонизация. Мария Каменская, руководитель отдела исследования тематических каналов TNS Russia Connected TV & Video, 5 марта 2013, Москва.
- 2. Содержание Развитие телевизионного рынка в России и мире: основные тренды. Текущие телевизионные измерения в России. Международный опыт телевизионных исследований: существующие методики. Будущее российских телеизмерений.
- 3. Развитие телевизионного рынка в России и мире: основные тренды. 3
- 4. Телевизионный рынок: основные тренды развития Информация будет представлена во время выступления
- 5. Текущие телевизионные измерения в России. 5
- 6. Текущие телевизионные проекты TNS Russia Мониторинг Заказные TV Index TV Index Plus рекламы исследования Репрезентация телесмотрения НАСЕЛЕНИЯ • > 600 каналов Репрезентация любой (национальные, • Ген.Совокупности России (городов 100 000+) региональные и тематические) • Любые телеканалы • Национальные и • Тематические каналы • Любые методики региональные • Все типы событий каналы (программы, блоки, • PeopleMeter Panel + ролики) • PeopleMeter Panel Poll Measurements • > 16 000 событий Результаты – в месяц собственность Результаты доступны всему рынку Заказчика Пилот: внедомашний просмотр (PPM), измерение смотрения на компьютере
- 7. TV Index Объект • Национальные каналы • Локальные каналы в 29 регионах Методика • Peoplemeter TNS 5000 + Audio Matching Sistem • Полный мониторинг эфира География • Россия, совокупность городов 100 000+ • 29 отдельных городов 100 000+ • ~ 10 000 человек (3 832 ДХ), Выборка • 74 города (из них 29 флюсов) • На 2 день после эфира Поставка • Базы данных, отчеты 7
- 8. TV Index Plus Опросные Электронные Мониторинг измерения измерения рекламы • CATI + CAWI • Peoplemeter • Автоматическое • 200+ каналов • 135 каналов распознавание по образцам • 20 000 инт-ю в год • ~ 10 000 чел. (3832 ДХ) • 62 канала • БД и отчеты • БД и отчеты • БД и отчеты 8
- 9. Peoplemeter TNS 5000 Повышение точности данных Измерение контента, а не носителя сигнала Полная готовность к измерению цифрового ТВ Возможность измерения отложенного смотрения Возможность измерения альтернативных форм просмотра ТВ Возможность расширения географии исследования 9
- 10. Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла аудит ТВ- измерений Четвертый аудит в истории TNS Russia Заказчики - НАТ, Русбренд и АКАР Две независимые группы аудиторов: Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison Полная проверка всех этапов сбора, обработки и анализа данных проектов TV Index и TV Index Plus. 10
- 11. Осенью 2012 г. TNS Russia успешно прошла аудит ТВ- измерений «Accuracy of meter identification good and able to cope with changes in multichannel digital TV landscape» «Production levels high. Selection of quality controls and «Survey design logically conceived. Panel automated editing rules for data classifications very accurate» production appropriate» Единогласное мнение двух независимых групп аудиторов Dr. Toby Syfret, Robert Ruud, Bob Hulks / Helen Harrison. 11
- 12. Международный опыт телевизионных исследований: существующие методики. 12
- 13. TNS/Kantar Media – крупнейший измеритель телевизионной аудитории в мире KANTAR TAM Services JV/Partners RPD Services • Denmark • Argentina (IBOPE) Australia • Egypt • Belgium (GfK) Kenya • Estonia • Brazil (IBOPE) New Zealand • Hong Kong • Cambodia (TD) South Africa • Iceland • Canada (BBM) UK • Israel • Chile (IBOPE) USA • Kazakhstan • China (CSM) India • Latvia • Columbia (IBOPE) • Lithuania • Costa Rica (IBOPE) • Norway • Ecuador (IBOPE) Other Services • Finland (FinnPanel) Austria • Philippines • Guatemala (IBOPE) Bosnia • Russia • India (TAM India) Croatia • Romania • Korea (TNS) France • Singapore • Mongolia Greece • Slovakia • Mexico (IBOPE) Hungary • Spain • Netherlands (GfK) Iran • Switzerland • Panama (IBOPE) Ireland • Turkey • Paraguay (IBOPE) Pakistan • UK • Peru (IBOPE) Serbia • UAE • Portugal (MarkTest) Taiwan • Uruguay (IBOPE) Thailand • Venezuela (IBOPE) Sweden • Vietnam (TD)
- 14. TNS/Kantar Media использует все существующие технологии ТВ-измерений Пиплметры PPM Virtual Meter и другие Интернет-технологии Return-Path-Data Результаты под единым ПО InfoSys+ 14
- 15. Технология Portable PeopleMeter (PPM) Возможность измерения телепросмотра и радиослушания вне зависимости от места Принцип кодирования аудиосигнала Способ доставки сигнала не важен Успешный тест технологии летом 2012 года 15
- 16. Внедомашнее смотрение в России в период Олимпиады-2012 ОБЪЕМЫ ВНЕДОМАШНЕГО СМОТРЕНИЯ: 27 июня – 12 августа: +19% к домашнему смотрению Телеканал РОССИЯ 2: +40% к домашнему смотрению Источник: Тест PPM, Россия 100+, аудитория 18-75, период 27.07.2012 – 12.08.2012, рассчитано по времени просмотра среди населения 16
- 17. Virtual Meter: измерение онлайн-аудитории • Собственная технология TNS / Kantar • Коммерческое использование в Великобритании (2012) и Дании (2013) • 2012-2013: технологический тест и оценка возможностей технологии для российского рынка 17
- 18. Return Path Data (RPD) services Старт в 2005 г., сегодня 13 проектов в 7 странах мира USA Oceanic Time Warner TruView to launch 200,000 homes, in 2013 launched 2005 UK SkyView Panel 30,000 homes Launched 2006 USA Charter 900,000 homes Launched 2006 DStv-i Kenya DIRECTV Advanced Services to launch in 2013 Launched 2007 DirectView 100,000 homes Launched Jan ’09 ROVI Australia South Africa 10,000 Foxtel/Austar Launched 2010 DStv-i DIRECTV Addressable homes Launched 2010 Launched 2011 Launched 2012 New Zealand Consumer Opinion Panel 2,500 Sky homes Launched 2011 Launched 2007
- 19. Return Path Data – совместные проекты TNS/Kantar Media и операторов цифрового ТВ Return Path Data (RPD) is any user activity collected from a digital device defined by a start time and a duration returned to the platform provider • Second/second precision • Passive collection • PI-compliant • Device-specific • Larger samples • Cross-device Необходимость участия независимого измерителя: • Независимая экспертиза качества и надежности данных • Эксклюзивные методики научной обработки и анализа данных • Возможность пересечения данных RPD с результатами других исследований 19
- 21. TNS владеет всеми существующими методиками измерений. Решение об их применении – за индустрией. Пиплметры PPM Virtual Meter и другие Интернет-технологии Return-Path-Data 21
- 22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! По всем вопросам Вы можете обращаться: т +7 (495) 935 87 18 e Mariya.Kamenskaya@tns-global.ru