3 Bit Inverso 2007
0 likes630 views
Odwrócenie internetu do góry nogami, odwrócenie stron gdzie młodzi bywają najczęściej. Pierwsze takie rozwiązanie w historii polskiego internetu Stworzenie nowego formatu, Reklama, która intryguje lecz nie przeszkadza – o wysokiej efektywności mediowej
3 Bit Inverso 2007
- 1. Kampania 3bit Inverso odwraca internet 2007
- 2. Wyzwanie marketingowe Baton 3Bit Inverso reklamowany jest pod hasłem „przyjemność na odwrót” Spot w TV emitowany częściowo do góry nogami Odwrócone elementy w kreacjach outdoorowych Jak wykorzystać „odwrotność” w miejscu, gdzie grupa celowa spotyka się codziennie i zapewnić im regularny kontakt z marką?
- 3. Grupa celowa Młodzi ludzie w wieku 20-24 lata Bardzo często obecni w internecie Ok. 15% polskich internautów jest w tym wieku Używają sieci do komunikacji między sobą W internecie widzieli już wiele – byle czym się ich nie zaskoczy Kluczowe miejsca w sieci, typowe dla nich Konta e-mailowe, Portal O2.pl ,Fotka.pl, Grono.net
- 4. Pomysł i strategia mediowa Odwrócenie internetu do góry nogami = stron w gdzie bywają najczęściej Wyświetlanie bannerów do góry nogami to za mało wyszukane rozwiązanie! Budowa świadomości marki wymaga wysokiej częstotliwości kontaktu z reklamą – produkt nie ma strony www
- 5. Taktyka: 2 etapy I etap: mocne wejście, duży zasięg w krótkim czasie Odwrócenie strony głównej WP.pl i O2.pl oraz fotka.pl II etap: kontynuacja = częstotliwość Po raz pierwszy w Polsce : odwrócenie na czas kampanii do góry nogami przycisków logowania w kluczowych serwisach: poczta e-mail (O2.pl. WP.pl), grono.net
- 6. Efekty Obecność reklamowa w miejscu, które stanowi integralną część procesu logowania Gwarantowane codzienne spojrzenia użytkowników 1 mln osób z grupy celowej widziało kampanię* Średnia częstotliwość: 20 kontaktów użytkownika z reklamą w grupie celowej w ciągu 3 tygodni kampanii Koszt dotarcia do 1% grupy celowej (CPP) 5-krotnie niższy , niż dla kampanii TV * Źródło: badanie GDE+
- 7. Co wyróżnia tę kampanię? Pierwsze takie rozwiązanie w historii polskiego internetu Stworzenie nowego formatu Reklama, która intryguje lecz nie przeszkadza – o wysokiej efektywności mediowej Przełożenie komunikacji w innych mediach na specyfikę świata internautów