Эффективные рекламные кампании в Интернете. Отличие и сочетание кампаний в онлайне и офлайне. Сергей Царик, Минск
Download as PPT, PDF1 like524 views
Документ посвящен эффективным интернет-рекламным кампаниям и их отличиям от оффлайн-рекламы. В нем подробно рассматриваются поисковое продвижение и контекстная реклама, их стоимость и эффективность, а также данные по белорусскому рекламному рынку. Основное внимание уделяется привлечению целевой аудитории и оптимизации затрат на рекламные кампании.
![БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ 222007 , Минск, пер. Толстого, 12, оф.1 www . promo- webcom . by [email_address] + 375 ( 17) 222-0534](https://image.slidesharecdn.com/2174671/85/-40-320.jpg)
Эффективные рекламные кампании в Интернете. Отличие и сочетание кампаний в онлайне и офлайне. Сергей Царик, Минск
- 1. «ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ. ОТЛИЧИЕ И СОЧЕТАНИЕ КАМПАНИЙ В ОНЛАЙНЕ И ОФЛАЙНЕ» Сергей Царик компания « Webcom Media »
- 2. Поисковые системы Более 80% посетителей приходят на сайты из поисковых систем. Они – потенциальные клиенты Вашей компании. Белорусская аудитория поисковых систем: Все эти люди ищут товары, услуги, информацию. Их заинтересованность – ключ к успеху рекламной кампании. Данные предоставлены поисковыми системами Яндекс, Tut.by. Поисковая система Количество уникальных посетителей в сутки Количество поисковых запросов в сутки 143 000 860 000 70 832 230 000
- 3. Поисковое продвижение Как поймать клиента из общей массы интернет-пользователей?
- 4. Поисковое продвижение и контекстная реклама Поисковое продвижение Контекстная реклама
- 5. Поисковое продвижение ( search engine optimization или SEO ) – комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в поиске. Главная цель – попадание сайта на лидирующие позиции по списку тематических пользовательских запросов. Поисковое продвижение – это: Лидирующие позиции в поиске Внушительный CTR ( ~ 10% в TUT.BY ) * Рост посещаемости сайта целевыми пользователями * средний CTR по 200 клиентам компании Webcom Media Поисковое продвижение
- 6. Поисковое продвижение Результат поискового продвижения
- 8. Стоимость продвижения сайта Сколько? * Грамотное составление списка ключевых запросов позволяет оптимизировать затраты и четко выделить целевую аудиторию, привлекаемую на сайт посредством продвижения в поисковых системах. Стоимость продвижения сайта зависит от следующих факторов:
- 9. Поисковое продвижение Ищут в Google ? Ищут в TUT.BY ? Ищут в Яндексе? Сайт в лидерах там, где его ищут!
- 10. Эффективность поискового продвижения * данные счетчика Google Analytics Эффективность поискового продвижения В результате Поисковое продвижение позволяет увеличить посещаемость сайта в 2-3 раза и более. При этом посетителями являются представители целевой аудитории.
- 11. Поисковое продвижение Контекстная реклама – еще одна возможность не упустить клиента
- 12. Контекстная реклама Контекстная реклама – это: Инструмент привлечения целевых посетителей посредством размещения текстовых объявлений в результатах поиска и на тематических площадках с оплатой за каждый переход Мы сами можем управлять ценой клика и выбирать стратегию Примечание: в качестве примера рассмотрим сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ, обладающий на данный момент наибольшим охватом белорусской аудитории.
- 13. Поисковая контекстная реклама Поисковая контекстная реклама 860 000 показов в сутки 275 000 показов в сутки 33 000 показов в сутки 270 000 показов в сутки
- 15. Примеры тематических рекламных площадок av.by otzyvy.by vashdom.by praca.by abw.by swadba.by kinder.by hata.by priceterra.by
- 16. Что влияет на стоимость контекстной рекламы?
- 17. Стоимость контекстной рекламной кампании * Грамотный выбор стратегии позволяет оптимизировать затраты и увеличить эффективность рекламной кампании (привести на сайт больше потенциальных клиентов при меньших затратах). Стоимость контекстной рекламы зависит от следующих факторов:
- 18. Этапы проведения контекстной рекламной кампании
- 20. Контекстная реклама. Таргетинг Таргетинг Географический Беларусь Россия Украина Анадырь Привлекаем только нужных клиентов, выходим на новые рынки Временной Ночью Днем Круглосуточно В любые часы
- 21. Контекстная реклама. Объявления Смена рекламных материалов Минимум времени – максимум гибкости Пример 30 минут!!! А если мы рекламируемся на билбордах? 18% 20%
- 22. SEO + контекст – ловим клиента наверняка
- 23. SEO Контекст Сравниваем SEO +контекст Результат отложен во времени Результат мгновенный Количество посетителей не зависит от бюджета Оплата за клик Коррективы в РК требуют времени Возможность оперативного внесения изменений в ход РК Долговременность эффекта При остановке РК поток клиентов прекращается Естественный рост списка запросов без увеличения затрат Рост списка запросов увеличивает расходы Возможна нестабильность позиций Фиксированные позиции
- 24. А как происходит «в жизни»?
- 25. Контекстная реклама Тематика: страхование * Данные по контекстным рекламным кампаниям сайтов клиентов Webcom Media Страхование грузов Из точки А в точку В без риска потери груза. www.belgosstrakh.by Где застраховать машину? АвтоКАСКО от 3,2% от стоимости автомобиля. www.belgosstrakh.by Страхование для предприятий Страховая защита - надежная составляющая вашего успеха. www.belgosstrakh.by Средний CTR, % 4 , 0 9 Средняя стоимость перехода, у.е. 0, 0 3
- 26. Банковская тематика * Данные по контекстным рекламным кампаниям сайтов клиентов Webcom Media Контекстная реклама Интернет-банкинг! Вы больше ни от кого не зависите! Пользуйтесь деньгами когда это удобно Вам www.paritetbank.by Ваш банк у Вас в офисе! С услугой "клиент-банк" от Белагопромбанка это возможно! www.belapb.by С нами выгодно и надежно! Выгодные условия по всем видам депозитов для юридических лиц! www.belapb.by Средний CTR, % 3 , 17 Средняя стоимость перехода, у.е. 0, 0 5
- 27. Тематика: строительство * Данные по контекстным рекламным кампаниям сайтов клиентов Webcom Media Контекстная реклама Уникальные мансардные окна Velux! Большой выбор мансардных окон Velux со склада в Минске. www.metallprofil.by Металлический сайдинг Металлический сайдинг от производителя. Со склада в Минске. Выгодные цены. www.metallprofil.by Кровельные материалы в Минске Все для кровли. Производство черепицы, профнастила, сендвич-панелей. www.metallprofil.by Средний CTR, % 3 , 4 9 Средняя стоимость перехода, у.е. 0, 0 7
- 28. Тематика: авто * Данные по контекстным рекламным кампаниям сайтов клиентов Webcom Media Контекстная реклама Спортивный кроссовер Mazda CX-7! Мощный, стремительный - автомобиль для настоящего мужчины! www.mazda.by Решаешь какую купить машину? Конечно Mazda у официального дилера "Атлант-М Холпи"! www.mazda.by Новая Mazda 3 уже в Минске! Настоящий "всемирный" автомобиль! Мечта становится реальностью! www.mazda.by Средний CTR, % 1 ,9 Средняя стоимость перехода, у.е. 0,1 6
- 29. Контекстная реклама Средний CTR * контекстной рекламы – 1,7% Средняя стоимость одного перехода – 0,03 у.е. Статистика также показывает, что: Средняя длительность нахождения на сайте – 7 минут Средняя глубина просмотра по сайту – 10 страниц * CTR выведен на основании данных 40 проводимых контекстных рекламных кампаний. CTR контекстной рекламы зависит от позиции демонстрации и текста рекламного объявления. Значение CTR может достигать более 45%. Потенциальный клиент за 3 цента – находка для рекламодателя
- 30. Поисковое продвижение Средний CTR * поискового продвижения – 8,5% Средняя стоимость одного перехода – 0,05 у.е. * CTR выведен на основании статистики порядка 100 продвигаемых сайтов. CTR поискового продвижения напрямую зависит от позиции сайта в выдаче поисковых систем. Значение CTR по первой десятке колеблется от 2% на 10-ом месте до 73 % на первой позиции . Потенциальный клиент за 5 центов не оставит равнодушным рекламодателя Статистика также показывает, что: Средняя длительность нахождения на сайте – 8 минут Средняя глубина просмотра по сайту – 12 страниц
- 31. Средняя стоимость посетителя – 0.04 у.е.
- 32. Интернет-реклама Во сколько обходится потенциальный клиент ? * Данные по рекламным кампаниям сайтов клиентов Webcom Media
- 33. Рынок рекламы СТРУКТУРА БЕЛОРУССКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА 2005, 2008 ГГ. Слово Интернет на диаграммах относится только к медийной рекламе, интернет-реклама в целом в два раза больше
- 34. А как же офлайн-реклама?
- 35. Особенности размещения: Охват нетаргетируемой аудитории Узнаваемость бренда Обширная география Неочевидность данных статистики Отсутствие интерактива Дороговизна изготовления рекламного ролика
- 36. Особенности размещения: Отсутствие возможности сегментации Оплата за тираж Отсутствие интерактивности Сложность измерения эффективности
- 37. Особенности размещения: Отсутствие визуального ряда Отсутствие сегментации Фоновый режим коммуникации Скудные статистические данные Отсутствие интерактива
- 38. Особенности размещения: Высокая медиаинфляция Высокие цены Скудные статистические данные Отсутствие интерактива Отсутствие возможности сегментации
- 40. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ 222007 , Минск, пер. Толстого, 12, оф.1 www . promo- webcom . by [email_address] + 375 ( 17) 222-0534