ATARA オンラインアトリビューション概要資料
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アタラ合同会社のアトリビューション分析、及びコンサルティング概要資料です。 アトリビューションの概念と必要性 アトリビューション開始スケジュールフロー アトリビューションスコア配分手法 評価定義方法 Point!!!
ATARA オンラインアトリビューション概要資料
- 2. 目次 • アトリビューションの概念と必要性 • アトリビューション開始スケジュールフロー • アトリビューションスコア配分手法 • 評価定義方法 • Point!!! • Appendix – 会社概要 2
- 4. はたして、コンバージョンは、 どのメディアのお陰で発生したのか？ Attributionの意味は？ Attribution （名）：「属性、帰属」 Attribute （他動）：「〜のお陰と考える」 「〜に起因する」 Conversion Attribution ： 「コンバージョンへの貢献度」 4
- 5. すべての履歴に貢献度を配分 Banner View Banner Click SiteListing Click CV 初回 中間 ラスト こ れ ま で ラストだけ を考慮 すべての履歴 を考慮 ※例：1件のCVパターン ア ト リ ビ ュ ー シ ョ ン 適切に配分する 初回 中間 ラスト 5
- 6. なぜアトリビューションが必要になったか ＄ ここに 出稿予算 が集中する Banner View Banner Click SiteListing Click CV 初回 中間 ラスト バナーも効いてるかもしれないが、はっきり 効果が分からない、適正予算配分ができない 媒体の選択肢が少なくなり コンバージョンも伸び悩む ラストで効果のよい媒体 （主にリスティング広告）に予算が集中 これまでは、ラストの効果しか 測定していない 6
- 11. アクションタイプ クリック1 クリック1 クリック1 アトリビューションスコアリング手法 CV リスティングバナーA バナーB CV経路パターン1 CV経路パターンが「クリックベースのみ」の場合 = クリック換算値 1 1 1 スコア計算式 1÷3 1÷3 1÷3 スコア値 0.3 0.3 0.3 1件 ＝ 3クリック （CVまでに必要になるクリック数） 3クリック（分母）に対して 1件（分子）のCVを配分 11
- 12. 12 アトリビューションスコアリング手法 CV経路パターンが「ビュースルーとクリックベースが混在」の場合 アクションタイプ ビュースルー1 クリック1 クリック1 CV リスティングバナーA バナーB CV経路パターン1 = クリック換算値 0.01 1 1 スコア計算式 0.01÷2.01 1÷2.01 1÷2.01 スコア値 0.00497 0.497 0.497 1件 ＝ 2.01クリック （CVまでに必要になるクリック数） 2.01クリック（分母）に対して クリック発生媒体は通常配分 ビュースルー発生媒体は クリック換算値（分子）を配分 100回のビューを 1回のクリックと 同価値と換算し、 ディスカウント クリックが発生しているので そのまま換算 ※バナーAが CTR1%の場合 12
- 13. アトリビューションスコアリング手法 CV経路パターンが「ビュースルーのみ」の場合 アクションタイプ ビュースルー1 ビュースルー1 - CV 自然検索（無料）バナーA バナーB CV経路パターン1 = クリック換算値 1 1 スコア計算式 1÷2 1÷2 スコア値 0.5 0.5 1件 ＝ 2クリックとして処理 （CVまでに必要になるクリック数） 2クリック（分母）に対して 通常通り、1件（分子）のCVを配分 ディスカウント処理をしてしまうと CV1件に対して余ってしまうので、 クリック発生パターンで処理 13
- 18. 18 • Point • 本分析の目的と目標を明確に。 • 分析期間として適正なのはユーザーリードタイム • スモールスタートとして実施してみる アトリビューション分析 もPDCA検証する事が効 果が変化するんだ。 現時点の環境から始めて みよう！
- 20. 社名：アタラ合同会社 所在地： 〒225-0004 神奈川県横浜市青葉区元石川町3712-12-D 設立： 2009年9月10日 資本金： 2300万円 従業員： 10名 事業内容： 1. システムソリューション事業：広告・マーケティング業界向けの自動化・効率化のための テクノロジー・ソリューション開発 2. コンサルティング事業 ：リスティング広告設計／体制構築支援 メディア向け売上改善支援 アトリビューションマネジメント導入支援 (キャンペーン全体最適化の解析コンサルティング) 主要役員： 会長 佐藤 康夫（元グーグル株式会社 執行役員 営業本部長） 代表取締役 杉原 剛 （元グーグル株式会社 セールスオペレーション シニアマネージャー） 取締役COO 有園 雄一（元グーグル株式会社 セールスストラテジー シニアマネージャー） 取締役CTO 加藤 大樹（テクノプラス株式会社 代表取締役） 取締役CCO 岡田 吉弘（元グーグル株式会社 アカウントプランニング マネージャー） 情報氾濫時代をテクノロジーで勝ち抜く 情報が溢れ、日々新しいテクノロジーが出現し、様々なプラットフォームが形成されていく中、 それらをいかに活用し、効率化、スピード、イノベーションを手に入れるかが、昨今の厳しい競 争環境では求められています。アタラは「新しいアイデア」「新しいモノ」「あったらいいな」 をスローガンに、技術開発力、ソリューション提案の経験、スキルを活かし、お客様のビジネス 課題を解決します。 アタラ合同会社 概要 20
- 21. アタラのメンバーが執筆した書籍をご紹介します。 現在のインターネット広告・ マーケティングの動向や今後のあり方などを示した意欲作です。 ビジネスとしてもアタラのノウハウをご提供いたします。 出版書籍のご紹介 21 佐藤 康夫 (著) 杉原 剛 (著) 有園 雄一 (著) 岡田 吉弘 (著) 他 佐藤 康夫 (著) 杉原 剛 (著) 有園 雄一 (著) 他 岡田 吉弘 (著) 他 杉原 剛 (著) 有園 雄一 (著) 岡田 吉弘 (著) 他 岡田 吉弘 (著) 他
- 22. 22 2014年05月03日 清水がアドテック九州で登壇します 2014年05月03日 CEO杉原が日本経済新聞で紹介されました 2014年02月20日 COO有園がLINKSHARE UNIVERSITY 2014でスピーカーを務めます 2014年02月13日 書籍「ザ・アドテクノロジー」の発売のお知らせ 2014年02月11日 CCO岡田がSwapSkills Doubbble(11)でスピーカーを務めます 2014年01月16日 COO有園がディレクタス社のセミナーでスピーカーを務めます 2013年11月14日 CCO岡田がフィードフォース社のセミナーでスピーカーを務めます 2013年11月14日 glu専用のウェブサイトを公開いたしました 2013年11月07日 CEO杉原が「グローバル人材の今を考える 第1弾: 英語を使って働く・英語を学ぶ」でス ピーカーを務めます 2013年09月27日 COO有園がMarkeZineアカデミー「2日でわかるサイト集客基礎講座」で講師を務めます 2013年09月02日 ad:tech tokyo 2013の弊社の参加情報について 2013年07月17日 インハウス・リスティング広告関連書籍の発売のお知らせ 2013年05月13日 CEO杉原が「ad:tech Kyushu 2013」でスピーカーを務めます 2013年04月25日 お問い合わせページのシステム不具合について 2013年04月19日 COO有園のアトリビューションのコラムがMarkeZineで公開 2013年04月08日 CEO杉原のデータフィードのコラムがMarkeZineで公開 ・ ・ ・ メディアコラム・寄稿一覧 ※一部掲載
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