數位音樂行銷期末報告 B10331095黃鈺珊
- 2. 線上音樂串流｜行銷策略
- 5. Kkbox 簡介
- 6. 簡介 是由一群熱愛技術及音樂的工程師於 2004 年創立的品牌， 以獨創的雲端技術提供音樂串流服務， 讓使用者透過網 路即可播放儲存在雲端 的歌曲； 並以技術加密媒體檔， 成功地為線上音樂和智慧財產權取得完美的平衡與保護， 打開了線上音樂合法授權的版權觀念， 更在亞洲市場首度以此商業模式成為標竿品牌。
- 7. Kkbox 行銷策略
- 8. 行銷策略 Product 產品策略 「KKBOX 不賣音樂，只賣服務。 我們認為，音樂商店不會有靈魂，但是 KKBOX 的服務是有靈魂的。」 此為 KKBOX 的創立初衷 「顧客所要的，既不是單純的『價廉物美』，也不是產品本身的特色 而是以 所支付的代價所能獲得的最佳價值－一種感受或體驗。」 與行銷學之父－菲利浦‧科特勒 的理念相同
- 9. Price價格策略 KKBOX 的營收主要來自 149 元的月租收費， 會員可 無線收聽網站提供的百萬首歌曲和享受全方位服務。 而其中 149 元月費中有半數以上會回饋 給音樂人， 如此一來，保障了音樂人的權益； 另一方面，把一首歌的成本壓低， 利用月租方 式收取會費，即可賺取其中利潤。
- 11. Kkbox 競爭對手比較
- 12. 競爭對手比較
- 13. 了解 Kkbox 後 心得