Backlink profiling: strumenti, analisi, metodi di ottimizzazione
Download as PPTX, PDF7 likes1,381 views
Il documento discute l'importanza dei backlink nel posizionamento SEO, evidenziando metodi e strumenti per analizzare il profilo dei link dei competitor. Vengono presentati vari strumenti utili per il check dei backlink e strategie per acquisire link in modo efficace, distinguendo tra link meritevoli e spam. Inoltre, si analizzano tecniche per ottenere link di qualità attraverso approcci naturali e acquisizioni strategiche.
Backlink profiling: strumenti, analisi, metodi di ottimizzazione
- 1. Backlink Profiling Strumenti, analisi e metodi di ottimizzazione
- 2. Chi Sono Piacere, Matteo… • Stoccolma / Roma • Web marketing da circa 6 anni • SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza + Affiliato • Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...) • Co-Fondatore di BizUp (link building e virale in 5 lingue) bizupmedia.com (blog) matteomonari.com m.monari@bizupmedia.com @matteo_monari
- 3. Cosa Vedremo Step-by-step 1) Intro: Importanza dei link 2) Termini ricorrenti 3) Tools: I ferri del mestiere 4) KW-competition (cenni) 5) Chi sono i nostri competitor? 6) Il link profile dei nostri competitor 7) Come i competitor acquisiscono link? 8) Come eguagliarne la popolarità 9) Conclusione
- 4. 1- Intro: Importanza dei Link • Fattore di enorme importanza nel posizionamento • Un link è un voto • Non tutti i voti sono uguali • Gara per accaparrarsi tanti buoni“voti” Voti “meritati” Voti “di scambio” Voti “comprati” • Profili meritevoli o a rischio di “brogli”
- 5. 1- Intro: Importanza dei Link
- 6. 2 - Termini ricorrenti Back-link: Link che puntano a un sito o pagina Link site-wide: link su tutte le pagine di un sito Anchor text: testo utilizzato nel link Keyword target: parole chiave per le quali vogliamo posizionarci Target page: pagina di destinazione di un link Top page: pagine principali del sito, spesso con target specifici Dominio linkante: il sito su cui il link è posto SERP: Search Engine Results Page (=pagina dei risultati) Indirizzo IP: indicazione del server su cui il sito è ospitato Classi C: Gruppo di indirizzi IP correlati (id = terzo numero) Link Nofollow: Link “non seguiti” da Google, non passano autorevolezza.
- 7. 3 – Tools: I ferri del mestiere SEOQuake (Bulk check) http://www.seoquake.com Majestic SEO (Backlink check) http://www.majesticseo.com Advanced Web Ranking (SERP check) http://www.advancedwebranking.com FoxyProxy (protezione) http://getfoxyproxy.org Trusted Proxies (copertura) http://www.trustedproxies.com Open Office Calc / Excel http://www.openoffice.org
- 8. 4 - Keyword Competition Quanto è difficile posizionarsi? Complesso da derminare • Bid e competizione in Adwords = segnale utile • Presenza di molti risultati per searches “intitle” e “inurl” = segnale utile Migliore tool all-round: SEOMoz KW difficulty tool (PRO) http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/ ( Limitazioni in termini di volume? Mozenda: http://www.mozenda.com/ )
- 9. 5 - Chi sono i nostri competitor?
- 10. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 1 – Li prendiamo dalle SERP Tool: Advanced Web Ranking Processo: 1) Selezionare le KWs per la nostra nicchia (tante: 100 - 150..) 2) Specificare in AWR un sito qualsiasi 3) Aggiornare il progetto in AWR 4) Aggiungere automaticamente i competitor raccomandati 5) Controllare il Visibility Report 6) Focalizzarsi sui siti con più top-3, top-5 e top-10 results.
- 11. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 1: Visibility report - Risultato
- 12. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 2.1: Filtriamo l’ovvio spam Tool: SEO Quake Processo: 1) In SEO Quake “Check/Compare URLS and domains” ( nota: no www, no http:// ) 2) Richiedo i dati di PR, pagine indicizzate e data di creazione ( nota: meglio usare un proxy) 3) Esporto in CSV 1) Incollo in Calc
- 13. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 2.1 – esempio setup Risultato:
- 14. 5 - Chi sono i nostri competitor? Check 2.2: Filtriamo l’ovvio spam Tool: Majestic SEO Processo: 1) In MajesticSEO “Bulk Backlink Checker” ( nota: “show in original order”) 2) Esporto in CSV 1) Incollo in Calc, aggiungendo le colonne al report originale di SEOQuake
- 15. 5 - Chi sono i nostri competitor? Risultato Finale: Nota: Posso aggiungere anche i dati del visibility report e ordinarli in base a quello, o l’IP dei siti per individuare già ora eventuali network.
- 16. 5 - Cosa valuto ora? Valutazione del risultato finale Vale la pena riconsiderare e visitare tutti i casi anomali: Siti nuovissimi (stesso anno) Siti vecchissimi (pre-2000) Siti nuovi ad elevato PR Siti ad elevato PR con pochi backlink Siti con pochissime pagine Siti italiani con link .gov/.edu Siti con molti link da pochissimi IP Risultato: Scremo lo spam e mi limito a 4 o 5 siti: Sono loro!
- 17. 6 – Il Link Profile
- 18. 6 – Il Link Profile Per ogni competitor e per il settore, osserveremo: a. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso il sito b. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso la homepage c. Distribuzione qualitativa dei link d. Distribuzione dei link verso home e top pages nel sito e. Curva di distribuzione tipica del settore f. Link follow vs. nofollow g. Ritmo di acquisizione h. Keyword density nell’anchor dei link
- 19. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C Tool: Majestic SEO Site Explorer Summary
- 20. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C Tool: Openoffice Calc Processo: In Calc elaboro: 1. Numeri assoluti (quantità) 2. Rapporto Link/Domini linkanti (qualità / naturalezza) 3. Rapporto Domini/IP (qualità / naturalezza) 4. Rapporto IP/Classi C (qualità / naturalezza)
- 21. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C • Rapporto Links/domini = indicatore dell’intensità di link site-wide • Rapporti Dom/IP e IP/Classi C = siti da network (propri o esterni). • + Possono indicare attività intense di link-buy di massa.
- 22. c : Qualità dei siti linkanti (Compilazione in Calc) Tool: Majestic SEO Referring sites Download CSV Processo: 1) Ri-eseguire le estrazioni di massa da Majestic + SEO Quake e la relativa compilazione. 1) Estrarre le proporzioni per classi di ACRank e PR sul totale Risultato: Idea della qualità dei siti linkanti. (Segnarsi casi anomali, es. siti giovani ad alto PR, siti ad alto PR con pochi backlink, siti .edu, etc.)
- 23. d : Home / primo livello / intero sito (Compilazione in Calc) Tool: Majestic SEO Top Pages Downalod CSV Processo: 1. Calcolo il rapporto dei link verso home/sito (%) 2. Calcolo il rapporto dei link verso pagine top/sito (%) 3. Produco una Curva di distribuzione link e siti linkanti Risultato: Conosco la distribuzione ed evidenzio casi anomali / link site-wide verso singole pagine.
- 24. d: Curva del competitor (link vs siti linkanti a pagine di un singolo sito) Link e Siti Linkanti Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti) (Nota: homepage omessa per problemi di spazio)
- 25. e: Curva della nicchia (distribuzione siti linkanti tra i vari siti) Sito 1 può acquisire di più verso le top 10 Sito 2 e 3 possono Siti Linkanti acquisire di più verso le sottopagine Sito 3 può acquisire Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti) di più verso la home
- 26. f: Follow vs. NoFollow Molti nofollow possono essere indice di: • Molte menzioni spontanee in commenti e forum • Azioni di blog e forum spam E’ necessario controllare manualmente l’origine dei link
- 27. g: Ritmo di acquisizione Tool: Majestic SEO Backlink History Risultato : Conosco: • Ritmo di acquisizione standard • Stagionalità (sfruttabile per nascondere forzature) • Acquisizione di link site-wide nel tempo
- 28. h: Anchor density (Per intero sito e per home + top pages) Tool: Majestic SEO URL-level Advanced Report Anchor text Processo: Esportare e calcolare in Calc : 1) Rapporto anchor text usati / link totali (sito) naturalezza 2) Rapporto link con money KW / totali (pagina) aggressività 3) Rapporto link con brand / link totali (sito) naturalezza Risultato: Conosco il livello di aggressività/naturalezza dell’anchor text dei miei competitors e posso notare casi anomali in positivo o negativo.
- 29. Ora sappiamo quindi: a + b. Quantità di link e naturalezza della distribuzione(siti/IP/Classi C) Quanto possiamo aumentare l’acquisizione c. Qualità media dei siti linkanti in base a PR e backlink In che direzione qualitativa andare d + e. Proporzione tra link verso home e sottopagine dei competitor e medio Come distribuire i link f. Proporzione link follow vs. nofollow Che tipo acquisire g. Ritmo di acquisizione dei competitors sino ad oggi Quanto essere veloci nell’acquisizione e quando aumentare h. Aggressività dell’acquisizione (anchor) Quanto essere aggressivi nell’anchor
- 30. …ma come li hanno acquisiti? Un po’ di manualità: 1) Partiamo dai casi anomali: Da Majestic SEO circoscrivere le pagine linkanti relative a ogni caso anomalo e visitarle a campione. 2) Soffermarsi sui siti che li linkano di più (modalità di ottenimento site-wide: spontanei o no?) 3) Check a campione: Da Majestic SEO top linking pages (non soffermarsi alle prime, scendere in profondità)
- 31. Fine? Il lavoro inizia ora!
- 32. A noi cosa manca? Capiamo cosa ci manca e recuperiamo! • Link con anchor text aggressivo ma di bassa qualità? • Volume di link “spontanei”? • Link “spontanei” da siti autorevoli? • Link con anchor text aggressivo da siti autorevoli?
- 33. Link aggressivi ma di bassa qualità? Alcune possibilità: - Acquisto in massa da link-network, ma: Privati (no network “pubblici”) Con moderazione Dilazionati nel tempo - Forum e commenti su siti che passano PR, ma: Manuali e “veri” No spam-engine - Article marketing (con intelligenza)
- 34. Molti più link “naturali”? Alcune possibilità: Link baits (anche relativamente off-topic): • Organizzazione di piccoli eventi • Concorsi • Etc. Esempio:
- 35. Link “naturali” di alta qualità? Alcune possibilità: • Sezioni co-brand su grossi portali • Media-buy su grossi portali • Sponsorizzazioni di eventi / enti / associazioni • Press release (significative) Esempio:
- 36. Link di qualità con anchor aggressivi? Alcune possibilità: • Acquisto di link mirato (uno-a-uno) • Article marketing “avanzato” (uno-a-uno) • Contenuti embeddabili di nicchia ed elevata qualità Esempio:
- 37. Link di qualità con anchor aggressivi? Contenuti embeddabili di nicchia: • Ricerca • Realizzazione • Implementazione sul sito • Diffusione
- 38. … e lo stalking continua. Continuiamo a tenere traccia di: • Aumento / scomparsa di link • Tracciamento del posizionamento • Strategie evidenti Per comprendere: • Rischi • Cambi di algoritmo • Imparare da successi ed errori altrui
- 39. Ricapitolando: Abbiamo visto: 1) I ferri del mestiere 2) Come capire chi sono i nostri competitor 3) Come analizzare il link profile dei nostri competitor 4) Come capire come i competitor acquisiscono link 5) Come acquisire diversi tipi di link Importante: ogni minuto speso in ricerca è rubato alla produzione, quindi…
- 40. …usare la testa!