Битва 2.0 - Cloomba

ТВОРЧЕСКИЙ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ
ПРОЕКТ
ГРУППА 001
Коротченко Надежда
Кириченко Наталья
Куликов Владимир
Козырь Григорий

представьте,
что вы лишились
чего-то простого
и привычного,
например голоса.
Просим
минуты тишины
и помолчим сами

3 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
Да, мы можем не все,
что можете вы

Мы не хотим жалости,
нам нужны ваши улыбки!

Улыбнитесь!

Мы получаем удовольствие
от того, что делаем

Мы счастливы, когда это
оказывается кому-то нужным

Мы стараемся!

цели
и задачи проекта:

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ФОРМАТ: СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
Художественно-производственные мастерские, в которых
творческие люди (художники, производители предметов
народного промысла), создают авторские сувениры
совместно с людьми с ограниченными способностями.
Реализация продукции в сувенирных лавках,
туристических местах, благотворительных ярмарках

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Разработка бренд-комплекса:
- исследования: рынка, потребителей, конкурентов
- создание ассортиментной матрицы
- поиск позиционирования
- разработка платформы бренда
- разработка визуальной и вербальной идентификации
- развитие комплекса в коммуникациях

продукт / услуга:

продукт / услуга
ПРОДУКТ:
ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ
СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП)

ПРОДУКТ:
оставить и развить

ПРОДУКТ:
оставить и развить изменить

ПРОДУКТ:
оставить и развить изменить не использовать

конкурентнЫЙ
рынОК

конкурентный рынок
СЧАСТЬЕ
СЕРДЦЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
ПОМОЩЬ
ДОБРО
ЖИЗНЬ

- Использование стереотипных образов
- Пестрота и многообразие цветов
СТЕРЕОТИПНЫЕ ОБРАЗЫ:

БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ:
- Проекты фондов, реализующие собственные сувениры
- Стараются выглядеть как профессиональные мастерские
- Не акцентируют внимание на предметах, сделанных подопечными

КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ:
- Пространства, в которых покупает наша ЦА
- Могут стать нашими партнерами

ВЫВОДЫ:
СЕГМЕНТ «ВОЗМОЖНОСТИ»
НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЙ.
УХОД ОТ СТЕРЕОТИПНЫХ ОБРАЗОВ
И ПЕСТРОТЫ В СДЕРЖАННЫЙ СТИЛЬ.
АКЦЕНТ НА УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА

ТРЕНДЫ РЫНКА
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ:
привлечение знаменитостей

волонтуризм – туристы тратят время и деньги

не просто пожертвования, а проекты-истории

СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ:

ремесленность,
натуральные материалы

авторские проекты,
эксклюзивность

авторские проекты,
эксклюзивность
отечественное
производство

ПОТРЕБИТЕЛь
ЯДРО ЦА (27-37 лет):
Активные, открытые ко всему новому люди. Для них важна самореализация и движение
вперед, эти люди общительные, увлекающиеся, часто путешествуют по разным странам,
пишут стихи, бегают, посещают выставки. Любят животных.

ОКРУЖАЮЩИЕ ПРЕДМЕТЫ:

ЦЕННОСТИ:

ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ:
СОПЕРЕЖИВАНИЕ
И ПОВЫШЕНННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
К ЭСТЕТИКЕ
ОКРУЖАЮЩИХ ПРЕДМЕТОВ

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ГРУППЫ:
творческие партнеры
бизнес-партнеры
туристы
сми
внутренняя аудитория
православные туристы

ПОТРЕБИТЕЛЬ
на основе данных исследования Майерс Д. Социальная психология, глава 12 - Альтруизм
ПОЧЕМУ ЛЮДИ ПОМОГАЮТ:
эмпатия
идентификация
нормы взаимности
эволюционная психология
эффект толпы
хорошее настроение
счастье
дискомфорт чувство вины соц. ответственность
доказать,
что мы единомышленники
использовать образы и смыслы,
близкие для ЦА
небольшая услуга вперед
влияние БЛИЗКОГО круга
мотивировать к соц активности
и демонстрации поддержки
объекты и образы, повышающие
настроение
направлять коммуникации
на счастливых людей

новый продукт
КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА:
1. постоянная коллекция
- Функциональные сувениры
- Аксессуары
- Изделия из дерева
- Шарфы и платки
- Футболки с принтами
- Православные сувениры
2. Коллаборации:
Коллекционные изделия с ограниченным
тиражом, изготовленные совместно
с известными художниками, графическими
дизайнерами, промышленными дизайнерами,
стилистами и другими людьми творческих
профессий

СТРУКТУРА АССОРТИМЕНТА:
1. постоянная коллекция
- Буквы и слова
- Достопримечательности
- Персонажи
- Предметы
- Ангелочки
- Новогодние украшения
2. Коллаборации:
- одежда: футболки, платки
- предметы интерьера:
рамки для фото, подушки, лампы
- предметы мебели

УТП:
МЫ ПРОДАЕМ НЕ ТОЛЬКО
АВТОРСКИЕ ПРЕДМЕТЫ,
ПОЗВОЛЯЕМ СТАТЬ УЧАСТНИКОМ
ПРОЕКТА И ПОЧУВСТОВАТЬ
РАДОСТЬ ОТ ПОДДЕРЖКИ

платформа
бренда

ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
Творческий проект –
современный и интересный
способ поддержать людей с дцп
в их стремлении
реализоваться В ЖИЗНИ

Самореализация
Готовность делиться и созидать
Доброта
Взаимопомощь
ЧЕСТНОСТЬ
ЦЕННОСТИ:

МИССИЯ:
Мы хотим дать людям с дцп
возможность для реализации и
трудоустройства, дать
почувствовать себя частью
современного мира.

Современный
Дружелюбный
Простой
Открытый
Нестандартный
СТИЛЬ:

СУТЬ БРЕНДА:
реализации людей с дцп,
позволяющая им раскрываться
вместе с художниками
и дизайнерами, создавая
необычные авторские предметы.

МЕТАФОРА
Мы как клумба,
на которой взаимодействуют
и раскрываются творческие
люди

ВЕРБАЛЬНАЯ
И ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

СЛОГАН

СИСТЕМА ДИЗАЙНА

ЦВЕТА

коллаборации
С ПРОМ ДИЗАЙНЕРАМИ

С ДИЗ. ИНТЕРЬЕРОВ

С ФЕШН ДИЗАЙНЕРАМИ

ФОРМА ОБРАНОЙ
СВЯЗИ

ФЛШЕМОБЫ

ОТДЕЛЬНОЕ СПАСИБО!
Татьяна
Попова
Ника
Лукина
Павел
Исаенко
Андрей
Логвин
Иван
Богданов
Перспективы
Андрей
Кожанов
Сергей
Леликов
Александр
Деменко

ОТДЕЛЬНОЕ СПАСИБО!
Татьяна
Байдак
Димасик
Алексеенко
Катя
Виноградова
Светлана
Колесникова
Саня
Михайлов
Яна
Сизова
Алексей
Грибков
Саша
Пономаренко
Григорий
Чернов

Битва 2.0 - Cloomba

More Related Content

What's hot (16)

Viewers also liked (20)

Similar to Битва 2.0 - Cloomba (20)

More from Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 2.0 - Cloomba