Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018 - Dido Grigorov
Download as PPTX, PDF1 like453 views
Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018 - -by Dido Grigorov at Semrush and Serpact MeetUp in Sofia, October 2018 / https://serpact.com/semrush-stream/
Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018 - Dido Grigorov
- 1. Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018
- 2. Кой съм аз? Дидо Григоров 2 ● Страст в SEO - патенти, семантично оптимизиране, text retrieval ● Старт на кариерата от Америка и Англия ● SEO Специалист с фокус на Text Retrieval, Machine Learning, AI, Technical SEO, Content Marketing ● Head of SEO - Serpact { serpact.com | serpact.bg } ● МАЛЪК ЕКИП {8 ЧОВЕКА} ≈ МАЛКО КЛИЕНТИ ≈ доволни клиенти {специално внимание} ≈ познаваме бизнеса им ● СЕРТИФИЦИРАН ЗА: Google AdWords Google Analytics Google дигитален гараж Bing Ads International SEO Inbound Marketing Hubspot Content Marketing SEMRush for SEO
- 3. Кой съм аз? Дидо Григоров 3 ● Лектор на Google Dance Zurich ● Участник в Digital Olympus ● Участник в реномирания подкаст на Kate Toon ● Редовен посетител на BrightonSEO ● Редица реализирани уебинари в Semrush
- 4. 4
- 5. 5
- 6. 6
- 7. 1. Какво е content strateagy? Дефиниция и принципи 7
- 8. Маркетингът със съдържание е стратегически маркетингов подход, фокусиран върху създаването и разпространението на стойностно, релевантно и регулярно публикувано съдържание за привличане и задържане на ясно дефинирана аудитория и генериране на реализации под формата на продажби, абонаменти, запитвания и др. 8
- 9. Защо ми е необходима? » Съдържанието е образът на вашия бранд. » Съдържанието изгражда аудитория! » Гугъл го обожава! Повече стратегирано съдържание - по-добра видимост в търсачката. » Увеличава продажбите » Намалява на разходите » Таргетирано е към ВАШАТА аудитория » Генерира лоялни клиенти 9
- 10. Защо ми е необходима за SEO? » Google преминава към семантичната технология - Ontology & Neural Networks » Технологии създадена да разбира текстове и същности още по-добре от досегашните модели. » Технологията е базирана на СЪДЪРЖАНИЕ! 10
- 11. Business case какви са причините да създаваме съдържание? В каква ситуация се намира бизнесът ни? Силни и слаби страни? Content marketing strategy - компоненти, касаещи SEO Бизнес план за контент маркетинг каква стойност ще придадем на аудиторията си с нашето съдържание? Какви са заложените ни микро и макро цели? 11 Buyer Personas & Content Maps За кого пишем съдържанието си? В какви формати? По кои теми и подтеми? В кои канали да го промотираме ефективно? Кога и защо? В коя фаза на customer journey кой формат съдържание да изберем?
- 12. Започнете с подробен анализ на кл. думи и оформяне на семантично ядро Как да намерите ключови думи? Semrush Като използвате софтуер - Semrush, с предварително генерирани от Вас брейнсторминг идеи. Web Като започнете да посещавате уебсайтове и онлайн общности, където Ваши потенциални клиенти се събират/дискутират и разискват въпроси и следите какви изрази и фрази използват. Анализирайте конкурентите си за Думи, които таргетират и по които са добре класирани Думи, които пропускат или нямат добро класиране, но можете да таргетирате Вие. 12
- 13. Един от основните и най-важни инструменти на Semrush за анализ на кл. Думи - Keyword Overview Tool » Органичен и платен брой търсения на кл. Думи » Тренд и свързани кл. Думи » Сложност на класиране » SERP елементи » Groups of keywords » SERP Results » Questions 13
- 14. 14
- 15. 15
- 16. Най-полезният инструмент за анализ на думи и фрази- Keyword Magic Tool » Search Volume » Trend » Keyword Difficulty » CPC » Competition » SERP Features » Results in SERP » Trends - Keyword Analyzer » Click Potential - Keyword Analyzer » Top Competitor - Keyword Analyzer 16
- 17. 17
- 18. Как да оформите семантичното ядро: » Експортирайте и Съберете всички важни кл. думи в един ексел файл » Групирайте думи по класификатори - време, място, цвят, форма, филтрирайте и по общ израз - Как да, Защо да, Какво да и тн. » Отделете в собствен таб думите пряко свързани с бизнеса ви - Exact match » Отделете в собствен таб и думите свързани смислово с бизнеса ви - Related Отделете в собствен таб думите с по-общо значение - това са думи, които обикновено хората въвеждат, тъй като нямат представа какъв продукт е необходим, за да разреши техния проблем в даден аспект - Broad Match » Бихте могли да групирате думите и по тема: дамски обувки, мъжки обувки и тн. - Phrase match 18
- 19. Не пропускайте да погледнете и Google Search Console! 19
- 20. Защо? » Именно там се крият много от фразите с потенциал за добър таргетиран трафик към сайта Ви » Там ще откриете и допълнителни идеи за фрази, които ще подобрят видимостта на бизнеса Ви в Гугъл » Там ще се открият и цели нови теми, които да бъдат разбити на подтеми и респективно фрази. » Там ще откриете и думите с висок потенциал за увеличаване на органичния Ви трафик, на които им е необходимо малко усилия за оптимизация - напр. думите на 2ра страница в Гугъл 20
- 21. Обърнете внимание и на конкурентите си! » Кои думи и фрази (теми) таргетират? » С какъв формат съдържание? » Какви теми и подтеми? » Каква дължина? » Каква е видимостта им в Гугъл? » Как промотират съдържанието си и привличат линкове? » Как изписват заглавия и описания? » Каква е структурата на съдържанието? » Формат на съдържанието? » Общи думи с вашия сайт и уникални за тях и вас? Възползвайте се 21
- 22. 22
- 23. 23
- 24. Имаме анализ на думи и фрази, какво следва? » Разгледайте внимателно всички кл. думи и фрази » Опитайте се да помислите какво биха търсили потенциалните ви потребители / клиенти срещу тези фрази - доста от фразите са лесно разбираеми » Проверете, по-трудно разбираемите директно в Гугъл 24
- 25. Search Intent & SERP - Новото SEO Разделете фразата на части Използвайте представки и наставки Синтаксис Погледнете резултатите в Гугъл Обърнете внимание на топ резултатите Кой класира добре и кой не? Какви резултати преобладават? 25
- 26. Създайте си Keywords Mapping Plan » Най-общо това е тип ексел файл, който най-често съдържа: » Информация за основните теми и подтеми » Формат и тип на съдържанието, което ще се създава » Разпределение по страници » Информация за промени в или представяне на текущата структура на съдържанието на уебсайт. » Кои ще са основните и вторичните думи, които ще се имплементират в съдържанието и кои страници ще ги таргетират. » В коя фаза от customer journey се намира всяка една от основните теми и фразите й » Какъв е customer intent-a? Какво очаква потребителя? » Дефинира се стратегията за вътрешни и въшни линкове » Дефинират се промо каналите » Разглеждат се метриките след определено време, за проследяване на качеството и успеваемостта на съдържанието 26
- 27. 27
- 28. Place your screenshot here Създайте си Блог План 28
- 29. Semrush има инструмент и за това! Да! Идеи за съдържание директно от SERP, дори организирани по теми и подтеми 29
- 30. Semrush има инструмент и за това! Да! Идеи за съдържание директно от SERP, дори организирани по теми и подтеми 30
- 31. Как да пишем съдържание? » Уникално съдържание - за всяка страница! » Да не се създава страница без цел или заложени цели! - Гугъл! » Качественият контент се познава по заглавието ;) » Уникално съдържание за категории и продукти, обвързано със семантичното ядро » Пишете кратки и информативни параграфи - добре е да не надвишават повече от 2- 3 изречения и дължината им да не е повече от средно 20-30 думи на изречение /според нишата и спефицификата/ » Създавайте по-дълго съдържание - 200/300 думи в повечето случаи няма да свърши работа. Това вече от доста време е позитивен сигнал към Гугъл за по- високо класиране и редица изследвания го показаха! » Задължително поставяйте заглавия и подзаглавия - h2 / h3 / h4 » Задължително поставете първото заглавие на страницата в h1 tag » Не повтаряйте една и съща кл. дума много пъти - обогатявайте съдържанието с co- occurring phrases / co-citation, terms and proof-terms » Създайте усещане за йерархия на съдържанието на страницата!!! 31
- 32. Изненада! Semrush има инструмент И ЗА ТОВА! SEO Writing Assistant 32
- 33. И още една изненада SEO Content Template : 33
- 34. 34
- 35. Благодаря! Въпроси? Можете да ме откриете тук: » @didogrigorov » dg@serpact.com 35