Design e distritos
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Il documento analizza il ruolo del design, in particolare quello di Milano, come elemento chiave per la trasformazione economica e la creazione di distretti produttivi innovativi. Sottolinea l'importanza della cooperazione tra imprese, l'accesso a tecnologie moderne e la capacità di creare rete per promuovere il design strategico e l'innovazione. Viene evidenziato il distretto del mobile della Brianza come un esempio di eccellenza produttiva in cui convergono competenze, creatività e innovazione.
Design e distritos
- 1. Design e Distritos Dottor Luciano Consolati Promos Seminário: Design made in São Paulo São Paulo 07-11-2007 Caso Milanês: O Design como transformador de regiões em referências setoriais Dott.LucianoConsolati
- 3. Não só em Milão; Não só em Grandes Empresas. Dott.LucianoConsolati Onde se faz Design
- 9. Articulação de um distrito Matérias-primas Máquinas Semi-acabados FORNECEDORES Confiança Mercado de trabalho CAPITAL SOCIAL Atitude Valor Acessibilidade Transportes Depuração águas Áreas edificáveis CAPITAL MATERIAL Bancos Designer Transportes Agentes SERVIÇOS PRIVADOS ATIVIDADES CARACTERÍSTICAS Subfornecedores CLIENTES Mercados Escolas Assistência de categoria SERVIÇOS COLETIVOS Centros de serviços Consórcios Pesquisa Marketing ProduçãoSubfornecedores Subfornecedores Sistema Confidi: Garantia mútua de crédito Dott.LucianoConsolati
- 10. RedesGlobalização do mercado Evolução tecnológica 1. Inovação tecnológica e tecnologias de rede 2. Recursos humanos e capacitação 3. Internacionalização / Globalização 3.1 Deslocalização de fases de baixos custos 3.2 Desmantelamento de redes tradicionais 3.3 Novas redes e estratégias de "co-business” O novo contexto competitivo Dott.LucianoConsolati
- 11. Deslocalização da subcontratação Cooperação horizontal ou lateral com outros produtores Relações com provedores de serviços estratégicos Vigilância dos mercados Relações com Sub-provedores do distrito Relações entre empresas do grupo Relações com empresas externas ao grupo DISTRITO Grupo Dott.LucianoConsolati As relações das empresas de distritos globais
- 12. NetworkRegionaisIndependentes Uso do conceito de empresa virtual para o desenvolvimento de negócios: Uso intensivo de tecnologías modernas de comunicação. Integração global dos negócios Empresas virtuais DistritosVirtuaisGlobais Dott.LucianoConsolati Desde os distritos locais aos distritos virtuais globais
- 13. Com a individualização dos meta-distritos se pretende experimentar áreas produtivas de excelência com fortes relações existentes ou potenciais com o mundo da investigação e produção de inovação. Critérios de individualização: - Significativa presença de empresas operantes na cadeia produtiva caracterizadas por uma significativa presença no território regional, e não necessariamente na mesma área. - Presença de centros de investigação científica e tecnológica conectados à mesma cadeia e produtores de output tecnológicos de elevado nível. Distritos produtivos Distritos de especialização Dott.LucianoConsolati Distrito tradicional X Metadistrito
- 14. Dott.LucianoConsolati Os meta – distritos da região Lombardia
- 15. O que faz o Design Do design de produto ao design estratégico O Design estratégico como instrumento de desenvolvimento dos Distritos: Design = Inovação Dott.LucianoConsolati
- 16. Dott.LucianoConsolati–09.2005-Mexico Design e Ciclo de vida EstagnaçãoSaturação Saturação Marketing e finança FinançaMarketing, distribução, finança ProduçãoEngenhariaInvestigação e desenvolv. Interesse funcional mais relevante FracaFracaFracaGrande moderada Muito grande Modesta fraca FracaVariação tecnológica no desenho de processo FracaFracaFracaFracaModeradaGrandeMuito grande Variação tecnológica no desenho do producto PoucosPoucosDa poucos a muitosAlgumosAlgumosPouquissimoNúmero de segmentos FracoDecremento rápido depois fraco, depois pode aumentar devagar FracoDecremento divagar Decremento rápido Incremento rapido ModestaVariação da taxa de desenvolvimento Da escasso a zero NegativoIgual ao crescimento demográfico Igual ao PIBAltoMuito elevado EscassoTaxa de desenvolvimento do mercado Saturação MaturaçãoEliminação selectivaCrescimento Desenvolvi mentoEstacional Reposi ção Unidades vendidas Ganho Despegue Punto de flexão Taxa de crecimento PIB Taxa de crescimento demográfico DESIGN
- 17. Innovazione trainata dal design e distretti Dott.LucianoConsolati Dai distretti alle innovazioni trainate dal design: Possibilità di contare su risorse e competenze esterne (organizzazioni in rete); Disponibilità locale di una vasta gamma di tecnologie specializzate; Background culturale comune che facilita la capacità di assorbimento; “atmosfera industriale” relazionata a aspetti del design (ad esempio il Sistema Design Milano). Dalle innovazioni trainate dal design al distretto: Apertura all’ambiente esterno (ricerca di nuove tecnologie e significati in industrie completamente nuove da parte delle aziende di design); Elevata capacità di riconversione; Differenziazione attraverso innovazioni simboliche-linguistiche generate in ambienti socio-culturali unici.
- 22. Design como produto sistemico; Como economia externa; Como inovação difusa Quem faz Design: Dott.LucianoConsolati
- 27. Il Distretto del Mobile della Brianza; Il Caso di Milano; Due Progetti di Sistema. Como se faz Design: tres exemplos concretos Dott.LucianoConsolati
- 28. Il Distretto oggiIn Brianza convive un tessuto produttivo che fa della mobile in stile il proprio core business con una serie di imprese che al contrario focalizzano la propria attenzione sul mobile moderno e di design. Le imprese tendono ad offrire una gamma completa di arredo, dal mobile “living” alle cucine, dai bagni alle camere da letto. L’ampia specializzazione produttiva diversifica il Distretto Brianza da alcuni Distretti italiani in cui la gamma d’offerta si focalizza su una sola tipologia di prodotto (ex cucine aPesaro, sedie a Udine, imbottiti a Matera). Antidiva – Hal, Duilio Forte Nel settore di specializzazione mobile/arredo Aziende 4.700 Addetti 23.000 I lavoratori coinvolti nella produzione di mobili sono il 17% dell’occupazione totale, i 33% degli occupati nelle imprese industriali Dott.LucianoConsolati Distretto Mobile Brianza
- 29. La dimensione delle imprese del Distretto Il tessuto imprenditoriale del Distretto Brianza è caratterizzato dalla convivenza di una miriade di micro imprese e da una serie di imprese di più grandi dimensioni. La dimensione media delle imprese è di 3.9 addetti per unità locale (dato del 1998). Eccetto alcuni casi isolati (B&B, Cassina, Chateu D’Ax) le imprese industriali del settore risultano PMI in base alla nuova definzione della Comunità Europea che entrerà in vigore dal 2005 Dott.LucianoConsolati Distretto Mobile Brianza
- 30. Distretto Mobile Brianza Le maggiori imprese del Distretto Fonte Lojacono 2003 Impresa Tipologia Produttiva Fatturato 2001 € Chateau d’Ax Spa Imbottito 187,3 B&B Italia Spa Mobili per la casa 101,8 Cassina Spa Mobili per la casa 129,8 Unifor Spa (Gruppo Molteni) Ufficio 78,4 Poliform Spa Mobili per la casa 66,6 Molteni & C Spa Mobili per la casa 66 Flou spa Letti 38 Boffi Spa Cucine 36,5 FEG Mobili per la casa 31 Tisettanta Mobili per la casa 28,3 Cappellini International Spa Mobili per la casa 27,5 Tiziana e Giuseppe Mascheroni Spa Mobili per la casa 27,7 Minotti Spa Imbottiti 27,6 Flexform Spa Imbottiti 25,3 Giorgetti Spa Mobili per la casa 26,5 Lineager Spa Ufficio 22,4 Zanotta Spa Mobili per la casa 21,6
- 31. Distretto Mobile Brianza I principali punti di forza del Distretto - Elevato potenziale creativo - Forti competenze tecniche - Capacità di attrarre i principali designer a livello mondiale - Capacità di innovazione - Forza del brand delle principali imprese dell’area - Cultura e competenza sul prodotto ineguagliabile - Qualità di produzione Cap Design – Rainbow Chair, Patrick Norguet Le imprese del Distretto Brianza puntano gran parte del proprio potenziale e della propria competitività sulla elevata capacità di innovazione. Mediamente si investe il 3% del proprio fatturato in ricerca e sviluppo, in modo da offrire al mercato prodotti sempre nuovi. Le imprese del settore si dimostrano sempre attente alla sperimentazione tecnologica e materica Dott.LucianoConsolati
- 32. Distretto Mobile Brianza Capacità di attrarre i principali designer a livello mondiale “Sono un architetto giapponese, uno scenografo americano, un designer industriale tedesco, un direttore artistico francese e sono un designer di mobili italiano. Perché sono un designer di mobili italiano? Perché soltanto in Italia esistono persone degne di questo nome Qui si fa il successo perché il successo è fondato sull’intelligenza, la rapidità, la cultura diffusa, la rete di competenze l’amicizia e la voglia di arrecare piacere. Non ho mai sentito un editore italiano dire “questo frutterà un bel po’ di quattrini”. Ho sempre sentito dire “questo piacerà molto”, ed è così che deve essere.” Philippe Starck Qui in Italia quando si presenta un progetto a Umberto Cassina di Cassina è un vero piacere. Ama il progetto, lo ama con passione. Dott.LucianoConsolati