Digital Digest
13 likes2,154 views
Документ содержит обзор маркетинговых тенденций и кейсов, освещая различные стратегии онлайн, мобильного и экспериментального маркетинга, а также использование социальных медиа. Он включает примеры успешных кампаний, таких как проект бренда Fiat и интерактивные элементы от известных компаний, включая Nike и Canon. Основное внимание уделяется инновационным подходам к взаимодействию с потребителями через цифровые платформы.
Digital Digest
- 1. # 3, январь 2010
- 2. Содержание # 3, январь 2010 1. Онлайновый маркетинг 3 2. Социальные медиа 14 3. Мобильный маркетинг 20 4. Экспериментальный маркетинг 25 5. Кейсы 28 6. Дополненная реальность 31 7. Украинский Digital 35 8. Онлайновое видео 40 9. Digitalife 43 10. DigitalPromo 47 # 3, январь 2010
- 3. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 3
- 4. 1. Онлайновый маркетинг Жизнь в розовом 22 января 2010 г. David Sheath для бренда Fiat запустил интригующий проект, поставив целью вывести рекламную кампанию для модели Fiat 500 Pink в рекордсмены Книги Рекордов Гиннеса за создание самой длинной онлайновой рекламы. # 3, январь 2010 4
- 5. 1. Онлайновый маркетинг Дэвид закупил розовый лак для ногтей и покрывал им белый автомобиль модели Fiat 500 в своей студии. Он пообещал не прерываться от процесса создания розового автомобиля. Для подтверждения своих слов на промо-сайте настроил живую трансляцию и в микроблог проекта в Твиттер, а также дал возможность пользователям приходить к нему и помочь, заполнив специальную анкету на сайте. Для «фейслифтинга» потребовалось 4 дня, 2 часа и 2 минуты, 131 флакон лака и почти 240 000 движений кистью. # 3, январь 2010 5
- 6. 1. Онлайновый маркетинг Игры разума Для продвижения нового Ford Taurus в онлайновой среде был создан интерактивный промо-сайт Chasing The Shadow с интересной игровой механикой. Взаимодействие организовано по принципу вовлечения в квест, в котором пользователь выполняет главную роль. В процессе игры можно не только выполнять задачи, но и знакомиться со всеми новшествами автомобиля, органично вплетенными в сюжет. Дополнительный эффект присутствия в игре создается и за счет входа с помощью Facebook Connect. # 3, январь 2010 6
- 7. 1. Онлайновый маркетинг Командная работа Едва появившись, сайт TEAMGEIST от Adidas привлек внимание общественности не только колоссальной работой над проектом и высоким уровнем реализации, но и массой интерактивных механик, органичным внедрением в игру, видеозаставки различных атрибутов и продукции марки. Концепция с обезличенной сборной, интерактивный комикс, увлекательнейшая пошаговая игра в формате футбольного турнира, специальное игровое приложение в Facebook и пр. информационно-развлекательные возможности позволяют назвать Teamgeist одним из самых заметных игровых проектов начала 2010 г. # 3, январь 2010 7
- 8. 1. Онлайновый маркетинг Во имя любви 6 декабря 2009 г. люди в 156 странах пеливместе песню All We Need Is Love, с целью привлечения внимания к проблеме СПИДа в Африке. Результатом этой акции стал проект STARBUCKSLOVEPROJECT от одноименного бренда. Проект продолжает жить дальше и призывает людей выражать свою любовь поделившись песней или любовным рисунком, который хранится в галерее или расходится в Интернет. Детали проекта можете почитать в блоге одного из создателей. Ранее уже освещался проект привлечения внимания к проблемам СПИДаот Nike – Digital Digest #2, стр. 16 # 3, январь 2010 8
- 9. 1. Онлайновый маркетинг Необъятная широта Оригинальный цифровой проект был запущен для Голландского общества сохранения природы (Natuurmonumenten). Под названием Make a Metre. Члены сообщества хотели подчеркнуть необходимость создания и сохранения природных территорий в Нидерландах и для информирования населения бала разработана концепция, получившая название «UserGeneratedNature». Пользователям предлагается отправить фотографию природы, аналогичную размеру в 1 квадратный метр. Все эти квадраты соединяются вместе, чтобы затем сформировать «САМЫЙ ОБШИРНЫЙ САЙТ В МИРЕ”, основанный на бесконечном природном ландшафте в цифровом формате. # 3, январь 2010 9
- 10. 1. Онлайновый маркетинг Интернет на батарейках Бренд Energizer организовал оригинальный проект по интеграции батареек в цифровую пользовательскую среду. В рамках кампании были задействованы два инструмента цифрового маркетинга – виджет на рабочий стол и внедрение в ролики на видеохостинге. В первом случае виджет располагался на десктопекомпьютера и пользователь, достав курсором батарейки, переводил компьютер в спящий режим. Во втором случае бренд был интегрирован в плеер видеохостинга, обеспечивая ему стабильный просмотр роликов. Для этого было необходимо вставить батарейки в правой части экрана, «снабдив питанием» видеоплеер. # 3, январь 2010 10
- 11. # 3, январь 2010 11
- 12. 1. Онлайновый маркетинг 98 лет с сидром Опираясь на любовь пользователей к участию в различных простых и забавных опросах, бренд Mercury (производитель сидра с 1911 г.) на специальном конкурсном сайте предложил пользователям выбрать лучшее из изобретений, товаров, фактов и людей за минувшие 98 лет. Кроме того, каждый пользователь может предложить для голосования свой факт, заполнив специальную форму на сайте. Призовой фонд? Сидр! # 3, январь 2010 12
- 13. 1. Онлайновый маркетинг Эволюция тамагочи Бум Тамагочи прошел, но компании продолжают использовать привязанность к «тем, кого приручили» и строить маркетинг в Интернет и социальных медиа на основе такого сильного средства как забота. Пример из недалекого (2008 г.) прошлого – рекламная кампания бренда Spring Valley (напитки). На анимированном сайте пользователю предлагали вписать свое имя и просмотрев анимационную историю получить посылку на свое имя с неким существом Neglected Sensible Shelter. Именно о нем нужно было заботится, развивать, водить или носить по комнате, поить живительным напитком с ассоциациями о свойствах газировки. Кампания была интегрирована в специальное приложение для Facebook. # 3, январь 2010 13
- 14. 2. 1. Онлайновый маркетинг Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 14
- 15. 2. Социальные медиа Истории в стоп-кадрах Canon и один из крупнейших видеохостингов, фокусирующихся на авторских роликах в HD- формате проводят совместный конкурс The Story Beyond The Still. Идея конкурса – дать пользователям возможность в формате видео показать жизнь за рамками одной фотографии. Сюжетные снимки для начала историй в первых 7 главах будет предлагать фотограф Винсент Лафорет (Vincent Laforet). Это первый конкурс пользовательского HD- видео такого маcштаба, в котором в жюри проекта – ряд именитых фотографов и кинематографистов, принимающих активное участие в создании историй. В качестве главных призов конкурса – камеры Canon EOS 7D или 5D Mark II, а также другая продукция бренда и бонусы от Vimeo. Смотрите, как создавался первый ролик про таксиста в этом видео. # 3, январь 2010 15
- 16. 2. Социальные медиа Социальные коммерсанты Время, когда представители компании AVON ходили по домам, уходит в прошлое. Эксперименты с продажами в социальных сетях осуществляет более молодой бренд компании MARK который проводит активную работу по построению сети продаж в социальных сетях. Фан-страничка MARK в Facebook представляет собой не просто место для общения почитателей марки, которых здесь уже почти 90 тыс. Функционал закладок страницы позволяет пользователям просматривать и приобретать продукты. Скачав специальное приложение можно заниматься построением собственной сети продаж не выходя из дому. Кроме этого, у MARK предусмотрено специальное приложение для iPhone, где выкладываются все новинки компании без необходимости искать традиционный бумажный каталог, а также микроблог в Твиттер для освещения всех текущих новостей и событий. # 3, январь 2010 16
- 17. 2. Социальные медиа # 3, январь 2010 17
- 18. 2. Социальные медиа Социальный гардероб В то время, как в мире бренды активно обживают Facebook и Twitter, бренды в русскоязычном регионе работают и с пользователями популярной сети В Контакте. Специально для этой социальной сети модный женский бренд МANGO запустил приложение «Твой гардероб от MANGO». Пользователю доступна обширная коллекция фотографий одежды и аксессуаров торговой марки, которые он может отбирать в свой гардероб. Добавив приложение на свою страницу необходимо делиться ссылкой на него с наибольшим количеством людей, чтобы выиграть призы –подарочные сертификаты на 100 Евро на покупки в сети магазинов марки. Учитывая то, что за два месяца приложение установили себе почти 350 тысяч пользователей, такой маркетинговый ход компании можно считать успешным. # 3, январь 2010 18
- 19. 2. Социальные медиа Видеомиксер Эксперименты с пользовательским контентом продолжаются. На простом сайте с солидным названием TWO YOUTUBE VIDEOS AND A MOTHERFUCKING CROSSFADER можно сделать собственный саундтрекдля известного фильма или просто видеоролика, наложив звук из одного видео на другой. Просмотрев результат в процессе создания можно решить достоин ли ролик записи в качестве нового мешапа. В любом случае идея достойна развития в рекламных кампаниях с user generated content, качество которого зачастую в проектах бывает не самого высокого уровня, а на Youtube видео уже наснимали на века… # 3, январь 2010 19
- 20. 3. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 20
- 21. 3. Мобильный маркетинг Урбанавты Приложение Nike True City может служить прекрасным примером того, как следует подходить к созданию брендированного софта. # 3, январь 2010 21
- 22. 3. Мобильный маркетинг Кроме массы полезных сервисов (QR- ридер, возможность сохранять и делиться ссылками на спортивные мероприятия, общественные и развлекательные локации и др.) бренд органично внедрил присутствие своей продукции в ежедневную жизнь жителей таких городов как Париж, Лондон, Берлин, Милан, Амстердам и Барселона. Дополнительную информацию и видео приложения в действии можете посмотреть на промо-сайте. # 3, январь 2010 22
- 23. 3. Мобильный маркетинг Настенная навигация В Дублине был проведен оригинальный интерактивный проект для Honda с интеграцией наружной рекламы и инструментов цифрового маркетинга. Жители города, проходящие или проезжающие мимо билбордов, могли запустить двигатель автомобиля прямо на стене, активировав кнопку «Start». Для этого требовалось отправить смс с коротким кодом, чтобы двигатель автомобиля продемонстрировал свою работу. Также бренд предлагал скачать дополнительный мультимедийный контент по каналу Bluetooth. Ролик с демонстрацией механики проекта доступен здесь. # 3, январь 2010 23
- 24. 3. Мобильный маркетинг Мобильное творчество В рамках кампании по продвижению Toyota Prius в США было задействовано специальное мобильное приложение для iPhone. Приложение было синхронизировано с рекламным видеорядом автомобиля, транслируемом на большом экране, расположенном на Таймс-Сквер в Нью-Йорке. Создавая любые рисунки в приложении, пользователь мог отправить их прямо на экран, которые фоновоотображались в демонстрируемом рекламном ролике. Детали проекта можете посмотреть по ссылке. # 3, январь 2010 24
- 25. 4. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 25
- 26. 4. Экспериментальный маркетинг Городской игровой Высокотехнологичный интерактив был внедрен в электронную витрину компаниями Macdonald Media, Monster Media и Wieden & Kennedy в рамках продвижения турнира Monday Night Football. В одну из витрин зданий был вмонтирован интерактивный экран, с помощью которого пользователи могли почувствовать себя настоящими игроками в американский футбол прямо посреди улицы, взаимодействуя с различными игровыми механиками. Видео с реализованным проектом можно посмотреть по этой ссылке или посмотреть кейсовое изображение в оригинальном размере. # 3, январь 2010 26
- 27. 4. Экспериментальный маркетинг ИНТЕЛактивный кубизм Специально для технологической выставки – CES компания INTEL представила «автомат» с неординарным пользовательским интерфейсом (UI) – Intel Infoscape HD Wall. На экране с разрешением формата double-HD (1920x1920) пользователям доступны интерактивные кубы с 576 информационными ссылками. Информация для такого кубика формируется 20 000 ресурсов и 20 реалтаймовыхфидовиз глобальных новостных ресурсов и социальных сетей вроде Flickr, Twitter, YouTube и сайта intel.com. Видео с демонстрацией проекта доступно по этой ссылке, а дополнительную информацию можно найти в Intel’s Inside Scoop blog. # 3, январь 2010 27
- 28. 5. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг Кейсы 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 28
- 29. 5. Кейсы Снимите это немедленно! Кампания iSpy Levi’s Twitter представляет новый формат использования популярного сервиса микроблогов, которая была успешно проведена в 2009 г. и стала одной из самых заметных кампаний в социальной сети. Levi’sразослали своих «шпионов» в новых фирменных джинсах по городам Австралии и Новой Зеландии. Участники проекта сообщали свое местонахождение с помощью публикации в микроблог проекта из мобильного телефона. Любой из пользователей, который отслеживал запись мог найти такого человека, одетого в джинсы Levi’s и раскрыть его как шпиона от Levi’s. Если он оказывался прав, «человек от Levi’s» снимал свои джинсы и отдавал ему их прямо на месте. Кейс кампании можете посмотреть здесь. # 3, январь 2010 29
- 30. 5. Кейсы Интерактивные открытки Ежегодные поздравления с новогодними праздниками в офисе W+K London вышли на новый уровень. Агентство разместило праздничную интерактивную витрину прямо на входе в их офис и все проходящие мимо люди могли увидеть свое «выхваченное» из потока лицо, внедренное в одного из новогодних персонажей. После этого пользователи могли отправляться на сайт, находить свое лицо и отправлять его в формате открытки друзьям. Подробное видео проекта доступно по этой ссылке. # 3, январь 2010 30
- 31. 1. Онлайновый маркетинг 6. 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 31
- 32. 6. Дополненная реальность Игрушки-аватарки Развивать успех фильма Аватар взялся именитый производитель игрушек Mattel, который предложил позабавиться с игрушками на основе фильма и технологии Дополненной реальности. На промо-сайте игрушек можно посмотреть список доступных игрушек, их интерактивные возможности, посмотреть их в действии скачав документы с маркером или изучить демо-роликс демонстрацией самих игрушек и принципах их проникновения в виртуальный мир с помощью веб-камеры. Видео AR-игрушек можно посмотреть здесь. # 3, январь 2010 32
- 33. 6. Дополненная реальность Дополненные кроссовки Маркетинг продолжает вооружаться возможностями Augmented Reality и Adidas презентует Adidas Augmented Reality Shoes, кампания с которыми стартует уже в феврале 2010 года. Теперь не нужно искать игровую приставку, так как бренд создал линейку из пяти пар мужских кроссовок оснащенных собственным… 3D-миром. В данном случае кроссовок будет выполнять роли навигатора по этому миру позволяя его исследовать и путешествовать. Кроме того, возможности такого мира будут развиваться в течении ближайшего времени добавив 3 AR-игры. На данный момент доступен демонстрационный ролик планируемого проекта. # 3, январь 2010 33
- 34. 6. Дополненная реальность AR. Russian Edition Компания AlterGeo (также известная как Wi2Geo) запустила приложение дополненной реальности AlterGeo для iPhone (ссылка для iTunes). С его помощью пользователи получают информацию о местоположении друзей и мест, глядя сквозь камеру своего телефона. Глядя сквозь камеру своего мобильного устройства благодаря AR пользователи теперь могут видеть всплывающие информационные сообщения о местах и друзьях, наложенные на реальное изображение окружающего. Такие же всплывающие в соответствующем направлении сообщения расскажут о том, кто из друзей, зарегистрированных в AlterGeo, находится поблизости и на каком именно расстоянии. # 3, январь 2010 34
- 35. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 7. 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Дополненная реальность Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 35
- 36. 7. Украинский Digital Шоколадные снеговики Яркий новогодний проект был реализован для украинского представительства ТМ Milka. В рамках простой и понятной механики пользователи могли создавать своих снеговиков катая снежки и затем одевая «куклу» из заранее заготовленного гардероба, в котором неизменно присутствовал шоколад. Созданного персонажа можно было отправить в качестве ссылки в галерее или оценить других персонажей. За время проведения акции было создано свыше 14 тыс. снеговиков. # 3, январь 2010 36
- 37. 7. Украинский Digital # 3, январь 2010 37
- 38. 7. Украинский Digital Журнальная пиццерия Украинская сеть пиццерий Мамамия на своем официальном сайте использовала достаточно нестандартный для отечественного рынка формат подачи всей корпоративной информации – электронный интерактивный журнал. Вся информация о компании располагается на 14 страницах «выпуска» о пиццах и прочей съедобной продукции, компании и ее клиентах. Материалы подаются как в формате текстов, флеш-анимациитак и встроенного видео. Выглядит вкусно. # 3, январь 2010 38
- 39. 7. Украинский Digital Интерактивные привычки В компании JustPromo реализовали пилотныйпроект для Marlboro в ритейлес целью передать изменения в бренде. В проекте была использована система бесконтактного управления Ubiq’window, которая позволила потребителю поучаствовать в игре, угадать и проследить изменения в бренде, а также выиграть приз. Кроме того, участники могли просмотреть и прослушать фирменный контент«Мarlboro» для мобильного телефона с помощью UMPC и получить его по каналу Bluetooth на свой телефон. Видео проекта. # 3, январь 2010 39
- 40. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 8. 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital Онлайновое видео 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 40
- 41. 8. Онлайновое видео Коллективисты Эксперименты с видео в Интернет продолжает проект Cold War Kids. По своей сути это некий живой концерт группы и интерактивный промо-сайт одновременно, который позволяет пользователю почувствовать себя то ли продюсером, то ли вообще богом. Пользователь может управлять коллективом, начиная от экспериментов со звучанием, вовлечением музыкантов, так и развлекаясь со сценической подсветкой. Все механики завязаны на видео и музыкальном ряде, который подвергается пользовательским вмешательствам. # 3, январь 2010 41
- 42. 8. Онлайновое видео Клипмейкеры Социальный краудсорсинг набирает обороты. Для продвижения своего нового трека ‘More is Less’ Датская группа C-Mon & Kypski сделала сайт и попросила пользователей поделиться любым фрагментом видео или изображением из камеры. Все, кто примет участие в проекте становятся частью клипа группы. Обновление фрагментов с пользовательским контентомпроисходит на сайте каждый час и таким образом создается «живой» клип, который на сегодняшний день насчитывает уже более 10 тыс. участников. # 3, январь 2010 42
- 43. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 9. 5. Кейсы 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео Digitalife 9. Digitalife 10. DigitalPromo # 3, январь 2010 43
- 44. 9. Digitalife Коллективная история Пока мы только знакомимся с форматами Визуальный ряд и механика была построена на трех электронных проекций и инсталляций, в мире активно различных типах взаимодействия с пользователями – развивается направление интерактивности в таких с телами, головами и телефонами и предлагал проектах. зрителям стать частью развернувшейся на здании истории. Коллектив YesYesNo реализовали удивительный проект Night Lights на здании Оклендской паромной Посмотреть происходящее можно в этом видео или переправы. доступной фотогалерее «Ночных огней». # 3, январь 2010 44
- 45. 9. Digitalife # 3, январь 2010
- 46. 9. Digitalife Интерактив в кармане Переносной интерактивный проектор Light Touch открывает обширные возможности пользователям и производителям товаров и услуг по управлению мультимедийным контентом. Отобразить меню прямо на столе размером в 10 дюймов, узнать о наличии товара не покидая магазин и пр. без каких-либо дополнительных носителей информации можно всего лишь расположив проектор в нескольких сантиметрах рядом. Детали изобретения, получившего ряд наград CES Innovations Honoree можно узнать на его официальном сайте. # 3, январь 2010 46
- 47. 1. Онлайновый маркетинг 2. Социальные медиа 3. Мобильный маркетинг 4. Экспериментальный маркетинг 5. Кейсы 10. 6. Дополненная реальность 7. Украинский Digital 8. Онлайновое видео 9. Digitalife Digital Promo # 3, январь 2010 47
- 49. #3 январь 2010 Be digital! W: coxo.com.ua B: Люди из СОХО E: to@coxo.com.ua Twi: @COXO_Digital T: +38 (044) 240-43-79