Digital event retargeter_fin
Download as PPT, PDF1 like770 views
Документ описывает эволюцию медиа-планирования и маркетинговых программ с 2008 по 2016 годы, акцентируя внимание на переходе к data-driven подходу и использованию социальных сетей. Обсуждаются техники ретаргетинга, а также важность бренд-безопасности в цифровой рекламе. Приводятся данные о восприятии рекламы пользователями и стратегии таргетирования для достижения маркетинговых целей.
Digital event retargeter_fin
- 3. Эволюция маркетинговых программ Барака Обамы 2008 – социальные сети 2012 – data-driven маркетинг + емейл + соц.сети + медийная реклама 2016 – реклама на конкретные домохозяйства по ТВ АУДИТОРИЯ Обамы делится на 2 группы: Фанаты Сомневающиеся и за другого кандидата
- 4. The evolution of ATL advertising
- 8. Digital Marketing Plan & Tools
- 9. Ретаргетинг это просто. Посещает различные интересующие его сайты, покидает их Интернет-пользователь Ретаргетер запоминает то, чем пользователь интересуется Забывчивые пользователи превращаются в клиентов Возвращается на сайт и совершает покупки После этого пользователь видит таргетированную по его интересу (через Ретаргетер) рекламу
- 10. Большой доход жен. до 35 лет Люди с доходом до 20 т.р. Интересуются футболом Женщины занимаются фитнесом Моделирование сегментов
- 11. ПЕРВЫЕ 24 ЧАСА ЧАСТОТА 15 2 — 3 ДЕНЬ ЧАСТОТА 10 4 — 7 ДЕНЬ ЧАСТОТА 5 УСЛОЖНЯЕМ
- 12. СЛОЖНЕЕ Показываем каждому пользователю баннер с данными, которые релевантны именно ему.
- 13. Сложнее... Cross Channel Retargeting. (Cross-X)
- 14. И еще сложнее. Multi-Channel integrated communication. Открытый сайт на котором размещен какой-то баннер Тот же баннер на youtube Тот же баннер на другом сайте открытом на планшете Тот же баннер в интерфейсе facebook
- 15. БРЕНД ВЫБРАЛ МЕНЯ Согласно опросу, проведенному Digital Advertising Alliance среди 1000 клиентов, 70 % сказали что некоторые из рекламных объявлений, которые им показывались, соответствовали их интересам. 30% сказали, что ни одно из показанных им объявлений не соответствовало их интересам. Сответствовала Не соответствовала
- 16. Ты выбираешь бренд Бренд выбирает тебя
- 17. НОВЫЕ МЕХАНИКИ
- 18. Найти НОВЫХ людей Реклама показывается пользователям, которые еще не были на сайте рекламодателя, не знакомы с рекламируемым брендом.
- 19. Rating G (Kids) 3,332,178,131 Rating PG13 (Teens) 893,888,705 Rating R (Mature) 385,193,790 Safe from Accidents 4,580,359,050 Safe from Alcohol 4,608,651,424 Safe from Gambling 4,575,046,392 Safe from Health Issues 4,563,658,761 Safe from Illegal Drugs 4,604,936,428 Safe from Manga 4,520,940,731 Safe from NSFW 4,469,906,087 Safe from Offensive 4,563,125,631 Safe from Online Illegal 4,610,045,007 Safe from Porn 4,576,476,005 Safe from Terrorism 4,607,655,110 Safe from Tobacco 4,610,887,361 Safe from UGC 3,503,653,940 Safe from Weapons 4,598,125,385 Brand Safety IAB — Бюро интерактивной рекламы. Они разделили контент на категории. Это делается для того, чтобы не показывать рекламу бренда на площадках, не вписывающихся в «кодекс чести» бренда. (Показать рекламу бренда на этих площадках - все равно, что поставить рекламный щит на помойке.)
- 20. Page Keywords
- 21. Hyper-Local
- 22. Digital-Insight данные получены: http://www.comcast.com/ Digital-Insight данные получены: http://www.comcast.com/
- 24. Desired Behavior Все хотят пользователя с таким поведением
- 25. 50 Clicks Уход пользователя с «целевого сайта» Посещенные пользователем сайты после того как он ушел с целевого
- 26. Как теперь планировать? Aligning The Targeting to the Objective Once the campaign objective and the targeting strategy have been established, The next step is to map the media tactics and potential data overlays Media Tactics Data Inputs •Home page take overs •Pre-Roll video •Online radio •High SOV site buys •Pich media banners •Mobile display •Contextual targeting •Site and content sponsorships •Site/email Retargeting •Existing customer retargeting •Intent/behavioral marketing •Online purchase intent •Search behavior •Lookaalike medeling •Demographic, HHI, household Income/credit score •Lifestile and interest segments •Social connections •Offline Puchase behaviors •Brand affinities •Lookalike modeling Awareness Consideration & Engagement Activision
- 27. Как теперь планировать? Aligning The Targeting to the Objective Как только задача кампании и таргетирование стратегии были определены, Преступаем к является преобразование СМИ тактики и потенциальные накладки данных Media Tactics Data Inputs •Home page take overs •Pre-Roll video •Online radio •High SOV site buys •Pich media banners •Mobile display •Contextual targeting •Site and content sponsorships •Site/email Retargeting •Existing customer retargeting •Intent/behavioral marketing •Online purchase intent •Search behavior •Lookaalike medeling •Demographic, HHI, household Income/credit score •Lifestile and interest segments •Social connections •Offline Puchase behaviors •Brand affinities •Lookalike modeling Awareness Consideration & Engagement Activision