DIGITAL: Валерия Федяшова, RCG
Download as PPTX, PDF0 likes371 views
Документ описывает успешные PR-кампании бренда Rexona, включая проект 'Футбол без жен', который выделил Rexona Men, и антикризисную программу 'Непотека', помогающую людям справляться с ипотечными кредитами. Обе инициативы привлекли значительное внимание СМИ и увеличили долю рынка Rexona. В результате Rexona Men достигла 18% роста товарооборота, а антикризисная программа собрала более 40 000 участников.
DIGITAL: Валерия Федяшова, RCG
- 1. ЛЕГЕНДЫ REXONA: КАК СОЗДАТЬ DIGITAL-ПЛАТФОРМУ ДЛЯ БРЕНДА И ПРИЧЕМ ЗДЕСЬ PR? MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 2. MOSCOW, FEBRUARY 2016 DIGITAL. КТО ВИНОВАТ И ЧТО ДЕЛАТЬ Запоследние 28 лет потребление информации выросло на 450% Воздействие технологии происходит не на уровне мнений или понятий; оно меняет чувственные пропорции, или образцы восприятия, последовательно и без сопротивления. М. МАКЛЮЕН
- 3. MOSCOW, FEBRUARY 2016 Современный человек потребляет 100 000 слов в день. Объем "Войны и мира» - 460 000 слов. АНАРХИЯ. ВСЯ ВЛАСТЬ КОНТЕНТУ!
- 4. MOSCOW, FEBRUARY 2016 ПОЭТОМУ. ЭВОЛЮЦИОНИРУЙ ИЛИ… ИЗ В ЧТОБЫ НЕ
- 5. MOSCOW, FEBRUARY 2016 И ЕСЛИ ВДУМАТЬСЯ….
- 6. MOSCOW, FEBRUARY 2016 НУ И ТАК ЧТО ЖЕ PR?.. It's ALIVE! МЫ ОЖИВЛЯЕМ
- 7. MOSCOW, FEBRUARY 2016 МЫ ТИРАЖИРУЕМ! НОВОСТИ НУ И ТАК ЧТО ЖЕ PR?..
- 8. КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ? НАПРИМЕР, СТОРИТЕЛЛИНГ РЕАЛЬНОСТЬ MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 12. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН MOSCOW, AUGUST 2015
- 13. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН СТРАТЕГИЯ: Создать уникальный DIGITAL сервис, который поможет мужчинам отвоевать у женщин свое право смотреть футбол без всяких помех. Но в тоже время он поможет супругам избежать любые конфликты на этой почве. CHALLENGE: Rexona Men всегда находилась в тени Rexona Women. Пришло время выделить Rexona Men, придав бренду более мужественный облик и подчеркнув его брутальность. INSIGHT: Я обожаю футбол и готов на все, только чтобы моя жена не мешала мне наслаждаться просмотром футбольных матчей во время 2014 FIFA World Cup. РЕШЕНИЕ: Чтобы убедить людей в том, что этот проект реален и не является коммерческим, Rexona Men запустила онлайн-сервис «Футбол без жен» от имени Михаил Синдеева, простого русского парня, который любит футбол. MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 15. Во время футбола, «они» должны забыть о своих мужчинах. Таковы правила игры. ПРОБЛЕМА На время большого футбола жены отходят на второе место. Но каждый «они» к футболу ревнуют. И именно во время самого важного матча с ними нужно провести время. MOSCOW, FEBRUARY 2016 Дорогой, вынеси мусор!
- 16. Феерический успех проекта на BOOMSTARTER ЛЕГЕНДА Явление героя – Михаила Синдеева Проект привлекает внимание СМИ MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 17. REXONA MEN – ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СПОНСОР ПРОЕКТА РЕШЕНИЕ MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 18. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН РЕЗУЛЬТАТЫ: Более 42 000 заключенных договоров между мужчинами и женщинами. 1,5 млн просмотров видео контента на сайте сервиса. 120 выходов на медиаресурсах. PR Value €193 500. В июне 2014 года увеличение доли рынка Rexona Men поднялось на 66 базисных пункта, товарооборот вырос на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года. MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 20. . . НЕПОТЕКА CHALLENGE: Глобальный перезапуск Rexona – новая технология MotionSENSE. Работает тем лучше, чем больше вы двигаетесь. ПРОБЛЕМА: В 2015 году в связи с экономической ситуацией те, кто взял валютную ипотеку, столкнулись с громадной проблемой по её погашению. Причем от самих ипотечников больше не зависит ничего. Как бы много они не двигались. СТРАТЕГИЯ: Запуск федеральной антикризисной программы НЕПОТЕКА от Rexona: чем больше ты двигаешься, тем больше погашается твоя ипотека. Наглядно демонстрирует как работает MOTIONsense в период вызовов 2015 года. РЕШЕНИЕ Специально для продвижения НЕПОТЕКИ была проведена масштабная тизерная кампания- легенда с участием непотечника-марафонца Александра Капера. MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 21. И особенно тяжело приходится тем, кто стермился к большему, самым активным и деятельным. ПРОБЛЕМА В стране бушует финансовый кризис. Будущее туманно и кажется, что от тебя больше ничего не зависит. Людям с кредитами. Особенно ипотечными кредитами. MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 22. Непотечный марафон в 1500 км от Самары до Москвы с манифестом «НЕПОТЕКА. Потею за ипотеку» ЛЕГЕНДА Александр Капер, сознательный спортсмен-любитель Инициатива привлекает внимание СМИ. Про непотечный марафон пишут в федеральных и региональных СМИ MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 24. REXONA MEN С ЛЕГКОЙ ПОДАЧИ АЛЕКСАНДРА КАПЕРА ЗАПУСКАЕТ ПЕРВУЮ АНТИКРИЗИСНУЮ ПРОГРАММУ «НЕПОТЕКА» РЕШЕНИЕ MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 25. НЕПОТЕКА ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: KPI — 331 публикация. MEDIA IMPRESSIONS — 561 140 163. Количество принявших участие в НЕПОТЕКЕ — более 40 000 человек. Рост доли рынка Rexona с мая по июль — 1,6% (160 базисных пунктов). Рост товарооборота: в июне — 18,1%, в июле — 34,9%. MOSCOW, FEBRUARY 2016
- 26. СПАСИБО! MOSCOW, FEBRUARY 2016 ВАЛЕРИЯ ФЕДЯШОВА PR-ДИРЕКТОР V.FEDYASHOVA@RANDI.RU +7 (926) 128 03 78