(doc) Criptare URL-uri marketing afiliat - Olivian Breda (2024.04.24)

Metode și tehnici pentru criptarea URL-urilor în marketingul afiliat
Autorul lucrării: Breda Olivian-Claudiu
Cadru didactic coordonator: Conf.univ.dr. Jeflea Victor-Florin
Facultatea de Științe Economice, Universitatea „Ovidius” din Constanța
Programul de studii și anul: Marketing, Anul III
Rezumat
Marketingul afiliat este un model de promovare în mediul online în care colaboratorii externi ai magazinelor online
(afiliați) promovează produse sau servicii pentru un comision la vânzare. Afiliații pot folosi linkuri de afiliere
personalizate pentru a promova produse, cum ar fi cele de pe eMAG.ro, liderul pieței de comerț online din România.
Aceste linkuri pot avea dimensiuni și forme diferite, iar utilizatorii avansați pot recunoaște imediat caracteristicile
lor specifice. Cu toate acestea, unii utilizatori evită mecanismul afilierii și preferă să editeze URL-uri pentru a elimina
parametrii de tracking. În acest fel, afilierea funcționează deficitar, în defavoarea afiliatului. Pentru contracararea
acestor practici, propunem o metodă de criptare și modificare a URL-urilor, care ar face mai dificilă eliminarea
linkurilor afiliate sau a parametrilor de marketing.
Summary
Affiliate marketing is an online promotion model in which external collaborators of online stores (affiliates) promote
products or services for a commission on sales. Affiliates can use personalized affiliate links to promote products,
such as those from eMAG.ro, the leader of the e-Commerce market in Romania. These links can have different sizes
and shapes, and advanced users can immediately recognize their specific characteristics. However, some users may
avoid the mechanism of affiliation and may prefer to edit URLs to remove tracking parameters. In this way, the
affiliation functions deficiently, to the disadvantage of the affiliate. To counteract these practices, we propose a method
of encrypting and modifying URLs, which would make it more difficult to remove affiliate links or marketing
parameters.
Cuvinte cheie: marketing afiliat, comerț electronic, linkuri de afiliere, comision, parametri de tracking, criptare URL
1. Introducere
Marketingul afiliat este o metodă din ce în ce mai populară prin care brandurile își extind aria de
acoperire a produselor lor cu ajutorul partenerilor afiliați care promovează aceste produse în
schimbul unui comision pe vânzări. Acești afiliați utilizează linkuri personalizate pentru a
direcționa traficul către site-urile comercianților. Astfel se pot urmări vânzările și atribui
comisioane de vânzări. Prin natura sa, acest sistem adaugă un nivel de complexitate, deoarece
utilizatorii pot recunoaște și chiar modifica URL-urile afiliate pentru a evita urmărirea.
Cu toate acestea, unele tehnici, precum criptarea linkurilor și utilizarea unor metode avansate de
mascare/ascundere a parametrilor de urmărire, au fost dezvoltate pentru a contracara aceste practici
de modificare a URL-urilor de către utilizatori.
Ne propunem să prezentăm în lucrarea de față metode și tehnici menite a asigura integritatea
modelului de afiliere, dar și să mențină încrederea consumatorilor în practicile de marketing online.
2. Cuprins
2.1. Descrierea problemei
Ce este marketingul afiliat? Conform Sameday.ro1
, unul din principalii furnizori de servicii de
curierat în România2
, „Marketingul afiliat este un model de promovare, prin care diverse persoane
care nu fac parte din staff-ul companiei aleg să promoveze produsele brandului contra unui
comision pe care îl primesc la vânzare. Acești colaboratori se numesc afiliați, iar comisionul este
1
Sameday Courier (2023) Totul despre marketing AFILIAT: Cum să-L Aplici eficient La Afacerea ta,
https://sameday.ro – Trimite Colete Online - Curier Online Rapid National. Disponibil la:
https://sameday.ro/infocenter/marketing-afiliat-romania/.
2
(2023) Actualdecluj.ro. Disponibil la: https://actualdecluj.ro/topul-firmelor-de-curierat-din-romania-fan-courier-si-
samedey-lideri-de-clasament/

răsplata pe care o primesc de la brand pentru a crește vânzările unor produse, servicii, sau a genera
trafic pe site.”
Potrivit 2performant.com, prima platformă de afiliere din România, se afirmă într-un ghid3
al
afiliaților, că pentru a face afiliere pe un site sau blog personal sunt patru pași importanți: „1.
Creează-ți blogul. 2. Umple blogul cu conținut original. 3. Promovează advertiserii 2Performant
prin blog. 4. Promovează-ți blogul în mediul online.” Așadar, odată creat un site/blog, se vor
adăuga articole și alte tipuri de conținut, se vor promova niște site-uri/platforme externe, și,
desigur, în tot acest timp se va promova și propriul blog.
Afilierea reprezintă în ansamblu o oportunitate de piață, dar implică și amenințări, așa cum rezultă
din analiza SWOT:
Fig. 1. Analiza SWOT marketing afiliat
Pentru exemplificare presupunem că cineva, deținător al unui site sau blog personal, își dorește să
facă afiliere pe site-ul eMAG.ro, adică să promoveze pe blogul/site-ul personal produsele eMAG,
care în prezent este magazinul online cu cea mai mare cifră de afaceri din România (conform
Ziarului Financiar4
, grupul eMAG a avut în anul fiscal 2023 venituri de 2 miliarde de dolari). O
persoană se poate înscrie într-un sistem de afiliere, și va putea genera linkuri de afiliere asociate
exclusiv lui.
Un link va fi de forma (varianta comprimată a unui link, prescurtată):
https://l.profitshare.ro/l/9752712
, sau de forma (varianta extinsă a linkului, cu detalii suplimentare, dar și lungime mare):
https://www.emag.ro/laptopuri/c?ref=ps&emag_click_id=01411e59caf26cd43e957e4cbea4bff5
Un link similar folosit de cel mai mare magazin online la nivel internațional („Amazon a
reprezentat 80% din vânzările pe marketplace-uri, 40% din vânzările de comerț electronic și 4%
din vânzările din retail în SUA în 2023.” - EMARKETER5
) Amazon, arată astfel (elementele din
finalul URL-ului sunt elementul identificator):
https://www.amazon.com/FridaBaby-NoseFrida-Rechargeable-Aspirator-
Different/dp/B094Z43BQF/ref=sr_1_6?crid=2219S6LTRSUM6&keywords=nosefrida&qid=169
5660561&sprefix=nosefr%2Caps%2C179&sr=8-6&tag=lifehacke00b9-20&ascsubtag=
Este evident că doar uitându-se la link, un vizitator poate remarca ușor că un link este cu afiliere,
este ușor de sesizat că într-un URL sunt niște caractere „ciudate”, atipice.
3
De Ce 2performant (2021) 2Performant. Disponibil la: https://2performant.com/guides/ro/ghidul-afiliatului-
2performant/articole/de-ce-2performant/.
4
Seceleanu, A. (2023) Raport: Grupul Emag a avut în anul fiscal 2023, încheiat în martie, Venituri de 2 MLD. Dolari,
Mai Mici cu 4%, Cu o Pierdere de 63 mil. Dolari. Emag are un potenţial important de Creştere în faţă, cu o rată Medie
de Creştere Anuală a retailului online estimată pentru România la 12% până în 2026, conform raportului anual al
prosus, Acţionarul Majoritar Al Grupului, ZF.ro. Disponibil la: https://www.zf.ro/business-hi-tech/raport-grupul-
emag-avut-anul-fiscal-2023-incheiat-martie-venituri-2-22090025.
5
Lebow, S. (2024) Amazon accounted for 40% of ecommerce sales, 4% of retail sales in 2023, EMARKETER.
Disponibil la: https://www.emarketer.com/content/amazon-accounted-40-of-ecommerce-sales-4-of-retail-sales-2023

Pentru unii utilizatori de Internet, mecanismul de afiliere s-ar putea să fie neclar. Există
posibilitatea ca unii utilizatori să nu fie conștienți ce presupune un sistem de afiliere, în ce constă,
cum are loc.
Pe de altă parte, un utilizator avansat poate înțelege, doar văzând un link de afiliere, în ce constă
mecanismul din spate, și s-ar putea să se simtă ofensat de ideea de a aduce un câștig deținătorului
blogului sau site-ului care face afiliere. Pur și simplu, deși nu există niciun cost asociat afilierii
pentru persoana care cumpără prin linkuri afiliate, există riscul ca unele persoane să considere că
este benefic a cumpăra direct de la sursă fără a contribui la remunerarea unor activități de
promovare. Vom detalia ambele aspecte (și popularitatea afilierii și atitudinile față de marketingul
afiliat) în capitolul 2.2. Importanța securității datelor pentru utilizatorii din mediul online.
Există riscul ca unii utilizatori de Internet, utilizatori ai site-ului în discuție, să copieze linkul și să
îl modifice. Linkurile către eMAG „curățate” de elementele atipice se prezintă în forma de mai jos
astfel: https://www.emag.ro/laptopuri/c
https://www.amazon.com/FridaBaby-NoseFrida-Rechargeable-Aspirator-
Different/dp/B094Z43BQF/
Ambele linkuri sunt funcționale. Așadar, este suficient ca o persoană să editeze partea finală a
URL-ului și linkurile de afiliere nu mai funcționează – afiliatul nu își va mai primi comisionul.
Unii bloggeri își fac URL-uri de forma:
https://razvanbb.ro/go/produse-razvanbb-emag/
Practic, pe propriul site, fac URL-uri particularizate, care desigur nu pot fi editate. Odată ce cineva
face click pe un astfel de URL ajunge într-o pagină în care linkul de afiliere funcționează.
Pentru platforma WordPress, cea mai populară platformă pentru realizare de site-uri (CMS –
Content Management System) din lume, cu o cotă de piață de 63,1%6
la nivel internațional în
2023, există, conform Hubspot7
, mai multe pluginuri care pot implementa în mod ușor soluția
prezentată pe site-ul razvanbb.ro.
O altă variantă de scurtare și criptare a unui URL este dată de codurile de tip QR. Conform
PCMag8
, „Un cod QR (Quick Response code - un Cod de Răspuns Rapid) este un cod de bare
bidimensional folosit pe scară largă pentru multe scopuri. Când este scanat cu o aplicație de
etichetare mobilă pe un smartphone, codul QR poate determina descărcarea unei pagini web sau a
unei aplicații sau chiar captarea datelor de pe o carte de vizită.”
Codul QR de mai jos, de exemplu, trimite la adresa https://stec.univ-ovidius.ro/ dacă este scanat:
Fig. 2. Exemplu cod QR
Sursa: Create your free QR codes (no date) QR Code Generator. Disponibil la: https://www.qr-code-generator.com/ (Accesat: Aprilie 2024).9
Considerăm codurile QR ca fiind o soluție eficientă de mascare/ascundere a URL-urilor, similar
celei prezentate pentru site-ul razvanbb.ro
Și aici există o soluție - se poate ocoli prescurtarea URL-urilor (fie ca în cazul
https://razvanbb.ro/go/produse-razvanbb-emag/, fie ca în cazul https://l.profitshare.ro/l/9752712).
Este suficient ca o persoană să viziteze URL-ul scurt, să primească un URL lung și ulterior fie să
șteargă cookie-urile pentru site-ul respectiv, fie să editeze URL-ul și să facă cumpărături nu în acea
fereastră de browser, ci în alt browser sau într-o fereastră de browser anonimă (incognito).
Dilema generată de eliminarea traficului afiliat – cum s-ar putea rezolva problema eliminării
traficului afiliat? În prezent, atâta timp cât cineva este perseverent și are cunoștințe bune de
navigare online, poate găsi soluții pentru a elimina traficul afiliat.
6
Nkhoma, K. (2024) 50+ Wordpress statistics you should know in 2024, All in One SEO - Best WordPress SEO
Plugin. Disponibil la: https://aioseo.com/wordpress-statistics/.
7
Fontanella, C. (2021) The absolute 8 best affiliate link cloaking plugins available on WordPress, HubSpot Blog.
Disponibil la: https://blog.hubspot.com/website/affiliate-link-cloaking-wordpress-plugins
8
Definition of QR Code (no date) PCMAG. Disponibil la: https://www.pcmag.com/encyclopedia/term/qr-code
9
Create your free QR codes (no date) QR Code Generator. Disponibil la: https://www.qr-code-generator.com/

O problemă în aceeași direcție sunt linkurile cu parametri de tip utm. Fie manual, fie cu ajutorul
unor extensii de browser (de exemplu, există un articol10
în care se prezintă mai mult de 20 de
extensii pentru browserul Google Chrome, cel care are cea mai mare cotă de piață în prezent
(conform Backlinko11
, „Chrome este utilizat de 3,45 miliarde de utilizatori de Internet”, extensii
print care unele pot elimina unii parametri, fie ei de afiliere sau folosiți pentru statistici).
Mai nou, un URL de forma:
https://www.emag.ro/laptopuri/c?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=v
anzari_2024&utm_id=campanie_primavara&utm_term=microsales&utm_content=banner1
se poate edita, și elimina tot felul de informații care ar putea fi valoroase pentru echipa de
marketing a companiei eMAG, de exemplu. URL-ul lung are tot felul de parametri care permit
obținerea de date statistice utile pentru campanii de marketing. Acești parametri pot fi eliminați,
manual sau automat.
În fine, există și problema lungimii URL-urilor. În general, URL-urile de afiliere și cele de statistici
(tracking) au tendința să fie mai lungi decât URL-urile „standard”. Nu am găsit un studiu despre
importanța lungimii unui URL, vom folosi argumentele unei persoane, așadar argumente bazate
pe o întâmplare, argument anecdotic. Într-un articol12
din 2015 de tip editorial pe site-ul Moz.com,
Rand Fishkin, afirmă în cadrul unei secțiuni numită "URL-urile mai scurte sunt, în general,
preferabile" următoarele: „Aceasta nu este o problemă directă cu Google sau Bing — motoarele
de căutare pot procesa URL-uri lungi fără prea multe probleme. În schimb, problema este legată
de utilizabilitate și experiența utilizatorului. URL-urile mai scurte sunt mai ușor de analizat, de
copiat și lipit, de distribuit pe rețelele sociale și de încorporat, iar toate acestea ar putea contribui
la o îmbunătățire, chiar și minoră, a distribuirii sau amplificării. Fiecare tweet, like, distribuire,
pin, email și link contează (fie direct, fie adesea indirect).” Considerăm argumentul lui Rand
Fishkin valid, considerăm că URL-urile mai scurte vor avea tendința să fie percepute ca fiind mai
prietenoase decât cele lungi.
2.2. Importanța securității datelor pentru utilizatorii din mediul online
Prin intermediul prezentei secțiuni, ne propunem să evidențiem importanța securității datelor
personale, protecția anonimatului pentru utilizatorii de Internet? Vom căuta în capitolul de față să
demonstrăm acest lucru.
Există o creștere semnificativă din 2019 până în 2023 a pieței software-ului de protecție a datelor
în America de Nord, și se estimează o creștere constantă până în 2032:
Fig. 3. Dimensiunea pieței software-ului de protecția datelor în America de Nord, 2019-2023 (în miliarde
dolari americani - USD) - Fortune Business Insights
Sursa: Data Privacy Software Market Size, share & growth [2032] (no date) Data Privacy Software Market Size, Share & Growth [2032].
Disponibil la: https://www.fortunebusinessinsights.com/data-privacy-software-market-105420 (Accesat: 12 Aprilie 2024).
Într-un studiu din 2022 cu 180 de respondenți din regiunea Agra (Uttar Pradesh, India), folosind
chestionare structurate și tehnica interviului, pentru a analiza nivelul de conștientizare a
marketingului afiliat printre respondenți. Studiul s-a derulat pentru a înțelege percepția și
10
25 best chrome extensions to protect your privacy (2024) RunCloud Blog. Disponibil la:
https://runcloud.io/blog/best-chrome-privacy-extensions
11
Dean, B. (2024) Google chrome statistics for 2024, Backlinko. Disponibil la: https://backlinko.com/chrome-users
12
Fishkin, R. (2015) 15 seo best practices for structuring urls [URL best practices], Moz. Disponibil la:
https://moz.com/blog/15-seo-best-practices-for-structuring-urls

atitudinea respondenților față de adoptarea marketingului afiliat în India, în special în orașul
Bengaluru.
Tabel nr. 1
Cercetare pentru a identifica noi factori și variabilele asociate cu aceștia
Componente
1 2
Potențial mare marketingul afiliat este convenabil în ceea ce privește utilizarea .870
tranzacțiile prin marketingul afiliat economisesc timp .879
marketingul afiliat este mai bun decât marketingul offline .892
tranzacția prin marketingul afiliat va avea o răspundere adecvată .819
marketingul afiliat este prietenos cu utilizatorul .822
marketingul afiliat ajută la combaterea banilor negri .737
Nu sunt în favoarea
marketingului afiliat
marketingul afiliat este mai puțin costisitor .773
marketingul afiliat nu este sigur și securizat .872
marketingul afiliat va reduce fluxul de numerar pe piață .508
Sursa: Narayan, G. and Narayan Singh, A. (2022) A Study On Awareness And Perception Of Customers Towards Affiliate Marketing With Special Reference To Agra
Region.Disponibilla:https://journalppw.com/index.php/jpsp/article/download/9298/6042/10754(Accesat: 12Aprilie2024).
Conform studiului13
, „Numărul de factori care trebuie aleși se bazează pe valorile proprii ale
factorilor (>1) și pe varianța totală explicată de astfel de factori (>60%). În cazul de față, luăm 2
factori pentru analiza ulterioară, deoarece aceștia au valori proprii >1 și varianța totală explicată
este de 69,421%, ceea ce este mai mult decât 60%. Aceste grupuri de respondenți sunt foarte
interesați de marketingul afiliat. Sunt utilizatori activi ai marketingului afiliat pentru tranzacții
zilnice. Ei susțin marketingul afiliat și acest grup de respondenți nu susțin marketingul afiliat; ei
depind foarte mult de tranzacțiile directe.” Se poate observa, din tabel și citatul prezentat, că există
un procent de utilizator care are sentimente negative față de marketingul afiliat.
Sondajul Global Consumer Insights14
realizat de PwC în februarie 2023 a chestionat 9.180 de
consumatori din 25 de țări și teritorii despre obiceiurile lor de cumpărături, preferințele
tehnologice, perspectivele financiare și multe altele. Se observă în graficul de mai jos că un procent
însemnat din subiecții studiului se declară îngrijorați de confidențialitatea datelor pe site-uri terțe
sau portaluri.
Fig. 4. Procentajul consumatorilor care sunt foarte sau extrem de îngrijorați/preocupați de
confidențialitatea datelor - Site-uri terțe/portaluri
Sursa: PricewaterhouseCoopers (2023) Companies face a big trust gap on Data Security, PwC. Disponibil la:
https://www.pwc.com/gx/en/issues/c-suite-insights/the-leadership-agenda/companies-face-a-big-trust-gap-on-data-security.html (Accesat: 12
Aprilie 2024).
13
Narayan, G. and Narayan Singh, A. (2022) A Study On Awareness And Perception Of Customers Towards Affiliate
Marketing With Special Reference To Agra Region. Disponibil la:
https://journalppw.com/index.php/jpsp/article/download/9298/6042/10754
14
PricewaterhouseCoopers (2023) Companies face a big trust gap on Data Security, PwC. Disponibil la:
https://www.pwc.com/gx/en/issues/c-suite-insights/the-leadership-agenda/companies-face-a-big-trust-gap-on-data-
security.html

Importanța respectării confidențialității datelor de navigare este ilustrată în studiul publicat de
Departamentul de Cercetare al Statista, în 6 ianuarie 2023, citat de aqfer15
, 34% dintre clienți
preferau ca cookie-urile să nu urmărească activitatea după părăsirea site-ului.
În trecut, marketingul afiliat depindea profund de cookies pe site-uri externe (third-party cookies),
însă vizitatorii caută să le blocheze. Soluția pentru cei care fac marketing afiliat, descrisă într-un
articol Affiverse16
, este „Trecerea la datele de tip first-party: Va exista o accentuare a importanței
datelor de tip first-party, care sunt date colectate direct de la utilizatori prin interacțiuni cu
proprietățile digitale ale unui brand (cum ar fi site-ul sau aplicația acestuia). Marketerii vor trebui
să își consolideze strategiile pentru a colecta și utiliza acest tip de date.”
Este însă de reținut că un procent însemnat din vizitatorii site-urilor web caută soluții pentru
protecția datelor (folosesc software dedicat), au îngrijorări despre marketingul afiliat, sunt
preocupați de securitatea datelor și, în fine, ar dori să nu fie urmăriți prin cookie-uri după părăsirea
unui site. Toate aceste lucruri sunt un semnal, în opinia noastră, că cel puțin o parte din utilizatorii
site-urilor de Internet au o aversiune pentru linkurile de tip marketing afiliat.
Cum se poziționează utilizatorii din România în acest peisaj? Un studiu realizat de către IAB
România și citat de Adevărul17
arată că 13,9% dintre utilizatorii de internet din România folosesc
astfel soluții de blocare reclame, iar 18% dintre cei care nu au încă un ad-blocker instalat
intenționează să facă acest lucru ulterior. De asemenea, majoritatea celor care folosesc soluții
pentru blocare reclame intenționează să continue să le utilizeze. Studiul a fost desfășurat în 2015
- 2016, pe un eșantion reprezentativ de 1.300 de respondenți. În opinia noastră, studiul arată că în
România există un interes în utilizarea cât mai privată a site-urilor web, fie prin eliminarea
reclamelor, fie prin tracking/urmărire pe Internet, fie, probabil, chiar și prin marketing afiliat.
Conform unui articol Hotnews.ro18
publicat în martie 2024, „Ponderea românilor care au cont
bancar este cea mai mică din regiune, potrivit datelor furnizate de Banca Mondială. Cei mai mulți
refuză pentru că «nu vor să fie urmăriți» [...] potrivit unui sondaj făcut de Asociația Română a
Băncilor.” Putem trage concluzia, din lectura acestui fragment, că există un procent însemnat în
România a unor persoane care nu doresc ca activitățile lor să fie urmărite.
2.3. Soluția propusă
Așadar, care ar putea fi o soluție pentru a preveni eliminarea trackingului (linkuri de afiliere și
coduri de marketing)? Prezentăm mai jos soluția noastră.
Se dă acest URL, al unei pagini de autor GoodReads, un site de recenzii cărți, parte a grupului din
care face parte și Amazon:
https://www.goodreads.com/author/list/1791.Seth_Godin
Dacă în URL se modifică partea finală, tot ce este legat de Seth_Godin, URL-ul poate fi în
continuare navigat. Acest URL este, pentru vizitator, identic cu cel de mai sus:
https://www.goodreads.com/author/list/1791
https://www.goodreads.com/author/list/1791.Philip_Kotler
https://www.goodreads.com/author/list/1791.Books_By_me
Practic, se poate altera în orice formă URL-ul după partea cu 1791, URL-ul se va încărca corect.
Implicațiile nedorite ar fi evenimentele în care s-ar formula expresii injurioase. Ilustrativ pentru
această situație a fost un site de presă în care se putea scrie orice cuvânt în URL, acesta se încărca
corect, și nu dădea eroare, ceea ce poate fi folosit în sens manipulatoriu (de exemplu, dacă cineva
15
The 2024 Tech Pro’s Guide to data-powered marketing (2023) Aqfer. Disponibil la: https://aqfer.com/lp/tech-pros-
guide-to-data-powered-marketing/
16
Er@affiverse.com (2024) Google cookie changes and impact on affiliates, Affiverse. Disponibil la:
https://www.affiversemedia.com/google-cookie-changes-and-impact-on-affiliates/
17
Trufasu, V. (2023) Cât De toxică Este publicitatea înșelătoare și cum ne ferim de reclamele mincinoase. sfatul unui
specialist, Adevărul. Disponibil la: https://adevarul.ro/stiri-interne/societate/cat-de-toxica-este-publicitatea-
inselatoare-si-cum-2325098.html
18
Popa, D. (2024) Ponderea românilor care au cont bancar Este cea Mai Mică Din regiune. Motivul Principal: „nu
vrem să fim urmăriți", HotNews.ro. Disponibil la: https://economie.hotnews.ro/stiri-finante_banci-27011319-
ponderea-romanilor-care-cont-bancar-este-cea-mai-mica-din-regiune-motivul-principal-nu-vrem-fim-urmariti.htm

primește pe o rețea socială un URL al site-ului GoodReads de tipul
https://www.goodreads.com/author/list/1791.Seth_Godin_does_an_evil_thing și pagina se
încarcă corect, acesta ar putea fi o metodă de manipulare – pare că site-ul GoodReads autentifică
afirmația din URL).
Inspirat de soluția Goodreads, propunem un algoritm oarecum similar. URL-ul de produs Amazon
ar putea arăta în acest fel:
https://www.amazon.com/ugnbwhdnwlng/Rechargeable-Aspirator/
Iar partea din mijloc să fie așa:
ugnbwhdnwlng = pentru URL produs „standard”
uggbwhenhlng = am schimbat trei litere pentru URL afiliat.
Așadar, acesta e un URL „standard”
Și acesta e un URL pentru afiliați:
https://www.amazon.com/uggbwhenhlng/Rechargeable-Aspirator/
Ca mod de funcționare, acest URL, de afiliați:
https://www.amazon.com/uggbwhenhlng/Rechargeable-Aspirator/
fie va redirecționa automat la URL-ul de mai jos, fie va semnala motoarelor de căutare că, de fapt,
este vorba de același URL, dar estimăm că trecerea va fi mult mai greu de sesizat:
2.4. Detaliere avantaje/dezavantaje soluție
Vom porni cu avantajele soluției. Un prim avantaj al soluției propuse este pentru URL-urile cu
parametri, care vor fi mult mai dificil de eliminat de extensiile de browser care fac asta în prezent.
Se pot găsi soluții împotriva soluției noastre (nu am propus o variantă perfectă; un utilizator
insistent poate ocoli și soluția propusă de noi), dar în estimarea noastră va fi mai complicat de
implementat o extensie de browser în acest sens.
Pentru afiliați, există două situații:
1. Dacă un site ca Amazon va folosi redirecționare (adică URL-ul de afiliere să redirecționeze la
un URL „standard”), da, există problema ca un vizitator să copieze URL-ul final și să îl
deschidă într-o fereastră incognito (cum ar fi făcut și cu un URL scurt), dar e posibil să nu
sesizeze măcar redirecționarea, pentru că URL-ul se schimbă destul de subtil?
2. În cazul în care Amazon nu va merge pe redirecționarea URL-urilor, ci pe semnalarea către
motoarele de căutare că URL-ul de afiliere și URL-ul original de produs ar trebui să fie
considerate același URL (se poate face prin metoda rel=canonical), în acest caz este destul de
complicat pentru o persoană obișnuită să sesizeze că e vorba de un link de afiliere.
Un alt avantaj notabil este că cu soluția noastră se pot genera linkuri de afiliere și coduri de tracking
mai scurte decât se practică de obicei. Am arătat în capitolul 2.1. Descrierea problemei că lungimea
URL-urilor are un impact asupra tendinței de partajare (trimitere mai departe, redistribuire) a unei
pagini de Internet.
De asemenea, soluția noastră poate permite blocarea problemei descrisă anterior în capitolul 2.3.
Soluția propusă. În cazul lui Seth Godin – URL-urile nu ar putea fi editate, nu ar exista o astfel de
problemă, atâta timp cât deținătorul site-ului poate controla crearea de URL-uri de afiliere și
tracking. Iar partea „citibilă”, clară a URL-ului, partea finală a URL-ului, va fi, de asemenea, în
controlul site-ului care face afiliere (cel care vinde produse).
Reamintim că soluția noastră este utilă și pentru linkurile de afiliere, dar poate fi folosită și pentru
coduri de tracking/statistici.
Legat de dezavantajele soluției prezentate, dacă un site deja existent dorește să implementeze
soluția noastră, un prim dezavantaj ar fi dificultatea schimbării tuturor URL-urilor din site și
implementării soluției de afiliere (cu redirecționare sau cu rel=canonical). Nu este o soluție ușor
de implementat, schimbarea tuturor URL-urilor din site și crearea unui algoritm automat pentru
afiliați va costa niște resurse.

Un alt dezavantaj este că site-urile de afiliere vor fi nevoite să gestioneze schimbarea. Un site de
afiliere obișnuit cu plasarea de cookie-uri va avea costuri de implementat a unei soluții noi în
domeniu.
În cazul în care se merge pe varianta fără redirecționare (adică vor exista în același timp și varianta
cu URL „standard”, https://www.amazon.com/ugnbwhdnwlng/Rechargeable-Aspirator/, dar și
URL-uri pentru afiliați, https://www.amazon.com/uggbwhenhlng/Rechargeable-Aspirator/),
vizitatorii s-ar putea să aibă probleme cauzate de faptul că același produs poate fi accesat de la
două sau mai multe URL-uri diferite (dacă un utilizator salvează o listă de URL-uri favorite, un
URL afiliat va apărea ca fiind diferit de URL-ul standard).
În ceea ce privește redirecționarea 301 a URL-urilor, considerăm că aceasta nu afectează negativ
un site, deci nu este un dezavantaj al soluției prezentate. Conform Ahrefs19
, PageRank „Este
formula creată de Google pentru a evalua «valoarea unei pagini» pe baza cantității și calității
linkurilor sale. Desigur, PageRank nu este singurul «factor de clasare», dar se crede în general că,
în ansamblu, un PageRank mai mare echivalează cu clasări mai înalte.” Din 2016, Gary Illyes, un
reprezentant Google, citat de aceeași sursă, afirmă că „Redirecționările 30x nu mai pierd
PageRank.”
Pentru a detalia mai bine avantajele/dezavantajele soluției prezentate, am realizat o analiză SWOT:
Fig. 5. Analiza SWOT soluția prezentată
2.5. Alternative pentru soluția propusă
Este soluția propusă folosită și în alte părți?
Un alt avantaj al soluției propuse este dat de criptarea unui link.
Să zicem că o persoană dorește să partajeze un fișier folosind serviciul de file sharing (partajare
de fișiere și backup) Dropbox. Astfel arată un URL de Dropbox tipic:
https://www.dropbox.com/scl/fi/2id43e47gfhzehge4p6us/2024.02.24-Audit-SEO-
detaliat.zip?rlkey=fkeffbgzgjen4ejgrg0egpe9g&dl=0
Se observă că un fișier are două elemente unice – odată chiar în URL-ul inițial este o metodă de
criptare sumară, și apoi în partea finală a URL-ului este o nouă cheie de criptare.
Mai mult, pe Dropbox există chiar o structură similară a URL-urilor, în care înainte de partea finală
a URL-ului se introduce o cheie de criptare.
Așadar, considerăm că Dropbox folosește o soluție similară cu ce propunem în materialul de față.
Google Drive are o practică similară, astfel arată un URL de Google Drive tipic:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1okSIedfH-
k124fUgPeRgGerfoeeygS5_fdCgDgD8/edit?usp=drive_link
Se observă că și aici vorbim de o criptare URL-uri pentru anonimizare acces. Google Drive elimină
complet partea legată de numele fișierului, folosește doar o metodă de criptare URL-uri, dar
considerăm că și în Google Drive există o soluție de anonimizare URL-uri similară cu propunerea
noastră.
19
Hardwick, J. (2024) 301 redirects explained: How they impact seo, SEO Blog by Ahrefs. Disponibil la:
https://ahrefs.com/blog/301-redirects/

3. Concluzii
În lucrarea noastră, abordăm provocările marketingului afiliat, cu accent pe problemele legate de
mascarea/ascunderea URL-urilor cu scopul de a crește eficiența afilierilor. Sugerăm că, în
contextul unei creșteri semnificative a conștientizării utilizatorilor privind securitatea datelor
personale, marketerii trebuie să își adapteze strategiile pentru a păstra eficiența în campaniile de
afiliere. Pur și simplu, e nevoie de tehnici și strategii noi, în contextul creșterii percepției negative
a unei părți a utilizatorilor referitor la marketingul afiliat.
Principala problemă identificată în lucrarea noastră este modificarea URL-urilor de afiliere de
către utilizatori, care pot elimina parametri esențiali ce asigură atribuirea corectă a comisioanelor.
Utilizatorii pot edita URL-urile, automat sau manual. Acest comportament nu numai că afectează
veniturile afiliaților, dar scad și eficiența datelor colectate pentru analize de marketing. Propunem
o soluție de criptare și modificare a structurii URL-urilor pentru a face mai dificilă eliminarea
manuală (sau cu plugin-uri de browser) a parametrilor de tracking.
Un aspect inovator prezentat în lucrarea noastră este utilizarea algoritmilor de modificare a URL-
urilor pentru a masca/ascunde informațiile sensibile pentru marketingul afiliat, reducând astfel
riscul de manipulare a linkurilor. Soluția noastră contribuie, de asemenea, la păstrarea URL-urilor
relativ scurte.
Am arătat că soluția noastră e folosită deja și de platforme cum este Dropbox și Google Drive, în
special în scop de criptare URL-uri.
În concluzie, lucrarea noastră aduce în atenție necesitatea adaptării continue a metodelor de
marketing afiliat la noile cerințe de securitate și la așteptările tot mai mari ale utilizatorilor.
Implementarea soluțiilor de criptare și a algoritmilor de modificare a URL-urilor poate crește
eficacitatea campaniilor de afiliere.
4. Bibliografie
(2023) Actualdecluj.ro. Disponibil la: https://actualdecluj.ro/topul-firmelor-de-curierat-din-
romania-fan-courier-si-samedey-lideri-de-clasament/ (Accesat: 13 Aprilie 2024).
25 best chrome extensions to protect your privacy (2024) RunCloud Blog. Disponibil la:
https://runcloud.io/blog/best-chrome-privacy-extensions Accesat: 13 Aprilie 2024).
Create your free QR codes (no date) QR Code Generator. Disponibil la: https://www.qr-code-
generator.com/ Accesat: Aprilie 2024).
Data Privacy Software Market Size, share & growth [2032] (no date) Data Privacy Software
Market Size, Share & Growth [2032]. Disponibil la:
https://www.fortunebusinessinsights.com/data-privacy-software-market-105420 Accesat: 12
Aprilie 2024).
De Ce 2performant (2021) 2Performant. Disponibil la: https://2performant.com/guides/ro/ghidul-
afiliatului-2performant/articole/de-ce-2performant/ Accesat: 12 Aprilie 2024).
Dean, B. (2024) Google chrome statistics for 2024, Backlinko. Disponibil la:
https://backlinko.com/chrome-users Accesat: 13 Aprilie 2024).
Definition of QR Code (no date) PCMAG. Disponibil la:
https://www.pcmag.com/encyclopedia/term/qr-code Accesat: 13 Aprilie 2024).
Er@affiverse.com (2024) Google cookie changes and impact on affiliates, Affiverse. Disponibil
la: https://www.affiversemedia.com/google-cookie-changes-and-impact-on-affiliates/ Accesat: 13
Aprilie 2024).
Fishkin, R. (2015) 15 seo best practices for structuring urls [URL best practices], Moz. Disponibil
la: https://moz.com/blog/15-seo-best-practices-for-structuring-urls Accesat: 13 Aprilie 2024).
Fontanella, C. (2021) The absolute 8 best affiliate link cloaking plugins available on WordPress,
HubSpot Blog. Disponibil la: https://blog.hubspot.com/website/affiliate-link-cloaking-wordpress-
plugins Accesat: 13 Aprilie 2024).
Hardwick, J. (2024) 301 redirects explained: How they impact seo, SEO Blog by Ahrefs. Disponibil
la: https://ahrefs.com/blog/301-redirects/ Accesat: 13 Aprilie 2024).

Lebow, S. (2024) Amazon accounted for 40% of ecommerce sales, 4% of retail sales in 2023,
EMARKETER. Disponibil la: https://www.emarketer.com/content/amazon-accounted-40-of-
ecommerce-sales-4-of-retail-sales-2023 Accesat: 12 Aprilie 2024).
Narayan, G. and Narayan Singh, A. (2022) A Study On Awareness And Perception Of Customers
Towards Affiliate Marketing With Special Reference To Agra Region. Disponibil la:
https://journalppw.com/index.php/jpsp/article/download/9298/6042/10754 Accesat: 12 Aprilie
2024).
Nkhoma, K. (2024) 50+ Wordpress statistics you should know in 2024, All in One SEO - Best
WordPress SEO Plugin. Disponibil la: https://aioseo.com/wordpress-statistics/ Accesat: 13 Aprilie
2024).
Popa, D. (2024) Ponderea românilor care au cont bancar Este cea Mai Mică Din regiune. Motivul
Principal: „nu vrem să fim urmăriți", HotNews.ro. Disponibil la:
https://economie.hotnews.ro/stiri-finante_banci-27011319-ponderea-romanilor-care-cont-bancar-
este-cea-mai-mica-din-regiune-motivul-principal-nu-vrem-fim-urmariti.htm Accesat: 13 Aprilie
2024).
PricewaterhouseCoopers (2023) Companies face a big trust gap on Data Security, PwC.
Disponibil la: https://www.pwc.com/gx/en/issues/c-suite-insights/the-leadership-
agenda/companies-face-a-big-trust-gap-on-data-security.html Accesat: 12 Aprilie 2024).
Sameday Courier (2023) Totul despre marketing AFILIAT: Cum să-L Aplici eficient La Afacerea
ta, https://sameday.ro – Trimite Colete Online - Curier Online Rapid National. Disponibil la:
https://sameday.ro/infocenter/marketing-afiliat-romania/ Accesat: 12 Aprilie 2024).
Seceleanu, A. (2023) Raport: Grupul Emag a avut în anul fiscal 2023, încheiat în martie, Venituri
de 2 MLD. Dolari, Mai Mici cu 4%, Cu o Pierdere de 63 mil. Dolari. Emag are un potenţial
important de Creştere în faţă, cu o rată Medie de Creştere Anuală a retailului online estimată
pentru România la 12% până în 2026, conform raportului anual al prosus, Acţionarul Majoritar
Al Grupului, ZF.ro. Disponibil la: https://www.zf.ro/business-hi-tech/raport-grupul-emag-avut-
anul-fiscal-2023-incheiat-martie-venituri-2-22090025 Accesat: 13 Aprilie 2024).
The 2024 Tech Pro’s Guide to data-powered marketing (2023) Aqfer. Disponibil la:
https://aqfer.com/lp/tech-pros-guide-to-data-powered-marketing/ Accesat: 13 Aprilie 2024).
Trufasu, V. (2023) Cât De toxică Este publicitatea înșelătoare și cum ne ferim de reclamele
mincinoase. sfatul unui specialist, Adevărul. Disponibil la: https://adevarul.ro/stiri-
interne/societate/cat-de-toxica-este-publicitatea-inselatoare-si-cum-2325098.html Accesat: 13
Aprilie 2024).

(doc) Criptare URL-uri marketing afiliat - Olivian Breda (2024.04.24)

More Related Content

Similar to (doc) Criptare URL-uri marketing afiliat - Olivian Breda (2024.04.24) (20)

(doc) Criptare URL-uri marketing afiliat - Olivian Breda (2024.04.24)