DOT
Download as PPT, PDF0 likes427 views
Документ обсуждает возможности и эффективность медийно-контекстного баннера (МКБ), включая его преимущества для комплексной рекламной активности и недостатки традиционных форматов. В частности, рассматриваются форматы фулскрина, таргетирование аудитории и высокие показатели эффективности, такие как CTR. Приведены примеры успешных рекламных кампаний с МКБ, демонстрирующих результаты и параметры таргетинга.
![МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНЫЙ БАННЕР: ВОЗМОЖНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-1-320.jpg)
![Традиционный МКБ (медийно-контекстный баннер), стандартные возможности; Виды медийно-контекстного баннера в рекламных сетях, краткий анализ рынка; МКБ формата фулскрин – полноценная медийная реклама с контекстной «надстройкой», брендирование узких аудиторий; Кто рекламируется с помощью МКБ, чего ожидать от этого вида рекламы; средние показатели эффективности и С PC ( cost per click ), сравнение с традиционным контекстным размещением. www.dot.ru [email_address] C ОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-2-320.jpg)
![Анонсирование промо-акций, стимул продаж, информирование аудитории о новом продукте или преимуществе, нишевой брендинг; МКБ отлично подходит для комплексной рекламной активности (когда бренд также на виду в других медиа : наружка, ТВ); Когда стоимость клика в рекламных объявлениях «перегрета»; Основной срез клиентов : автодилеры, недвижимость, FMCG , финансовые и страховые услуги, фармацевтика. www.dot.ru [email_address] КТО И КОГДА РЕКЛАМИРУЕТСЯ С ПОМОЩЬЮ МКБ ? +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-3-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] ТРАДИЦИОННЫЙ МКБ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-4-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] ТРАДИЦИОННЫЙ МКБ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-5-320.jpg)
![Не эксклюзивность рекламного контакта на поиске (реклама показывается наряду с другими рекламными сообщениями, возможен показ нескольких баннеров в ротации) ; Невозможность или ограничение по использованию минус слов; Недостаточное пространство для креатива; Недостаточное количество трафика на Rambler ; Нельзя использовать продающие слова : купить, продать, аренда, скидки (Yandex) Не допускается использование ключевых слов из разных тематик в рамках одной кампании (Yandex) ; Суммарное количество запросов всех слов и словосочетаний, входящих в пакет, за месяц должно составлять не менее 750 000 раз без учета геотаргетинга ( Yandex ). www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 НЕКОТОРЫЕ НЕДОСТАТКИ ТРАДИЦИОННОГО МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-6-320.jpg)
![Тематические страницы сайтов «Содержательной сети GOOGLE » (графические объявления AdWords – это flash или gif баннеры, размещаемые на тематических страницах сайтов сети. Оплата за клики или показы, настройка на сайты нужной категории, либо настройка показа объявлений по ключевым словам, которые будут соответствовать содержанию страницы сайта. РОРЕР , баннеры 240x 400 и текстово-графические объявления (тематический таргетинг, уточнение по ключевым словам, геотаргетинг, временные фокусировки), оплата за показы или клики. Smart Links ( flash или video баннер формата 300х300 pix, который появляется при наведении курсора мыши на выделенное в тексте страницы слово. Слова определяются клиентом, оплата за показы ) . C оловей . Медийный баннер появляется на страницах сайтов-партнеров, объединенных в одно рекламное пространство, баннер привязывается к истории запросов пользователей. Оплата за показы. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 ВИДЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА В РЕКЛАМНЫХ СЕТЯХ](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-7-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] МКБ В СОДЕРЖАТЕЛЬНОЙ СЕТИ GOOGLE +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-8-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] МКБ В РЕКЛАМНОЙ СЕТИ SMART LINKS +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-9-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] МКБ В POPEP +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-10-320.jpg)
![Как это работает? www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ Рекламодателем определяются ключевые слова, по которым заинтересованная аудитория ищет информацию ; Переходы из Yandex, Google и Mail.ru фиксируются рекламной сетью; Искавшие помечаются как активная аудитория ; Только е й демонстрируется полноэкранная реклама .](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-11-320.jpg)
![Что получает рекламодатель ? www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ Самую релевантную аудиторию для своего бренда ; Пользователей в активной фазе потребления ; Самый заметный формат рекламы ; Возможность демонстрации баннеров на ведущих сайтах .](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-12-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] ПЛО ЩАДКИ СЕТИ IBRAND +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-13-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] КАК ВЫГЛЯДИТ FULL SCREEN В СЕТИ IBRAND? +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-14-320.jpg)
![Очень высокий CTR , средний 5%. Очень низкая стоимость гарантированного контакта с целевой аудиторией. Full Screen – это гарантия контакта. Низкая стоимость клика — 40 – 50 р. Тогда как с обычной медийной рекламы даже без контекстной надстройки на такого уровня ресурсах стоимость клика составит около 300–400 р. Эффективное расходование показов: не чаще 1 раза в сутки уникалу и только тому, кто действительно является ЦА, т.е. кто искал до этого ваши ключевые слова. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА IBRAND . В ЧЕМ ПЛЮСЫ?](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-15-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] ЭФФЕКТИВНОСТЬ СЕЛЕКТИВНОЙ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 По данным рекламной сети iBrand CTR 2,5% CTR 5%](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-16-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 КЕЙСЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА IBRAND Отрасль : Детское питание Клиент : Nutrilon Формат: контекстный фулскрин 15 секунд Таргетинг и ограничения : Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам Ключевые слова : около 1000 слов по материнской тематике Результаты : С TR – 4 ,31 % , более 4500 посетителей за 3 недели кампании](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-17-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 КЕЙСЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА IBRAND Отрасль : БАД, фармацевтика Клиент : Mirax Pharma Формат: контекстный фулскрин 15 секунд Таргетинг и ограничения : Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам Ключевые слова : около 1000 слов по гормональному женскому здоровью Результаты : С TR – 4% , более 4000 посетителей за 4 недели кампании](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-18-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 КЕЙСЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА IBRAND Отрасль: Автомобили Клиент: Атлант-М Формат: Контекстный фулскрин 15 секунд Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, старше 20 лет Ключевые слова: около 1000 слов по тематике продаж автомобилей Фольксваген Результаты: CTR - 5,4%, 2000 переходов за 2 недели кампании Среднее время пребывания на сайте: 01:44 Показатель отказов: 58,15% Просмотренных страниц за посещение: 3,06](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-19-320.jpg)
![www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 Роман Чукавин Коммерческий директор roman @dot.ru D ot — Digital Agency www.dot.ru http://www.facebook.com/dot.ru +7495 7713404 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!](https://image.slidesharecdn.com/dot-110531110736-phpapp01/85/DOT-20-320.jpg)
DOT
- 1. МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНЫЙ БАННЕР: ВОЗМОЖНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 2. Традиционный МКБ (медийно-контекстный баннер), стандартные возможности; Виды медийно-контекстного баннера в рекламных сетях, краткий анализ рынка; МКБ формата фулскрин – полноценная медийная реклама с контекстной «надстройкой», брендирование узких аудиторий; Кто рекламируется с помощью МКБ, чего ожидать от этого вида рекламы; средние показатели эффективности и С PC ( cost per click ), сравнение с традиционным контекстным размещением. www.dot.ru [email_address] C ОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 3. Анонсирование промо-акций, стимул продаж, информирование аудитории о новом продукте или преимуществе, нишевой брендинг; МКБ отлично подходит для комплексной рекламной активности (когда бренд также на виду в других медиа : наружка, ТВ); Когда стоимость клика в рекламных объявлениях «перегрета»; Основной срез клиентов : автодилеры, недвижимость, FMCG , финансовые и страховые услуги, фармацевтика. www.dot.ru [email_address] КТО И КОГДА РЕКЛАМИРУЕТСЯ С ПОМОЩЬЮ МКБ ? +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 4. www.dot.ru [email_address] ТРАДИЦИОННЫЙ МКБ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 5. www.dot.ru [email_address] ТРАДИЦИОННЫЙ МКБ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 6. Не эксклюзивность рекламного контакта на поиске (реклама показывается наряду с другими рекламными сообщениями, возможен показ нескольких баннеров в ротации) ; Невозможность или ограничение по использованию минус слов; Недостаточное пространство для креатива; Недостаточное количество трафика на Rambler ; Нельзя использовать продающие слова : купить, продать, аренда, скидки (Yandex) Не допускается использование ключевых слов из разных тематик в рамках одной кампании (Yandex) ; Суммарное количество запросов всех слов и словосочетаний, входящих в пакет, за месяц должно составлять не менее 750 000 раз без учета геотаргетинга ( Yandex ). www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 НЕКОТОРЫЕ НЕДОСТАТКИ ТРАДИЦИОННОГО МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА
- 7. Тематические страницы сайтов «Содержательной сети GOOGLE » (графические объявления AdWords – это flash или gif баннеры, размещаемые на тематических страницах сайтов сети. Оплата за клики или показы, настройка на сайты нужной категории, либо настройка показа объявлений по ключевым словам, которые будут соответствовать содержанию страницы сайта. РОРЕР , баннеры 240x 400 и текстово-графические объявления (тематический таргетинг, уточнение по ключевым словам, геотаргетинг, временные фокусировки), оплата за показы или клики. Smart Links ( flash или video баннер формата 300х300 pix, который появляется при наведении курсора мыши на выделенное в тексте страницы слово. Слова определяются клиентом, оплата за показы ) . C оловей . Медийный баннер появляется на страницах сайтов-партнеров, объединенных в одно рекламное пространство, баннер привязывается к истории запросов пользователей. Оплата за показы. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 ВИДЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА В РЕКЛАМНЫХ СЕТЯХ
- 8. www.dot.ru [email_address] МКБ В СОДЕРЖАТЕЛЬНОЙ СЕТИ GOOGLE +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 9. www.dot.ru [email_address] МКБ В РЕКЛАМНОЙ СЕТИ SMART LINKS +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 10. www.dot.ru [email_address] МКБ В POPEP +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 11. Как это работает? www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ Рекламодателем определяются ключевые слова, по которым заинтересованная аудитория ищет информацию ; Переходы из Yandex, Google и Mail.ru фиксируются рекламной сетью; Искавшие помечаются как активная аудитория ; Только е й демонстрируется полноэкранная реклама .
- 12. Что получает рекламодатель ? www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ МЕДИЙНОЙ FULL-SCREEN РЕКЛАМЫ Самую релевантную аудиторию для своего бренда ; Пользователей в активной фазе потребления ; Самый заметный формат рекламы ; Возможность демонстрации баннеров на ведущих сайтах .
- 13. www.dot.ru [email_address] ПЛО ЩАДКИ СЕТИ IBRAND +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 14. www.dot.ru [email_address] КАК ВЫГЛЯДИТ FULL SCREEN В СЕТИ IBRAND? +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6
- 15. Очень высокий CTR , средний 5%. Очень низкая стоимость гарантированного контакта с целевой аудиторией. Full Screen – это гарантия контакта. Низкая стоимость клика — 40 – 50 р. Тогда как с обычной медийной рекламы даже без контекстной надстройки на такого уровня ресурсах стоимость клика составит около 300–400 р. Эффективное расходование показов: не чаще 1 раза в сутки уникалу и только тому, кто действительно является ЦА, т.е. кто искал до этого ваши ключевые слова. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА IBRAND . В ЧЕМ ПЛЮСЫ?
- 16. www.dot.ru [email_address] ЭФФЕКТИВНОСТЬ СЕЛЕКТИВНОЙ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 По данным рекламной сети iBrand CTR 2,5% CTR 5%
- 17. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 КЕЙСЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА IBRAND Отрасль : Детское питание Клиент : Nutrilon Формат: контекстный фулскрин 15 секунд Таргетинг и ограничения : Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам Ключевые слова : около 1000 слов по материнской тематике Результаты : С TR – 4 ,31 % , более 4500 посетителей за 3 недели кампании
- 18. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 КЕЙСЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА IBRAND Отрасль : БАД, фармацевтика Клиент : Mirax Pharma Формат: контекстный фулскрин 15 секунд Таргетинг и ограничения : Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, только женщинам Ключевые слова : около 1000 слов по гормональному женскому здоровью Результаты : С TR – 4% , более 4000 посетителей за 4 недели кампании
- 19. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 КЕЙСЫ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНОГО БАННЕРА IBRAND Отрасль: Автомобили Клиент: Атлант-М Формат: Контекстный фулскрин 15 секунд Таргетинг и ограничения: Россия, 1 раз показ уникалу в сутки, старше 20 лет Ключевые слова: около 1000 слов по тематике продаж автомобилей Фольксваген Результаты: CTR - 5,4%, 2000 переходов за 2 недели кампании Среднее время пребывания на сайте: 01:44 Показатель отказов: 58,15% Просмотренных страниц за посещение: 3,06
- 20. www.dot.ru [email_address] +7495 7713404 115054 г. Москва, ул. Пятницкая, д. 71/5, стр. 6 Роман Чукавин Коммерческий директор roman @dot.ru D ot — Digital Agency www.dot.ru http://www.facebook.com/dot.ru +7495 7713404 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!