Daily Profit Digest №21
0 likes404 views
Документ предоставляет обзор ежегодного рейтинга рекламодателей в России за 2014 год, где компании Procter & Gamble и телеком-операторы остаются на ведущих позициях. Социальные сети, включая 'ВКонтакте' и 'Яндекс', попадают в топ-10 самых популярных сайтов мира, а новые рекламные форматы, такие как динамические товарные объявления Facebook, внедряются для улучшения эффективности продвижения. В документе также упоминается о росте мобильной видеорекламы и изменениях в потребительских предпочтениях, включая рост онлайн-покупок с мобильных устройств.
Daily Profit Digest №21
- 2. Интернет превращается в главную городскую площадь мировой деревни завтрашнего дня. МИР DIGITAL « »
- 3. Sostav.ru представляет ежегодный рейтинг рекламодателей за 2014 год, составленный на основании данных, предоставленных исследовательской компанией TNS Russia. В ТОП-25 по-прежнему не входит ни одна российская компания FMCG-категории. Лидерство по-прежнему удерживает компания Procter & Gamble, которая генерирует свыше 3,5% от общего количества размещенных в отрасли средств. Россия, как и раньше, представлена «большой тройкой» телеком- операторов, фармкомпаниями, Сбербанком и владельцем бренда спутникового телевидения «Триколор ТВ». http://www.sostav.ru/publication/importozameshcheniya-reklamodatelej- ne-poluchilos-15022.html Зарубежные компании до сих пор являются крупнейшими рекламодателями в России Мир Digital
- 4. YouTube запустил в тестовом режиме сервис, позволяющий рекламодателю узнать, почему пользователь отключил его рекламу. Пропуская рекламу, пользователь должен ответить на вопрос о причине, по которой ему не интересно предложение. Выбрать можно из трех вариантов: • повторяющаяся; • не интересная, не соответствующая; • не репрезентативная, нерелевантная. http://adindex.ru/news/digital/2015/02/ 17/120704.phtml YouTube представил сервис анализа причин отключения рекламы Мир Digital
- 5. Соцсеть «ВКонтакте» и поисковик «Яндекс» оказались в десятке популярнейших сайтов в мире по всем категориям. Соцсеть, созданная Павлом Дуровым, заняла 6-е место, а «Яндекс» расположился на 9-м. В первую двадцатку рейтинга также попали другая российская соцсеть, «Одноклассники», и сайт Mail.ru. Они получили 17-е и 18-е места соответственно. Тройку лидеров возглавила социальная сеть Facebook, за ней следуют поисковик Google и видеохостинг YouTube. Также в топ-10 вошли сайт Yahoo, почтовый сервис Live.com от Microsoft, «Википедия», Twitter и индийская версия Google. http://adindex.ru/news/digital/2015/02/13/120541.phtml «ВКонтакте» и «Яндекс» вошли в топ-10 самых популярных в мире сайтов Мир Digital
- 6. Вывод видео в топ YouTube является наиболее эффективным способом оптимизации стоимости видеопросмотров. При правильном подходе можно вывести на главную страницу даже не очень виральное видео и тем самым снизить стоимость одного просмотра в среднем в 2,5 раза. Специалисты компании Videobaker рассказали о том, что дает видео попадание на главную YouTube.http://www.cossa.ru/articles/152/97343/ Как оказаться в топе YouTube и зачем это нужно Мир Digital
- 7. Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу, для вас все закончено. К различным социальным, профессиональным, возрастным группам нужен различный подход. SMM « »
- 8. Facebook внедрил новый рекламный формат – динамические товарные объявления (Product Ads). Нововведение призвано помочь компаниям в продвижении отдельных продуктов или товарного каталога в целом. Запуская собственные Товарные объявления, Facebook бросает вызов Товарным объявлениям Google (Product Listing Ads, PLA) – одному из наиболее успешных бизнесов интернет-гиганта. Google начал предлагать PLA, которые обычно включают фотографию товара и цену, в 2012 году. http://adindex.ru/news/digital/2015/02/18/120735.phtml Facebook запустил динамические товарные объявления SMM
- 9. Издание Business Insider со ссылкой на данные аналитической компании Social Bakers сообщает, что публикации в Facebook с фотографиями имеют наименьший эффект по сравнению с публикациями, сопровождаемыми видео, ссылками или обычным текстом. Исследование показало, что видеозаписи, размещенные на страницах брендов, попадают в новостные ленты подписчиков в два раза чаще, чем фото. Эту информацию аналитики получили после исследования 4445 страниц брендов и 670 тысяч заметок в период с октября 2014 года по февраль 2015 года. http://siliconrus.com/2015/02/facebook- photos/ Худший способ продвижения в Facebook SMM
- 10. Во время конференции для технологических инвесторов в Сан-Франциско, CEO Twitter’a Дик Костоло (Dick Costolo) рассказал о возможностях увеличения частоты показа рекламы в хронике сервиса микроблогов. Компания планирует показывать спонсируемый контент в 5% твитов, что приравнивается к одной рекламной публикации на 20 твитов в ленте. http://adindex.ru/news/digital/2015/02/13/120537.phtml Twitter планирует показывать рекламу в каждом 20 твите SMM
- 11. Социальная сеть «ВКонтакте» в понедельник, 16 февраля, запустила мобильную рекламу в собственных приложениях на базе iOS, рассказал Roem.ru евангелист «ВКонтакте» Альберт Усманов: «Рекламодателям очень не хватало возможности размещать рекламу в мобильных приложениях для iOS». По мнению представителей социальной сети с помощью нововведения рекламодатели смогут охватить практически всех iOS-пользователей в российском сегменте интернета. http://adindex.ru/news/digital/2015/02/17/120620.phtml «ВКонтакте»: теперь реклама есть и в приложении для iOS SMM
- 12. Лучший способ предсказать будущее — придумать его. Тренды и мобайл « »
- 13. Специальные проекты, занимающие, по разным оценкам, от 7% до 10% рынка медийной рекламы, имеют достаточно заметные тренды, которые будут набирать обороты в 2015 году. Их можно разделить их на несколько групп: контентные изменения, изменения дизайна специальных проектов, изменения в медийном подходе. http://adindex.ru/publication/opinion/in ternet/2015/02/16/120611.phtml Главные тренды в спецпроектах 2015 года Тренды и мобайл
- 14. В кризисные периоды, как никогда, отчетливо осознается факт того, что мы живем в эпоху экономики отношений, а устойчивость бизнеса напрямую связана с его репутацией. Агентство SPN Communications рассказало о трендах, которые будут определять рынок коммуникаций в 2015 году.http://adindex.ru/publication/opinion/pr /2015/02/19/120796.phtml Коммуникационные тренды 2015 года Тренды и мобайл
- 15. Объем рынка мобильной видеорекламы в США к 2018 году вырастет в четыре раза, до 6 млрд долларов. В России видеореклама для мобильных устройств пока не слишком популярна. Но спрос на нее будет расти: в кризис рекламодатели стремятся сокращать расходы, а стоимость таких роликов ниже многих других форматов. Затраты на мобильную видеорекламу в США вырастут с $1,5 млрд в 2014 году до $6 млрд в 2018 году, сообщает Techcrunch со ссылкой на исследование компании Inneractive. При этом соответствующие мировые расходы к этому времени составят $12 млрд. http://adindex.ru/news/digital/2015/02/18/120723.phtml Затраты на мировую мобильную видеорекламу к 2018 году вырастут до 12 млрд долларов Тренды и мобайл
- 16. Согласно данным IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, в 2014 году продажи смартфонов в России выросли на 46% в сравнении с 2013 годом. Всего россияне купили 27 миллионов девайсов и это, конечно же, не могло не отразиться на онлайн-покупках. Ритейлеры отмечают бурный рост количества покупок с мобильных устройств.http://adindex.ru/news/digital/2015/02/ 12/120416.phtml Россияне всё чаще покупают с мобильных устройств Тренды и мобайл
- 17. Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь. Кейсы « »
- 18. Всемирный фонд дикой природы (WWF) и креативное агентство Hungry Boys запустили новый проект WWF Tiger Challenge, в поддержку амурских тигров, которых на земле сталось только 450. Организаторы повесили gps датчик на одного из тигров на Дальнем Востоке, чтобы каждый мог сразиться с ним в честной борьбе. Взрослый амурский тигр в день пробегает порядка от 0 до 80 километров, в среднем самец пробегает около 20 км в день. Авторы проекта установили gps-датчик на одного из хищников, чтобы каждый желающий смог соревноваться с ним день за днем. http://run4tiger.com/#/about WWF. Догони тигра Кейсы
- 19. В 90-секундном ролике Skoda предлагает проследить за двумя Fabia одновременно, а затем показывает какому авто вы уделили большее внимание. Во время просмотра видео, технология « eye tracking» отслеживает движение глаз через web-камеру вашего компьютера и показывает какая Fabia действительно “украла ваше внимание”. Инфографика в конце позволяет понять, насколько внимательно вы смотрели ролик и насколько хуже справились, чем среднестатистический участник. http://www.fightforattention.com/ Skoda. Eye-tracking Test Кейсы
- 20. 23 февраля - двоякий праздник: с одной стороны он уже давно неформально стал днем мужчин, с другой - формально он остается днем чествования воинского братства и не зря носит название Дня защитника отечества. Функция армии во всем развитом мире давно сменила свою парадигму в сторону исполняемых профессионалами миротворческих задач, созидательного труда, носящего при этом высокий моральный статус. Немаловажную роль в таком позиционировании и привлечении новых кадров играет реклама. Смотрите подборку кейсов от Sostav.ru. http://www.sostav.ru/publication/armii-mira-skvoz-prizmu-reklamy- 15088.html Армии мира сквозь призму рекламы Кейсы
- 21. На 80% успех обязан способности появляться в нужное время в нужном месте. Видео « »
- 22. Интернет-портал cut.com провел необычный кулинарный эксперимент, предложив нескольким детям из США попробовать традиционные завтраки разных стран мира. По результатам акции организаторы опубликовали забавный ролик, который сразу же стал популярным и набрал около 4 млн просмотров.https://www.youtube.com/watch?v=JGje aHe7GkY Дети пробуют завтраки со всего мира Видео
- 23. Накануне десятилетнего юбилея самого популярного видеохостинга в мире канал The Daily Conversation создал 16-минутный ролик с самыми вирусными хитами за все время. Сейчас видео все чаще снимаются с расчетом на вирусный эффект и в рамках рекламных кампаний брендов, одни становятся мемами, другие популярны благодаря интерактиву – Harlem Shake или Ice Bucket Challenge. Но неизменной остается площадка – YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=lzC8 ftB0qH0 Эволюция вирусных роликов на YouTube за 10 лет Видео
- 24. Душераздирающая история отцовства и неимоверная любовь в лице маленькой девочки в трогательном ролике страховой компании MetLife, слоган которой гласит - “Будущее ребенка стоит всех жертв”. Благодарность родителям можно начинать петь прямо сейчас. Агентство BBDO Hong Kong показали в ярчайших красках, что же это за жертвы, которые совершаются ради нас — детей, заставив расплакаться весь мир. https://www.youtube.com/watch?v=3bd m4NBYxII MetLife. My Dad's Story Видео
- 25. Джек Траут Бывают такие времена, когда нужно изменяться, чтобы выжить. Спасибо за внимание! “