Fusion2006_SF Revisited_Bram Holzapfel
- 1. “ Quantum Crossmedia & the Web” USA / NL Bram Holzapfel Creative Director Publicis Dialog
- 2. Opvallende verschillen Amerikaanse benadering van nieuwe directe media DMA06 met Nederland: VS: een communicatie website of web-based communicatieplatform kan duurzaam zijn; bedoeld of in potentie (i.e. BK subservient chicken) NL: een communicatie website of web-based communicatieplatform is slechts een van de tijdelijke media in een multichannel campagne
- 3. Opvallende verschillen Amerikaanse benadering van de inzet van internet in communicatie met Nederland: VS: creatieve online communicatie is een volwassen massamedium (zenden, ontvangen, interactie, shopping, info) NL: creatieve online communicatie wordt binnen een communicatieplatform als een nieuw medium gezien, voornamelijk gericht op tijdelijke interactie met een beperkte doelgroep
- 4. constatering na DMA06 VS: online communicatie wordt in DM campagnes beter ingezet door traditionele kennistechnieken en timing / lifecycle schema’s uit DM te combineren met creatieve inzet van nieuwe kanalen. (voorbeeld: wineeducation.com, wine tests, etc) NL: bij toepassing van online media binnen een communicatieplatform worden de spelregels van directe communicatie vaak genegeerd (i.e. timing, doelen, evaluatie, bijstellen, reburst)
- 5. constatering na DMA06 VS: het ontwikkelen van online communicatie in crossmedia zit al ingebed in het denken van crossmedia en actiemarketing/DM bureaus NL: het ontwikkelen van online communicatie wordt nog veel exclusief door online bureaus gedaan, veelal onafhankelijk van het bureau dat het communicatieconcept voor een crossmedia campagne ontwikkelt
- 6. Wat kan beter? In Nederland behandelen we het internet binnen een crossmedia campagne nog teveel als guerrilla marketing (low budget, tijdelijk van aard, veel microsites, onduidelijke doelstelling).
- 7. Soms lukt het al: KLM global online game en web platform “Fly for Fortune”
- 8. Tips zorg voor voldoende budget voor evaluatie en tussentijdse evolutie van online media voer eventuele aanpassingen door met behoud van creativiteit en vernieuwing (evolutie! geen risico-aversiteit inbouwen - dus fase 2 conceptontwikkeling) bepaal van tevoren welke media binnen de campagne flexibel inzetbaar moeten zijn (i.e. special offers en promotionele items) kies 1 duidelijke doelstelling: is een web platform bedoeld om een relatie op te bouwen, klanten te werven, als promotioneel sales platform voor eenmalige acties of als tijdelijk onderdeel van een reclamecampagne?
- 9. conclusie Quantum Creatie versterkt online concepten: een meetbaar online platform als onderdeel van een campagne wordt succesvoller als er tijd en geld is voor evaluatie en evolutie
- 10. thanx! ;-)