gemiusAudience | Real Users metric description
1 like1,504 views
Документ обсуждает проблемы, связанные с использованием файлов cookies для измерения количества уникальных интернет-пользователей, указывая на их неэффективность и недостаточную точность. Компания Gemius предлагает альтернатива в виде метрики 'real users', которая отражает реальное число пользователей с учетом различных факторов, включая социально-демографические характеристики. Основное решение Gemius заключается в том, чтобы проводить измерения, исключая мульти-пользователей и многократные файлы cookies для получения более достоверных данных.
gemiusAudience | Real Users metric description
- 1. We support knowledge driven business decisions.com Измерение количества Интернет-пользователей в исследовании gemiusAudience Описание метрик измерения real users, Август 2013
- 3. 3 Что используют для проведения измерений большинство современных систем? Cookies
- 4. 4 В ком заинтересованы рекламодатели? впокупателях
- 5. 5 Не сверяйте время по разбитым часам!
- 6. 6 Браузеры это не люди ≠ Cookies Уникальные пользователи Уникальные браузеры Real Users
- 7. 7 Проблемы с файлами cookies Большие агентства сферы он-лайн, а также другие «игроки» на рынке рекламы, со временем начали понимать, что распознавание пользователей по файлам cookies не является подходящим решением в достижении необходимой аудитории. Как результат, начался поиск альтернативы в решении такой проблемы.
- 8. 8 Проблемы с файлами cookies Первоначально файлы cookies были предназначены для возможности персонализации и приспосабливания отображаемой веб-информации для каждого пользователя. Использование таких файлов, со временем, сделало их ключевыми факторами успешности он-лайн кампании.
- 9. 9 Проблемы с файлами cookies На сегодняшний день файлы cookies больше не являются эффективными, и вызывают сомнения в их способности распознавать необходимую целевую аудиторию, а также достоверности информации, без нарушения прав конфиденциальности. Вот несколько примеров, подтверждающих этот факт: • В 2012 году, исследуя рынок он-лайн, было установлено, что более 50% файлов cookies блокировались браузерами • Ряд рекламных агентств и сетей открыто заявляют, что количество уникальных пользователей (Real Users), достигнутых в таргетинге кампании с использованием файлов cookies, составляет всего 30%-35% ,и это число стремительно падает. • Исследуя эффективность использования файлов cookies в 2012 году, оказалось, что приблизительно 4 файла cookies, предназначенные 1 реальному пользователю, были идентичными, то-есть они повторялись.* 32% 37% 38% 51% 80% Chrome IE Firefox Safari iOS *Исследования: источник Google Analytics, Forrester Research , сентябрь, 2013 год
- 10. 10 Что такое Real User? • Уникальная метрика компании Gemius, которая представляет количество реальных людей, посетивших веб-сай • Это реальные люди, проживающие на территории конкретной страны • Это не количество браузеров, файлов cookies или IP адресов Real Users
- 11. 11 Кто такие Real Users? • Это люди с определенными социально-демографическими характеристиками, такими как: • Возраст • Пол • Образование • Стиль жизни и так далее...
- 12. 12 Что такое Real User? • Метрика, найти которую можно в исследовании gemiusAudience
- 14. 14 Real Users vs cookies Один человек может пользоваться не одним компьютером Например: человек (1 Real User) использует один компьютер на работе, а другой – дома (много файлов cookies на одного реального человека ).
- 15. 15 Real Users vs cookies Один человек может пользоваться несколькими браузерами Например: 1 человек (1 Real User ) пользуется как Opera , так и Google Chrome
- 16. 16 Real Users vs cookies Но ведь люди пользуются не только компьютерами Пример: человек (1 Real User) использует не только лап- топ, но также свой мобильный и другие гаджеты, для доступа в Интернет (в сумме еще больше файлов cookies на одного человека)
- 17. 17 Real Users vs cookies Много людей пользуются одним компьютером Пример: целая семья (много real Users) пользуется одним компьютером (один cookie)
- 18. 18 Real Users vs cookies Файлы cookies могут быть удалены Пример: некоторые антивирусные программы постоянно удаляют файлы cookies, и каждый день Вы будете получать новую их порцию
- 19. 19 Real Users vs cookies Некоторые браузеры вообще не принимают файлов cookies Пример: браузер iPhone по умолчанию не принимает некоторые файлы cookies
- 20. 20 Real Users vs cookies 4,8 миллиона Интернет-пользователей vs 14 миллионов файлов cookies ежемесячно На основе ежемесячных данных, общее количество файлов cookies в разы больше, чем Интернет-пользователей в данной стране
- 21. 21 Real Users vs cookies Представьте себе 100 Интернет-пользователей • 99 из них НИКОГДА не удаляли файлы cookies • у 1 из них они удаляются каждый день Все они посещают 3 веб-страницы • dailymagazin.com ежедневно • weeklymagazin.com еженедельно • monthlymagazin.com ежемесячно А теперь подсчитаем количество...
- 22. 22 Real Users vs cookies Real Users: dailymagazin.com: 100 weeklymagazin.com: 100 monthlymagazin.com: 100 Cookies: dailymagazin.com: 130 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и 31 файлов cookies от одного человека, который удалял их каждый день) weeklymagazin.com: 104 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и один человек, используемый новые файлы cookies при каждом новом визите) monthlymagazin.com: 100 (1 файл cookie с каждого человека так, как каждый человек посетил данный вес-сайт только один раз на протяжении месяца)
- 23. 23 Что предлагает компания Gemius?
- 24. 24 Какое решение компании Gemius? Измерять только Real Users
- 25. 25 Как компания Gemius проводит свои измерения реального количества Интернет- пользователей ? Объединение разных типов данных: • Данные трафика • Данные от панелистов • Проведение исследования Мы исключаем из подсчета мульти-пользователей и файлы мульти-cookies, чтобы наши данные были точными и достоверными Концепция измерения, используемая компанией Gemius, впервые была представлена на Международной конференции ESOMAR Worldwide Audience Measurement в Лос-Анжелессе, США 2003 года
- 26. 26 После приминения определенных алгоритмов и методик, исспользуемых в исследовании, мы сможем обеспечить Вас данными об количестве Real Users каждого веб-сайта
- 27. 27 Кратко о методологии Данные о веб-сайте • необработанные данные об общем трафике сайта • данные от самих издателей • не опубликованные данные Исследование популяции • Данные о количестве населения Он-лайн панелисты • Специальные панели, установленные на участвующих в исследовании, веб-сайтах • Подтверждение панели Интеграция данных • Обнаруживание мошеннечиских действий • ПЕРЕСЧЕТ файлов cookies в РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ • Обработка данных
- 28. 28 Результаты исследования gemiusAudiance • Предоставляются ежемесячно • Полностно описывают аудиторию Интернета • Доступны для всех участников на рынке маркетинга
- 29. 29 Gemius в мире Стандарт JIP Польша, Словакия, Чехия, Венгрия, Сло вения, Турция, Израиль, Молдова, Дан ия, Украина, Беларусь Валюта Де-факто Литва, Латвия, Болгария, Босния, Хорва тия, Сербия Старт- Ап Эстония, Россия, Румыния, Казахстан, П ортугалия, Македония, MENA (ОАЭ, Саудовская Аравия, Египет, Сирия, Ливан, Иордани я, Оман, Катар, Ирак, Кувейт, Марокко)