Google Academy - Advanced Search 2
4 likes790 views
Documentul discută despre campaniile PPC (pay-per-click) și cum să implementăm campanii îmbunătățite (enhanced campaigns) în Google AdWords. Se detaliază structura campaniilor, opțiunile de personalizare în funcție de dispozitive și locații, precum și strategii pentru alegerea cuvintelor cheie potrivite. De asemenea, se explică cum să ajustăm bugetele și bid-urile după upgrade-ul campaniilor la noul format.
![Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
1. [exact match]
2. “phrase match”
3. broad match
4. +modified +broad +match
Pentru a putea detine controlul asupra listele
de cuvintele cheie, pentru a putea acoperi si
descoperi mai multi termeni folositi.
Aceste 4 optiuni sunt folosite la constructia
listelor de cuvinte cheie.
CUVINTE CHEIE > Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie](https://image.slidesharecdn.com/googleacademy-advancedsearch2-130508031026-phpapp01/85/Google-Academy-Advanced-Search-2-66-320.jpg)
![Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
CUVINTE CHEIE > Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie
[rochie] rochie rochie lunga
“rochie alba”
rochie alba lunga
rochie alba
pret rochie alba
pret rochie
rochie de seara alba
rochie
rochie alba lunga
rochie alba
haine
papetarie
imobiliare
+rochie +lunga
rochie de seara lunga
rochie lunga de zi
rochie de zi lunga
rochie scurta de zi
rochie scruta](https://image.slidesharecdn.com/googleacademy-advancedsearch2-130508031026-phpapp01/85/Google-Academy-Advanced-Search-2-67-320.jpg)
Google Academy - Advanced Search 2
- 2. Castigator al internshipului WD 10.000 € investiti in campanii PPC Absolvent de Babes Bolyai Junior PPC Specialist @ WebDigital Alex Dragan
- 3. CROS – Pay Per Click MarketingWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing +3 ani de experienta in campanii PPC +900.000 € investiti in campanii PPC Absolvent de SNSPA, FCRP Senior PPC Specialist @ WebDigital Dragos Smeu
- 4. 1. Enhanced Campaigns 2. Structura unei campanii AdWords 3. Liste de cuvinte cheie 4. Monitorizarea si raportarea in Google Adwords
- 5. o Enhanced Campaigns o Structura unei campanii AdWords o Liste de cuvinte cheie o Monitorizarea si raportarea in Google Adwords
- 7. Ce inseamna Enhanced Campaigns Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Informatii Post Upgrade Enhanced ENHANCED CAMPAIGNS Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 8. Ce inseamna Enhanced Campaigns Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Informatii Post Upgrade Enhanced ENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced Campaigns Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 9. ENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced Campaigns Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Accent pe device Cu noile campanii enhanced accentul este pus pe tipul de device folosit de utilizatori si optiune de persoalizare a mesajului transmis in functie de device-ul folosit si locul in care utilizatorul face acea cautare.
- 10. ENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced Campaigns Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Accent pe locatie Optiunile de extensii de anunturi sunt mai puternice si mai personalizabile cu noua optiune de enhanced campaigns. Sitelinks la nivel de AdGroup, optiune de Offer pentru o anumita locatie, program customizabil de afisare a extensiilor de anunturi, atat orar cat si in functie de locatie
- 11. ENHANCED CAMPAIGNS > Ce inseamna Enhanced Campaigns Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Accent pe interval orar Optiunile de customizare la nivel orar sunt acum mult mai facile. Poti folosi anumite extensii de anunturi doar intre anumite ore (ex: in orele in care si magazinul tau fizic este deschis) iar in alt interval orar sa ruleze alte extensii de anunturi care sa aiba un alt rol.
- 12. Ce inseamna Enhanced Campaigns Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Informatii Post Upgrade Enhanced ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 13. Procedura de upgrade la Enhanced Campaigns este foarte simpla si se face in mai putin de un minut pentru orice campanie Problema intervine dupa acest upgrade, cand campania trebuie “adaptata” noului context pe care Enhanced Campaigns il impune ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
- 14. Datorita faptului ca Enhanced Campaigns afiseaza anunturi pe toate device-urile, exista o serie de aspecte care trebuie luate in considerare odata ce s-a facut mutarea la noul format ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
- 15. Procedura post-upgrade la Enhanced Campaigns > Afisam pe mobil? In cazul in care nu se doreste rularea pe smartphone-uri a campaniei, este necesar sa se ajusteze bid-ul pentru acestea la -100% Daca se doreste rularea pe toate dispozitivele, atunci bid-ul pentru mobile trebuie ajustat dupa preferinte, daca nu s-a facut asta deja in timpul procesului de upgrade Afisam pe mobil?
- 16. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Pentru a elimina telefoanele mobile din ecuatia campaniei, se scade bid- ul din tab-ul Devices care se gaseste in cadrul setarilor de campanie: Afisam pe mobil?
- 17. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Din cauza ca anunturile vor fi afisate pe mai multe dispozitive, este posibil sa apara o crestere a traficului Daca acest lucru se intampla, ar putea fi nevoie de o crestere si a bugetului campaniei Ajustarea bugetelor de campanie
- 18. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Desi nu este necesar, se pot crea anunturi diferite care sa fie afisate pe smartphone-uri Pentru acest lucru, se seteaza preferinta de device Mobile Anunturile cu aceasta setare vor fi afisate mai des pe smartphone-uri decat celelalte Celelalte anunturi vor fi afisate mai des pe alte dispozitive (laptop, desktop, tableta) Setarea de anunturi optimizate pentru mobil
- 19. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Pentru a seta un anunt de mobil, se selecteaza Mobile din dreptul Device preference la crearea anuntului
- 20. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Pentru a profita de sitelink-urile Enhanced, cele vechi pot fi migrate din tab-ul aferent Dupa acest pas, sitelink-urile vor putea fi create si administrate in mod individual Sitelinks imbunatatite
- 21. ENHANCED CAMPAIGNS > Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Crearea/editarea unui sitelink Daca sitelink-ul este destinat afisarii pentru cautarile pe mobil, se selecteaza aici.Fiecare sitelink poate fi programat sa fie afisat conform unui anumit regim de timp. Perioada si/sau intervalele de timp in care ele sa apara se seteaza aici.
- 22. Ce inseamna Enhanced Campaigns Cum actualizam campaniile la Enhanced Campaigns Informatii Post Upgrade Enhanced ENHANCED CAMPAIGNS > Informatii Post Upgrade Enhanced Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 23. ENHANCED CAMPAIGNS > Informatii Post Upgrade Enhanced Daca campania tinteste pe mai multe locatii, ele pot fi introduse la Locations (din tab-ul Settings) pentru a vedea statistici si ajusta bid-urile pentru fiecare in parte Pentru aceleasi beneficii, locatiile mari (de exemplu Romania) pot fi inlocuite cu parti mai mici ale acestora (de exemplu regiuni din Romania) Focus pe Interval Orar
- 24. ENHANCED CAMPAIGNS > Informatii Post Upgrade Enhanced Pentru a mari eficienta campaniei, ea poate fi optimizata prin definirea mai multor intervale de timp, in conformitate cu comportamentul grupului-tinta Dupa aceea, fiecare dintre intervale pot fi monitorizate si se pot ajusta bid-urile in functie de rezultate si preferinte Toate acestea se fac din tab-ul Ad Schedule care se gaseste in cadrul setarilor de campanie Focus pe Interval Orar
- 25. o Enhanced Campaigns o Structura unei campanii AdWords o Liste de cuvinte cheie o Monitorizarea si raportarea in Google Adwords
- 26. Structura unei Campanii Adwords
- 27. Notiuni introductive & limitari Structura site e-commerce Structura site de prezentare Structura site de eveniment STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 28. Notiuni introductive & limitari Structura unui site e-commerce Structura unui site de prezentare Structura unui site de eveniment STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 29. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Structura unei campanii O campanie AdWords este impartita in AdGroup-uri care contin cate o lista de cuvinte cheie si unul sau mai multe anunturi. STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
- 30. Cont Adwords Campanie I AdGroup A Anunturi Text Cuvinte Cheie AdGroup B Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie II Adgroup C Structura unei campanii in Google AdWords STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
- 31. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Un singur brand Branduri multiple Un singur produs EzBill.ro Videt.ro Produse / servicii multiple Bluparty.ro Elefant.ro STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari Gradul de complexitate a unei campanii
- 32. Limitari: 10,000 campanii (inclusiv campaniile pe pauza) pe cont 20,000 adgrupuri pe campanie 10,000 cuvinte cheie pe adgrup 300 aduri pe display (imagini + text) 4 millioane anunturi pe cont 5 millioane cuvinte cheie pe cont 10,000 targetari geografice (targetate sau excluse) pe campanie 100,000 extensii de anunturi, active, pe cont Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
- 33. Notiuni introductive & limitari Structura site e-commerce Structura site de prezentare Structura site de eveniment STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 34. STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Structura unei campanii pentru e-commerce Pentru magazinele online, de regula, structura campaniei respecta arhitectura categoriilor de produse din site.
- 35. Cont Adwords Campanie Categorie 1 Produs A Anunturi Text Cuvinte Cheie Produs B Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Categorie 2 Adgroup C Structura unei campanii in Google AdWords STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce
- 36. Campanie Laptopuri Campanie DELL Inch Grup 13” Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup 15.6” Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Laptopuri, DELL, Varianta 1 STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
- 37. Campanie Laptopuri Campanie DELL Procesor Grup AMD Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup Intel Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Laptopuri, DELL, Varianta 2 STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce
- 38. Campanie Laptopuri Campanie DELL Capacitate HDD Grup -500 GB Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup +500 GB Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Laptopuri, DELL, Varianta 3 STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
- 39. Campanie Laptopuri Campanie DELL OS Grup free Dos Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup Win 7 Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup Win 8 Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Laptopuri, DELL, Varianta 4 STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site e-commerce
- 40. Campanie Laptopuri Campanie DELL Tipologie Grup Netbook Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup Ultrabook Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup Notebook Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Laptopuri, DELL, Varianta 5 STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
- 41. Campanie Laptopuri Campanie DELL Pret Grup Ieftine Anunturi Text Cuvinte Cheie Grup Pachet Cadou Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Laptopuri, DELL, Varianta 6 STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Notiuni introductive & limitari
- 42. Notiuni introductive & limitari Structura site e-commerce Structura site de prezentare Structura site de eveniment STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 43. STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Structura unei campanii pentru un site de prezentare In acest caz, structura campaniei trebuie sa urmeze indeaproape structura serviciilor pe care clientul le ofera.
- 44. Cont Adwords Campanie Generala Cabinet de Avocatura Anunturi Text Cuvinte Cheie Avocat General Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanii Specifice Tipuri de Drept Campanie Birou de Avocatura STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
- 45. Campanii Specifice Drept Civil Divorturi Anunturi Text Cuvinte Cheie Mosteniri Anunturi Text Cuvinte Cheie Vanzare Cumparare Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Birou de Avocatura, Campanii Specifice STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
- 46. Campanii Specifice Drept Penal Accidente Rutiere Anunturi Text Cuvinte Cheie Omoruri Anunturi Text Cuvinte Cheie Talharie Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Birou de Avocatura, Campanii Specifice STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
- 47. Campanii Specifice Drept Comercial Infiintari Firme Anunturi Text Cuvinte Cheie Inchidere Firme Anunturi Text Cuvinte Cheie Sediu Social Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Birou de Avocatura, Campanii Specifice STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
- 48. Campanii Specifice Drept Contencios Concedieri Anunturi Text Cuvinte Cheie Recalculare Pensii Anunturi Text Cuvinte Cheie Concedii de Maternitate Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Birou de Avocatura, Campanii Specifice STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare
- 49. Notiuni introductive & limitari Structura site e-commerce Structura site de prezentare Structura site de eveniment STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de eveniment Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 50. STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de prezentare Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Structura unei campanii pentru un site de eveniment In acest caz, structura campaniei trebuie sa se axeze pe temele pe care le promoveaza evenimentul vizat
- 51. Cont Adwords Campanie Brand Protect Eveniment Anunturi Text Cuvinte Cheie Campanie Teme Principalele Teme Campanie Remarketing Diverse audiente Campanie Display Segmentari Specifice Campanie Clasica STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de evenimente
- 52. Campanii Remarketing Audienta Site Audienta pe teme din site Audienta pe siteuri partenere Audienta pe cei care au cumparat Campanie Clasica STRUCTURA UNEI CAMPANII ADWORDS > Structura site de evenimente
- 53. o Enhanced Campaigns o Structura unei campanii AdWords o Liste de cuvinte cheie o Monitorizarea si raportarea in Google Adwords
- 54. Liste de cuvinte cheie
- 55. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie Tipologii de termeni Cuvinte cheie negative, “shared library” Exercitii si exemple CUVINTE CHEIE Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
- 56. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie Tipologii de termeni Cuvinte cheie negative, “shared library” Exercitii si exemple Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE
- 57. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Informatia despre utilizator dintr-o cautare Jargon, limbaj specific unor categorii (medici) Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica (“parerea mea” vs date statistice) Particularitati si caracteristici ale unei notiuni Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 58. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Informatia despre utilizator dintr-o cautare Cu cat exista mai multi termeni intr-o fraza cheie cu atat aflam mai multe informatii. Cu cat este mai specifica informatia cu atat ne putem da seama de detalii legate de cel care face cautarea. Cu cat limbajul folosit este specific unei anumite categorii sociale sau profesionale cu atat este mai clar cine este utilizatorul. Daca termenul contine informatii despre locatie atunci aflam mai multe. CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 59. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Informatia despre utilizator dintr-o cautare Jargon, limbaj specific unor categorii (medici) Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica (“parerea mea” vs date statistice) Particularitati si caracteristici ale unei notiuni Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 60. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Jargon, limbaj specific unor categorii (medici) Notiunea “sternocleidomastoidian” fata de notiunea “gat” Prima notiune face parte din limbajul medical iar ceea de-a doua din limbajul comun. Ce ne spun cele doua notiuni despre cei care fac aceste cautari? CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 61. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Informatia despre utilizator dintr-o cautare Jargon, limbaj specific unor categorii (medici) Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica (“parerea mea” vs date statistice) Particularitati si caracteristici ale unei notiuni Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 62. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Cunoasterea comuna vs. cunoasterea stiintifica Parerea mea este ca nimeni nu va cauta acest cuvant cheie. Eu nu caut asa niciodata. Sigur vor cumpara daca vor face aceasta cautare specifica. Hai “sa inchidem” toate cuvintele care nu sunt specifice. Hai sa folosim cuvinte care au un volum mare de cautari. “Echilibrul” este cuvantul cheie. CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 63. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Informatia despre utilizator dintr-o cautare Jargon, limbaj specific unor categorii (medici) Cunoasterea comuna vs. Cunoasterea stiintifica (“parerea mea” vs date statistice) Particularitati si caracteristici ale unei notiuni Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 64. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Particularitati si caracteristici ale unei notiuni Notiunea este forma logica fundamentala care reflecta caracteristicile unei clase de obiecte. Notiunea este compusa din continut si sfera. Notiunea se exprima in cuvant. Exemple: Notiunea om are in continut numai insusirea de fiinta ganditoare si cuprinde în sfera sa pe toți oamenii. Notiunea de om cult are in continut insusirea de fiinta ganditoare si insusirea de a poseda cultura. Va include in sfera sa numai pe acei oameni care si-au insusit cultura. CUVINTE CHEIE > Alegerea cuvintelor cheie potrivite
- 65. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie Tipologii de termeni Cuvinte cheie negative, “shared library” Exercitii si exemple Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE
- 66. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing 1. [exact match] 2. “phrase match” 3. broad match 4. +modified +broad +match Pentru a putea detine controlul asupra listele de cuvintele cheie, pentru a putea acoperi si descoperi mai multi termeni folositi. Aceste 4 optiuni sunt folosite la constructia listelor de cuvinte cheie. CUVINTE CHEIE > Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie
- 67. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie [rochie] rochie rochie lunga “rochie alba” rochie alba lunga rochie alba pret rochie alba pret rochie rochie de seara alba rochie rochie alba lunga rochie alba haine papetarie imobiliare +rochie +lunga rochie de seara lunga rochie lunga de zi rochie de zi lunga rochie scurta de zi rochie scruta
- 68. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie Tipologii de termeni Cuvinte cheie negative, “shared library” Exercitii si exemple Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE
- 69. Tipologii de termeni Notiuni empirice vs stiintifice Notiuni abstracte vs concrete Notiuni individuale vs ce definesc un grup Notiuni comerciale vs necomerciale Termeni scrisi gresit si variatii singular, plural, articulat, nearticulat Cand un termen este specific si cand general? Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
- 70. Notiuni empirice vs stiintifice “sternocleidomastoidian” vs “gat” Notiuni abstracte vs concrete “credinta” vs “scaun” Notiuni individuale vs ce definesc un grup “bilet” vs “masini” Notiuni comerciale vs necomerciale “pret rca ieftin” vs “osteoporoza” Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
- 71. Tipologii de termeni Notiuni empirice vs stiintifice Notiuni abstracte vs concrete Notiuni individuale vs ce definesc un grup Notiuni comerciale vs necomerciale Termeni scrisi gresit si variatii singular, plural, articulat, nearticulat Cand un termen este specific si cand general? Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
- 72. Tipologii de termeni Notiuni empirice vs stiintifice Notiuni abstracte vs concrete Notiuni individuale vs ce definesc un grup Notiuni comerciale vs necomerciale Termeni scrisi gresit si variatii singular, plural, articulat, nearticulat Cand un termen este specific si cand general? Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Tipologii de termeni
- 73. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie Tipologii de termeni Cuvinte cheie negative, “shared library” Exercitii si exemple Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE
- 74. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Cuvintele cheie negative Prezenta cuvintelor cheie negative la nivel de adgroup, la nivel de campanie sau prezenta in mai multe campanii pot face diferenta intre o campanie performanta si una neperformanta. Mai ales in primele etape ale unei campanii. Diferenta se observa imediat daca bugetul este investit pe utilizatori care vin pe cautari nepotrivite. Bineinteles, daca avem o campanie in care lista de cuvinte are integral potrivirea de “exact match”, listele de cuvinte negative nu au niciun sens. CUVINTE CHEIE > Cuvinte cheie negative, “shared library”
- 75. “shared library” - poti administra mai usor listele de cuvinte negative si le poti aplica la nivel de campanie pentru mai multe campanii simultan CUVINTE CHEIE > Cuvinte cheie negative, “shared library”
- 76. Alegerea cuvintelor cheie potrivite Tipuri de potrivire ale cuvintelor cheie Tipologii de termeni Cuvinte cheie negative, “shared library” Exercitii si exemple Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE
- 77. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Exemple 30 de cuvinte cheie impartite in 3 grupuri, in functie de stadiile de achizitie (informare, comparare, finalizare achizitiei) biciclete de oras biciclete de dama marci de biciclete laptopuri mici laptopuri ieftine vacante ieftine vacante in grecia clinici medicale private servicii medicale masini de vanzare biciclete de oras Winona biciclete de dama Pegas bicicleta marca Pegas laptopuri usoare Asus laptopuri ieftine Acer vacante ieftine in Grecia vacante in grecia all inclusive clinici medicale bucuresti servicii medicale private costuri masini de vanzare opel biciclete de oras Winona Xtreme pret bicicleta de dama Pegas magazin de biciclete Pegas* pret laptopuri Asus Zenbook promotie laptop ieftine Acer X oferte vacanta Zakintos promotii Creta all inclusive clinici regina maria bucuresti spitalul de pediatrie regina maria pret opel astra 1.2 tdi
- 78. Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing CUVINTE CHEIE > Exercitiu O lista de cuvinte cheie specifice (comerciale) pentru un magazin online la alegere. Construiti o lista de 10 cuvinte cheie folosind lucrurile invatate in cadrul modulului. Lista trebuie sa contina cuvinte in toate stadiile de achizitie in care se poate afla utilizatorul. Retineti ca “veti paria bani” pe aceste cuvinte cheie, la propriu. Asa ca atentie la cuvintele pe care le adaugati in lista
- 79. o Enhanced Campaigns o Structura unei campanii AdWords o Liste de cuvinte cheie o Monitorizarea si raportarea in Google Adwords
- 80. Monitorizarea si raportarea in Google Adwords
- 81. Toate informatiile care sunt prezentate in Google AdWords sunt prezentate sub forma unor rapoarte. RAPORTARE > Client reporting
- 82. “client reporting” – ofera posibilitatea de a analiza simultan mai multe conturi de Google AdWords (aceasta optiune este valabila in MCC) RAPORTARE > Client reporting
- 83. RAPORTARE > Client reporting “client reporting” – variate tipuri de rapoarte sunt prezentate aici (aceasta optiune este valabila in My Client Center)
- 84. download – cel mai important buton care se refera la raportare si monitorizarea “la distanta” fara a accesa interfata Google AdWords RAPORTARE > Client reporting
- 85. “dimensions” – planificare trimitere automata catre diferite destinatii (aceasta optiune este valabila in MCC) RAPORTARE > Client reporting
- 86. “geographic report” – ne ajuta sa identificam locatiile performante si cele mai putin performante pentru a putea face modificarile necesare RAPORTARE > Client reporting
- 87. “keyword report” – performanta cuvintelor cheie adaugate in campanie RAPORTARE > Client reporting
- 88. “destination url” – pentru a imbunatati rezultatele campaniei dar si pentru a creste scorul de calitate e nevoie ca utilizatorul sa gaseasca ceea ce cauta si neaparat ceea ce ii spui in anunt ca va gasi pe pagina RAPORTARE > Client reporting
- 89. “ad report” – cat de bine performeaza un anunt sau altul; “best practice” sa incepem cu cel putin 2 anunturi per ad group (cu cateva exceptii) RAPORTARE > Client reporting
- 90. “placement report” – in cazul campaniilor pe GDN exista bineinteles si un raport care analizeaza performanta locatiilor reclamelor in GDN RAPORTARE > Client reporting