2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
Download as PPTX, PDF2 likes527 views
Документ представляет информацию о контекстной рекламе через Google AdWords, включая основные принципы, форматы объявлений и стратегии таргетирования. Описываются преимущества рекламы, такие как повышение видимости и конверсии, а также значимость интеграции медийной и поисковой рекламы для достижения лучших результатов. Приведен пример успешной рекламной кампании авиакомпании, которая заметно увеличила продажи и снизила затраты на привлечение клиентов.
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
- 1. Секция2Контекстная реклама в Google
- 2. О чем будем говоритьМедийная сеть Охват или таргетирование?Case StudyИстории успеха, стратегии постоения кампанийGoogle AdWordsОсновные принципы и стратегии
- 3. Google AdWordsОсновные принципы и стратегии
- 4. Определение AdWordsGoogle AdWords– это рекламный сервис Google.
- 5. AdWordsпозволяет создавать простые, эффективные рекламные объявления в течении нескольких минут4
- 6. Поиск GoogleОбъявленияAdWordsРезультаты поискаОбъявления показываются по соответствию ключевым словам5
- 7. Спецификации объявлений AdWordsЗаголовок: 25символов
- 8. Строка описания 1: 35символов
- 9. Строка описания 2: 35символов
- 11. Целевой URL: 1024символов.Когда вы создаете объявление, убедитесь, что оно соответствует правилам размещения Google, или объявления не будут разрешены к показу6
- 12. Где может показываться реклама…Объявления AdWordsмогут показываться наСтраницах поиска GoogleСтраницах поисковых партнеров Google Контентных страницах GoogleСайтах – партнерах медийной сети Google7
- 13. Поисковые партнеры GoogleОбъявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам8
- 14. Контентные страницы GoogleТаргетирование по содержанию страницы
- 15. Система определяет тематику страницы с темами рекламных блоков в кампаниях AdWords9
- 17. Основные форматы объявленийТекстовые объявленияМогут размещаться как в поиске так и в контекстной сети
- 18. Составляются и размещаются в течение 10 минут
- 19. Идеальны для продаж 11
- 20. Основные форматы объявленийГрафические объявленияРазмещаются в контекстной сети
- 21. Позволяют анимацию флеш
- 22. Идеальны для брендинга12
- 24. Подробные отчеты (CTR, др)
- 25. Без оплаты за хостинг
- 26. Используйте понятное статическое изображение с картинками
- 27. Ключевая фраза должна быть упомянута в начале видеообъявления
- 29. Звук должен быть качественнымСоветы
- 31. 15Нацеливание на языкВы можете нацелить рекламу на любой язык
- 32. Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показ вашего объявления пользователям, которые не говорят на выбранном языке16Нацеливание на регион
- 34. 18Цена за кликCPC: цена за кликКлик -пользовательвидитобъявление и, нажавнанего, попадаетнавашсайт.
- 35. Вы платите только тогда, когда пользователь кликает на объявлениеПоказатель КачестваПоказательКачества (QS)Рейтинг кликов (CTR) ключевого слова на сайте Google
- 36. Релевантность ключевого слова объявлениям внутри группы объявлений. Релевантность текстовых объявлений
- 38. История эффективности аккаунта, определяемая на основе рейтинга кликов всех ваших ключевых словQS19
- 39. Аукцион Google поощряет релевантностьИгровой ноутбукАукцион Google Высокопроизводительные ноутбукиВысокопроизводительные ноутбуки для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo. Купить прямо сейчас! www.YourSite.com2-ойНоутбуки для компьютерных игрБольшой выбор ноутбуков для игр на базе технологии Intel® Centrino® Duo.www.YourSite.com1-ыйCPCQS*При определении показателя качества (QS) учитываются следующие параметры: CTR, релевантность, эффективность за предшествующий период и т.п.20
- 40. 21Основные понятия: БюджетЕжедневный БюджетОсновной инструмент контроля затрат
- 41. Ежедневный бюджет = месячный бюджет : 30 дней
- 42. Дает возможность точно оценить затраты на рекламуМедийная сетьКонтекст – это не только реклама в поиске
- 43. Трафикна сайтРостпоискаОнлайнконверсииОффлайнпродажиМедийная реклама влияет на несколько направленийИмидж23
- 44. 24Медийка увеличивает поисковую активностьСреднее увеличение поисковой активностипри добавлении имиджевой рекламы в кампанию составил 155% Источник: comScore Brand Metrix, Norms Database, November 2008
- 45. Поиск + имидж увеличивают посещение магазиновРост посещения магазиновТолько поиск: +26%Поиск + Имидж: +43%+Только медийка: +6%2525Источник: Research Online, Buy Offline/From Clicks to Bricks: The Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior, Yahoo! and comScore, 2007
- 46. 2626Где находятся пользователи? Пользователи проводят 77% времени онлайн на нишевых сайтах26Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
- 47. Нишевые сайты создают больший интересПользователи взаимодействуют с рекламой больше и чаще на нишевых сайтах2x больше покупателей обращают внимание на рекламу на нишевых сайтах, чем на порталах4x больше времени проводится во взаимодействии с рекламой на нишевых сайтах, чем на порталах2727Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
- 48. Самое важноеМедийная реклама увеличивает количество поисковых запросов, трафик на сайт и конверсииПоиск + имидж вместе влияют на онлайн- и оффлайн- продажи лучше, чем поиск или имидж по отдельностиИнтегрированые поисковые и имиджевые компании создают больше возможностей для конверсий28
- 49. Контекстная сеть Google :Более 80%всех пользователей Интернет
- 50. 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно
- 51. 705 Млн.посетителей каждый месяц
- 52. Тысячивеб-сайтовКрупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете29
- 53. История успехаБольше продаж с Google AdWords
- 54. Авиакомпания МАУЦели рекламной кампании: Увеличить прямые продажи через сайт авиакомпании
- 55. Снизить затраты на приведенного клиента
- 56. Поднять узнаваимость бренда Результаты работы с Google AdWordsОколо 20%клиентов приходят по рекламе GoogleБолее 25% трафика сайта приходит с AdWordsСтоимость приведенного пассажира в разы ниже, чем по остальным каналам рекламыРеклама запущена в 16 странах
- 57. Вопросы?
Editor's Notes
- #27: If you’re investing in display, invest where it counts