1. Як матусі-блогери створювали
«Органічний світ HiPP»
— перший mommy-blogger проект в Україні
Замовник: HiPP Україна
Автор проекту: HOSHVA PR
Період: травень-червень 2010
Третє місце
в номінації
«Найефективніше
рішення», 2010 рік
2. Бренд компанії,
яка є провідним виробником
HiPP органічного дитячого харчування,
зіштовхнулися не асоціюється зі своїми
основними цінностями —
із проблемою... органічністю, натуральністю,
екологічністю.
2
3. Поставлені клієнтом задачі:
• Звернути увагу ЦА на органічний
Задачі аспект дитячого харчування та
пояснити що таке органічна сировина;
• Підвищити рівень обізнаності ЦА про
ОРГАНІЧНІСТЬ продуктів HiPP;
• Зробити це у доступній та вартій
довіри формі.
3
4. Освітня програма на базі
найпопулярнішого
Рішення українського цільового
інтернет-ресурсу UaUa.info
(90% аудиторії — ядро ЦА)
— матусі довіряють лідерам думок,
але найбільше — одна одній;
— матусі проводять час в онлайні;
Опитування матусь Саме тому ми вирішили розвивати
про особливості органіки в Україні рух матусь-блогерів
показало:
— низький рівень розуміння та
і створили разом із ними
— високий рівень зацікавленості «Органічний світ HiPP»
органічним харчуванням дітей.
4
5. • Чесність та довіра
• Особистий досвід
Принципи • Спілкування батьків один з одним
— саме ці принципи лягли в основу
«Органічного світу HiPP»
Ми поставили за мету:
• мотивувати активну рeer-to-peer
комунікацію,
• дати можливість батькам поділитися
власним досвідом, поглядами та
емоціями, і тим самим
• продемонструвати сміливість та
відкритість бренду, викликати довіру
та прихильність аудиторії.
5
6. Як виник Органічний світ HiPP?
Складові:
Органічний • міні-сайт проекту на найбільш
популярному порталі для батьків
світ HiPP uaua.info/hipp та майданчик для
ведення блогів на ньому;
• «Короткий довідник матусі-блогера»,
який стане у нагоді усім батьками, що
вирішили започаткувати свій веб-
щоденник;
• школу дитячого органічного
харчування та десять послідовних
«уроків» для батьків про всі аспекти
органіки — від походження сировини до
юридичного врегулювання.
6
7. Зустріч матусь
блогерів
Старт: blogger-event зібрав охочих
долучитися до проекту, та протягом
місяця тестувати органічні продукти від
HiPP, описуючи процес у своїх блогах.
7
8. Впродовж місяця
матусі-і-татусь блогери разом
Місяць створювали «Органічний світ HiPP»
Приклади постів:
блогерства • Ограника у бабушки в огороде: миф или
реальность?
• «Органическое» — вкуснее. Спорим?
• Где в Украине достать органические
продукты
• Небезпечні компоненти звичайних
продуктів
За підсумками голосування та вибором
членів журі, був обраний блогер-
переможець, якого нагородили поїздкою
на органічну ферму HiPP у Німеччині.
8
9. Ми створили проект, який:
• залучив активних батьків до
Результати створення контенту та обговорення,
спонукавав зануритися у питання,
розібратися в ньому;
• стимулював учасників стати
амбасадорами органічної ідеї та
активно просувати контент проекту.
Освітній проект перетворився на новітню
ініціативу, яка отримала медіа-покриття у
пресі та ТБ, надихнула переможницю на
започаткування незалежного онлайн-
ресурсу Organic.org.ua!
9
10. • більш ніж 7,6 тисяч унікальних
відвідувачів сайту проекту
• 10 уроків Школи
У цифрах • 225 постів учасників проекту
• 1255 коментарів та грунтовного
обговорення проблеми
• позиція №1 у видачі Google за запитом
«органические биопродукты», №2 за
запитами
«органическое питание» та
«органическое детское питание»
Наступні кроки:
• Запуск та підтримка компанією HiPP
спільноти OrganicLife.ua
• Запуск «органічних» соціальних
акаунтів HiPP
10
11. Ігор Кретов
«Это было похоже на
Відгуки институтскую сессию — в течение 3х
недель столько узнать! Вцелом, я более
учасників серьезно задумался о качестве питания: как
нашем, так и малышки»
проекту
Полина Сазонова
«Это были три недели непрерывной
активной работы и в то же время
творчества и приятного общения»
Марина Старовойт
«Я получила массу удовольствия и нужной
информации. Спасибо HiPP за столь
полезный проект и уроки по БИО-органике!»
11
12. 5 простих аргументів:
• ми звернули увагу споживачів на
Чому наш органічний аспект дитячого харчування
та пояснили що таке органічні продукти;
проект справді • спозиціонували продукцію HiPP як
ефективний? органічну з унікальними
особливостями;
• підвищили лояльність споживачів та
закріпили розуміння, що органічні
продукти безпечні та особливо корисні
для дитини;
• додатково отримали медіа-покриття у
пресі та на ТБ (не було завданням кампанії);
• ми зробили дещо цінне для людей, і...
збираємося робити це й надалі!
12
14. Комунікаційній агенції HOSHVA PR восени
2010 року виповнилось п’ять років. За
цей період нам вдалося увійти до числа
ТОП PR-агенцій України.
На сьогоднішній день агенція HOSHVA PR
Оксана Гошва, активно розвиває напрямок Digital PR.
директор Серед послуг агенції в даному напрямку:
моніторинг і аналітика соціальних медіа,
+38(050)3847178 розробка стратегії онлайн-присутності,
hoshva@hoshvapr.com.ua створення і ведення екаунтів у соціальних
Skype: oksana.hoshva мережах, розробка social media policy,
створення online newsroom, запуск веб-
сайтів, соціальних спільнот та ін.
14
