Что такое бриф?
20 likes2,368 views
Бриф – это документ, описывающий задачу, цели, ограничения и возможности для её решения, создаваемый клиентом совместно с агентством. Он включает разные аспекты, такие как бюджет, сроки и целевую аудиторию, и служит для информирования и вдохновения команды. Правильный процесс брифинга важен для успешной реализации проектов, с акцентом на измеримые цели и избегание формализма.
![МОДЕЛЬ C [ПРАВИЛЬНАЯ]
ПРОБЛЕМА
БРИФИНГ РЕШЕНИЕ
ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК
КОРРЕКЦИЯ БРИФА](https://image.slidesharecdn.com/howtomakeabrief-140908130310-phpapp02/85/-11-320.jpg)
![МОДЕЛЬ D [ИДЕАЛЬНАЯ]
ПРОБЛЕМА
БРИФИНГ РЕШЕНИЕ
ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК
ИССЛЕДОВАНИЕ КОРРЕКЦИЯ БРИФА
ИССЛЕДОВАНИЕ](https://image.slidesharecdn.com/howtomakeabrief-140908130310-phpapp02/85/-12-320.jpg)
Что такое бриф?
- 1. ПРИВЕТ.
- 2. БРИФ ЧТО ТАКОЕ БРИФ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН? КТО ЕГО СОЗДАЕТ? ИЗ ЧЕГО ОН СОСТОИТ? ЕГО ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ? КОГДА БРИФОВАТЬ И КАК ПОСТРОИТЬ ПРОЦЕСС? ЧЕГО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В БРИФЕ? ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА?
- 3. БРИФ - ЭТО… ДОКУМЕНТ, КОТОРЫЙ ПОДРОБНО ОПИСЫВАЕТ ПОСТАВЛЕННУЮ ЗАДАЧУ, ЧЕТКО ФОРМУЛИРУЕТ ЦЕЛИ, ОПРЕДЕЛЯЕТ ВОЗМОЖНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ И ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧИ.
- 4. КТО ЕГО СОЗДАЕТ? КЛИЕНТ СОВМЕСТНО С АГЕНТСТВОМ. !
- 5. КЛИЕНТСКИЙ БРИФ • О КОМПАНИИ • БЮДЖЕТ • СРОКИ • ЗАДАЧИ • ЦЕЛИ • ЦА • ОГРАНИЧЕНИЯ
- 6. БРИФ АГЕНТСТВА КЛИЕНТСКИЙ БРИФ + • СООБЩЕНИЯ • ИНСАЙТЫ • СТРАТЕГИЯ • КОММУНИК. ЦЕЛИ • ТАЙМИНГ
- 7. ФУНКЦИИ А) ДАТЬ ИНФОРМАЦИЮ Б) ВДОХНОВИТЬ КОМАНДУ В) ОЦЕНИТЬ ИДЕИ / ИЗМЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ Г) ПРИВЕСТИ К ЕДИНОМУ ЗНАМЕНАТЕЛЮ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА
- 8. КОГДА БРИФОВАТЬ? ОЧЕНЬ ВАЖНО ВЫСТРОИТЬ ПРАВИЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС РАБОТЫ С АГЕНТСТВОМ.
- 9. МОДЕЛЬ А ПРОБЛЕМА БРИФИНГ РЕШЕНИЕ ЗА ЭТО ВРЕМЯ СИТУАЦИЯ ИЗМЕНИЛАСЬ ЗАПУСК
- 10. МОДЕЛЬ B ПРОБЛЕМА БРИФИНГ РЕШЕНИЕ АГЕНТСТВО «НЕ ПОПАЛО» С ИДЕЯМИ ВРЕМЕНИ УЖЕ НЕТ ЗАПУСК
- 11. МОДЕЛЬ C [ПРАВИЛЬНАЯ] ПРОБЛЕМА БРИФИНГ РЕШЕНИЕ ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК КОРРЕКЦИЯ БРИФА
- 12. МОДЕЛЬ D [ИДЕАЛЬНАЯ] ПРОБЛЕМА БРИФИНГ РЕШЕНИЕ ДЕБРИФ РЕШЕНИЕ ЗАПУСК ИССЛЕДОВАНИЕ КОРРЕКЦИЯ БРИФА ИССЛЕДОВАНИЕ
- 13. КАК НЕ НАДО? А) НЕИЗМЕРЯЕМЫЕ ЦЕЛИ Б) ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ РЕШИТЬ РЕКЛАМОЙ В) ФОРМАЛИЗМ
- 14. НЕИЗМЕРЯЕМАЯ ЦЕЛЬ ПОЛУЧИТЬ МНОГО ПОЖЕРТВОВАНИЙ
- 15. ИЗМЕРЯЕМАЯ ЦЕЛЬ ПОЛУЧИТЬ 2 000 000 РУБЛЕЙ
- 16. РЕКЛАМА НЕ МОЖЕТ СДЕЛАТЬ ВСЕХ ЛЮДЕЙ ДОБРЕЕ
- 17. РЕКЛАМА МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ ОТНОШЕНИЕ ВОДИТЕЛЕЙ К ПРЕДСТАВИТЕЛЯМ ДПС
- 18. ФОРМАЛИЗМ НАМ НАДО СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ, ПОТОМУ ЧТО НАМ НАДО СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ
- 19. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ДА, ДА! МЫ СДЕЛАЕМ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ И ТОГДА ТЫСЯЧА ДЕТЕЙ НАЙДЕТ СЕБЕ СЕМЬЮ!
- 20. P.S.
- 21. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – ЭТО РЕКЛАМА. И ОНА ТОЖЕ ЧТО-ТО «ПРОДАЕТ». !
- 22. УЧИТЕСЬ «ПРОДАВАТЬ» ДОБРО ЭФФЕКТИВНЕЕ. :) !
- 23. СПАСИБО.