I context 2010 riw_m_che_final
- 1. Сладкая парочка «Контекст + TV » Москва, октябрь 2010
- 2. Почему мы отдаем предпочтение контексту? Как следствие, мы выбираем только те каналы продвижения, которые влияют на конверсию . И пренебрегаем каналами, которые дают малую конверсию.
- 3. TV vs КР: мифология
- 4. Что происходит на самом деле
- 5. А все потому, что… TV реклама Цель Баннерная реклама SEO Контекстная реклама
- 6. … я иду искать Следы TV рекламы в интернет статистике Рост type in Рост числа переходов из органической выдачи* Рост кликабельности контекстных объявлений* * По словам-названиям бренда.
- 7. Примеры. Web based бизнес. Рост от начала в 30 раз
- 8. Примеры. Магазин на диване. Рост от начала в 15 раз Рост от начала в 20 раз Рост от начала в 6 раз
- 9. Примеры. Он лайн магазин LA REDOUTE . Отчётный период 01.09.2010-15.09.2010 Всего посещений 13,57% Уникальных посетителей 84,16% Просмотров страниц 91,10% Среднее время на сайте 120,68% Показатель отказов 90,62% Средняя глубина посещения 115,51% Конверсия 55,79% Количество заказов 93,25%
Editor's Notes
- #6: Никто не живет в вакууме. И воздействие на человека происходит на всех уровнях. Есть красивая модель, которая называется down stream. На вершине водопада большое воздействие на массовую аудиторию – Tv реклама. А мостиком к сети является On line реклама – медийная и контекстная.
- #7: Наша работа напоминает: мы разбиваем телевизор на куски и по осколкам телескопа понять, какая передача шла.
- #8: Без TV – минимальное значение. В среднем показатель был выше. Между рекламными кампаниями прошло 7 месяцев. Контекст: показатели держались без изменения и не падали.
- #9: Это история с сиюминутными покупками. Рекламировали определенный товары в короткий промежуток. Не стремились долговременному запоминанию.
- #10: Общие показатели рекламной кампании увеличились/уменьшились (в зависимости от цвета) на указанную процентовку. Ротировалось 2 рекламных ролика на телеканалах СТС и ТНТ (федеральная кампания).