Tre o quattro cose che ho imparato sulla creatività - Idea Generation
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Il documento discute diversi approcci per stimolare la creatività, evidenziando l'importanza di generare molte idee senza critiche e combinando idee esistenti. Propone diversi metodi di coinvolgimento degli utenti attraverso campagne social e interazioni su Twitter, come quiz e contest. Infine, si concentrano su strategie di marketing per il marchio 'signor panettiere' attraverso contenuti interattivi e premi per i partecipanti.
Tre o quattro cose che ho imparato sulla creatività - Idea Generation
- 1. Gummy Industries x H-Camp Tre o quattro cose che ho imparato sulla creatività Un talk demenziale con un buon numero di immagini irrilevanti
- 17. 17
- 18. 18
- 19. 19
- 21. 1. più idee è meglio 2. zero critiche please 3. le idee strane valgono doppio 4. combinare le idee si può 21
- 22. Il brief
- 23. 23
- 24. Lavoro con il web e ho un sito.Voglio stupire gli utenti. Cosa faccio? 24 http://bit.ly/1papera
- 25. 25 http://bit.ly/1papera Quando l’utente clicca la papera succede che...
- 26. 26
- 27. 27
- 28. 28
- 29. 29
- 31. Il processo creativo Possibilità teoriche ed evidenze empiriche Dr. Mininno Alessandro Gummy Industries Srl
- 32. Come sviluppiamo un’idea? 32
- 33. Domande serie Perchè vi chiedo come sviluppiamo un’idea? 33 • Ridurre il rischio (aumentare la probabilità di successo) • Settare delle aspettative (ridurre incertezza et paura) • Aumentare la ripetibilità
- 34. 34
- 35. Easy pie Design process 35 Input Process Output
- 36. Mi piacciono i quadrati neri Design process (Korbert and Bagnall, 1972) 36 Input Analysis Synthesys Output
- 37. Diverge e converge Design process (Korbert and Bagnall, 1972) 37 Analysis Synthesis Input Outpu t Diverge Converge
- 38. Questo è come decidiamo noi Design process (Nigel Cross, 2000) 38
- 39. 39 Input Posizionare Signor Panettiere come brand (valorizzare i locali, i prodotti freschi da forno, l'esperienza..) verso un pubblico giovane (18-35 anni)
- 40. 40 • Vorrei trovare 3 o 4 campagne da veicolare ogni 3 mesi. • Sarei per cercare soluzioni ad impatto tecnologico zero • Vorrei trovare idee social sfruttando molto i prodotti di Signor Panettiere e prendendo la gente per la gola
- 41. 41 Input Analysis Diverge
- 42. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)42
- 43. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) 43
- 44. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.44
- 45. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.45
- 46. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più 46 bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
- 47. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti. Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme)47
- 48. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti. Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme) Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.48
- 49. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti. Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme) Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato. Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare con un prodotto 49 Signor Panettiere? falla e diccelo!
- 50. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti. Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme) Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato. Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare con un prodotto Signor Panettiere? falla e diccelo! 50 Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei biscotti.
- 51. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti. Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme) Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato. Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare con un prodotto Signor Panettiere? falla e diccelo! Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei biscotti. Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you know!51
- 52. Come facciamo noi Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni) Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti. Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme) Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione vince il prodotto che ha fotografato. Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona 19 che puoi fare idee di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella con un prodotto Signor Panettiere? falla e diccelo! Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei biscotti. Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you know! Signor Panettiere Sales Idea Azione 11 - un biscotto e una valle. manda una foto di un biscotto (qualunque) davanti a una valle (qualunque). dicci cos'è. vinci. Azione 12 - Indovina la ricetta. compri un pacchetto di biscotti. provi a indovinare la ricetta. vinci 10 pacchetti. Azione 13 - Piaciuti i biscotti? Commenta i biscotti. QR code su tutti i pacchetti, che porta a uno status di Facebook, con la foto di quel prodotto. commenta! Azone 13bis - facebook 2x1 o facebook 3x2 - compra 1 scatola, qr code e condividi, ti inviamo altre due scatole. Azione 14 - Situazioni di utilizzo. Biscottagram. Dove mangi i biscotti? il biscotto mangiato nel posto più pazzo del mese vince. Azione 15 - Biscotterest. Azione su pinterest (question) Azione 16 - Spongada sticker. tutti quelli che hanno partecipato a salva la spongada ricevono un adesivo a casa Azione 17 - Spongada party. tutti quelli che hanno giocato a salva la spongada ricevono un invito esclusivo, personalizzato, per uno spongada party in val camonica, in forneria. Azione 18 - Tweet a free spongada - webcam sullo store. la gente da twitter vota quale dei clienti fisici vince una spongada gratis. -- molto bello Azione 19 - Com'è sta spongada? la gente su FB dice tutti gli aggettivi che gli vengono in mente sulla spongada. uno vince.52
- 53. 53 Input Analysis Diverge Outpu t Synthesis Converge
- 54. Un po’ di organizzazione Branding Azione 15 - Biscotterest. Azione su pinterest (question) Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti. Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato. Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you know! ! Signor Panettiere Sales Idea Azione 13 - Piaciuti i biscotti? Commenta i biscotti. QR code su tutti i pacchetti, che porta a uno status di Facebook, con la foto di quel prodotto. commenta! Azone 13bis - facebook 2x1 o facebook 3x2 - compra 1 scatola, qr code e condividi, ti inviamo altre due scatole. Azione 18 - Tweet a free spongada - webcam sullo store. la gente da twitter vota quale dei clienti fisici vince una spongada gratis. -- molto bello Spongada Idea Azione 16 - Spongada sticker. tutti quelli che hanno partecipato a salva la spongada ricevono un adesivo a casa Azione 17 - Spongada party. tutti quelli che hanno giocato a salva la spongada ricevono un invito esclusivo, personalizzato, per uno spongada party in val camonica, in forneria. Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince 54 biscotti. I like this one -- lo proporrei per la spongada 2012 --
- 55. 55 IMMAGINE NON DEFINITIVA Outpu t
- 56. Più o meno, le nostre idee nascono tutte così
- 57. Sospendete il giudizio Siate irrazionali Puntate alla quantità Meglio non essere da soli, meglio non essere in troppi Assortite bene il gruppo
- 58. Grazie! ! alessandro@gummyindustries.com www.gummyindustries.com @alekone