Identity Today 1
- 1. Identitytoday www.identitygroup.com.ua информационный бюллетень Identity Group №1 2-3 Создаем бренд- зоны Строим VIP отделения 4-5 Делаем бренд-буки, 6-7 Собираем и 8-9 мониторим отдыхаем
- 2. Identity Group расширяет географию партнеров Identity Group (retail design Справка: company) подписала дого- Incanto solutions — ком- вор о сотрудничестве с пания, создающая эффек- литовской компанией тивный маркетинг для Incanto solutions, которая торгового пространства. Дорогие работает в этом сегменте на рынках стран Балтии. Среди реализован- партнеры, «Ввиду ограниченных маркетингових бюджетов, важно предла- ных проектов: fashion коллеги гать оптимизированные проекты, которые не уступают в иннова- retail concepts (магазины и друзья, ционности, но и быстро выполняются», — рассказывает Николай одежды, обуви, детские Чумак, арт-директор Identity Group. — Один из таких продуктов по брен- магазины), интерьеры для Вы читаете первый номер информационного бюл- дированию объектов розницы уже разработан нашей компанией. шопинг-моллов и магази- летеня Identity Today — корпоративного изда- А опыт Incanto поможет применить европейский опыт в его вне- нов у дома, для стран Бал- ния Identity Group (retail design company). дрении и усовершенствовать с технической стороны». тии и соседних рынков. Большинство прессы этого сегмента, что мне Выбор Incanto обусловлен тем, что это молодая и быстроразвива- Клиенты: доводилось видеть, все как один были сборни- ющаяся компания, у которой есть яркие кейсы по дизайну точек L’Oreal, ТЦ Panorama, Kraft, ком новостей этих компаний, говорили только продаж, когда реализация проекта от момента подачи брифа до SELA, Parfum Express, мага- об их достижениях и важных для них вещах. На выполнения монтажа занимала порядка 3-5 недель, что сейчас зины WAWA, 4-season, Este, наш взгляд, читатель все это может в свобод- очень актуально на украинском рынке. Zalla, и др. ном доступе почерпнуть с корпоративного сайта. А такие издания должны давать ответы и прино- «УкрСиббанк» говорит о сить пользу от прочтения. Private Banking в Украине Поэтому в создании Identity Today была заложена «УкрСиббанк» Private Banking провел круглый стол на тему: «Про- иная концепция. Мы хотим делиться опытом, блемы и возможности Private Banking в Украине в существующих который приобрели за более чем 6 лет работы в экономических условиях». дизайне розницы. Этот бюллетень посвящен осве- Как рассказал Алексей Александров, помощник Председателя Правления, началь- щению тенденций на розничном рынке, полезным ник Департамента персональных банковских услуг Private Banking АКИБ «УкрСиббанк, советам, презентации интересных кейсов, опыту сегодня для этого бизнеса есть несколько приоритетов: разработка зарубежных компаний. новых «антикризисных» финансовых инструментов для клиентов, предложение консерва- В этом номере, в частности, вы сможете узнать тивных стратегий инвестирования, разработка финансовых продуктов с целью диверсифи- о том, как сделать эффективными точки Private кации их активов, предоставления аналитики, относительно прогнозов последующего раз- бизнеса, о новом бюджетном продукте для про- вития экономической ситуации и пр. движения FMCG-брендов в рознице, в каких случаях Обсуждались вопросы дальнейшего развития и работы бизнеса Private Banking в Украине, нужно заказывать бренд-буки и проводить мони- в частности, формирование этой бизнес-среды. торинг сети, сколько это сейчас стоит, и др. Но чтобы наши интересные статьи не изнурили Самые дорогие бренды Вас, в конце вы можете найти рубику chill-out c торговых сетей информацией, где сегодня можно интересно отдо- Возглавляет список по Европе, как и год назад, марка хнуть и как за счет коллекционирования можно шведского одежного ритейлера H&M. При этом по раз- укрепить бизнес-отношения. меру выручки уже уступает испанской Zara. Надеемся, что эта информация будет полезна В Топ-25 в этом году лишь один новичок — на 25-м и интересна Вам. месте британскую сеть Carphone Warehouse сменила Всегда рады вашим отзывам по адресу: немецкая OBI (€286 млн). letters@identitygroup.com.ua Для оценки агентство Interbrand изучает финансовую отчетность владельца бренда, затем высчитывает долю в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, и ее Приятного прочтения! роль в нематериальных активах. Игорь Сухомлин, Впервые были оценены бренды американских ритейлеров. Первое место у Wal-Mart управляющий партнер Identity Group ($129,8 млрд), на втором с отрывом почти в 6 раз — Best Buy (почти $22 млрд). Место Бренд Страна происхождения Стоимость (€ млрд.) Изменение 2009 2008 2009 2008 Топ-10 самых 1 1 Hennes&Maurits Швеция 11,125 10,366 7 дорогих брен- 2 2 Carrefour Франция 9,523 6,62 44 3 3 IKEA Швеция 7,373 6,516 13 дов ритейлеров 4 4 Tesco Великобритания 5,502 5,617 -2 Идея: Identity Group Европы 5 5 Zara Испания 4,469 4,112 9 6 6 Marks&Spencer Великобритания 4,197 5,1 -18 Ответственная за выпуск: 7 7 Aldi Германия 3,348 2,675 25 Источник: Interbrand 8 8 Boots Великобритания 1,961 2,003 -2 Татьяна Казанжи 9 10 Auchan Франция 1,93 1,86 4 good news Дизайн/верстка: 10 9 El Corte Ingles Испания 1,808 1,93 -6 Виталий Бурлюк В следующем Identity Group выпуске Identity today: Украина/Киев 1. Аутсорсинг: что на него выгодно отдать ритейлерам? ул. Владимирская 79, 2 этаж 2. Кейсы по digital merchandising – инновационным технологиям в точках продаж. тел/факс: Как за счет этого инструмента испанский банк СAM (Caja Mediterráneo) привлек клиентов в регионах, а бренд Тойота пере- +380 (44) 230 35 73 стал ассоциироваться только с автомобилями, переключив внимание на свои финансовые подразделения. letters@identitygroup.com.ua 3. Почему сегодня выгодно вкладывать инвестиции в точки продаж, а не в интернет, ТВ или адресную рассылку? www.identitygroup.com.ua Ответы в исследовании McKinsey & Cо.
- 3. 2–3 Очень важно в бренд-зонах не только предлагать свой товар, но и внести эмоциональную составляющую в про- ект. К примеру, в такой зоне крупного торгового центра бренд Jacobs пред- БРЕНД-ЗОНА – лагал своим посетителям не только выпить ароматный кофе, но также написать за стойкой письма или бюджетный способ открытки дорогим и близким. И брал на себя обязанность доставить их до адресата. Так как услуга была запущена продвижения в канун праздников, то она сразу полу- чила положительный отклик и боль- шую посещаемость бренд-зоны. Торговые сети Постоянный мониторинг поведения потребителя ведут активную Бренд-зона (или Shop-in-Shop) представляет собой часть площади магазина и/ new products борьбу за покупа- или витрины, выделенная и оформленная в соответствии с актуальной концеп- теля и доверие цией бренда, на которой располагается и продвигается только он. компаний-произ- Создание таких территорий особенно актуально в нынешних экономических водителей. условиях, когда планы по продажам тяжело выполнить из-за оптимизации сети Ужесточение кон- и закрытия точек, а работать с потребителем все равно нужно. Размещения бренд- куренции ставит зоны внутри ТРЦ или супермаркета даст возможность быть на глазах потреби- перед ними вопрос теля (точной целевой аудитории), предлагать ему новый продукт, а также про- о ко-брендинговых граммы лояльности. Постоянно поддерживать коммуникацию с ним и следить за и программах ло- его поведением. Потребитель чаще посещает ТРЦ, нежели монобрендовый мага- яльности. И здесь зин, и в такой способ будет налажен канал постоянной коммуникации с ним. ритейлерам и производителям Брендирование ресепшена стоит обратить Бренд-зоны также являются эффективным выходом для розницы, когда бюджет внимание на не позволяет провести работу со всей точкой продажи или сетью. Тогда важно бренд-зоны – сконцентрировать бренд только во входной группе – оборудовать «лицо» сети – моно-брендовые ресепшин/ переговорную/витрину. торговые площад- ки на территории Точка за 30 дней торгового центра Большое преимущество бренд-зон – сжатые сроки выполнения: от утвержде- или любого ния брифа до начала монтажных работ, проект занимает порядка 30 дней. Также другого мульти- у него много плюсов с технической стороны: в оформлении стенда можно задей- брендового ствовать новые технологии, которые еще нет возможности применить в точках комплекса продаж; апробировать новые продукты, систему обслуживания, познакомить с интерактивными возможностями бренда.
- 4. big business Последние два года в банков- ском секторе Украины на- VIP отделения: как правильно наладить чало активно развиваться направление Private banking – Private бизнес индивидуальное обслуживание состоятельных клиентов Многие банки выбрали самый простой путь обслужива- ния таких лиц — открытие отдельных залов по работе Табу с VIP сегментом внутри розничного отделения, определе- в разработке ние команды, которая полностью углубится в проблемы концепции и задачи клиентов. Однако этот способ рискован, так как VIP VIP отделений: клиент будет приходить в то же место, пересекаться с обыч- ными посетителями банка, видеть недостатки стандартного вывеска с названием отделения, сталкиваться с не всегда учтивыми охранни- VIP отделение; ками или менеджерами. Это снижает их лояльность, чув- ство комфорта в обслуживании и даже рискованно для их ярко оформленный безопасности. вход; И если банк решил серьезно развивать Private banking (или как его еще называют VIP banking), ему стоит задуматься об постеры и реклама открытии специализированных отделений, формат которых на фасаде, витринах; должен быть принципиально иным, чем розничный. Такой формат хорошо себя зарекомендовал в Европе и уже в Рос- раздаточные материа- сии. И этому примеру уже последовало несколько ведущих лы внутри отделения украинских банков. (свести к жесткому минимуму, возможно На что следует обратить внимание хранение при открытии VIP отделений? на столе менеджера); Рассказывает Анна Попович, главный архитектор Identity Group отсутствие парковки; Максимально отделить VIP бренд от розничного. одна зона ожидания; Ассоциации должны быть только на уровне принадлежно- сти к материнскому бренду. Создать для него собственный искусственные фирменный стиль (радикально изменить цветовую гамму) материалы; на основе базисных элементов материнского. По сути — это будет банк в банке. набор обычных У привилегированного клиента при его виде не должны воз- о хранников.
- 5. никать ассоциации с обычным отделе- клиента и его менеджера. У первого все должно быть на нием банка, он привередлив — любит порядок дороже и это должно бросаться в глаза. и ценит внимание к его особе. Здешнему посетителю продаются сложные индивидуаль- Новый фирменный стиль должен ные продукты – на их продажу требуется больше времени, использоваться во всей коммуника- и этому должно быть подчинено обустройство всего отде- ции с VIP клиентом — будь это кор- ления. Повышенный комфорт и соответствие статусности – респонденция или подарок на День основные критерии при его оформлении. рождения. Стиль оформления Сеть отделений 4-5 Должен соответствовать веянием и тенденциям в дизайне В идеале должно быть по одному отде- и архитектуре. Позолота, колонны, античные фигуры давно лению в каждом городе-миллионнике. не в моде, аудитория VIP сегмента за последнее время сильно помолодела и любит динамичность и индивидуаль- Место для расположения ность. Не нужно превращать отделения в бутики или раз- VIP отделения влекательные центры, они просто должны чувствовать, что Воздержаться от центральных улиц, находятся среди людей с общими интересами. где большой человекопоток. Вход дол- жен быть минимально просматривае- Депозитарий мым для прохожих (лучше всего сде- Обязательно предусмотреть место под него. К такому начала лать вход с внутреннего двора) и без прибегать розница, где это не востребовано, и является всего громких вывесок. Клиенты этих отде- лишь конкурентным преимуществом банка. А эта услуга необ- лений – зачастую публичные люди и ходима именно VIP клиенту и наличие депозитария должно не хотят, чтобы общественность знала, быть стандартным пунктом при планировке VIP отделения. в каком банке они хранят деньги, как часто его посещают, с какими сумками Также можно задуматься над созданием VIP зон в аеропор- заходят-выходят. Безусловно, чтобы не тах для пассажиров бизнес-класса. Там можно обустроить вводить посетителей в заблуждение, мини-отделение по типу лоджий. скромная табличка у входа нужна, она По своему назначению VIP отделение должно стать довери- может быть небольшой, но уметь раз- тельным местом, где клиент может спокойно проводить веять сомнения посетителя туда ли он операции, не боятся, что на него будет показывать паль- пришел. цем персонал. Другой подход в концепции зонирования помещений Много внимания следует уделить зонам ожидания – клиенты не должны пересекаться друг с другом (может 1 В идеале банку, помимо Private banking, следует выделить еще и premier banking для привилегированных клиентов, которые по капиталу еще не соответствуют статусу VIP клиента, вызвать чувство дискомфорта), избе- но уже вышли из разряда обычного. гать прозрачных перегородок между Эти два направления нужно четко отделить от материнского зонами – максимально снизить риск бренда, чтобы были ассоциации только на уровне одного пози- встреч. ционирования и имиджа. Для полноценного функционирования При разработке концепции VIP отделе- и качественного обслуживания клиентов, нужно открыть специ- ний для одного из крупнейших укра- альные отделения, где все будет обустроено иначе, чем в роз- инских банков с иностранными инве- Николай Чумак, ничной точке: другое зонирование, мебель, материалы, внеш- стициями, мы прибегли к созданию арт-директор ний вид персонала. отличительных зон ожиданий. Наме- Identity Group ренно отказались от опен-спейсового деления пространства, зоны ожида- ния были в виде маленьких комнат, где Недавно в беседе с представите- 2 За границей порог, при котором можно стать VIP клиентом, принципиально отличается от украинских прижившихся стандартов. В Украине это $ 100 тыс. на счету или статус знаме- клиент мог скоротать время в удоб- лем банка HSBC мы нитости. В развитых странах это в первую очередь ориентир на ном кресле при просмотре телевизора, обсуждали тему финансовую составляющую. Есть капитал (к примеру, сумма на прочтении прессы за чашкой кофе – Private banking: как депозите должна быть не меньше $ 1-2 млн) - есть статус VIP, и все вокруг подчеркивало его статус- он работает за гра- приглашение в специальные центры обслуживания. ность и отвлекало от ожидания. ницей, чем отлича- Дизайн и расстановка мебели Должны соответствовать их привыч- ется от украинских реалий, и выделили с ним несколько 3 VIP banking - управляющий «финансовой жизни» клиента, его доверительное лицо (за что он постоянно получает опре- деленный процент). Поэтому к выбору банка относятся очень ной среде: мягкие удобные кресла (их ключевых моментов, щепетильно. В Украине же выбор делается по «друзьям» – кли- должно быть несколько, так как посе- которые украинский ента зачисляют в VIP независимо от его финансового капи- титель может прийти с женой/мужем/ рынок должен взять тала, кредитной истории, а благодаря его дружеским отноше- ребенком/деловыми партнерами) как себе на заметку. ниям с директором. Или же, если он состоятельный человек, то в зоне ожидания, так и в приемной он выбирает банк не по его имиджу или активам, а по принципу менеджера. Отделка - из натуральных и наличия «приятеля» в директорах, с которого можно будет спро- дорогих материалов. Обязательно раз- сить деньги, если что-то случится. Или же по принципу единого делить предметы интерьера/мебели холдинга, куда также входит банк. Это в корне неправильно.
- 6. nuances of retail Маркетологи, не забывайте про бренд-буки Отделите «почерк» бренда от конкурентов В сегодняшней ситуации важно не придумывать оформ- ление фирменных бланков или сувенирной продук- Это одна из не- ции, а работать с точками продажи: туда клиенты при- многих, но главных ходят за продуктом и там решают брать-не брать. Поэтому вещей, которая, нужно правильно сделать зонирование, запрограммировать разработанная направление потока людей, удобную мебель, правила разме- единожды и будет щения рекламной продукции, брендирования помещения. всегда работать И если в планах значится открытие нескольких или многих на бренд. Ее назы- точек продаж, встает вопрос разработки правил вают по-разному, использования этого стиля. Нужно к примеру, в нашей Многие пускают работу на самотек и по обратить вни- компании, это определенным точкам или городам мание на такой момент: доверить разработку Книги Книга стандартов работают с разными подрядчиками. лучше тем компаниям, которые (на наш взгляд, В результате чего каждая точка выгля- не имеют в своей структуре или это наиболее под- дит по-своему, часто с отклонени- перечне услуг изготовления наруж- ходящее название ями в цветовой гамме, использу- ной рекламы/мебели, так как здесь для розницы), но ются разные материалы, закупленные исключается конфликт интересов разговор пойдет сейфы не помещаются в отведен- и навязывания дорогих матери- не об этом. А о ные им места, а принтер кассира под алов и комплектующих, а зна- том, почему Книга столом, так как при заказе и оборудо- чит проект будет выпол- нужна компа- вания мебели не учли количество орг. нен на совесть. ниям, так как Архитектурная концеп- ция, зонирование техники, требуемой в его работе, и взяли многие, заказывая столы покомпактней, которые к тому же со оформление точек скидкой может продать сосед друга директора компании- продаж/центров подрядчика. обслуживания Чтобы избежать таких сюрпризов, существует Книга стандар- клиентов/от- тов, которая не только поселяет «бренд» в точку (говорит, делений, обходят что как брендируется внутри и снаружи), но и становится этот пункт, «решебником» для всех этих вопросов. тогда как в Европе наравне с неймин- гом и планами Реклама, информация, по развитию, навигация интегриро- Благодаря этому руководству по использованию бренда: всегда создается ваны в архитектуру и мебель — подрядчик всегда будет знать, что и в каком виде нужно заказать, где и как это потом расставить, такой документ. покрасить и т.д. не зависимо от того, в каком городе он работает и с точкой какого формата; Особенно хочется — осуществляется контроль качества работ подрядчиков по строительству, ремонту и т. д; привлечь внима- — есть возможность сделать оптовые закупки материалов, а значит оптимизировать бюджет; ния к этой теме — помогает избежать подводных камней, которые часто возникают в ходе подготовки помещения ритейлеров (будь к сдаче, что ведет к дополнительным затратам и срывам сроков. К примеру, заказанные вывески это телеком- Фасад не помещаются на фасад; муникационные — нет разночтений в инструкции по применению логотипа и других элементов фирменного стиля, операторы, то есть «почерк» розничного бизнеса будет единым в Днепропетровске и Львове и застрахован от дискаунтеры или наследования конкурентами. аптеки): именно для их бизнеса книга стандартов Мебельные модули, Единственнвый минус Книги, который даже таковым сложно назвать, это является главным торговое оборудование скорее особенность: она не делается «сегодня на вчера», в среднем на раз- инструментом работку Книги требуется 1,5-3 месяца. Но потраченное на это время, что контроля разви- уже не раз доказано опытом нашей компании, обязательно компенсируется тия сети результатом работ и сэкономленным бюджетом на развитие сети. Наличие такого документа значительно упрощает работу департамента мар- кетинга/рекламы/развития и держит под контролем работу подрядчиков и партнеров клиента по проекту. И только после того, как создан бренд-бук, следует приступать к внедрению стандартов дизайна в точках продажи.
- 7. nuances of retail КЕЙСЫ: 6–7 Как после оптимизации бюджетов оптимизировать свою сеть — ответы дает Мониторинг сети Новый аналитический продукт для розницы «Райффайзен Банк Аваль» (внешнее оформление отделений) В период ребрендинга банка, в 2006 году была изучена его сеть и выпол- Н а ритейл рынке уже прижилось исследование по анализу ассор- нена адаптация разработанных стан- тимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в торговой дартов к каждому отделению, а также точке (retail audit, store check). Но этот метод представляет интерес контроль смет от 30 подрядчиков по компаниям-производителям. 1000 объектам. Что же сегодня рынок может предложить именно ритейлерам? Что может В проекте были задействованы 1 помочь им определить прибыльность точек продаж и оптимизировать сеть, сотрудник от банка и 2 эксперта со сто- понять, те ли помещения подобраны, как поднять отдачу с этой площади, роны Identity Group. какие каналы коммуникации в ней работают, а какие можно бюджетно при- Благодаря этой программе сохранено влечь для поднятия продаж? Ответы на эти вопросы дает аналитический более 20% бюджета. продукт Мониторинг сети. Он нужен в случае: — слияния и поглощения; — вывода нового розничного бренда; — рестайлинга или ребрендинга; — оптимизация сети: оставить только прибыльные точки; — разработана концепция торговой точки, нужно внедрить в жизнь. Информация, полученная в результате аудита сети, позволяет сделать смету по последующему оформлению точек продаж и определить сроки выпол- нения работ по сдаче объектов (строительства, ремонт, реклама). Итогом Мониторинга есть предоставляемый клиенту аналитический иллю- стрированный отчет со списком и графиком работ по необходимым изме- нениям в сети для ее эффективной работы. Также в отчете отдельно пода- «БМ Банк» ется расчет бюджета по этим изменениям. Перед открытием сети отделений был проведен Мониторинг на предмет Мониторинг позволяет рационально использовать бюджет в регионах соответствия помещений требованиям и контролировать работу подрядчиков и поставщиков. заложенных в стандартах дизайна. Во время оборудования отделений, про- ектная группа Identity Group контро- лировала подрядчиков и перед сда- Мониторинг в цифрах чей проекта была проведена еще одна волна мониторинга. География — все регионы: Примерный бюджет по мони- Благодаря использованию во внедре- 100 объектов = торингу 1 объекта 2–3 тыс. грн. нии стандартов Книги стандартов, про- проводится в течение 2 месяцев. не зависимо от региона. ект позволил сделать оптовые закупки 50 объектов = От компании-заказчика в про- и сэкономить бюджет клиента. в течение 1 месяца. екте понадобится участие 1–2 При открытии 28 отделений от клиента человека. была задействовано всего 2 человека, весь проект контролировала компания Identity Group.
- 8. Ароматное хобби Сегодня довольно часто можно встре- зья, которые сделали в ее пополнение тить компании, которые уже много лет уже весомый вклад. Очень приятно собирают предметы искусства: кар- слушать их истории о происхождении тины, скульптуру, антиквариат и пр. новой чашки, и видеть, что вас объеди- Ничто так Среди мировых наиболее заядлых Последнее пополнение - няет большее, чем просто общение по не улучшает компаний-коллекционеров — Deutsche чашка, привезенная из проектам. партнерские от- Bank, Chase Manhattan Bank, Lufthansa, Pepsi- Ирака Николаем Чумаком. Чтобы разместить на стенах офиса всю ношения как общее Cola, Warner Brothers и др. Наличие соб- Добывалась 3 часа в курд- коллекцию, были изготовлены спе- увлечение. Иногда ственной коллекции культурных ском городе Эрбиль циальные стенды с ячейками. А так только благодаря ценностей для крупных западных ком- упоминанию об паний можно считать вопросом пре- интересном хобби, стижа и способом подтверждения деловой разговор статуса. идет в нужное В Украине же заражение общим кор- русло. Как из поративным хобби еще редкость. корпоративного Обычно, увлечение сосредоточено коллекциониро- среди топ-менеджмента и не является вания сделать достоянием общественности. Однако эффективный его огласка и популяризация среди инструмент под- партнеров, друзей, является хоро- держания бизнес- шим способом поддержания бизнес- отношений, отношений и основой для тесного делится опытом сотрудничества. Identity Group Таким путем пошла наша компания, Identity Group. Уже больше 6 лет мы собираем чашки для эспрессо. Все началось с нашего пристрастия к Корпоративное кол- как количество чашек постоянно рас- кофе. Изначально чашки собирались лекциионирова- тет и, чтобы история каждой не была в память о событиях, странах, близких ние – это не только забыта, в нее вкладывается записка встречах, любви к этому социальному воплощение стра- с кратким описанием ее появления. напитку. Но очень быстро этим зараз- сти к определенным Сегодня эспрессо-коллекция — это ился весь коллектив. И теперь, посе- вещам. Это еще под- порядка 500 кофейных чашек, приве- щая кофейню или ресторан, каждый держание и развитие зенных из разных уголков мира, от Бра- chill-out: at work сотрудник задается целью заполучить интереса к компании- зилии до Папуа — Новой Гвинеи. Для новый аутентичный экземпляр. Он коллекционеру нас это не просто коллекция чашек это рассказывает о коллекции друзьям, среди ее партнеров свидетельство становления компании. знакомым, то есть передает увлече- и сотрудников. Стал- ние и ценности компании своим близ- киваясь с предметом Мы всегда рады новым пополнениям! ким. А коллекция растет и становится увлечения, они всегда Будь это чашка незаметно вынесена из разнообразней. будут вспоминать вас кофейни, куплена или позаимствована Корпоративное хобби Identity сразу и стараться сделать для нас у друзей, мы всегда найдем ей подхватили клиенты, партнеры, дру- свой вклад. место!
- 9. 8–9 Новые места: где отдохнуть? Чернигов это 1,5 часа езды от столицы открывает полный умиротворения Другое место, достойное внимания, — не только город и уюта Чернигов. Во времена Киевской Руси он считался вто- уютнейший ресторан «Велюров». старовины и свя- рым по политическим, экономическим и культурным значе- Другого такого места для уединения тых мест, но это ниям городом в государстве, после Киева. в городе просто не найти. Он отли- еще по-особому Передают дух тех времен все святые места города, которые чается романтичностью и душевно- атмосфера идеальны как для посещения семьей, так и для индивиду- стью, подходит для всех моментов в местных заведе- ального уединения. Первый в списке посещения — Дети- жизни: красивого и быстрого завтрака, ниях, которую уже нец: Спасо-Преображенский, Свято-Успенский и Борисо- объяснения в любви, большего тяжело уловить глебский соборы и Ильинская церковь. Не видев их, вы не вечернего застолья в кругу друзей/ в столичных были в Чернигове. партнеров. местах Следом, по исторической важности и архитектурной приме- «Велюров» сделали люди, влюбленные чательности — Антоньевы пещеры. Это монастырь в ката- в фильм «Покровские Ворота» и Арка- комбах, заложенный в 1069 году христианским миссионером дия Велюрова в исполнение Леонида Бро- Антонием, который также был основателем Киево-Печерской невого. Все это органично передано лавры. От лаврских, Антониевы пещеры отличают аккурат- в дизайне и концепции заведения. Радует chill-out: afisha ность и простор, а также указатели для туристов, которые не и кухня, продуманная до мелочей. дают заблудиться при самостоятельном осмотре. В доме Чер- ниговского коллегиума сохраняются наиболее редкие иконы Украины. Особое внимание здесь привлекает двусторонняя икона 19 ст. Ее дерево на лицевой стороне имеет «рубцы» и если смотреть на икону с правой стороны, то видна Божья матерь, если с левой — Иисус. Эти места — первое, что чаще всего вспоминают после визита в Чернигов. Для многих он остается городом церк- вей, хотя здесь есть немало очень уютных, особенных по атмосфере заведений (которые все реже можно встретить в Киеве), где можно продолжить культурную программу зна- комства с городом. Продолжить культурную программу можно, отправив- шись в банный комплекс «Княжий Град», что на берегу Десны (10 мин езды от центра). За воротами этого заве- дения открывается вид непередаваемой красоты. Для полноценного отдыха, помимо парных и бассейна, предусмотрены услуги массажиста, после которого можно сразу переместиться в комнаты для отдыха или перекусить (есть кухня). Если у вас концертное настроение, большая кампания и ночь впереди, самый лучший паб Чернигова — Varenik’s радушно примет вас. Это некая смесь киевской «Квартиры Бабуин», арт-клуба «44»и «Докерс Паб». Все самые лучшие вечеринки и празднования событий происходят именно здесь. При футболе, боксе, к услугам посетителей самый большей экран в городе.