NetWork Lab Index report13
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Nel 2013, il 65% delle prime 100 imprese marchigiane è presente su almeno un social network, con LinkedIn e Facebook come i più utilizzati. La propensione social è in aumento e il livello di integrazione tra i social network e i siti corporate sta migliorando, anche se poche aziende hanno una strategia di web marketing unitaria. L'indice di presenza sui social è aumentato del 52% rispetto al 2012, raggiungendo 1,25 su un massimo di 5.
NetWork Lab Index report13
- 1. NETWORK LAB INDEX 2013 OSSERVATORIO PERMANENTE SUL RAPPORTO SOCIAL MEDIA E IMPRESA
- 2. DOMANDA DI RICERCA Quanto è diffuso l’uso dei social media nelle imprese marchigiane per finalità di comunicazione esterna?
- 3. METODOLOGIA (Periodo di rilevazione: dicembre 2012 – gennaio 2013) • Analisi desk sulle prime 100 imprese manifatturiere marchigiane (Classifica 2011 della Fondazione Aristide Merloni) • Presenza sui principali social network (Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin) e possesso di un proprio corporate blog • Integrazione tra i social network e il sito web dell’impresa
- 4. RISULTATI Il 65% delle top 100 imprese marchigiane è presente su almeno un social network. 2012 2013 59% 65% Senza Linkedin 33% Senza Linkedin 56% Linkedin rimane il social network più utilizzato ma nel 2013 il primato è condiviso con Facebook.
- 5. POST, VIDEO E TWEET 2013 40% 40% 29% 19% 16% LINKEDIN FACEBOOK YOUTUBE TWITTER BLOG 2012 36% 27% 14% 13% 7% LINKEDIN FACEBOOK TWITTER YOUTUBE BLOG
- 6. PROUD TO BE SOCIAL Il 30% delle top 100 imprese marchigiane gestisce in maniera integrata sito e profili social 2013 20% 10% 39% 5% 3% 2012 20% 19% 14% 13% 1% LINKEDIN FACEBOOK YOUTUBE TWITTER BLOG INTEGRATO NON INTEGRATO 15% 36% 8% 4% 12% 9% 6% 6% 0 1% LINKEDINFACEBOOK TWITTER YOUTUBE BLOG INTEGRATO NON INTEGRATO
- 7. Non è più una questione di fatturato Esistono delle differenze tra le prime 10 imprese e le ultime 10 2013 70% 50% 50% 40% 40% 2012 30% 30% 20% 20% 20% 60% 60% 30% 20% 20% 20% 10% 0% 0% 0%
- 8. NETWORK LAB INDEX • Misura la propensione social • Non è un indicatore di performance • Rappresenta una fotografia della situazione attuale
- 9. COMPOSIZIONE DELL’INDEX Indice medio della presenza sui social 29% 71% Indice medio di integrazione 14% 86%
- 10. NETWORK LAB INDEX 2013 Su un valore massimo di 5 l’indice nel 2013 è 1,25 INDEX2013 25%
- 11. INDEX A CONFRONTO Rispetto al 2012, nel 2013 l’index è aumentato del 52% INDEX 2012 INDEX 2013 0,82 1,25 16,4% 25%
- 12. OSSERVAZIONI CONCLUSIVE • La propensione social delle imprese marchigiane è in aumento; • Si è ampliato il portafoglio degli strumenti social adottati; • Migliora il livello di integrazione tra i social network e il sito corporate, ma sono ancora poche le imprese con una visione unitaria della strategia di web marketing.