Insight nimax agency_lecture
11 likes1,044 views
Документ обсуждает концепцию инсайтов, являющихся скрытыми истинами о потребителях и их мотивации, а также мифы и реальность их применения в рекламе. Он классифицирует потребности, различая физиологические и психологические, осознанные и неосознанные, и подчеркивает важность понимания мотивации для эффективного маркетинга. Также представлены методы поиска инсайтов, включая анкетирование, интервьюирование и самоанализ.
Insight nimax agency_lecture
- 1. Инсайты и беговая дорожка Ульяна Кожевникова Интерактивное агентство Nimax 2012
- 2. Литературные поиски Преступление и наказание Евгений Онегин
- 3. WTF?
- 4. Инсайт — это скрытая правда о потребителях Инсайт — это весомое открытие в области человеческой мотивации
- 5. Мифы про инсайты A d v e r t i s i n g A g e n c y : DR A F T F C B I n d o n e s i a
- 6. Инсайт нужен только большим брендам
- 7. Если инсайт занят — все пропало
- 8. Инсайт — это озарение
- 9. Потребность
- 10. «Потребность — это внутреннее состояние психологического или функционального ощущения недостаточности чего-либо, проявляется в зависимости от ситуационных факторов»
- 11. 1 Физиологические и психологические 2 Осознанные и неосознанные 3 Постоянные (трансформирующиеся в итоге в черту) и временные 4 Сильные и слабые
- 13. Маслоу и не его пирамида
- 14. Самоактуализация Эстетические Познание Уважение Любовь или п р и н а д ле ж н ос т ь к ч е м у - ли б о Безопасность Физиологические
- 15. Мотивация, великая и ужасная 1 Внешняя и внутреняя 2 Положительная и отрицательная 3 Устойчивая и неустойчивая
- 16. «Побуждение к действию; динамический процесс, управляющий поведением человека, определяющий его направленность, организованность, активность и устойчивость; способность человека деятельно удовлетворять свои потребности.»
- 17. Причинно-следственная взаимосвязь Мотивация Потребность Действие ПРИЧИНА СЛЕДСТВИЕ
- 18. Лейтенант Коломбо Мотив убийство
- 20. Эрарта jackson Pollock. No.1
- 21. Одна потребность — разная мотивация
- 25. Инсайт — это всегда гипотезы. Смиритесь!
- 26. Где искать инсайт 1 Потребитель 2 Продукт/услуга 3 Тренды (или культурный, политический, социальный контекст)
- 27. И где его использовать 1 Новые 4 Рекламные продукты кампании 2 Стартапы 5 Digital стратегии 3 Рекламные 6 ролики
- 28. Герой и контекст
- 29. Обобщение 1 Демография 4 Мотивация 2 Психографика 5 Барьеры 3 Характер взаимодействия с категорией
- 31. Инсайт личности
- 32. Страхи Барьеры Мнения Привычки Желания Стереотипы Беспокойства Сомнения Мечты
- 33. Axe
- 34. GQ
- 35. Инсайт категории
- 36. Сникерс
- 37. Диджитале
- 39. Алфавит
- 40. Инсайт контекста
- 41. Parking Douche
- 42. Подсказки Я считаю что... Я уверен... Меня смущает... ... — это мой... Иногда я... Мне кажется... Я всегда... Я всегда... Я бы хотел... но...
- 45. Инструменты. Абстракция 1 Глаза, уши, мозг 2 Знания 3 Опыт 4 Ежедневные тренировки 5 Самоанализ (для начала)
- 46. Инструменты. Конкретика 1 Анкетирование 4 Поиск отзывов и мнений 2 Интервьюирование клиента 5 Типология 3 Интервьюирование 6 Логика поиска потребителей 7 Экспертное мнение
- 47. Лирика
- 48. Ульяна Кожевникова Интерактивное агентство Nimax ulyana@nimax.ru facebook.com/ulyana.kozhevnikova twitter.com/ulyana_me twitter.com/Nimaxru