Integrated communications lection
28 likes1,129 views
Документ обсуждает ключевые аспекты интеграции в рекламных кампаниях, включая виды интеграции и их влияние на эффективность рекламы. Основные виды интеграции — сюжетная, техническая и тоталитарная — помогают связать элементы кампании и увеличить ее синергию. Кроме того, подчеркивается важность понимания психологии восприятия рекламы для достижения наилучших результатов.
Integrated communications lection
- 1. ИНТЕГРИРОВАЛИ, ИНТЕГРИРОВАЛИ, ДА НЕ ВЫИНТЕГРИРОВАЛИ remixed Митя Воскресенский Digital strategist http://twitter.com/duck_of_d00m понедельник, 21 марта 2011 г.
- 2. СЕЙЧАС БУДЕТ КРУТО! понедельник, 21 марта 2011 г.
- 3. ЭТО КРУТО? понедельник, 21 марта 2011 г.
- 4. ЖИЛА-БЫЛА КОМПАНИЯ И ПРОДУКТ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 5. ВСЕ СОБЫТИЯ И ПЕРСОНАЖИ ВЫМЫШЛЕННЫЕ, А ЛЮБЫЕ СОВПАДЕНИЯ СЛУЧАЙНЫ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 6. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 7. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА? Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 8. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 9. Рекламная кампания? понедельник, 21 марта 2011 г.
- 10. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Это не набор рекламных активностей, происходящих в одно время. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 11. Рекламная кампания! понедельник, 21 марта 2011 г.
- 12. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Это ограниченный во времени набор рекламных активностей, объединенных общими целями. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 13. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 14. ЗАДАЧА Добиться наилучших результатов от рекламной кампании понедельник, 21 марта 2011 г.
- 15. ЭВОЛЮЦИЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 16. ЭВОЛЮЦИЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 17. ЭВОЛЮЦИЯ По разным исследованиям от 30% до 50% людей тупят в интернетах во время просмотра телевизора. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 18. ЧТО ДЕЛАТЬ? понедельник, 21 марта 2011 г.
- 19. ИНТЕГРАЦИЯ тадада-дам!!! понедельник, 21 марта 2011 г.
- 20. ЧТО ЭТО? Объединение элементов в целое. Процесс взаимного сближения и создания взаимосвязей. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 21. ДРУГИМИ СЛОВАМИ Интеграция позволяет соединять медиаканалы и связывать между собой элементы рекламных кампаний понедельник, 21 марта 2011 г.
- 22. ПОЧЕМУ ЭТО ХОРОШО? Исследования Психология Метафизика понедельник, 21 марта 2011 г.
- 23. ИССЛЕДОВАНИЯ Источник: MetrixLab и Forrester Research понедельник, 21 марта 2011 г.
- 24. ИССЛЕДОВАНИЯ Источник: Microsoft Advertising понедельник, 21 марта 2011 г.
- 25. ПСИХОЛОГИЯ Память — психическая функция и вид умственной деятельности, предназначенная сохранять, накапливать и воспроизводить информацию. Память имеет ограниченный объём. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 26. ПСИХОЛОГИЯ Законы памяти Информация, участвующая в деятельности Закон действия запоминается лучше. Закон интереса Интересное запоминается легче. Чем глубже осознать запоминаемую информацию, Закон осмысления тем лучше она запомнится. При ассоциативном связывании информации с уже Закон контекста знакомыми понятиями новое усваивается лучше. Лучше всего запоминается информация, которую Закон повторения повторили несколько раз. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 27. МЕТАФИЗИКА ЦЕЛОЕ БОЛЬШЕ суммы частей понедельник, 21 марта 2011 г.
- 28. МЕТАФИЗИКА Синергия — взаимодействие двух или более факторов, характеризующееся тем, что их действие существенно превосходит эффект каждого отдельного компонента в виде их простой суммы. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 29. СУММА ЧАСТЕЙ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 30. ЦЕЛОЕ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 31. ИТАК, ИНТЕГРАЦИЯ ЭТО КРУТО! понедельник, 21 марта 2011 г.
- 32. НЕМНОГО ИСТОРИИ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 33. ЭВОЛЮЦИЯ Faris Yakob Chief Innovation Officer at MDC Partners понедельник, 21 марта 2011 г.
- 34. ЭВОЛЮЦИЯ Было Стало понедельник, 21 марта 2011 г.
- 35. НА КОГО СМОТРЕТЬ? понедельник, 21 марта 2011 г.
- 36. ВИДЫ ИНТЕГРАЦИИ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 37. БОЛЬШОЙ СЕКРЕТ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 38. БОЛЬШОЙ СЕКРЕТ Интеграция бывает разных видов - сюжетная и техническая. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 39. СЮЖЕТНАЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 40. СЮЖЕТНАЯ Создает сюжетные связки на уровне креативных идей между элементами рекламной кампании. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 41. СЮЖЕТНАЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 42. СЮЖЕТНАЯ Копирование Интерпретирование Тоталитаризм понедельник, 21 марта 2011 г.
- 43. В НАЧАЛЕ НИЧЕГО НЕ БЫЛО понедельник, 21 марта 2011 г.
- 44. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 45. ПОЯВИЛСЯ ЭКЗЕКЬЮШЕН понедельник, 21 марта 2011 г.
- 46. КОПИРОВАНИЕ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 47. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 48. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 49. КОПИРОВАНИЕ Так как реклама является навязанной, первые несколько контактов игнорируются. Эффективность достигается путем увеличения количества контактов. При дальнейшем увеличении частоты взаимодействия наступает пресыщение, и отношение к рекламе меняется на негативное. Постепенно реклама начинает просто игнорироваться. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 50. ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 51. ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 52. Eclipse делает каждый поцелуй незабываемым понедельник, 21 марта 2011 г.
- 53. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 54. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 55. ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ Позволяет разрабатывать разные экзекьюшены для одной идеи, за счет этого насыщение рекламой происходит медленнее. Это увеличивает жизнь каждого отдельного экзекьюшена и всей кампании в целом. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 56. ЧТО ЕСЛИ МЕДИА И КРЕАТИВ БУДУТ ЕДИНЫ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 57. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 58. ТОТАЛИТАРИЗМ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 59. Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фантазии понедельник, 21 марта 2011 г.
- 60. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 61. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 62. к Ежедневные события Блог Видеодневник ТВ, Youtube Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фантазии План захвата мира Громкие поводы Интервью СМИ Встречи в городах Общение с людьми Отчеты о победах BTL Social Media Блог Куда сходить поесть, Отмечание финиша что посмотреть Event 4sqr понедельник, 21 марта 2011 г.
- 63. ТОТАЛИТАРИЗМ Идея начинает «диктовать» медиа каналы, требуя часть бюджета не на достижение медийных показателей, а на развитие сюжета, для вовлечения пользователей. При определенном уровне вовлечения люди начинают жаждать развития истории, что позволяет рекламе мгновенно пробиться сквозь шум. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 64. ИТАК Цель интеграции Синергия отдельных элементов кампании. Виды интеграци: • Копирование - экзекьюшен дублируется в разные инструменты • Интерпретирование - идея интерпретируется в разные инструменты • Тоталитаризм - идея «диктует» инструменты и экзекьюшен понедельник, 21 марта 2011 г.
- 65. СВЕРХЗАДАЧА? понедельник, 21 марта 2011 г.
- 66. ДОБИТЬСЯ СИНЕРГИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 67. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 68. BIG IDEA понедельник, 21 марта 2011 г.
- 69. БОЛЬШАЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 70. ИДЕЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 71. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 72. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 73. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 74. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 75. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 76. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 77. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 78. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 79. БОЛЬШАЯ ИДЕЯ Идея получает новые измерения - время и сюжет, благодаря этому она может быть развита в новые рекламные кампании. Таким образом энергия накопленная в первой кампании переносится на следующую. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 80. ТЕХНИЧЕСКАЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 81. ТЕХНИЧЕСКАЯ Связывает элементы кампании на уровне медиаканалов с помощью ссылок и других способов. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 82. ТЕХНИЧЕСКАЯ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 83. ТЕХНИЧЕСКАЯ Каналы Контент Пользователей понедельник, 21 марта 2011 г.
- 84. КАНАЛЫ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 85. КАНАЛЫ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 86. КАНАЛЫ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 87. КАНАЛЫ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 88. КАНАЛЫ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 89. КАНАЛЫ Чтобы повысить эффективность каждого канала их связывают между собой. Ссылки ведут аудиторию в каналы больше влияющие на выбор потребителя. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 90. КОНТЕНТ Ролик Cайт понедельник, 21 марта 2011 г.
- 91. КОНТЕНТ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 92. КОНТЕНТ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 93. КОНТЕНТ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 94. КОНТЕНТ Текст Cайт понедельник, 21 марта 2011 г.
- 95. КОНТЕНТ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 96. КОНТЕНТ Одинаковый контент интегрируют в различные каналы, для уменьшения издержек на его производство. Так же за счет эффекта повторения создаются дополнительные связи в мозгах аудитории. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 97. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 98. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 99. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 100. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 101. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ Интеграция пользователей нужна для более легкого их вовлечения в коммуникацию. Создавая связи между пользователями мы положительно влияем на развитие сообщества вокруг бренда. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 102. КРУТО, ТЕПЕРЬ Я ВСЕ ЗНАЮ! понедельник, 21 марта 2011 г.
- 103. НО ЧТО МНЕ С ЭТИМ ДЕЛАТЬ? понедельник, 21 марта 2011 г.
- 104. Учиться, учиться, учиться, как завещал великий Ленин понедельник, 21 марта 2011 г.
- 105. ИНАЧЕ понедельник, 21 марта 2011 г.
- 106. ЧЕМУ УЧИТЬСЯ? понедельник, 21 марта 2011 г.
- 107. 1. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 108. 1. Идея бренда Большая идея Идея рекламной кампаниии Экзекьюшен понедельник, 21 марта 2011 г.
- 109. 2. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 110. 3. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 111. 3. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 112. 3. понедельник, 21 марта 2011 г.
- 113. 4. ATL: мейнстрим медиа Узнаваемость Вовлечение сюжет BTL: социальные медиа понедельник, 21 марта 2011 г.
- 114. Митя Воскресенский Digital strategist http://twitter.com/duck_of_d00m понедельник, 21 марта 2011 г.